2021年,，依舊是創(chuàng)意與壓力并存的一年,。

無數(shù)的酒企,，正在通過渠道、品牌,、場景,、產(chǎn)品的創(chuàng)新，爭取消費者,，創(chuàng)造新增量,。

酒業(yè)的底色很難改變，企業(yè)的“全能力”“差異性”與“長期價值”仍是永恒命題,。

新興事物和消費格局不斷變化,，大部分酒企的營銷思路受困于舊的生意場、捉襟見肘的預(yù)算與收效甚微的努力中,。但也應(yīng)看到,，仍有酒企以出色的營銷案例贏得市場、贏得口碑,、贏得尊重,。

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不久前,，第2屆酒業(yè)青云獎重磅獎項之一“年度十大案例”揭曉,，它們以案例為支點，成為撬動酒業(yè)前進(jìn)的“蝴蝶效應(yīng)”,。它們分別是（排名不分先后）：

十大案例中，既有品牌傳播的營銷大事件,，也有將傳統(tǒng)酒企活動玩出新花樣的全新案例,。

正如頒獎詞中所寫：要新意，便獨一無二,；要力度,，便轟動行業(yè)；要質(zhì)感,，便精益求精,；要文化，便經(jīng)典流傳,。它們匠心獨運,，創(chuàng)造營銷新范例，正在為中國酒業(yè)營銷開啟新智慧,。

貴州安酒簽約姜文為代言人品牌傳播可謂是酒業(yè)邀請明星代言中最受關(guān)注,、最成功的營銷案例之一?！爸v究的姜文”與“講究的安酒”的結(jié)合,，迅速引爆行業(yè)話題，品牌熱度空前。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，與姜文的合作,，對正處在高質(zhì)、高速發(fā)展中的安酒來說如虎添翼,，使企業(yè)從強品質(zhì)邁向品質(zhì)和品牌并駕齊驅(qū)的新階段,。

夢之藍(lán)M6+航天公益品牌傳播則從公益的角度搭建了一個全新的樣本，它改變了過去單純以企業(yè)為主的航天公益模式,，通過“夢之藍(lán)M6+”引領(lǐng)并帶動每個人參與其中,，讓每一瓶“夢之藍(lán)M6+”都連著消費者的航天夢，讓消費者也成為中國夢宏大敘事中的一部分,，將品牌精神升華為時代的共鳴,。

擁有100W+抖音粉絲的葡萄酒科普博主“少莊主今天醒酒”，憑流量讓中國葡萄酒出圈,。主理人朱莉莉與團(tuán)隊通過抖音,、微信視頻號等新媒體平臺，輸出優(yōu)質(zhì)而有趣的內(nèi)容,，探訪中國各大葡萄酒產(chǎn)區(qū),，搭起酒莊與消費者之間的橋梁,，并逐漸構(gòu)建起一個越發(fā)龐大的中國精品葡萄酒聯(lián)盟,，更成為圈外年輕一代認(rèn)識中國葡萄酒的窗口。

“汾酒為高品質(zhì)代言”汾酒京東超級品牌日傳播也將目光轉(zhuǎn)移到線上,，牽手頂級品牌的秀場“京東超品日”,，通過直播、超級品牌日等活動,，著力打造出更多,、更生動的場景，增強與消費者互動的同時,，著力提升汾酒品牌形象,，以內(nèi)容創(chuàng)新賦能汾酒營銷新生態(tài)。

新酒飲贏在“新”字,，而新酒飲品牌蘭舟則贏在持續(xù)不斷的“新”,。2021年，蘭舟將“微醺”和“劇本殺”相結(jié)合,，推出中國酒業(yè)第一部“微醺”劇本殺《蘭舟夜宴》，可謂年輕人社交娛樂“大殺器”。在劇本殺游戲的過程中,，故事,、品牌和產(chǎn)品的結(jié)合讓消費者在3-4個小時的深度體驗中把品牌深深地印在了腦海中。蘭舟用“賣故事”的方式,，更有趣地賣酒,。

品鑒會不少見,，但是光瓶酒品牌的品鑒會并不多見。盲目做品鑒會已經(jīng)不夠用了,，光良提出了一個新思路——進(jìn)階版的“一桌好飯”,。光良酒業(yè)以“社會中堅力量+核心客戶+目標(biāo)消費者”為主要對象，對“一桌好飯”進(jìn)行了擴(kuò)大與升級,，發(fā)展成為面向廣大市場的品牌推介會,，是打造“國民自用酒”過程中極為重要的一環(huán)。

上線全新品牌故事片,、打造“長城好酒中國行”的IP活動,，長城葡萄酒品牌煥新推廣正在上演。以設(shè)計,、品類和口感創(chuàng)新打造品質(zhì)產(chǎn)品,，以跨界、體驗及圈層營銷溝通消費群體,，以全新視覺語言講述品牌故事,，長城葡萄酒正在重建品牌的書寫方式和傳播形式，以匠心精神書寫著中國葡萄酒行業(yè)不斷前進(jìn)的篇章,。

2021年以來,，金沙古酒經(jīng)銷商賦能大會暨寶德AI百城巡展活動在全國100個城市陸續(xù)舉行。自3月深圳首站順利啟動以來,，金沙古酒已累計舉辦了78場巡展,，覆蓋華南、華中,、華東,、東北、西南等七大區(qū)域,，演繹了傳統(tǒng)與科技碰撞的盛宴,，品牌影響力得到大幅度提升。

白酒行業(yè)以量取勝的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去,，高質(zhì)量發(fā)展才是酒業(yè)未來發(fā)展的重要命題,。作為全國連鎖項目，酒王家族整合了排名前十的酒水供應(yīng)鏈的產(chǎn)品,，完善的產(chǎn)品供應(yīng)鏈,，將支撐全國門店的建設(shè)、確保合作伙伴的持續(xù)經(jīng)營,。通過引領(lǐng)和建設(shè)新的商業(yè)形態(tài),，項目將協(xié)助各地優(yōu)秀酒商向各地酒王身份轉(zhuǎn)化，為合作伙伴在區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)更大價值的商業(yè)地位賦能。

作為夜郎古酒業(yè)重點打造的體驗IP,，2021年夜郎古·味覺盛宴先后在成都,、廣州、鄭州,、西安等省會城市舉行,，全國各地反響不俗。高規(guī)格,、高密度的味覺盛宴,，讓夜郎古“大國工匠，藝術(shù)醬香”的品牌價值深入人心,，為市場布局鋪路,。憑借獨特的“藝術(shù)醬香”概念打造和“味覺盛宴”的推廣，夜郎古必將在中國高端醬酒價值新高地占據(jù)一席,。

酒業(yè)年度十大案例,，可以作為酒業(yè)觀察市場、觀察消費者的一大窗口,，它們作為酒業(yè)向上的力量,，正在用新的思路解決舊的難題。2022年,，它們也將打開酒業(yè)創(chuàng)新的又一扇大門,。