自古,，“飛天”就是刻在中國(guó)人骨子里的夢(mèng)想,。因此,，“天問”“祝融”“羲和號(hào)”……一次又一次飛天探索,，總是帶著中國(guó)人獨(dú)有的浪漫情懷,。

2021年,，中國(guó)人的“飛天夢(mèng)”有了進(jìn)一步的跨越,。天空建站、探測(cè)火星,、航天發(fā)射次數(shù)“50+”,，中國(guó)人正在邁向更加遙遠(yuǎn)的星辰,，探索更加浩瀚的宇宙。而走向太空的,，除了一顆顆衛(wèi)星,，還有一個(gè)個(gè)品牌。

在2021年12月7日,，谷神星一號(hào)遙二運(yùn)載火箭在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射升空,，將搭載的“寶醞號(hào)”等5顆小衛(wèi)星順利送入預(yù)定軌道。半個(gè)月后,，“寶醞號(hào)”衛(wèi)星拍攝并傳輸回一組珍貴的畫面,，寶醞酒成為了“首瓶與地球同框的醬酒”。

消息一經(jīng)傳出,，寶醞酒品牌就在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了強(qiáng)烈的關(guān)注,，“寶醞號(hào)”衛(wèi)星相關(guān)話題量迅速破億，同時(shí)還在一眾場(chǎng)合消費(fèi)圈層,，火爆出圈,。

這將對(duì)寶醞酒的品牌形象樹立以及下一步的發(fā)展帶來什么？

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“首瓶與地球同框的醬酒”

IP為什么這么“火”,？

“寶醞號(hào)”衛(wèi)星刷屏網(wǎng)絡(luò),，讓寶醞酒這一“首瓶與地球同框的醬酒”品牌有了高度、廣度的曝光,，也在品牌深度上進(jìn)行了恰到好處的詮釋,。

讓傳統(tǒng)文化為品牌說話，讓現(xiàn)代科技為文化賦能,。

透過“首瓶與地球同框的醬酒”這一IP,，可以看到寶醞酒助力科技、打造品牌文化內(nèi)核的初心與使命,，也可以看到“寶醞號(hào)”所能帶來的巨大的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益,。

據(jù)了解，作為全球首顆云原生衛(wèi)星,，以及由北京郵電大學(xué),、天儀研究院、華為云聯(lián)合研制的天算星座首顆先導(dǎo)星,，“寶醞號(hào)”衛(wèi)星具備了“思考”的能力,，可以進(jìn)行云雪監(jiān)測(cè)，提供極輕極簡(jiǎn)的邊緣管理和AI能力,。

同時(shí),，“寶醞號(hào)”憑借搭載的計(jì)算平臺(tái)，結(jié)合華為云云原生邊緣計(jì)算技術(shù),，實(shí)現(xiàn)了地面數(shù)據(jù)中心與衛(wèi)星系統(tǒng)的無(wú)縫鏈接,，可以直接過濾無(wú)效影像,，把有價(jià)值的影像傳輸給地面，將整個(gè)過程從24小時(shí)縮短至1小時(shí)左右,。而且,，云原生邊緣計(jì)算和衛(wèi)星系統(tǒng)的結(jié)合，將幫助衛(wèi)星企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源高效,、應(yīng)用敏捷,、業(yè)務(wù)智能、安全可靠,。

而在這一IP背后,，是白酒與航天的融合，是傳統(tǒng)白酒文化與現(xiàn)代高科技之間碰撞出來的火花,。

自2021年4月于成都上市后,，寶醞酒便秉承“醬酒之美、文化之美,、中國(guó)之美”的品牌訴求,，“文化醬酒”的定位,，以酒載道,、匠心釀造，成就了一瓶集好產(chǎn)區(qū),、循傳統(tǒng),、匠心釀、大師造,、精勾調(diào),、陳釀香等賣點(diǎn)于一體的好醬酒。此次,，寶醞酒借助航天科技,，向國(guó)人乃至世界展示中國(guó)制造的強(qiáng)大實(shí)力和頂尖品質(zhì)，并以寶醞美酒致敬了更好的生活,。

如此,，寶醞酒所營(yíng)造的“首瓶與地球同框的醬酒”IP，便承載了更深層次的意義,，憑借“一杯寶醞酒醬香敬古今”閃耀太空,，強(qiáng)化了其“文化醬酒領(lǐng)道者”的品牌形象，擴(kuò)大了品牌知名度,。

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IP持續(xù)發(fā)酵

寶醞酒強(qiáng)勢(shì)出圈

“寶醞號(hào)”衛(wèi)星發(fā)射后,，“首瓶與地球同框的醬酒”概念與之一起刷屏網(wǎng)絡(luò)。

多家國(guó)家級(jí)平臺(tái)紛紛報(bào)道,，登陸央視新聞聯(lián)播,，CCTV-1/2/4/7/13等央視平臺(tái)也對(duì)此事件進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道,；話題登微博熱搜榜第23位，抖音相關(guān)話題熱度353.4萬(wàn),，以及諸多文化學(xué)者,、航天專家、藝術(shù)大家及酒業(yè)大咖齊祝賀,。

