自古，“飛天”就是刻在中國人骨子里的夢想,。因此,，“天問”“祝融”“羲和號”……一次又一次飛天探索，總是帶著中國人獨有的浪漫情懷,。

2021年,，中國人的“飛天夢”有了進一步的跨越。天空建站,、探測火星,、航天發(fā)射次數(shù)“50+”，中國人正在邁向更加遙遠的星辰,，探索更加浩瀚的宇宙,。而走向太空的，除了一顆顆衛(wèi)星,，還有一個個品牌,。

在2021年12月7日，谷神星一號遙二運載火箭在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射升空,，將搭載的“寶醞號”等5顆小衛(wèi)星順利送入預(yù)定軌道,。半個月后，“寶醞號”衛(wèi)星拍攝并傳輸回一組珍貴的畫面,，寶醞酒成為了“首瓶與地球同框的醬酒”,。

消息一經(jīng)傳出,，寶醞酒品牌就在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了強烈的關(guān)注，“寶醞號”衛(wèi)星相關(guān)話題量迅速破億,，同時還在一眾場合消費圈層,，火爆出圈。

這將對寶醞酒的品牌形象樹立以及下一步的發(fā)展帶來什么,？

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“首瓶與地球同框的醬酒”

IP為什么這么“火”,？

“寶醞號”衛(wèi)星刷屏網(wǎng)絡(luò)，讓寶醞酒這一“首瓶與地球同框的醬酒”品牌有了高度,、廣度的曝光,，也在品牌深度上進行了恰到好處的詮釋。

讓傳統(tǒng)文化為品牌說話,，讓現(xiàn)代科技為文化賦能,。

透過“首瓶與地球同框的醬酒”這一IP，可以看到寶醞酒助力科技,、打造品牌文化內(nèi)核的初心與使命,，也可以看到“寶醞號”所能帶來的巨大的社會價值與經(jīng)濟效益。

據(jù)了解,，作為全球首顆云原生衛(wèi)星,，以及由北京郵電大學(xué)、天儀研究院,、華為云聯(lián)合研制的天算星座首顆先導(dǎo)星,，“寶醞號”衛(wèi)星具備了“思考”的能力，可以進行云雪監(jiān)測,，提供極輕極簡的邊緣管理和AI能力,。

同時，“寶醞號”憑借搭載的計算平臺,，結(jié)合華為云云原生邊緣計算技術(shù),，實現(xiàn)了地面數(shù)據(jù)中心與衛(wèi)星系統(tǒng)的無縫鏈接，可以直接過濾無效影像,，把有價值的影像傳輸給地面,，將整個過程從24小時縮短至1小時左右。而且,，云原生邊緣計算和衛(wèi)星系統(tǒng)的結(jié)合,，將幫助衛(wèi)星企業(yè)實現(xiàn)資源高效、應(yīng)用敏捷,、業(yè)務(wù)智能,、安全可靠。

而在這一IP背后，是白酒與航天的融合,，是傳統(tǒng)白酒文化與現(xiàn)代高科技之間碰撞出來的火花,。

自2021年4月于成都上市后，寶醞酒便秉承“醬酒之美,、文化之美,、中國之美”的品牌訴求，“文化醬酒”的定位,，以酒載道,、匠心釀造，成就了一瓶集好產(chǎn)區(qū),、循傳統(tǒng),、匠心釀、大師造,、精勾調(diào),、陳釀香等賣點于一體的好醬酒。此次,，寶醞酒借助航天科技，向國人乃至世界展示中國制造的強大實力和頂尖品質(zhì),，并以寶醞美酒致敬了更好的生活,。

如此，寶醞酒所營造的“首瓶與地球同框的醬酒”IP,，便承載了更深層次的意義,，憑借“一杯寶醞酒醬香敬古今”閃耀太空，強化了其“文化醬酒領(lǐng)道者”的品牌形象,，擴大了品牌知名度,。

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IP持續(xù)發(fā)酵

寶醞酒強勢出圈

“寶醞號”衛(wèi)星發(fā)射后，“首瓶與地球同框的醬酒”概念與之一起刷屏網(wǎng)絡(luò),。

多家國家級平臺紛紛報道,，登陸央視新聞聯(lián)播，CCTV-1/2/4/7/13等央視平臺也對此事件進行了重點報道,；話題登微博熱搜榜第23位,，抖音相關(guān)話題熱度353.4萬，以及諸多文化學(xué)者,、航天專家,、藝術(shù)大家及酒業(yè)大咖齊祝賀。

