2月4日,，立春,。

萬(wàn)物以春始，在2022年北京冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)中,，立春是被當(dāng)做“1”的節(jié)氣,，正如人民日?qǐng)?bào)所寫那般：“將一個(gè)天寒地凍的日子命名為春天的起點(diǎn)，是因?yàn)橹袊?guó)人認(rèn)為,，極寒中常常孕育著新的生機(jī),。”

2022冬奧會(huì)開(kāi)幕式將全世界的目光聚集在北京,，中國(guó)人民也都沉浸在這場(chǎng)盛大的賽事里,，微博熱搜,、朋友圈、百度搜索排行榜……各大熱門詞條內(nèi)容幾乎都與此相關(guān),，國(guó)民關(guān)注聚焦度到達(dá)一個(gè)小高潮,。

也是在這一天，“中國(guó)之家”回到雙奧之城北京,，TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)專用慶功酒瀘州老窖于即日正式亮相,。在“冰雪主場(chǎng)·榮耀滿杯”的主題下，壬寅年虎年酒業(yè)體育營(yíng)銷的第一槍就正式打響,。

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走進(jìn)“中國(guó)之家”

2004年,，中國(guó)奧委會(huì)與當(dāng)時(shí)的北京奧組委在雅典初次嘗試“北京小屋”，也就是“中國(guó)之家”的前身,；6年后,，中國(guó)奧委會(huì)在溫哥華正式建立第一個(gè)海外運(yùn)營(yíng)的“中國(guó)之家”。此后,，伴隨著奧運(yùn)的腳步,，“中國(guó)之家”走向倫敦,、索契、里約等各大奧運(yùn)舉辦城市,。

在各大奧運(yùn)城市，“中國(guó)之家”都被當(dāng)做接待國(guó)際友人,、各國(guó)家和地區(qū)體育代表團(tuán),、中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴、中國(guó)媒體及使館駐外機(jī)構(gòu)的集服務(wù),、社交,、新聞發(fā)布、文化傳播等功能于一體的綜合性服務(wù)設(shè)施,。

今年,，北京冬奧會(huì)“中國(guó)之家”首次實(shí)現(xiàn)線上虛擬空間+線下實(shí)體的雙重架構(gòu)，將線下實(shí)體原貌完整還原至線上數(shù)字展廳,，向全球觀眾宣傳北京冬奧會(huì),、展示中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展成就、展現(xiàn)中國(guó)體育健兒風(fēng)貌,、推動(dòng)國(guó)際體育文化交流,。

從某種意義而言,，“中國(guó)之家”是向世界傳遞中國(guó)文化的一大載體，瀘州老窖作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表之一,，亮相“中國(guó)之家”是一種正向的文化輸出,，也與其“讓世界品味中國(guó)”的企業(yè)文化契合。

另一層面,，除了自我價(jià)值的提升,，瀘州老窖作為TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)的榮譽(yù)贊助商，以社會(huì)力量為中國(guó)體育事業(yè)扛起白酒行業(yè)的一份擔(dān)當(dāng),。

國(guó)家體育總局體育器材裝備中心副主任王平表示,，TEAM CHINA和“中國(guó)之家”簽署的各級(jí)贊助企業(yè)強(qiáng)化了物資保障，形成一個(gè)全方位的支持和保障體系,，為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展提供有力支持,。中國(guó)國(guó)家隊(duì)會(huì)為雙方創(chuàng)造更多深度合作的機(jī)會(huì)，努力實(shí)現(xiàn)合作共贏,。

有行業(yè)人士分析,，中國(guó)國(guó)家隊(duì)與“中國(guó)之家”的深度合作，或許還有利于瀘州老窖在體育營(yíng)銷中打開(kāi)更大的想象空間,。

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槍響時(shí)刻

作為全球矚目的冬季運(yùn)動(dòng)賽事,，冬奧會(huì)的影響力和傳播度遠(yuǎn)高于其他賽事。特別是自2015年北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)后,，“全民冰雪”的跡象愈發(fā)明顯,。

根據(jù)國(guó)家體育總局委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開(kāi)展的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》，自冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月,，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人,，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率24.56%，實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo),。

縱觀各大行業(yè),，一眾品牌都相繼拓展產(chǎn)品線，進(jìn)入冰雪產(chǎn)業(yè),。天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示,，國(guó)內(nèi)的滑雪市場(chǎng)從2019-2020年雪季開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，天貓滑雪類目銷售額同比增長(zhǎng)200%,。不斷有新的品牌涌入這片藍(lán)海,，2021年的新出現(xiàn)的滑雪類品牌是2020年的兩倍。

