自虎年春節(jié)前夕,，一款叫做無瓶有據(jù)的白酒出現(xiàn)于直播電商渠道。和以往直播電商渠道中的主流白酒產(chǎn)品不同,，這款白酒既不是市場流通大單品,，也非名品貼牌的定制產(chǎn)品，而是一款徹頭徹尾的新品,。據(jù)觀察,，此產(chǎn)品上線三月之間，并呈現(xiàn)出了良好的市場反饋,。短短時間內(nèi),，先后榮登了快手白酒銷量榜TOP4，抖音四川白酒爆款榜TOP9,，在新興的直播電商市場之中,，酒類產(chǎn)品是極其重要的品類，在強手如云白熱化的競爭之中,，無瓶有據(jù)正像是一顆突然發(fā)亮的小行星,，閃著一絲別樣的光。

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何為“無瓶”,？

何為“有據(jù)”,？

無瓶有據(jù)這款白酒該如何解讀,？其實在名字中已經(jīng)將產(chǎn)品賣點盡數(shù)詮釋了。所謂“無瓶”,，指的是這是一款沒有瓶子也沒有盒子的白酒,，整個包裝僅有一個食用級塑料包裝。在踐行去包裝化的主張之中,，無瓶有據(jù)的確已接近了極致,。而之所以要如此徹底地去包裝化，則是因其把更多的產(chǎn)品成本放在了酒體之中,?！坝袚?jù)”則充分為酒體的優(yōu)劣做了全面說明，從釀造原材料比例到酒體調(diào)制比例,，甚至包括了酒體各類香氣的程度,，無瓶有據(jù)都在包裝上精準(zhǔn)地用數(shù)據(jù)進行了描述。好產(chǎn)品會說話,，或許無瓶有據(jù)的獨特產(chǎn)品表達(dá)方式,，正是白酒產(chǎn)品的另一種可能性和趨勢。

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網(wǎng)紅屬性顯著

直播間的新寵

自無瓶有據(jù)低調(diào)上線以來,，深受酒類垂直主播的鐘愛,。在知名酒水主播@丟丟的直播間中，無瓶有據(jù)已連續(xù)五場,，做到了銷量與銷售額的雙冠軍,，綜合復(fù)購率高達(dá)20%。在抖音與快手平臺之中,，無瓶有據(jù)登陸的直播間已超20余個,，且都有不俗的銷售成績，初步顯露出了爆款產(chǎn)品的潛質(zhì),。定位于非禮品與非商務(wù)場景的白酒,，是酒水的重要飲用場景。圍繞著每年一千億的自用酒市場,，借勢新興的直播電商渠道,，直面C端消費者的檢驗并斬獲高復(fù)購率，可以說是一款網(wǎng)紅產(chǎn)品需要具備的基本素質(zhì),。

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線下同步發(fā)力

便利店系統(tǒng)全面上線

“破圈”是近年間對事物或事件是否火爆的另一個評判維度,。無瓶有據(jù)上線時間雖短，但渠道拓展效率奇高,。除直播電商渠道以外,，京東、小米有品也已悄然上線,。但無瓶有據(jù)并未止步于線上渠道,。截至發(fā)稿時間,，無瓶有據(jù)已有近兩千家便利店渠道的規(guī)劃,。河北國大36524便利店完成了線下渠道的首發(fā),，全河北200家現(xiàn)已全面鋪貨。