“過(guò)大年喝古井看春晚”,，一年一度的“年味兒”古井貢酒又來(lái)了,。

從2016年古井貢酒首次特約中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)以來(lái),，之后每一年的春晚，古井貢酒都會(huì)帶著它的“分歲酒”陪大家辭舊迎新,、歡度春節(jié),。在不少消費(fèi)者的春節(jié)餐桌上，“喝古井”已經(jīng)成為“看春晚”的約定,。

2022年的鐘聲在即,，古井貢酒不出意料地出現(xiàn)在春晚熒屏之上，古井貢酒還解鎖了春節(jié)新項(xiàng)目,，冠名2022年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)戲曲晚會(huì),。

從“看春晚”到“唱大戲”,，古井貢酒要打造一個(gè)怎樣的新IP？

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以戲曲之名

2022年的古井貢酒很“忙”,。

這一年春節(jié),，它不僅延續(xù)“春晚特約”的身份標(biāo)簽，還首次登上春節(jié)戲曲晚會(huì),，冠名中國(guó)詩(shī)詞大會(huì),，特約播出元宵晚會(huì)。從民俗到文化到藝術(shù),，古井貢酒一次性完成了三個(gè)圈層的跨越,。

年三十看春晚跨年,，正月十五鬧元宵,，這是每位中華兒女都會(huì)有的春節(jié)記憶。在二者之外,，還有個(gè)環(huán)節(jié)是每年春節(jié)必不可少的“熱鬧”,，它便是“正月里來(lái)唱大戲”。

戲曲,，與跨年,、元宵節(jié)不同，它并不是一個(gè)時(shí)間屬性的存在,，卻又與時(shí)間緊緊地綁定在一起,。新年看戲，屬錦上添花,，為節(jié)日里張燈結(jié)彩的氛圍添一份熱鬧,。

時(shí)至今日，每年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的下半場(chǎng),，都會(huì)有15分鐘左右的戲曲節(jié)目,，從京劇到越劇，從粵劇到黃梅戲,，曲種豐富,，極為“應(yīng)景兒”?！度撼鬆?zhēng)春》《鍘美案》《十八相送》《花市》《女駙馬》等耳熟能詳?shù)慕?jīng)典曲目也都曾上過(guò)春晚的舞臺(tái),。

在中國(guó)，共計(jì)有幾百種傳統(tǒng)戲曲,、曲藝,，它們大多數(shù)都被選入各級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄。此外,，昆曲和京劇還被評(píng)為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。而在2021年6月，古井貢酒釀造技藝經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)也被列入第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

戲曲與古井貢酒,，都帶著非遺文化的“基因”,。

古井貢酒選擇冠名春節(jié)戲曲晚會(huì)，也是為借戲曲之名,，在慶賀新春的同時(shí),，打造古井貢酒“非遺文化”的新IP。

“古井貢酒聯(lián)袂央視春節(jié)戲曲晚會(huì),，共同傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，弘揚(yáng)國(guó)粹藝術(shù)，凸顯民族文化自信”,，古井貢酒方面表示,。

每到過(guò)年，家家團(tuán)圓,，回憶里總少不了小朋友們圍坐在一起聽(tīng)爺爺奶奶講“年”的傳說(shuō),。

“年”怕紅色和炮仗的聲音，所以一到農(nóng)歷年的最后一天,，家家戶(hù)戶(hù)都會(huì)貼春聯(lián),、放鞭炮，以趕跑“年”這個(gè)兇猛怪獸,。

與“年”的故事相類(lèi)似的,，還有“過(guò)年唱大戲”的由來(lái)。早在漢代張蘅所作的《東京賦》中,，就有提到“卒歲大儺驅(qū)除群厲”,，這里的“儺”便是一種帶有戲樂(lè)成分的祭禮祀典，儺戲,，也被稱(chēng)為歷史,、民俗、民間宗教和原始戲劇的綜合體,。

