日前，英國權(quán)威的酒水行業(yè)媒體《Drinks International（國際酒水）》發(fā)布了“2022年全球50大最受贊賞的葡萄酒品牌”榜單（ The World's Most Admired Wine Brands 2022 ）,。桃樂絲,、奔富,、卡氏家族酒莊分列前三，波爾多五大一級(jí)莊中除拉菲外均榜上有名,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）此前發(fā)布的《“里奧哈之王”曬成績單：品牌年增長97%，大單品年增長737%》一文（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）的主角——菲斯特也入圍此次榜單,，排位全球第23名,。

去年，在葡萄酒進(jìn)口量,、進(jìn)口金額雙降的背景下,，菲斯特在中國市場表現(xiàn)出了驚人的增速。2022年開年,，菲斯特即闖進(jìn)“2022年全球50大最受贊賞的葡萄酒品牌”第23名,，其優(yōu)秀戰(zhàn)績的背后，還隱藏了哪些不為眾人所知的特質(zhì),？

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憑何入選,？

“我們對于菲斯特獲得23名的好成績感到無比驕傲！感謝所有團(tuán)隊(duì),，沒有你們的付出就沒有《國際酒水》如此高的認(rèn)可,！”

上榜后，菲斯特酒莊第一時(shí)間向其在中國的獨(dú)家代理中糧名莊薈分享了這則新聞,，并表達(dá)謝意,。

《國際酒水》“全球50大最受贊賞的葡萄酒品牌”榜單發(fā)布已經(jīng)進(jìn)行了12年，因其獨(dú)特的評選團(tuán)隊(duì)和評選標(biāo)準(zhǔn),，成為世界上獨(dú)立性,、公正性,、權(quán)威性較高的榜單之一,，備受國際酒水行業(yè)買家的高度認(rèn)可。

業(yè)內(nèi)人士介紹，該榜單是由“Drinks International學(xué)院”成員選出,，既有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士,、媒體人、葡萄酒大師,，也有教育者、專業(yè)的經(jīng)銷商與消費(fèi)者等,。其評選標(biāo)準(zhǔn)也并不以品牌在某個(gè)區(qū)域市場的成功、銷量巨大或利潤豐厚為單一考量,，而是基于以下五個(gè)考量標(biāo)準(zhǔn),。

1. 該品牌是否始終如一地提升品質(zhì)；

2. 該品牌是否反映了其發(fā)源地（地區(qū)或國家）的特征,；

3. 該品牌是否積極響應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者的訴求和品位；

4. 該品牌是否有完善的營銷體系與包裝,；

5. 該品牌是否對廣泛的人群都具有很強(qiáng)的吸引力,。

菲斯特身上的標(biāo)簽眾多,，皇室御用、名莊大酒,、里奧哈之王,、歐洲古典藝術(shù)集大成之作,、里奧哈陳年老酒……每個(gè)標(biāo)簽,，都是對評選標(biāo)準(zhǔn)的回答。

菲斯特是西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū)出口量最大、最知名的品牌之一,，其旗艦酒款“菲斯特一世”是暢銷全球的DOCa里奧哈產(chǎn)區(qū)特級(jí)珍藏葡萄酒，占該類型葡萄酒全球銷量的40%以上,。DOC為西班牙葡萄酒分級(jí)中最高的常規(guī)等級(jí),，而其中的DOCa子等級(jí),，則是所有西班牙葡萄酒中的最高等級(jí),。

目前，只有里奧哈和普里奧哈托兩個(gè)產(chǎn)區(qū)是帶有DOCa等級(jí)的產(chǎn)區(qū),。“菲斯特一世”系列老酒因其里奧哈老酒的陳年屬性與稀缺性,，成為不少愛好者、收藏家們爭奪的對象,。

在榜單的入圍介紹中,，也明確提出菲斯特核心系列的包裝是無可否認(rèn)的傳統(tǒng)風(fēng)格,，極具“標(biāo)志性”,，這也是為什么它在全世界的銷售中都會(huì)被消費(fèi)者立刻認(rèn)出,。

