2021年,，依舊是創(chuàng)意與壓力并存的一年。

無(wú)數(shù)的酒企,，正在通過渠道、品牌,、場(chǎng)景,、產(chǎn)品的創(chuàng)新，爭(zhēng)取消費(fèi)者,，創(chuàng)造新增量。

酒業(yè)的底色很難改變,，企業(yè)的“全能力”“差異性”與“長(zhǎng)期價(jià)值”仍是永恒命題,。

新興事物和消費(fèi)格局不斷變化,，大部分酒企的營(yíng)銷思路受困于舊的生意場(chǎng)、捉襟見肘的預(yù)算與收效甚微的努力中,。但也應(yīng)看到，仍有酒企以出色的營(yíng)銷案例贏得市場(chǎng),、贏得口碑,、贏得尊重。

▼點(diǎn)擊視頻,，見證酒業(yè)青云獎(jiǎng)榮耀時(shí)刻

不久前,，第2屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)之一“年度十大案例”揭曉，它們以案例為支點(diǎn),，成為撬動(dòng)酒業(yè)前進(jìn)的“蝴蝶效應(yīng)”,。它們分別是（排名不分先后）：

十大案例中,，既有品牌傳播的營(yíng)銷大事件,，也有將傳統(tǒng)酒企活動(dòng)玩出新花樣的全新案例。

正如頒獎(jiǎng)詞中所寫：要新意,，便獨(dú)一無(wú)二；要力度,，便轟動(dòng)行業(yè),；要質(zhì)感，便精益求精,；要文化，便經(jīng)典流傳。它們匠心獨(dú)運(yùn),，創(chuàng)造營(yíng)銷新范例，正在為中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷開啟新智慧,。

貴州安酒簽約姜文為代言人品牌傳播可謂是酒業(yè)邀請(qǐng)明星代言中最受關(guān)注,、最成功的營(yíng)銷案例之一?！爸v究的姜文”與“講究的安酒”的結(jié)合，迅速引爆行業(yè)話題,，品牌熱度空前。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，與姜文的合作，對(duì)正處在高質(zhì),、高速發(fā)展中的安酒來(lái)說如虎添翼，使企業(yè)從強(qiáng)品質(zhì)邁向品質(zhì)和品牌并駕齊驅(qū)的新階段,。

夢(mèng)之藍(lán)M6+航天公益品牌傳播則從公益的角度搭建了一個(gè)全新的樣本，它改變了過去單純以企業(yè)為主的航天公益模式,，通過“夢(mèng)之藍(lán)M6+”引領(lǐng)并帶動(dòng)每個(gè)人參與其中，讓每一瓶“夢(mèng)之藍(lán)M6+”都連著消費(fèi)者的航天夢(mèng),，讓消費(fèi)者也成為中國(guó)夢(mèng)宏大敘事中的一部分,，將品牌精神升華為時(shí)代的共鳴。

擁有100W+抖音粉絲的葡萄酒科普博主“少莊主今天醒酒”,，憑流量讓中國(guó)葡萄酒出圈,。主理人朱莉莉與團(tuán)隊(duì)通過抖音,、微信視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)，輸出優(yōu)質(zhì)而有趣的內(nèi)容,，探訪中國(guó)各大葡萄酒產(chǎn)區(qū),，搭起酒莊與消費(fèi)者之間的橋梁,，并逐漸構(gòu)建起一個(gè)越發(fā)龐大的中國(guó)精品葡萄酒聯(lián)盟,，更成為圈外年輕一代認(rèn)識(shí)中國(guó)葡萄酒的窗口,。

“汾酒為高品質(zhì)代言”汾酒京東超級(jí)品牌日傳播也將目光轉(zhuǎn)移到線上,，牽手頂級(jí)品牌的秀場(chǎng)“京東超品日”，通過直播,、超級(jí)品牌日等活動(dòng)，著力打造出更多,、更生動(dòng)的場(chǎng)景,，增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)的同時(shí),，著力提升汾酒品牌形象，以內(nèi)容創(chuàng)新賦能汾酒營(yíng)銷新生態(tài),。

