以“讓更多人，從幗紋愛上啤酒”為目標(biāo)的國潮新品，邁出了品牌新征程,。

2月22日,，幗紋純麥啤酒在北京舉行了與中視智揚(yáng)CCTV5媒體簽約儀式,。中視智揚(yáng)國際傳媒合伙人范瑋,、大客戶部主任張銀,，中視博雅資本董事長田軍,，幗紋純麥啤酒創(chuàng)始人、總經(jīng)理李孟龍等人共同出席了本次簽約儀式,。

李孟龍說,，“2022年是幗紋純麥的品牌元年和渠道大年”。在新品牌成長的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),，瞄準(zhǔn)體育賽事營銷,、簽約央視廣告,，幗紋純麥在期待什么,？

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借力央視品牌，定義純麥品類

純麥，是李孟龍對幗紋的自定義。

他希望幗紋在保證100%純麥釀造的品質(zhì)之上,，融入多種釀造工藝,，創(chuàng)造出能平衡工業(yè)啤酒與精釀啤酒,、滿足更多大眾消費(fèi)者口味喜好的產(chǎn)品,。

幗紋純麥啤酒雖創(chuàng)立于2020年5月，但仍是個(gè)不折不扣的啤酒新品,。在消費(fèi)升級驅(qū)動下,，啤酒業(yè)發(fā)展朝著高端化、品質(zhì)化,、多元化和個(gè)性化趨勢發(fā)展,，新入局的啤酒品牌要想在市場上占據(jù)一席之地，必須主動參與行業(yè)的升級換代,。

2022年被稱為“50年一遇”的體育大年，冬奧會,、大運(yùn)會、亞運(yùn)會,、世界杯等各大體育賽事的舉辦將會為體育頻道帶來井噴式的流量增長,。在幗紋純麥的品牌元年瞄準(zhǔn)體育賽事營銷，幗紋將擁有在啤酒界異軍突起的良機(jī),。

而來自央視品牌的信任背書，也會為幗紋品牌帶來更大的傳播力和公信力,。范瑋表示,，“央視對于合作品牌的選擇也是比較慎重的，對企業(yè)的實(shí)力,、行業(yè)口碑,、消費(fèi)者體驗(yàn)等都有非常嚴(yán)格的要求”。

中視智揚(yáng)國際傳媒作為CCTV5和CCTV5+全頻道廣告的獨(dú)家代理公司,，不僅會為幗紋純麥提供足夠的廣告支持,，還是推動其品牌運(yùn)營的助推器，“他們能給我更好的指導(dǎo)和服務(wù)”,，李孟龍說道。

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直擊年輕群體,，搭建產(chǎn)品階梯

“懷古求新”,，是幗紋品牌的追求。

李孟龍?jiān)诮邮茉凭祁^條（微信號：云酒頭條）專訪時(shí)表示,，“幗紋”取自諧音“國文”，意在中國文化,，希望它可以更國潮、成為能代表中國的紋路,，這點(diǎn)從品牌主打產(chǎn)品“官服”系列的酒標(biāo)中也能讀懂一二。

“官服”系列產(chǎn)品分九款,，靈感源于明清時(shí)期的九品官階，因此相對應(yīng)的酒標(biāo)設(shè)計(jì)也是九品官服。借著官階的自然屬性,，幗紋也將自己的產(chǎn)品劃分成上,、中,、下三個(gè)“品階”，作為鏈接工業(yè)啤酒和精釀啤酒的梯子,。

同時(shí),，因?yàn)閹郊y純麥啤酒以18至25歲年齡段的消費(fèi)者為核心群體，在口味上也會著重突出果味和香味,。

據(jù)李孟龍介紹,，上三品的三款酒定位高端，是幗紋的品牌能力和技術(shù)能力的體現(xiàn),；中三品的三款酒則主要服務(wù)精釀啤酒群體，以高性價(jià)比為其提供精釀“口糧酒”,；下三品的三款酒面對的是工業(yè)啤酒客群，因多樣而舒適的口感,，成為幗紋純麥的大單品。

目前,，“官服”系列已有三品到九品7款產(chǎn)品，由于幗紋對上三品產(chǎn)品的品質(zhì)要求極高,，以在國際大賽上取得金獎(jiǎng)為面市前提,，市面上暫時(shí)只有幗紋三品武官豹（帝國世濤）,。

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“4破圈”+“333”,，發(fā)力終端渠道

“幗紋純麥啤酒今年的主要目標(biāo)，是在12月底前完成全國主要城市經(jīng)銷商體系搭建及主要零售渠道搭建”,。

簽約儀式上,，李孟龍指出,，截至目前，幗紋純麥啤酒已經(jīng)擁有各級經(jīng)銷商60余家,，涵蓋15個(gè)省,，60余個(gè)城市,。截止2021年底,，幗紋純麥啤酒以CVS渠道及KA渠道為主的線下終端零售店共布局了7800家,。專訪時(shí)李孟龍又透露,，這些成績的取得用時(shí)半年,。

基于之前的拓展經(jīng)驗(yàn)和央視體育的廣告賦能,，李孟龍希望幗紋在2022年可以拓展到3到5萬個(gè)終端,，并能夠在四川樣本市場的基礎(chǔ)上,，覆蓋更多主要城市和省份的區(qū)域經(jīng)銷商。

李孟龍說,，成為“流通品牌”是他對幗紋純麥啤酒的期待,。在幗紋純麥啤酒沖擊國產(chǎn)啤酒前位的道路上,，李孟龍也分享了幗紋快速發(fā)展的訣竅——依托于堅(jiān)持“四破圈”打法與“3+3+3”戰(zhàn)略,。

所謂“四破圈”,，即產(chǎn)品破圈,、渠道破圈、用戶破圈,、品牌破圈；“3+3+3”戰(zhàn)略,，即3秒鐘購買決策、3次復(fù)購,、3分鐘購買半徑。這正是基于這兩大戰(zhàn)略,，幗紋提出了不同于傳統(tǒng)啤酒招商的零售化經(jīng)銷商體系，以高頻次解決潛在的渠道庫存難題,。

據(jù)悉，在即將到來的春季糖酒會,，幗紋純麥將推出極具吸引力的招商及渠道政策，以期更多的經(jīng)銷商伙伴以低風(fēng)險(xiǎn),、高收益的姿態(tài),，參與到幗紋的品牌發(fā)展,，共同打造國產(chǎn)啤酒流通新品牌,。

對于經(jīng)銷商體系搭建的招商條件,，幗紋純麥啤酒方面表示，幗紋目標(biāo)經(jīng)銷商對象是具備全國或區(qū)域連鎖便利店資源,、具備終端運(yùn)營能力,、具備餐飲及特渠資源優(yōu)先,。此外,，全川各地級市及全國省會城市優(yōu)先,。

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