這些看似與酒業(yè)無(wú)關(guān)的數(shù)據(jù),，實(shí)質(zhì)上都指向冰雪愛(ài)好者人群,，而這一類人群的近期的關(guān)注點(diǎn)一定會(huì)有冬奧會(huì)。對(duì)于酒業(yè)而言，春節(jié)疊加冬奧會(huì)就是無(wú)差別營(yíng)銷的最好時(shí)機(jī),，借力體育賽事平臺(tái),，完成自我品牌形象的塑造升級(jí)。

其中,，“中國(guó)之家”作為本屆冬奧會(huì)中國(guó)文化輸出的官方定點(diǎn)平臺(tái)之一,，消費(fèi)群體對(duì)其中品牌的認(rèn)同度自然會(huì)更高，與品牌后續(xù)的影響力可以形成正向聯(lián)系,。瀘州老窖的登場(chǎng),，自然變成其他酒類品牌無(wú)法復(fù)制且難以超越的營(yíng)銷事件。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，由此高度拉開(kāi)的虎年酒業(yè)體育營(yíng)銷大盤,，或許將更為精彩。

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瀘州老窖的“謀”

在“中國(guó)之家”瀘州老窖的展示區(qū)域中,，能夠看到瀘州老窖大力支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的展板,，有地、窖,、藝,、曲、水,、糧等白酒文化的展示區(qū),，圖文并述的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，還有以“瀘州老窖1952”為首的瀘州老窖品系展品,。

“麻雀雖小,，五臟俱全”，瀘州老窖便在這小小的展廳中詮釋了中國(guó)酒業(yè)和自己的一方天地,。我們將這些精細(xì)的設(shè)計(jì)布局,，劃在瀘州老窖的“謀”里。

回看瀘州老窖的體育營(yíng)銷,，向來(lái)都有自己的風(fēng)格,。

就以最近的東京奧運(yùn)會(huì)為例，瀘州老窖在賽事期間,，以“為中國(guó)榮耀干杯”的活動(dòng)主題，全方位構(gòu)建互動(dòng)參與場(chǎng)景,，從體育人的家庭到網(wǎng)友最終又回歸體育人本身,，建立品牌、奧運(yùn),、觀眾三者之間的情感連接點(diǎn),，與消費(fèi)者真實(shí)的互動(dòng)，讓瀘州老窖在一眾體育營(yíng)銷中殺出重圍,。

一方面,，瀘州老窖的創(chuàng)新思維讓其能謀劃出超出行業(yè)預(yù)期的營(yíng)銷事件,，并有堅(jiān)定的執(zhí)行力讓這些營(yíng)銷事件完整、順利落地,。就像在“中國(guó)之家”中,，瀘州老窖將中國(guó)白酒底蘊(yùn)與自身優(yōu)勢(shì)的完美結(jié)合。

另一方面,，瀘州老窖的“謀”在于用營(yíng)銷事件,，借用外部力量推動(dòng)企業(yè)品牌迭代發(fā)展。

也是在東京奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷中,，瀘州老窖將瀘州老窖品系的聲浪推向一波高潮,。此前，宣布牽手中國(guó)國(guó)家隊(duì)后,，業(yè)內(nèi)就有觀點(diǎn)認(rèn)為,，瀘州老窖將全面夯實(shí)腰部力量，未來(lái)資源也會(huì)向?yàn)o州老窖品系傾斜,，而后東京奧運(yùn)會(huì)的輸出無(wú)疑證明了這一點(diǎn),。

時(shí)隔半年，“瀘州老窖1952”帶領(lǐng)瀘州老窖品系再次亮相奧運(yùn)盛會(huì),，足見(jiàn)瀘州老窖在接下來(lái)的發(fā)展中對(duì)瀘州老窖品系的重視程度,。當(dāng)然，瀘州老窖也在完成品牌營(yíng)銷的同時(shí),，加速了瀘州老窖品系的迭代升級(jí),，這是瀘州老窖1952領(lǐng)跑瀘州老窖品系后的一次重要品牌宣傳。

壬寅年虎年酒業(yè)體育營(yíng)銷的第一槍,，是一次“穩(wěn),、準(zhǔn)、狠”的出擊,，對(duì)于白酒行業(yè)而言,，以春而始，體育營(yíng)銷的迭代升級(jí)或許也將加速趕來(lái),。