以“讓更多人,，從幗紋愛(ài)上啤酒”為目標(biāo)，國(guó)潮品牌“幗紋”邁出了品牌新征程,。

2月22日,，幗紋純麥啤酒在北京與中視智揚(yáng)CCTV-5媒體舉行簽約儀式。中視智揚(yáng)國(guó)際傳媒合伙人范瑋,、大客戶部主任張銀,，中視博雅資本董事長(zhǎng)田軍，幗紋純麥啤酒創(chuàng)始人,、總經(jīng)理李孟龍等人共同出席了本次簽約儀式,。

李孟龍說(shuō)，“2022年是幗紋純麥的品牌元年和渠道大年”,。在新品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),，瞄準(zhǔn)體育賽事?tīng)I(yíng)銷,、簽約央視廣告，幗紋純麥將帶給行業(yè)哪些期待,？

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借力央視品牌

定義純麥品類

純麥,，是李孟龍對(duì)幗紋的定義。

他表示,，希望幗紋在保證100%純麥釀造的品質(zhì)之上,，融入多種釀造工藝，創(chuàng)造出能平衡工業(yè)啤酒與精釀啤酒,、滿足更多大眾消費(fèi)者口味喜好的產(chǎn)品,。

誕生于2020年5月的幗紋純麥啤酒，時(shí)至今日仍是個(gè)不折不扣的啤酒新品,。

在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下,，啤酒業(yè)發(fā)展朝著高端化、品質(zhì)化,、多元化和個(gè)性化趨勢(shì)發(fā)展,，新入局的啤酒品牌要想在市場(chǎng)占據(jù)一席之地，必須主動(dòng)參與行業(yè)升級(jí)換代,。

2022年被稱為“五十年一遇”的體育大年,，冬奧會(huì)、大運(yùn)會(huì),、亞運(yùn)會(huì),、世界杯等各大體育賽事的舉辦，將會(huì)為體育頻道帶來(lái)井噴式的流量增長(zhǎng),。在幗紋純麥的品牌元年瞄準(zhǔn)體育賽事?tīng)I(yíng)銷,，幗紋看到了在啤酒界異軍突起的機(jī)會(huì)。

來(lái)自央視品牌的信任背書(shū),，也會(huì)為幗紋品牌帶來(lái)更大的傳播力和公信力,。范瑋表示，“央視對(duì)于合作品牌的選擇十分慎重,，對(duì)企業(yè)的實(shí)力,、行業(yè)口碑、消費(fèi)者體驗(yàn)等也都有非常嚴(yán)格的要求,?！?/span>

中視智揚(yáng)國(guó)際傳媒作為CCTV-5和CCTV-5+全頻道廣告的獨(dú)家代理公司，不僅會(huì)為幗紋純麥提供足夠的廣告支持,，還是推動(dòng)其品牌運(yùn)營(yíng)的助推器,，“他們能給我更好的指導(dǎo)和服務(wù)”，李孟龍說(shuō)道。

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直擊年輕群體

搭建產(chǎn)品階梯

“懷古求新”是幗紋品牌的追求,。

李孟龍向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）介紹,，“幗紋”取自諧音“國(guó)文”,，意指中國(guó)文化,。希望它可以更國(guó)潮，成為能代表中國(guó)的“紋路”,。

從品牌主打產(chǎn)品“官服”系列的酒標(biāo)中,，這一理念便已清晰可見(jiàn)。

“官服”系列產(chǎn)品分九款,，靈感源于明清時(shí)期的九品官階,，因此相對(duì)應(yīng)的酒標(biāo)設(shè)計(jì)也是九品官服。借著官階的自然屬性,，幗紋也將自己的產(chǎn)品劃分成上,、中、下三個(gè)“品階”,，作為工業(yè)啤酒和精釀啤酒的梯子,。

同時(shí)，幗紋純麥啤酒以18至25歲年齡段的消費(fèi)者為核心群體,，因此在口味上也會(huì)著重突出果味和香味,。

據(jù)李孟龍介紹，上三品的三款酒定位高端,，是幗紋的品牌能力和技術(shù)能力的體現(xiàn),；中三品的三款酒則主要服務(wù)精釀啤酒群體，以高性價(jià)比為其提供精釀“口糧酒”,；下三品的三款酒面對(duì)的是工業(yè)啤酒客群,，因多樣而舒適的口感，成為幗紋純麥的大單品,。

目前,，“官服”系列從三品到九品已有7款產(chǎn)品。但由于幗紋對(duì)上三品產(chǎn)品的品質(zhì)要求極高,，上市需以在國(guó)際大賽上取得金獎(jiǎng)為前提,，因此市面上暫時(shí)只有幗紋三品武官豹（帝國(guó)世濤）在售。

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“四破圈”+“333”

發(fā)力終端渠道

“幗紋純麥啤酒今年的主要目標(biāo),，是在12月底前完成全國(guó)主要城市經(jīng)銷商體系搭建及主要零售渠道搭建”,。

李孟龍表示，截至目前,，幗紋純麥啤酒已經(jīng)擁有各級(jí)經(jīng)銷商60余家,，涵蓋15個(gè)省，60余個(gè)城市。截止2021年底,，幗紋純麥啤酒以CVS渠道及KA渠道為主,，共布局線下終端零售店7800家。他還透露,，這些成績(jī)的取得,，僅用了半年時(shí)間。

基于之前的拓展經(jīng)驗(yàn)和央視體育的廣告賦能,，李孟龍希望幗紋在2022年可以拓展到3到5萬(wàn)個(gè)終端,，并能夠在四川樣本市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，覆蓋更多主要城市和省份的區(qū)域經(jīng)銷商,。

李孟龍說(shuō),，成為“流通品牌”是他對(duì)幗紋純麥啤酒的期待。在幗紋純麥啤酒沖擊國(guó)產(chǎn)啤酒前位的道路上,，幗紋快速發(fā)展的訣竅在于堅(jiān)持“四破圈”打法與“3+3+3”戰(zhàn)略,。

所謂“四破圈”，即產(chǎn)品破圈,、渠道破圈,、用戶破圈、品牌破圈,；“3+3+3”戰(zhàn)略,，即3秒鐘購(gòu)買決策、3次復(fù)購(gòu),、3分鐘購(gòu)買半徑,。這正是基于這兩大戰(zhàn)略，幗紋提出不同于傳統(tǒng)啤酒招商的零售化經(jīng)銷商體系,，以高頻次解決潛在的渠道庫(kù)存難題,。

據(jù)悉，在即將到來(lái)的全國(guó)糖酒會(huì)上,，幗紋純麥將推出極具吸引力的招商及渠道政策,，期待更多經(jīng)銷商伙伴以低風(fēng)險(xiǎn)、高收益模式,，參與到幗紋的品牌發(fā)展當(dāng)中,，共同打造國(guó)產(chǎn)啤酒流通新品牌。

關(guān)于招商條件,，幗紋純麥方面表示,，具備全國(guó)或區(qū)域連鎖便利店資源、終端運(yùn)營(yíng)能力,、餐飲及特渠資源的經(jīng)銷商將優(yōu)先考慮與其合作,，此外四川各地級(jí)市及全國(guó)省會(huì)城市的經(jīng)銷商也將獲得優(yōu)先合作的資格,。

聯(lián)系電話：全國(guó)招商經(jīng)理 沈女士?18148156760