日前，英國權(quán)威的酒水行業(yè)媒體《Drinks International（國際酒水）》發(fā)布了“2022年全球50大最受贊賞的葡萄酒品牌”榜單（ The World's Most Admired Wine Brands 2022 ）,。桃樂絲、奔富,、卡氏家族酒莊分列前三,，波爾多五大一級莊中除拉菲外均榜上有名,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）此前發(fā)布的《“里奧哈之王”曬成績單：品牌年增長97%，大單品年增長737%》一文（點擊鏈接閱讀原文）的主角——菲斯特也入圍此次榜單,，排位全球第23名,。

去年，在葡萄酒進口量,、進口金額雙降的背景下,，菲斯特在中國市場表現(xiàn)出了驚人的增速。2022年開年,，菲斯特即闖進“2022年全球50大最受贊賞的葡萄酒品牌”第23名,，其優(yōu)秀戰(zhàn)績的背后，還隱藏了哪些不為眾人所知的特質(zhì),？

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憑何入選,？

“我們對于菲斯特獲得23名的好成績感到無比驕傲！感謝所有團隊,，沒有你們的付出就沒有《國際酒水》如此高的認(rèn)可,！”

上榜后，菲斯特酒莊第一時間向其在中國的獨家代理中糧名莊薈分享了這則新聞,，并表達謝意,。

《國際酒水》“全球50大最受贊賞的葡萄酒品牌”榜單發(fā)布已經(jīng)進行了12年,，因其獨特的評選團隊和評選標(biāo)準(zhǔn)，成為世界上獨立性,、公正性,、權(quán)威性較高的榜單之一，備受國際酒水行業(yè)買家的高度認(rèn)可,。

業(yè)內(nèi)人士介紹,，該榜單是由“Drinks International學(xué)院”成員選出，既有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士,、媒體人,、葡萄酒大師，也有教育者,、專業(yè)的經(jīng)銷商與消費者等,。其評選標(biāo)準(zhǔn)也并不以品牌在某個區(qū)域市場的成功、銷量巨大或利潤豐厚為單一考量,，而是基于以下五個考量標(biāo)準(zhǔn),。

1. 該品牌是否始終如一地提升品質(zhì)；

2. 該品牌是否反映了其發(fā)源地（地區(qū)或國家）的特征,；

3. 該品牌是否積極響應(yīng)目標(biāo)消費者的訴求和品位,；

4. 該品牌是否有完善的營銷體系與包裝；

5. 該品牌是否對廣泛的人群都具有很強的吸引力,。

菲斯特身上的標(biāo)簽眾多,，皇室御用、名莊大酒,、里奧哈之王,、歐洲古典藝術(shù)集大成之作、里奧哈陳年老酒……每個標(biāo)簽,，都是對評選標(biāo)準(zhǔn)的回答,。

菲斯特是西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū)出口量最大、最知名的品牌之一,，其旗艦酒款“菲斯特一世”是暢銷全球的DOCa里奧哈產(chǎn)區(qū)特級珍藏葡萄酒,，占該類型葡萄酒全球銷量的40%以上。DOC為西班牙葡萄酒分級中最高的常規(guī)等級,，而其中的DOCa子等級,，則是所有西班牙葡萄酒中的最高等級。

目前,，只有里奧哈和普里奧哈托兩個產(chǎn)區(qū)是帶有DOCa等級的產(chǎn)區(qū),。“菲斯特一世”系列老酒因其里奧哈老酒的陳年屬性與稀缺性，成為不少愛好者、收藏家們爭奪的對象,。

在榜單的入圍介紹中,，也明確提出菲斯特核心系列的包裝是無可否認(rèn)的傳統(tǒng)風(fēng)格，極具“標(biāo)志性”,，這也是為什么它在全世界的銷售中都會被消費者立刻認(rèn)出,。

▲Luis?Qiu

據(jù)菲斯特酒莊亞太區(qū)的負(fù)責(zé)人Luis Qiu介紹，這并不是菲斯特首次上榜,，早在2017年和2019年,，它就曾兩次入圍榜單，而今年的成績更上一層樓,。

談及原因,，Lius表示，“這主要是因為在疫情期間,，我們也沒有放棄菲斯特在國際市場上的發(fā)聲,，包括名莊薈在中國市場上對菲斯特品牌的信任與支持，為菲斯特產(chǎn)品爭取每一個展會陳列的機會等等,，都對菲斯特品牌知名度的提升有很大幫助,。”

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菲斯特在中國

“菲斯特入選全球第23名是實至名歸,，有利于提升菲斯特品牌在中國葡萄酒市場的認(rèn)可度,，并在一定程度上會刺激菲斯特產(chǎn)品在國內(nèi)終端銷售的提升，入選這個榜單肯定有很大的幫助,?！睂τ诜扑固厣习瘢嘧R菲斯特十多年的郭忠對云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示,。

郭忠是西都名莊薈（浙江）國際貿(mào)易有限公司的董事長,，主要銷售名莊葡萄酒與菲斯特產(chǎn)品，對西班牙產(chǎn)區(qū)的葡萄酒品牌更是了解頗深,。

回憶起第一次到西班牙菲斯特酒莊參觀的經(jīng)歷，他直言第一印象就是“大”——葡萄園大,、酒莊大,、酒窖大、名氣大,，而菲斯特的老酒屬性和高性價比,，則是他選中這個品牌的主要原因。

如果說產(chǎn)品力,、品牌力,、渠道力是菲斯特全球化布局的優(yōu)勢，那么菲斯特在中國的飛速發(fā)展，還離不開合作伙伴名莊薈對體驗力,、運營力,、科技力的加持。

這三點,，正是名莊薈的優(yōu)勢所在,。

基于對菲斯特葡萄酒品牌特點和進口酒市場的判斷，2021年,，名莊薈將菲斯特作為精品酒市場的“王牌”獨立孵化,。為此，名莊薈為菲斯特品牌量身定做了“4+1”的獨特產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，為菲斯特葡萄酒產(chǎn)品進行了全渠道鋪設(shè),。

為順應(yīng)消費分級下的用戶需求，名莊薈積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維,，開展數(shù)據(jù)精細(xì)化運營,，根據(jù)區(qū)域特性制定個性化政策服務(wù)當(dāng)?shù)乜蛻簦珳?zhǔn)沉淀連接消費者,。

以郭忠所在的浙江市場為例,，浙江省本就是傳統(tǒng)葡萄酒消費大省，有著龐大的消費基礎(chǔ),，也是名莊薈渠道布局菲斯特的基礎(chǔ)市場,。

據(jù)郭忠介紹，浙江省是大多數(shù)西班牙華僑的故鄉(xiāng),，尤其是浙江青田與溫州兩地,，因此浙籍西班牙華僑就成為菲斯特需要中國需精準(zhǔn)鏈接的消費群體之一。當(dāng)菲斯特成為西班牙華僑回國的首選葡萄酒,，100%的復(fù)購率及持續(xù)增長的新客數(shù)量便是水到渠成,。

為深度鏈接品牌與消費者，郭忠還會在名莊薈的支持下每月舉辦小型品鑒會,，并每年在青田等有代表性的地區(qū)舉辦大型品鑒推廣活動,。

據(jù)悉，名莊薈還計劃在未來邀請經(jīng)銷商,、媒體等前往西班牙參觀菲斯特酒莊,，以美食美酒的形式感受菲斯特的產(chǎn)品力與品牌力。

對此,，Luis Qiu也表示,，“美食是最好的傳遞方式，酒莊游將成為菲斯特最好的推廣方法,。”