數(shù)據(jù)顯示，43%的白酒飲用者曾獨(dú)自飲用過白酒,，最近一次飲用白酒的場合中,，9%的人是一人獨(dú)酌。業(yè)內(nèi)人士據(jù)此分析,，在“獨(dú)居時代”下,，一人獨(dú)飲能夠成為新酒類消費(fèi)場景營銷的突破點(diǎn)。

對于企業(yè)而言,，突破聚飲式宣傳思維,，延展出獨(dú)居生活下的自飲或“獨(dú)酌社交”消費(fèi)場景，符合當(dāng)下及未來時代的新特征,。

其二是消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變,。

《報(bào)告》中提及，“獨(dú)居生活不再麻煩和困難”,，酒飲作為日常消費(fèi)的一項(xiàng),，需要滿足一定的獨(dú)居消費(fèi)需求。

從產(chǎn)品本身來看,，獨(dú)居消費(fèi)群體對酒類產(chǎn)品的需求,，最直接的就是產(chǎn)品規(guī)格。數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，小瓶裝酒熱度上升，以蘇寧酒水板塊為例,，50ml-250ml小瓶酒年度增幅達(dá)30%,。加之新消費(fèi)群體在健康、微醺,、便捷,、嘗鮮等方面需求的快速提升，未來小瓶酒的發(fā)展空間或許還將持續(xù)增大。

其三是消費(fèi)渠道的轉(zhuǎn)變,。

《報(bào)告》顯示,，社區(qū)產(chǎn)品化將成為未來趨勢。即未來社區(qū)都將有一些滿足獨(dú)居需求的產(chǎn)品化,、標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)置,，隨著獨(dú)居時代的到來，作為社會基本單元的社區(qū)將承擔(dān)更多,，成為個體獨(dú)居者越來越重視的“組織”,。

在此背景下，酒業(yè)以社區(qū)為單位打造的實(shí)體店布局,、以社區(qū)為中心的社群營銷,，或許能滿足獨(dú)居人士的酒飲需求。

其四是營銷傳播的轉(zhuǎn)變,。

《報(bào)告》從多方面論證了“獨(dú)居時代”的由來。事實(shí)上,，獨(dú)居反映出來的還有消費(fèi)者心理訴求的轉(zhuǎn)變,，新的社交狀態(tài)也隨之出現(xiàn)。

對于酒業(yè)而言,，在原有的酒類營銷基礎(chǔ)上,，更應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者的最新訴求以及社交場景的轉(zhuǎn)變，制定更加多元化的營銷活動,，滿足新消費(fèi)群體的社交需求,，并從中挖掘空白市場。

以下為報(bào)告原文：