2021年，金沙酒業(yè)銷售回款60.66億元,，同比增長122%,。其中，摘要酒銷售回款達(dá)37.6億,，同比增長156%,，金沙回沙酒銷售回款達(dá)23.06億，同比增長88%,。金沙酒業(yè)實現(xiàn)了從“暢銷貴州”到“熱銷全國”的飛躍,，品牌影響力不斷加大。

縱觀當(dāng)前的醬酒格局,，貴州金沙酒業(yè)以臨近百億的規(guī)模,，成為當(dāng)之無愧地位列醬酒競爭新頭部。在其業(yè)績構(gòu)成中,，以河南,、山東、廣東,、浙江,、北京,、安徽為主的樣板市場貢獻(xiàn)最為突出。

2022年,，金沙酒業(yè)的市場戰(zhàn)線同樣由樣板市場拉開,。近日，白酒行業(yè)媒體糖酒快訊借金沙酒業(yè)深入市場調(diào)研的機(jī)會對金沙樣板市場大商們進(jìn)行系列專訪,，勾勒出了大商眼中金沙酒業(yè)和摘要酒的模樣,。

勢如猛虎的金沙酒業(yè)，不僅在樣板市場表現(xiàn)強(qiáng)勁,，還是大商眼中“有著無限想象空間”的醬酒頭部品牌,。透過大商的視角，又該如何解讀金沙的戰(zhàn)略升級,？

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金沙有著強(qiáng)大的生命力和統(tǒng)治力

金沙酒業(yè)的樣板市場大多是醬酒勢頭迅猛的區(qū)域,，是醬酒熱的腹地，通過系統(tǒng)全面的市場培育,，金沙酒業(yè)成功建設(shè)起了多個樣板市場,，也以此加速推動了全國化。

河南是金沙樣板市場之一,。在河南市場,，金沙摘要酒表現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力與統(tǒng)治力，已經(jīng)實現(xiàn)了省級市場的全面覆蓋,，品牌知名度高,，市場認(rèn)可度高，可以說是享譽(yù)河南,。

據(jù)河南大商文萃實業(yè)董事長助理朱媛媛,、文萃實業(yè)摘要品牌銷售總監(jiān)徐志偉介紹，金沙酒業(yè)具備自己的特色,，既擁有醬酒該有的品質(zhì)優(yōu)勢,，又快速走上了品牌化發(fā)展道路，在醬酒走向理性,、高質(zhì)量發(fā)展的全新階段,，金沙品牌會走得更遠(yuǎn)，走得更穩(wěn),。

“金沙酒業(yè)實施差異化打法,，形成了強(qiáng)勢競爭力，所以在茅臺之外的醬酒市場脫穎而出”,，安徽合肥大商百川名品副總經(jīng)理顏俊談到,，基于對醬酒未來趨勢的看好，對金沙產(chǎn)品品質(zhì),、品牌深度的認(rèn)可,，百川名品與金沙酒業(yè)的合作將是長期而穩(wěn)健的。

在也買酒董事長劉旭看來,，金沙摘要品牌崛起是必然的,。金沙酒業(yè)不追求短期的利益，有長遠(yuǎn)的品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃,。在醬酒產(chǎn)業(yè)逐步向高質(zhì)量發(fā)展階段過渡,，金沙酒業(yè)仍將繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)，保持健康的發(fā)展節(jié)奏并繼續(xù)向第一陣營靠攏,，“高端醬酒新選擇”的摘要名片和“美好文化”的企業(yè)代名詞,，也將在消費者心中持續(xù)生根。

很顯然,，金沙酒業(yè)的樣板市場構(gòu)建工作擲地有聲,，深耕市場換來業(yè)績大幅提升，金沙的產(chǎn)品和品牌符號也由此從貴州延伸至全國白酒消費核心市場,，實現(xiàn)了企業(yè)價值和品牌價值的大幅提升,，更實現(xiàn)了醬酒新勢力向醬酒新頭部的轉(zhuǎn)變。

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堅定優(yōu)商扶商

金沙實現(xiàn)1+1>2

金沙酒業(yè)從來不是單打獨斗,，從招商找商到優(yōu)商扶商,，金沙酒業(yè)的戰(zhàn)略升級體現(xiàn)在方方面面。

在規(guī)模來到新階段后,，金沙酒業(yè)必須聚集更加志同道合,、更加符合金沙長遠(yuǎn)發(fā)展的合作伙伴。

因此,，金沙酒業(yè)明確了2022年繼續(xù)優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu),，繼續(xù)堅持扶大商、培優(yōu)商策略,，將扶持大商和優(yōu)商的政策有效落地,，把大商引導(dǎo)成優(yōu)商，把優(yōu)商培育成大商,。通過市場全國化,、標(biāo)準(zhǔn)化、大商化,、優(yōu)商化,，構(gòu)筑市場新高地，為百億金沙的實現(xiàn)強(qiáng)基固本,。

