2月4日,，立春,。

萬物以春始,，在2022年北京冬季奧林匹克運動會開幕式倒計時中,，立春是被當(dāng)做“1”的節(jié)氣,，正如人民日報所寫那般：“將一個天寒地凍的日子命名為春天的起點,，是因為中國人認為,，極寒中常常孕育著新的生機,。”

2022冬奧會開幕式將全世界的目光聚集在北京,，中國人民也都沉浸在這場盛大的賽事里,，微博熱搜,、朋友圈、百度搜索排行榜……各大熱門詞條內(nèi)容幾乎都與此相關(guān),，國民關(guān)注聚焦度到達一個小高潮,。

也是在這一天，“中國之家”回到雙奧之城北京,，TEAM CHINA/中國國家隊專用慶功酒瀘州老窖于即日正式亮相,。在“冰雪主場·榮耀滿杯”的主題下，壬寅年虎年酒業(yè)體育營銷的第一槍就正式打響,。

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走進“中國之家”

2004年,，中國奧委會與當(dāng)時的北京奧組委在雅典初次嘗試“北京小屋”，也就是“中國之家”的前身,；6年后,，中國奧委會在溫哥華正式建立第一個海外運營的“中國之家”。此后,，伴隨著奧運的腳步,，“中國之家”走向倫敦、索契,、里約等各大奧運舉辦城市,。

在各大奧運城市，“中國之家”都被當(dāng)做接待國際友人,、各國家和地區(qū)體育代表團,、中國奧委會合作伙伴、中國媒體及使館駐外機構(gòu)的集服務(wù),、社交,、新聞發(fā)布、文化傳播等功能于一體的綜合性服務(wù)設(shè)施,。

今年,，北京冬奧會“中國之家”首次實現(xiàn)線上虛擬空間+線下實體的雙重架構(gòu)，將線下實體原貌完整還原至線上數(shù)字展廳,，向全球觀眾宣傳北京冬奧會、展示中國體育事業(yè)發(fā)展成就,、展現(xiàn)中國體育健兒風(fēng)貌,、推動國際體育文化交流。

從某種意義而言,，“中國之家”是向世界傳遞中國文化的一大載體,，瀘州老窖作為中國傳統(tǒng)文化的代表之一，亮相“中國之家”是一種正向的文化輸出,，也與其“讓世界品味中國”的企業(yè)文化契合,。

另一層面，除了自我價值的提升，瀘州老窖作為TEAM CHINA/中國國家隊的榮譽贊助商,，以社會力量為中國體育事業(yè)扛起白酒行業(yè)的一份擔(dān)當(dāng),。

國家體育總局體育器材裝備中心副主任王平表示，TEAM CHINA和“中國之家”簽署的各級贊助企業(yè)強化了物資保障,，形成一個全方位的支持和保障體系,，為中國體育事業(yè)的發(fā)展提供有力支持。中國國家隊會為雙方創(chuàng)造更多深度合作的機會,，努力實現(xiàn)合作共贏,。

有行業(yè)人士分析，中國國家隊與“中國之家”的深度合作,，或許還有利于瀘州老窖在體育營銷中打開更大的想象空間,。

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槍響時刻

作為全球矚目的冬季運動賽事，冬奧會的影響力和傳播度遠高于其他賽事,。特別是自2015年北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權(quán)后,，“全民冰雪”的跡象愈發(fā)明顯。

根據(jù)國家體育總局委托國家統(tǒng)計局開展的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》,，自冬奧會申辦成功至2021年10月,，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%,，實現(xiàn)帶動3億人參與冰雪運動的目標,。

縱觀各大行業(yè)，一眾品牌都相繼拓展產(chǎn)品線,，進入冰雪產(chǎn)業(yè),。天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的滑雪市場從2019-2020年雪季開始爆發(fā)式增長,，天貓滑雪類目銷售額同比增長200%,。不斷有新的品牌涌入這片藍海，2021年的新出現(xiàn)的滑雪類品牌是2020年的兩倍,。

這些看似與酒業(yè)無關(guān)的數(shù)據(jù),，實質(zhì)上都指向冰雪愛好者人群，而這一類人群的近期的關(guān)注點一定會有冬奧會,。對于酒業(yè)而言,，春節(jié)疊加冬奧會就是無差別營銷的最好時機，借力體育賽事平臺,，完成自我品牌形象的塑造升級,。

其中，“中國之家”作為本屆冬奧會中國文化輸出的官方定點平臺之一,，消費群體對其中品牌的認同度自然會更高,，與品牌后續(xù)的影響力可以形成正向聯(lián)系,。瀘州老窖的登場，自然變成其他酒類品牌無法復(fù)制且難以超越的營銷事件,。

業(yè)內(nèi)認為,，由此高度拉開的虎年酒業(yè)體育營銷大盤，或許將更為精彩,。

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瀘州老窖的“謀”

在“中國之家”瀘州老窖的展示區(qū)域中,，能夠看到瀘州老窖大力支持中國體育事業(yè)發(fā)展的展板，有地,、窖,、藝、曲,、水,、糧等白酒文化的展示區(qū)，圖文并述的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝,，還有以“瀘州老窖1952”為首的瀘州老窖品系展品,。

“麻雀雖小，五臟俱全”,，瀘州老窖便在這小小的展廳中詮釋了中國酒業(yè)和自己的一方天地,。我們將這些精細的設(shè)計布局，劃在瀘州老窖的“謀”里,。

回看瀘州老窖的體育營銷,，向來都有自己的風(fēng)格。

就以最近的東京奧運會為例,，瀘州老窖在賽事期間,，以“為中國榮耀干杯”的活動主題，全方位構(gòu)建互動參與場景,，從體育人的家庭到網(wǎng)友最終又回歸體育人本身,，建立品牌、奧運,、觀眾三者之間的情感連接點,，與消費者真實的互動，讓瀘州老窖在一眾體育營銷中殺出重圍,。

一方面,，瀘州老窖的創(chuàng)新思維讓其能謀劃出超出行業(yè)預(yù)期的營銷事件，并有堅定的執(zhí)行力讓這些營銷事件完整,、順利落地,。就像在“中國之家”中,，瀘州老窖將中國白酒底蘊與自身優(yōu)勢的完美結(jié)合,。

另一方面,，瀘州老窖的“謀”在于用營銷事件，借用外部力量推動企業(yè)品牌迭代發(fā)展,。

也是在東京奧運會的營銷中,，瀘州老窖將瀘州老窖品系的聲浪推向一波高潮。此前,，宣布牽手中國國家隊后,，業(yè)內(nèi)就有觀點認為，瀘州老窖將全面夯實腰部力量,，未來資源也會向瀘州老窖品系傾斜,，而后東京奧運會的輸出無疑證明了這一點。

時隔半年,，“瀘州老窖1952”帶領(lǐng)瀘州老窖品系再次亮相奧運盛會,，足見瀘州老窖在接下來的發(fā)展中對瀘州老窖品系的重視程度。當(dāng)然,，瀘州老窖也在完成品牌營銷的同時,，加速了瀘州老窖品系的迭代升級，這是瀘州老窖1952領(lǐng)跑瀘州老窖品系后的一次重要品牌宣傳,。

壬寅年虎年酒業(yè)體育營銷的第一槍,，是一次“穩(wěn)、準,、狠”的出擊,，對于白酒行業(yè)而言，以春而始,，體育營銷的迭代升級或許也將加速趕來,。