以“讓更多人,，從幗紋愛(ài)上啤酒”為目標(biāo)的國(guó)潮新品，邁出了品牌新征程,。

2月22日,，幗紋純麥啤酒在北京舉行了與中視智揚(yáng)CCTV5媒體簽約儀式,。中視智揚(yáng)國(guó)際傳媒合伙人范瑋、大客戶(hù)部主任張銀,，中視博雅資本董事長(zhǎng)田軍,，幗紋純麥啤酒創(chuàng)始人、總經(jīng)理李孟龍等人共同出席了本次簽約儀式,。

李孟龍說(shuō),，“2022年是幗紋純麥的品牌元年和渠道大年”。在新品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),，瞄準(zhǔn)體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo),、簽約央視廣告，幗紋純麥在期待什么,？

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借力央視品牌，定義純麥品類(lèi)

純麥，是李孟龍對(duì)幗紋的自定義,。

他希望幗紋在保證100%純麥釀造的品質(zhì)之上，融入多種釀造工藝,，創(chuàng)造出能平衡工業(yè)啤酒與精釀啤酒,、滿(mǎn)足更多大眾消費(fèi)者口味喜好的產(chǎn)品,。

幗紋純麥啤酒雖創(chuàng)立于2020年5月,，但仍是個(gè)不折不扣的啤酒新品,。在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下,，啤酒業(yè)發(fā)展朝著高端化,、品質(zhì)化,、多元化和個(gè)性化趨勢(shì)發(fā)展，新入局的啤酒品牌要想在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地,，必須主動(dòng)參與行業(yè)的升級(jí)換代,。

2022年被稱(chēng)為“50年一遇”的體育大年,，冬奧會(huì),、大運(yùn)會(huì),、亞運(yùn)會(huì),、世界杯等各大體育賽事的舉辦將會(huì)為體育頻道帶來(lái)井噴式的流量增長(zhǎng),。在幗紋純麥的品牌元年瞄準(zhǔn)體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo),，幗紋將擁有在啤酒界異軍突起的良機(jī)。

而來(lái)自央視品牌的信任背書(shū),，也會(huì)為幗紋品牌帶來(lái)更大的傳播力和公信力。范瑋表示，“央視對(duì)于合作品牌的選擇也是比較慎重的,，對(duì)企業(yè)的實(shí)力、行業(yè)口碑,、消費(fèi)者體驗(yàn)等都有非常嚴(yán)格的要求”,。

中視智揚(yáng)國(guó)際傳媒作為CCTV5和CCTV5+全頻道廣告的獨(dú)家代理公司，不僅會(huì)為幗紋純麥提供足夠的廣告支持,，還是推動(dòng)其品牌運(yùn)營(yíng)的助推器，“他們能給我更好的指導(dǎo)和服務(wù)”,，李孟龍說(shuō)道。

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直擊年輕群體,，搭建產(chǎn)品階梯

“懷古求新”,，是幗紋品牌的追求。

李孟龍?jiān)诮邮茉凭祁^條（微信號(hào)：云酒頭條）專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，“幗紋”取自諧音“國(guó)文”，意在中國(guó)文化，希望它可以更國(guó)潮,、成為能代表中國(guó)的紋路,，這點(diǎn)從品牌主打產(chǎn)品“官服”系列的酒標(biāo)中也能讀懂一二,。

“官服”系列產(chǎn)品分九款,，靈感源于明清時(shí)期的九品官階,，因此相對(duì)應(yīng)的酒標(biāo)設(shè)計(jì)也是九品官服,。借著官階的自然屬性，幗紋也將自己的產(chǎn)品劃分成上,、中、下三個(gè)“品階”,，作為鏈接工業(yè)啤酒和精釀啤酒的梯子,。

同時(shí)，因?yàn)閹郊y純麥啤酒以18至25歲年齡段的消費(fèi)者為核心群體,，在口味上也會(huì)著重突出果味和香味,。

據(jù)李孟龍介紹，上三品的三款酒定位高端,，是幗紋的品牌能力和技術(shù)能力的體現(xiàn),；中三品的三款酒則主要服務(wù)精釀啤酒群體，以高性?xún)r(jià)比為其提供精釀“口糧酒”,；下三品的三款酒面對(duì)的是工業(yè)啤酒客群，因多樣而舒適的口感,，成為幗紋純麥的大單品,。

目前，“官服”系列已有三品到九品7款產(chǎn)品,，由于幗紋對(duì)上三品產(chǎn)品的品質(zhì)要求極高,，以在國(guó)際大賽上取得金獎(jiǎng)為面市前提，市面上暫時(shí)只有幗紋三品武官豹（帝國(guó)世濤）,。

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“4破圈”+“333”,，發(fā)力終端渠道

“幗紋純麥啤酒今年的主要目標(biāo)，是在12月底前完成全國(guó)主要城市經(jīng)銷(xiāo)商體系搭建及主要零售渠道搭建”。

簽約儀式上,，李孟龍指出,，截至目前，幗紋純麥啤酒已經(jīng)擁有各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商60余家,，涵蓋15個(gè)省,，60余個(gè)城市。截止2021年底,，幗紋純麥啤酒以CVS渠道及KA渠道為主的線(xiàn)下終端零售店共布局了7800家,。專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)李孟龍又透露，這些成績(jī)的取得用時(shí)半年,。

基于之前的拓展經(jīng)驗(yàn)和央視體育的廣告賦能,，李孟龍希望幗紋在2022年可以拓展到3到5萬(wàn)個(gè)終端，并能夠在四川樣本市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,，覆蓋更多主要城市和省份的區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商,。

李孟龍說(shuō)，成為“流通品牌”是他對(duì)幗紋純麥啤酒的期待,。在幗紋純麥啤酒沖擊國(guó)產(chǎn)啤酒前位的道路上,，李孟龍也分享了幗紋快速發(fā)展的訣竅——依托于堅(jiān)持“四破圈”打法與“3+3+3”戰(zhàn)略。

所謂“四破圈”,，即產(chǎn)品破圈,、渠道破圈、用戶(hù)破圈,、品牌破圈,；“3+3+3”戰(zhàn)略，即3秒鐘購(gòu)買(mǎi)決策,、3次復(fù)購(gòu),、3分鐘購(gòu)買(mǎi)半徑。這正是基于這兩大戰(zhàn)略,，幗紋提出了不同于傳統(tǒng)啤酒招商的零售化經(jīng)銷(xiāo)商體系,，以高頻次解決潛在的渠道庫(kù)存難題。

據(jù)悉,，在即將到來(lái)的春季糖酒會(huì),，幗紋純麥將推出極具吸引力的招商及渠道政策，以期更多的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴以低風(fēng)險(xiǎn),、高收益的姿態(tài),，參與到幗紋的品牌發(fā)展，共同打造國(guó)產(chǎn)啤酒流通新品牌,。

對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商體系搭建的招商條件,，幗紋純麥啤酒方面表示,，幗紋目標(biāo)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)象是具備全國(guó)或區(qū)域連鎖便利店資源、具備終端運(yùn)營(yíng)能力,、具備餐飲及特渠資源優(yōu)先,。此外，全川各地級(jí)市及全國(guó)省會(huì)城市優(yōu)先,。

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