▲Luis?Qiu

據(jù)菲斯特酒莊亞太區(qū)的負(fù)責(zé)人Luis Qiu介紹,，這并不是菲斯特首次上榜,，早在2017年和2019年，它就曾兩次入圍榜單,，而今年的成績更上一層樓,。

談及原因，Lius表示,，“這主要是因?yàn)樵谝咔槠陂g,，我們也沒有放棄菲斯特在國際市場上的發(fā)聲，包括名莊薈在中國市場上對菲斯特品牌的信任與支持,，為菲斯特產(chǎn)品爭取每一個(gè)展會(huì)陳列的機(jī)會(huì)等等,，都對菲斯特品牌知名度的提升有很大幫助?！?/span>

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菲斯特在中國

“菲斯特入選全球第23名是實(shí)至名歸,，有利于提升菲斯特品牌在中國葡萄酒市場的認(rèn)可度,，并在一定程度上會(huì)刺激菲斯特產(chǎn)品在國內(nèi)終端銷售的提升,，入選這個(gè)榜單肯定有很大的幫助?！睂τ诜扑固厣习?，相識(shí)菲斯特十多年的郭忠對云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示,。

郭忠是西都名莊薈（浙江）國際貿(mào)易有限公司的董事長,，主要銷售名莊葡萄酒與菲斯特產(chǎn)品,，對西班牙產(chǎn)區(qū)的葡萄酒品牌更是了解頗深,。

回憶起第一次到西班牙菲斯特酒莊參觀的經(jīng)歷，他直言第一印象就是“大”——葡萄園大,、酒莊大,、酒窖大,、名氣大，而菲斯特的老酒屬性和高性價(jià)比,，則是他選中這個(gè)品牌的主要原因,。

如果說產(chǎn)品力、品牌力,、渠道力是菲斯特全球化布局的優(yōu)勢,，那么菲斯特在中國的飛速發(fā)展，還離不開合作伙伴名莊薈對體驗(yàn)力,、運(yùn)營力,、科技力的加持,。

這三點(diǎn),，正是名莊薈的優(yōu)勢所在。

基于對菲斯特葡萄酒品牌特點(diǎn)和進(jìn)口酒市場的判斷,，2021年,，名莊薈將菲斯特作為精品酒市場的“王牌”獨(dú)立孵化。為此,，名莊薈為菲斯特品牌量身定做了“4+1”的獨(dú)特產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，為菲斯特葡萄酒產(chǎn)品進(jìn)行了全渠道鋪設(shè)。

為順應(yīng)消費(fèi)分級(jí)下的用戶需求,，名莊薈積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維,，開展數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營，根據(jù)區(qū)域特性制定個(gè)性化政策服務(wù)當(dāng)?shù)乜蛻簦珳?zhǔn)沉淀連接消費(fèi)者,。

以郭忠所在的浙江市場為例,，浙江省本就是傳統(tǒng)葡萄酒消費(fèi)大省，有著龐大的消費(fèi)基礎(chǔ),，也是名莊薈渠道布局菲斯特的基礎(chǔ)市場,。

據(jù)郭忠介紹，浙江省是大多數(shù)西班牙華僑的故鄉(xiāng),，尤其是浙江青田與溫州兩地,，因此浙籍西班牙華僑就成為菲斯特需要中國需精準(zhǔn)鏈接的消費(fèi)群體之一。當(dāng)菲斯特成為西班牙華僑回國的首選葡萄酒,，100%的復(fù)購率及持續(xù)增長的新客數(shù)量便是水到渠成,。

為深度鏈接品牌與消費(fèi)者，郭忠還會(huì)在名莊薈的支持下每月舉辦小型品鑒會(huì),，并每年在青田等有代表性的地區(qū)舉辦大型品鑒推廣活動(dòng),。

據(jù)悉，名莊薈還計(jì)劃在未來邀請經(jīng)銷商,、媒體等前往西班牙參觀菲斯特酒莊,，以美食美酒的形式感受菲斯特的產(chǎn)品力與品牌力,。

對此,，Luis Qiu也表示，“美食是最好的傳遞方式,，酒莊游將成為菲斯特最好的推廣方法,。”