以浙江市場為例,，金沙酒業(yè)的浙江經(jīng)銷商形成了一個聯(lián)盟平臺，即在傳統(tǒng)渠道上聚集了近40家有一定體量的核心商家，為金沙酒業(yè)的產(chǎn)品品牌推廣,、銷售起到了明顯的推動作用,。

對于酒廠和酒商來說，共同經(jīng)營好品牌是雙贏的局面,。廠商永遠(yuǎn)是利益共同體,，好的廠商關(guān)系能夠?qū)崿F(xiàn)1+1>2的效果。這也是金沙酒業(yè)深入市場調(diào)研的根本原因：要聽到市場的真正聲音,。

所以我們能夠看到,，金沙酒業(yè)不停地強(qiáng)調(diào)優(yōu)商扶商的戰(zhàn)略重要性，也在一次次表達(dá)了與合作伙伴同甘共苦,，共同面對已知和未知問題的決心,。

于金沙酒業(yè)而言，大商優(yōu)商是金沙酒業(yè)核心合作伙伴,，既要在產(chǎn)品政策和市場服務(wù)方面給予全力支持,，還要堅持“四穩(wěn)三保”服務(wù)措施以及“三不變”原則,，打造廠商命運共同體,。

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與“美好文化”同行

摘要領(lǐng)航金沙百億征程

在戰(zhàn)略上，金沙酒業(yè)確定了2022年專注品牌IP打造的大方向不變,，也明確了以金沙精神為魂,，以金沙歷史為鑒，以金沙文創(chuàng)為基,，讓美好文化,、美好生活成為金沙酒業(yè)形象的專屬代名詞，打造獨具特色的“美好文化”的品牌戰(zhàn)略,。

對于金沙提出的“美好文化”價值導(dǎo)向,，金沙合作伙伴均認(rèn)為，這正是金沙差異化的具體體現(xiàn),，更是金沙酒業(yè)迎合消費需求,、強(qiáng)化品牌價值和情感共鳴的體現(xiàn)。

金沙酒業(yè)對“美好文化”的深度挖掘和傳遞,，才能讓消費認(rèn)可轉(zhuǎn)換成消費需求,，也讓消費者真正理解金沙品牌文化。

摘要酒是金沙酒業(yè)的超級大單品,，是落地金沙“美好文化”戰(zhàn)略的首要品牌,。摘要酒是金沙酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略的主線，從金沙各樣板市場表現(xiàn)來看,，摘要酒獲得了大商們的絕對青睞,，是金沙開疆拓土的先鋒產(chǎn)品,，自然也承載著金沙“美好文化”品牌理念傳播的重任。

今年的經(jīng)銷商大會上,，金沙酒業(yè)續(xù)簽著名演員劉燁為品牌代言人,，雙方攜手開啟高端醬酒新選擇，讓摘要酒的品牌價值被全新定義,；新年伊始,，摘要酒又與央視財經(jīng)頻道《對話》攜手聯(lián)合,，精準(zhǔn)定位高端人群,；并在冬奧期間，與人民網(wǎng)共同關(guān)注冰雪運動…………金沙酒業(yè)正以創(chuàng)新品牌運營的方式,，不斷釋放品牌活力與影響力,。

金沙酒業(yè)也將以“美好文化”為導(dǎo)向，發(fā)力品牌,，將繼續(xù)對摘香盛宴全新升級,，更加專注發(fā)展中的高精科尖新興企業(yè)人群，并持續(xù)冠名贊助高端活動,，聚焦更多城市KOL,，通過開展一系列品牌營銷活動，增強(qiáng)與高端消費者的黏性,，進(jìn)一步釋放摘要酒的品牌勢能,。

領(lǐng)航金沙百億征程，創(chuàng)新謀局未來,。從金沙的市場路線來看,，金沙酒業(yè)的品牌動作大概率會繼續(xù)從樣板市場鋪開至全國，真正實現(xiàn)廠商命運共同體,，共享資源,、共同發(fā)力、共同打造品牌,，不斷提升品牌影響力,。