2月4日,，立春,。

萬物以春始，在2022年北京冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式倒計(jì)時(shí)中,，立春是被當(dāng)做“1”的節(jié)氣,，正如人民日?qǐng)?bào)所寫那般：“將一個(gè)天寒地凍的日子命名為春天的起點(diǎn)，是因?yàn)橹袊苏J(rèn)為,，極寒中常常孕育著新的生機(jī),。”

2022冬奧會(huì)開幕式將全世界的目光聚集在北京,，中國人民也都沉浸在這場(chǎng)盛大的賽事里,，微博熱搜、朋友圈,、百度搜索排行榜……各大熱門詞條內(nèi)容幾乎都與此相關(guān),，國民關(guān)注聚焦度到達(dá)一個(gè)小高潮。

也是在這一天,，“中國之家”回到雙奧之城北京,，TEAM CHINA/中國國家隊(duì)專用慶功酒瀘州老窖于即日正式亮相。在“冰雪主場(chǎng)·榮耀滿杯”的主題下,，壬寅年虎年酒業(yè)體育營銷的第一槍就正式打響。

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走進(jìn)“中國之家”

2004年,，中國奧委會(huì)與當(dāng)時(shí)的北京奧組委在雅典初次嘗試“北京小屋”,，也就是“中國之家”的前身；6年后,，中國奧委會(huì)在溫哥華正式建立第一個(gè)海外運(yùn)營的“中國之家”,。此后，伴隨著奧運(yùn)的腳步,，“中國之家”走向倫敦,、索契、里約等各大奧運(yùn)舉辦城市。

在各大奧運(yùn)城市,，“中國之家”都被當(dāng)做接待國際友人、各國家和地區(qū)體育代表團(tuán),、中國奧委會(huì)合作伙伴、中國媒體及使館駐外機(jī)構(gòu)的集服務(wù),、社交、新聞發(fā)布,、文化傳播等功能于一體的綜合性服務(wù)設(shè)施,。

今年，北京冬奧會(huì)“中國之家”首次實(shí)現(xiàn)線上虛擬空間+線下實(shí)體的雙重架構(gòu),，將線下實(shí)體原貌完整還原至線上數(shù)字展廳,，向全球觀眾宣傳北京冬奧會(huì)、展示中國體育事業(yè)發(fā)展成就,、展現(xiàn)中國體育健兒風(fēng)貌,、推動(dòng)國際體育文化交流。

從某種意義而言,，“中國之家”是向世界傳遞中國文化的一大載體,，瀘州老窖作為中國傳統(tǒng)文化的代表之一，亮相“中國之家”是一種正向的文化輸出,，也與其“讓世界品味中國”的企業(yè)文化契合,。

另一層面，除了自我價(jià)值的提升,，瀘州老窖作為TEAM CHINA/中國國家隊(duì)的榮譽(yù)贊助商,，以社會(huì)力量為中國體育事業(yè)扛起白酒行業(yè)的一份擔(dān)當(dāng)。

國家體育總局體育器材裝備中心副主任王平表示,，TEAM CHINA和“中國之家”簽署的各級(jí)贊助企業(yè)強(qiáng)化了物資保障,，形成一個(gè)全方位的支持和保障體系，為中國體育事業(yè)的發(fā)展提供有力支持,。中國國家隊(duì)會(huì)為雙方創(chuàng)造更多深度合作的機(jī)會(huì),，努力實(shí)現(xiàn)合作共贏。

有行業(yè)人士分析,，中國國家隊(duì)與“中國之家”的深度合作,，或許還有利于瀘州老窖在體育營銷中打開更大的想象空間。

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槍響時(shí)刻

作為全球矚目的冬季運(yùn)動(dòng)賽事,，冬奧會(huì)的影響力和傳播度遠(yuǎn)高于其他賽事,。特別是自2015年北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)后，“全民冰雪”的跡象愈發(fā)明顯。

根據(jù)國家體育總局委托國家統(tǒng)計(jì)局開展的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》,，自冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月,，全國居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率24.56%,，實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo),。

縱觀各大行業(yè)，一眾品牌都相繼拓展產(chǎn)品線,，進(jìn)入冰雪產(chǎn)業(yè),。天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的滑雪市場(chǎng)從2019-2020年雪季開始爆發(fā)式增長,，天貓滑雪類目銷售額同比增長200%,。不斷有新的品牌涌入這片藍(lán)海，2021年的新出現(xiàn)的滑雪類品牌是2020年的兩倍,。