新酒飲贏在“新”字,，而新酒飲品牌蘭舟則贏在持續(xù)不斷的“新”。2021年,，蘭舟將“微醺”和“劇本殺”相結(jié)合，推出中國(guó)酒業(yè)第一部“微醺”劇本殺《蘭舟夜宴》,，可謂年輕人社交娛樂“大殺器”,。在劇本殺游戲的過程中,，故事、品牌和產(chǎn)品的結(jié)合讓消費(fèi)者在3-4個(gè)小時(shí)的深度體驗(yàn)中把品牌深深地印在了腦海中,。蘭舟用“賣故事”的方式,，更有趣地賣酒。

品鑒會(huì)不少見,，但是光瓶酒品牌的品鑒會(huì)并不多見。盲目做品鑒會(huì)已經(jīng)不夠用了,，光良提出了一個(gè)新思路——進(jìn)階版的“一桌好飯”。光良酒業(yè)以“社會(huì)中堅(jiān)力量+核心客戶+目標(biāo)消費(fèi)者”為主要對(duì)象,，對(duì)“一桌好飯”進(jìn)行了擴(kuò)大與升級(jí),，發(fā)展成為面向廣大市場(chǎng)的品牌推介會(huì),，是打造“國(guó)民自用酒”過程中極為重要的一環(huán),。

上線全新品牌故事片、打造“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”的IP活動(dòng),，長(zhǎng)城葡萄酒品牌煥新推廣正在上演,。以設(shè)計(jì),、品類和口感創(chuàng)新打造品質(zhì)產(chǎn)品,，以跨界,、體驗(yàn)及圈層營(yíng)銷溝通消費(fèi)群體,，以全新視覺語(yǔ)言講述品牌故事，長(zhǎng)城葡萄酒正在重建品牌的書寫方式和傳播形式,，以匠心精神書寫著中國(guó)葡萄酒行業(yè)不斷前進(jìn)的篇章。

2021年以來(lái),，金沙古酒經(jīng)銷商賦能大會(huì)暨寶德AI百城巡展活動(dòng)在全國(guó)100個(gè)城市陸續(xù)舉行,。自3月深圳首站順利啟動(dòng)以來(lái)，金沙古酒已累計(jì)舉辦了78場(chǎng)巡展,，覆蓋華南,、華中,、華東、東北,、西南等七大區(qū)域,，演繹了傳統(tǒng)與科技碰撞的盛宴，品牌影響力得到大幅度提升,。

白酒行業(yè)以量取勝的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去,，高質(zhì)量發(fā)展才是酒業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要命題。作為全國(guó)連鎖項(xiàng)目,，酒王家族整合了排名前十的酒水供應(yīng)鏈的產(chǎn)品,，完善的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，將支撐全國(guó)門店的建設(shè),、確保合作伙伴的持續(xù)經(jīng)營(yíng),。通過引領(lǐng)和建設(shè)新的商業(yè)形態(tài)，項(xiàng)目將協(xié)助各地優(yōu)秀酒商向各地酒王身份轉(zhuǎn)化,，為合作伙伴在區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值的商業(yè)地位賦能,。

作為夜郎古酒業(yè)重點(diǎn)打造的體驗(yàn)IP，2021年夜郎古·味覺盛宴先后在成都,、廣州,、鄭州、西安等省會(huì)城市舉行,，全國(guó)各地反響不俗,。高規(guī)格,、高密度的味覺盛宴,，讓夜郎古“大國(guó)工匠，藝術(shù)醬香”的品牌價(jià)值深入人心,，為市場(chǎng)布局鋪路,。憑借獨(dú)特的“藝術(shù)醬香”概念打造和“味覺盛宴”的推廣，夜郎古必將在中國(guó)高端醬酒價(jià)值新高地占據(jù)一席,。

酒業(yè)年度十大案例，可以作為酒業(yè)觀察市場(chǎng),、觀察消費(fèi)者的一大窗口,，它們作為酒業(yè)向上的力量，正在用新的思路解決舊的難題,。2022年,，它們也將打開酒業(yè)創(chuàng)新的又一扇大門。