這都充分證明了“首瓶與地球同框的醬酒”的熱度,，也將寶醞酒與航天緊緊地關(guān)聯(lián)在一起。

隨即,，是市場(chǎng)推廣層面的跟進(jìn),。比如，“首瓶與地球同框的醬酒”海報(bào)登陸16大核心城市,，霸屏10萬(wàn)+樓宇廣告,；深入多個(gè)核心市場(chǎng)的機(jī)場(chǎng)、高鐵站,、高端社區(qū),；#來自太空的“自拍”等話題在社交平臺(tái)426w+的推送等等。

可以說,，寶醞酒正鎖定“首瓶與地球同框的醬酒”IP,，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”雙聯(lián)動(dòng)，全渠道布局市場(chǎng)賽道,。隨著這一IP的落地與擴(kuò)散,，寶醞酒的品牌形象得到了進(jìn)一步地強(qiáng)化，并通過引發(fā)消費(fèi)者共鳴而轉(zhuǎn)化為了品牌生存與發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/span>

消費(fèi)者在接收品牌所傳遞的信息,、積極參與“寶醞號(hào)”相關(guān)話題的過程,，就是寶醞酒品牌力實(shí)現(xiàn)上延的過程。

伴隨著“首瓶與地球同框的醬酒”IP的持續(xù)發(fā)酵,，寶醞酒以此與消費(fèi)者建立了緊密的聯(lián)系,，通過品牌文化與消費(fèi)圈層的重合、價(jià)值觀的契合,，加強(qiáng)了情感粘性,。

如此一來，寶醞酒的品牌形象更加立體,、豐富,，消費(fèi)者對(duì)其的感知也更加全面。而行業(yè),、經(jīng)銷商,、消費(fèi)者等，也都對(duì)其有了更多的想象空間。

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品牌IP→市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力

細(xì)究而言,，“首瓶與地球同框的醬酒”IP之所以可以成功打造,，主要是基于寶醞酒品牌自上市以來所進(jìn)行的品牌建設(shè)與市場(chǎng)開拓的一系列“硬功夫”。

近一年來,，寶醞酒借助自有“超級(jí)渠道”,，以及在各個(gè)區(qū)域陸續(xù)落地的寶醞名酒美學(xué)館、寶醞名酒醬酒館,，迅速地走向了全國(guó)各地,。值得關(guān)注的是，在廣泛布局的同時(shí),，寶醞酒還堅(jiān)持深耕渠道,，保障了寶醞酒市場(chǎng)運(yùn)作的既廣且深。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，2021年寶醞酒舉辦了20余場(chǎng)大型上市活動(dòng),，覆蓋主要酒類消費(fèi)市場(chǎng)，精準(zhǔn)觸達(dá)上萬(wàn)名優(yōu)質(zhì)核心經(jīng)銷商,；舉辦了上千場(chǎng)沉浸式高端品鑒會(huì),，以求拉進(jìn)消費(fèi)者距離，增加消費(fèi)者體驗(yàn),。此外,，還針對(duì)重點(diǎn)核心市場(chǎng)、萬(wàn)家終端,，進(jìn)行了多領(lǐng)域的跨界合作,，以資源整合的形式,，系統(tǒng)地進(jìn)行了品牌建設(shè),。

▲李士祎

對(duì)此，寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼總裁,、天塞酒莊聯(lián)席董事長(zhǎng)李士祎曾明確表示，一個(gè)新品牌的崛起需要在全國(guó)范圍內(nèi)開辟?gòu)V泛的渠道,，并利用多元化的溝通方式來觸達(dá)更廣泛的人群,。

回顧寶醞酒一路走來的歷程，可以看出,，寶醞酒正沿著李士祎所指出的方向前進(jìn)著,，并在這一過程中，以品質(zhì)力提升品牌力,，以品牌力推動(dòng)市場(chǎng)力,。如今，優(yōu)良的市場(chǎng)反饋、消費(fèi)者的認(rèn)可,，都證明了寶醞酒已經(jīng)在酒類消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地,。

而站在這一成績(jī)上，寶醞酒將在2022年持續(xù)建設(shè)渠道與市場(chǎng),，通過強(qiáng)化“首瓶與地球同框的醬酒”IP,，進(jìn)一步觸達(dá)消費(fèi)者心智，推動(dòng)市場(chǎng)的開拓,，繼續(xù)在產(chǎn)品,、渠道、市場(chǎng)建設(shè),、消費(fèi)者溝通等領(lǐng)域全面發(fā)力,。

借由一系列扎實(shí)的市場(chǎng)運(yùn)作，寶醞酒建立了較為完善的營(yíng)銷體系,，也將大曝光、大聲量轉(zhuǎn)化了市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力,。

據(jù)了解,，寶醞酒的這一輪“首瓶與地球同框的醬酒”IP發(fā)酵，讓品牌在全方位曝光升級(jí)的同時(shí),，引發(fā)了新的消費(fèi)熱潮,，市場(chǎng)活力正持續(xù)凸顯。