經(jīng)過(guò)上千年的演變與發(fā)展,，以及歷代戲曲藝人“夏練三伏、冬練三九”的艱苦訓(xùn)練與傳承,，戲曲已經(jīng)發(fā)展成為個(gè)性化與地域性色彩濃厚的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式,，集歷史、技藝,、文化,、藝術(shù)于一身。

同樣地,，古井貢釀造的遠(yuǎn)不止酒,，還有酒背后的歷史底蘊(yùn),、技藝傳承、科技賦能和文化沉淀,。

走進(jìn)古井貢酒年份原漿傳統(tǒng)釀造區(qū),，你可以參觀到被列為“國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)”的兩口古井、明代窖池群,、清代窖池群,、明清釀酒遺址、古井貢酒二號(hào)窖池群等歷史的延伸物,，還可以近距離感受被載入吉尼斯世界紀(jì)錄的世界上現(xiàn)存最古老的蒸餾酒釀造方法“九醞酒法”,。

此外，為了讓古老遺產(chǎn)更具現(xiàn)代價(jià)值,，古井貢酒還通過(guò)對(duì)明代窖池窖泥及其富含菌種的研究,，研發(fā)了“古香型（烤麥香）”白酒香型，并推出了古井貢酒·年份原漿的“年系列”產(chǎn)品,，“年份原漿·年三十”便是該系列的開(kāi)端之作,。

古井貢酒對(duì)“技”的傳承與創(chuàng)新,，與戲曲界對(duì)“藝”的保護(hù)與豐富一脈相承,，古井貢酒冠名播出春節(jié)戲曲晚會(huì)，意在向全國(guó)觀眾表達(dá)其釀酒的匠心精神,，以及推廣中國(guó)非遺文化的決心與自信,。

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“世界香”的新思路

作為中國(guó)老八大名酒之一，古井貢酒一直是安徽省的一道亮麗的經(jīng)濟(jì)文化名片,。

以安徽為起點(diǎn),，古井貢酒從連續(xù)多年冠名安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，發(fā)展到連續(xù)多年特約央視春晚,，再到今年首登央視春節(jié)戲曲晚會(huì),，古井貢酒的“全國(guó)化”之路不斷進(jìn)階，循序漸進(jìn),，穩(wěn)重求新,。

就在古井貢酒借勢(shì)春晚布局全國(guó)化之初，它又牽手世博會(huì),，提出用“中國(guó)釀”貢獻(xiàn)“世界香”,，成為中國(guó)白酒國(guó)際化的先行軍。

戲曲與古井貢酒,，一個(gè)是國(guó)粹，一個(gè)是“中國(guó)釀”,，它們都是中國(guó)向世界發(fā)聲的重要載體,。通過(guò)冠名戲曲晚會(huì)的形式,，古井貢酒不僅解鎖了春節(jié)傳播新姿勢(shì)，還找到“世界香”的新思路,。

中國(guó)傳統(tǒng)戲劇尤其是京劇,，已經(jīng)成為識(shí)別中華文化的顯著標(biāo)識(shí)，成為中華民族悠久歷史的見(jiàn)證者,。中西方戲劇作家們?cè)趧?chuàng)作實(shí)踐和舞臺(tái)風(fēng)格上的差異,，使得研究跨文化的國(guó)際語(yǔ)境交流變得格外重要，如何實(shí)現(xiàn)與國(guó)外戲劇觀眾的接軌,，是擺在戲曲國(guó)際化面前的一道難題,。

而這個(gè)問(wèn)題，同樣也是中國(guó)白酒走向世界必須要面對(duì)的,。以世博會(huì)為媒介,，古井貢酒已經(jīng)為中國(guó)白酒國(guó)際化摸索出了一條成功路，以戲曲為經(jīng)驗(yàn),，古井貢酒也正在探索白酒國(guó)際化的新表達(dá),。