“過大年喝古井看春晚”，一年一度的“年味兒”古井貢酒又來了,。

從2016年古井貢酒首次特約中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會以來,，之后每一年的春晚,，古井貢酒都會帶著它的“分歲酒”陪大家辭舊迎新,、歡度春節(jié),。在不少消費者的春節(jié)餐桌上,，“喝古井”已經(jīng)成為“看春晚”的約定,。

2022年的鐘聲在即，古井貢酒不出意料地出現(xiàn)在春晚熒屏之上,，古井貢酒還解鎖了春節(jié)新項目,，冠名2022年中央廣播電視總臺春節(jié)戲曲晚會。

從“看春晚”到“唱大戲”,，古井貢酒要打造一個怎樣的新IP,？

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以戲曲之名

2022年的古井貢酒很“忙”。

這一年春節(jié),，它不僅延續(xù)“春晚特約”的身份標(biāo)簽,，還首次登上春節(jié)戲曲晚會，冠名中國詩詞大會,，特約播出元宵晚會,。從民俗到文化到藝術(shù)，古井貢酒一次性完成了三個圈層的跨越,。

年三十看春晚跨年,，正月十五鬧元宵，這是每位中華兒女都會有的春節(jié)記憶,。在二者之外,，還有個環(huán)節(jié)是每年春節(jié)必不可少的“熱鬧”,，它便是“正月里來唱大戲”。

戲曲,，與跨年,、元宵節(jié)不同，它并不是一個時間屬性的存在,，卻又與時間緊緊地綁定在一起,。新年看戲，屬錦上添花,，為節(jié)日里張燈結(jié)彩的氛圍添一份熱鬧,。

時至今日，每年春節(jié)聯(lián)歡晚會的下半場,，都會有15分鐘左右的戲曲節(jié)目,，從京劇到越劇，從粵劇到黃梅戲,，曲種豐富，極為“應(yīng)景兒”,?！度撼鬆幋骸贰跺幟腊浮贰妒讼嗨汀贰痘ㄊ小贰杜€馬》等耳熟能詳?shù)慕?jīng)典曲目也都曾上過春晚的舞臺。

在中國,，共計有幾百種傳統(tǒng)戲曲,、曲藝，它們大多數(shù)都被選入各級非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄,。此外,，昆曲和京劇還被評為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。而在2021年6月,，古井貢酒釀造技藝經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)也被列入第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄,。

戲曲與古井貢酒，都帶著非遺文化的“基因”,。

古井貢酒選擇冠名春節(jié)戲曲晚會,，也是為借戲曲之名，在慶賀新春的同時,，打造古井貢酒“非遺文化”的新IP,。

“古井貢酒聯(lián)袂央視春節(jié)戲曲晚會，共同傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，弘揚國粹藝術(shù),，凸顯民族文化自信”，古井貢酒方面表示,。

每到過年,，家家團圓,，回憶里總少不了小朋友們圍坐在一起聽爺爺奶奶講“年”的傳說。

“年”怕紅色和炮仗的聲音,，所以一到農(nóng)歷年的最后一天,，家家戶戶都會貼春聯(lián)、放鞭炮,，以趕跑“年”這個兇猛怪獸,。

與“年”的故事相類似的，還有“過年唱大戲”的由來,。早在漢代張蘅所作的《東京賦》中,，就有提到“卒歲大儺驅(qū)除群厲”，這里的“儺”便是一種帶有戲樂成分的祭禮祀典,，儺戲,，也被稱為歷史、民俗,、民間宗教和原始戲劇的綜合體,。

經(jīng)過上千年的演變與發(fā)展，以及歷代戲曲藝人“夏練三伏,、冬練三九”的艱苦訓(xùn)練與傳承,，戲曲已經(jīng)發(fā)展成為個性化與地域性色彩濃厚的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，集歷史,、技藝,、文化、藝術(shù)于一身,。

同樣地,，古井貢釀造的遠(yuǎn)不止酒，還有酒背后的歷史底蘊,、技藝傳承,、科技賦能和文化沉淀。

走進古井貢酒年份原漿傳統(tǒng)釀造區(qū),，你可以參觀到被列為“國家工業(yè)遺產(chǎn)”的兩口古井,、明代窖池群、清代窖池群,、明清釀酒遺址,、古井貢酒二號窖池群等歷史的延伸物，還可以近距離感受被載入吉尼斯世界紀(jì)錄的世界上現(xiàn)存最古老的蒸餾酒釀造方法“九醞酒法”,。

此外,，為了讓古老遺產(chǎn)更具現(xiàn)代價值，古井貢酒還通過對明代窖池窖泥及其富含菌種的研究，研發(fā)了“古香型（烤麥香）”白酒香型,，并推出了古井貢酒·年份原漿的“年系列”產(chǎn)品,，“年份原漿·年三十”便是該系列的開端之作。

古井貢酒對“技”的傳承與創(chuàng)新,，與戲曲界對“藝”的保護與豐富一脈相承,，古井貢酒冠名播出春節(jié)戲曲晚會，意在向全國觀眾表達(dá)其釀酒的匠心精神,，以及推廣中國非遺文化的決心與自信,。

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“世界香”的新思路

作為中國老八大名酒之一，古井貢酒一直是安徽省的一道亮麗的經(jīng)濟文化名片,。

以安徽為起點,，古井貢酒從連續(xù)多年冠名安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會，發(fā)展到連續(xù)多年特約央視春晚,，再到今年首登央視春節(jié)戲曲晚會,，古井貢酒的“全國化”之路不斷進階，循序漸進,，穩(wěn)重求新,。

就在古井貢酒借勢春晚布局全國化之初，它又牽手世博會,，提出用“中國釀”貢獻“世界香”,，成為中國白酒國際化的先行軍。

戲曲與古井貢酒,，一個是國粹，一個是“中國釀”,，它們都是中國向世界發(fā)聲的重要載體,。通過冠名戲曲晚會的形式，古井貢酒不僅解鎖了春節(jié)傳播新姿勢,，還找到“世界香”的新思路,。

中國傳統(tǒng)戲劇尤其是京劇，已經(jīng)成為識別中華文化的顯著標(biāo)識,，成為中華民族悠久歷史的見證者,。中西方戲劇作家們在創(chuàng)作實踐和舞臺風(fēng)格上的差異，使得研究跨文化的國際語境交流變得格外重要,，如何實現(xiàn)與國外戲劇觀眾的接軌,，是擺在戲曲國際化面前的一道難題。

而這個問題,，同樣也是中國白酒走向世界必須要面對的,。以世博會為媒介，古井貢酒已經(jīng)為中國白酒國際化摸索出了一條成功路,，以戲曲為經(jīng)驗,，古井貢酒也正在探索白酒國際化的新表達(dá),。