數(shù)據(jù)顯示,，43%的白酒飲用者曾獨自飲用過白酒，最近一次飲用白酒的場合中,，9%的人是一人獨酌,。業(yè)內人士據(jù)此分析，在“獨居時代”下,，一人獨飲能夠成為新酒類消費場景營銷的突破點,。

對于企業(yè)而言，突破聚飲式宣傳思維,，延展出獨居生活下的自飲或“獨酌社交”消費場景,，符合當下及未來時代的新特征。

其二是消費需求的轉變,。

《報告》中提及,，“獨居生活不再麻煩和困難”，酒飲作為日常消費的一項,，需要滿足一定的獨居消費需求,。

從產品本身來看，獨居消費群體對酒類產品的需求,，最直接的就是產品規(guī)格,。數(shù)據(jù)顯示，2021年,，小瓶裝酒熱度上升,，以蘇寧酒水板塊為例，50ml-250ml小瓶酒年度增幅達30%,。加之新消費群體在健康,、微醺、便捷,、嘗鮮等方面需求的快速提升,，未來小瓶酒的發(fā)展空間或許還將持續(xù)增大,。

其三是消費渠道的轉變。

《報告》顯示,，社區(qū)產品化將成為未來趨勢,。即未來社區(qū)都將有一些滿足獨居需求的產品化、標準化設置,，隨著獨居時代的到來,，作為社會基本單元的社區(qū)將承擔更多，成為個體獨居者越來越重視的“組織”,。

在此背景下,，酒業(yè)以社區(qū)為單位打造的實體店布局、以社區(qū)為中心的社群營銷,，或許能滿足獨居人士的酒飲需求,。

其四是營銷傳播的轉變。

《報告》從多方面論證了“獨居時代”的由來,。事實上,，獨居反映出來的還有消費者心理訴求的轉變，新的社交狀態(tài)也隨之出現(xiàn),。

對于酒業(yè)而言,，在原有的酒類營銷基礎上，更應關注消費者的最新訴求以及社交場景的轉變,，制定更加多元化的營銷活動,，滿足新消費群體的社交需求，并從中挖掘空白市場,。

以下為報告原文：