這都充分證明了“首瓶與地球同框的醬酒”的熱度,，也將寶醞酒與航天緊緊地關(guān)聯(lián)在一起,。

隨即，是市場推廣層面的跟進。比如,，“首瓶與地球同框的醬酒”海報登陸16大核心城市,，霸屏10萬+樓宇廣告；深入多個核心市場的機場,、高鐵站,、高端社區(qū)；#來自太空的“自拍”等話題在社交平臺426w+的推送等等,。

可以說,，寶醞酒正鎖定“首瓶與地球同框的醬酒”IP，實現(xiàn)“線上+線下”雙聯(lián)動,，全渠道布局市場賽道,。隨著這一IP的落地與擴散，寶醞酒的品牌形象得到了進一步地強化,，并通過引發(fā)消費者共鳴而轉(zhuǎn)化為了品牌生存與發(fā)展的重要動力,。

消費者在接收品牌所傳遞的信息、積極參與“寶醞號”相關(guān)話題的過程,，就是寶醞酒品牌力實現(xiàn)上延的過程,。

伴隨著“首瓶與地球同框的醬酒”IP的持續(xù)發(fā)酵，寶醞酒以此與消費者建立了緊密的聯(lián)系,，通過品牌文化與消費圈層的重合,、價值觀的契合，加強了情感粘性,。

如此一來,，寶醞酒的品牌形象更加立體、豐富,，消費者對其的感知也更加全面,。而行業(yè)、經(jīng)銷商,、消費者等,，也都對其有了更多的想象空間。

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品牌IP→市場驅(qū)動力

細究而言,，“首瓶與地球同框的醬酒”IP之所以可以成功打造,，主要是基于寶醞酒品牌自上市以來所進行的品牌建設(shè)與市場開拓的一系列“硬功夫”。

近一年來,，寶醞酒借助自有“超級渠道”,，以及在各個區(qū)域陸續(xù)落地的寶醞名酒美學(xué)館、寶醞名酒醬酒館,，迅速地走向了全國各地,。值得關(guān)注的是，在廣泛布局的同時，寶醞酒還堅持深耕渠道,，保障了寶醞酒市場運作的既廣且深,。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年寶醞酒舉辦了20余場大型上市活動,，覆蓋主要酒類消費市場,，精準(zhǔn)觸達上萬名優(yōu)質(zhì)核心經(jīng)銷商；舉辦了上千場沉浸式高端品鑒會,，以求拉進消費者距離,，增加消費者體驗。此外,，還針對重點核心市場,、萬家終端，進行了多領(lǐng)域的跨界合作,，以資源整合的形式,，系統(tǒng)地進行了品牌建設(shè)。

▲李士祎

對此,，寶醞集團創(chuàng)始人,、董事長兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎曾明確表示,，一個新品牌的崛起需要在全國范圍內(nèi)開辟廣泛的渠道,，并利用多元化的溝通方式來觸達更廣泛的人群。

回顧寶醞酒一路走來的歷程,，可以看出，寶醞酒正沿著李士祎所指出的方向前進著,，并在這一過程中,，以品質(zhì)力提升品牌力，以品牌力推動市場力,。如今,，優(yōu)良的市場反饋、消費者的認可,，都證明了寶醞酒已經(jīng)在酒類消費市場占據(jù)了一席之地,。

而站在這一成績上，寶醞酒將在2022年持續(xù)建設(shè)渠道與市場,，通過強化“首瓶與地球同框的醬酒”IP,，進一步觸達消費者心智，推動市場的開拓,，繼續(xù)在產(chǎn)品,、渠道、市場建設(shè)、消費者溝通等領(lǐng)域全面發(fā)力,。

借由一系列扎實的市場運作,，寶醞酒建立了較為完善的營銷體系，也將大曝光,、大聲量轉(zhuǎn)化了市場驅(qū)動力,。

據(jù)了解，寶醞酒的這一輪“首瓶與地球同框的醬酒”IP發(fā)酵,，讓品牌在全方位曝光升級的同時,，引發(fā)了新的消費熱潮，市場活力正持續(xù)凸顯,。