這些看似與酒業(yè)無關(guān)的數(shù)據(jù),，實(shí)質(zhì)上都指向冰雪愛好者人群，而這一類人群的近期的關(guān)注點(diǎn)一定會(huì)有冬奧會(huì),。對(duì)于酒業(yè)而言,，春節(jié)疊加冬奧會(huì)就是無差別營銷的最好時(shí)機(jī)，借力體育賽事平臺(tái),，完成自我品牌形象的塑造升級(jí),。

其中，“中國之家”作為本屆冬奧會(huì)中國文化輸出的官方定點(diǎn)平臺(tái)之一,，消費(fèi)群體對(duì)其中品牌的認(rèn)同度自然會(huì)更高,，與品牌后續(xù)的影響力可以形成正向聯(lián)系,。瀘州老窖的登場(chǎng),，自然變成其他酒類品牌無法復(fù)制且難以超越的營銷事件。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，由此高度拉開的虎年酒業(yè)體育營銷大盤,，或許將更為精彩。

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瀘州老窖的“謀”

在“中國之家”瀘州老窖的展示區(qū)域中,，能夠看到瀘州老窖大力支持中國體育事業(yè)發(fā)展的展板,，有地、窖,、藝、曲,、水、糧等白酒文化的展示區(qū)，圖文并述的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝,，還有以“瀘州老窖1952”為首的瀘州老窖品系展品,。

“麻雀雖小，五臟俱全”,，瀘州老窖便在這小小的展廳中詮釋了中國酒業(yè)和自己的一方天地,。我們將這些精細(xì)的設(shè)計(jì)布局,，劃在瀘州老窖的“謀”里,。

回看瀘州老窖的體育營銷，向來都有自己的風(fēng)格,。

就以最近的東京奧運(yùn)會(huì)為例,，瀘州老窖在賽事期間，以“為中國榮耀干杯”的活動(dòng)主題,，全方位構(gòu)建互動(dòng)參與場(chǎng)景,，從體育人的家庭到網(wǎng)友最終又回歸體育人本身，建立品牌,、奧運(yùn),、觀眾三者之間的情感連接點(diǎn)，與消費(fèi)者真實(shí)的互動(dòng),，讓瀘州老窖在一眾體育營銷中殺出重圍,。

一方面，瀘州老窖的創(chuàng)新思維讓其能謀劃出超出行業(yè)預(yù)期的營銷事件,，并有堅(jiān)定的執(zhí)行力讓這些營銷事件完整,、順利落地。就像在“中國之家”中,，瀘州老窖將中國白酒底蘊(yùn)與自身優(yōu)勢(shì)的完美結(jié)合。

另一方面,，瀘州老窖的“謀”在于用營銷事件,，借用外部力量推動(dòng)企業(yè)品牌迭代發(fā)展。

也是在東京奧運(yùn)會(huì)的營銷中,，瀘州老窖將瀘州老窖品系的聲浪推向一波高潮,。此前，宣布牽手中國國家隊(duì)后,，業(yè)內(nèi)就有觀點(diǎn)認(rèn)為,，瀘州老窖將全面夯實(shí)腰部力量,，未來資源也會(huì)向?yàn)o州老窖品系傾斜，而后東京奧運(yùn)會(huì)的輸出無疑證明了這一點(diǎn),。

時(shí)隔半年,，“瀘州老窖1952”帶領(lǐng)瀘州老窖品系再次亮相奧運(yùn)盛會(huì)，足見瀘州老窖在接下來的發(fā)展中對(duì)瀘州老窖品系的重視程度,。當(dāng)然,，瀘州老窖也在完成品牌營銷的同時(shí)，加速了瀘州老窖品系的迭代升級(jí),，這是瀘州老窖1952領(lǐng)跑瀘州老窖品系后的一次重要品牌宣傳,。

壬寅年虎年酒業(yè)體育營銷的第一槍，是一次“穩(wěn),、準(zhǔn),、狠”的出擊，對(duì)于白酒行業(yè)而言,，以春而始,，體育營銷的迭代升級(jí)或許也將加速趕來。