“習酒,,大師與時間的杰作——高端醬酒領先”。 4月16日,,習酒品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在習酒商務體驗中心舉行,習酒這一全新戰(zhàn)略正式發(fā)布。 習酒兩大戰(zhàn)略核心單品也發(fā)布其全新戰(zhàn)略定位,。君品習酒定位升級為“習酒,,大師與時間的杰作——高端醬酒領先”,;習酒·窖藏1988品牌定位升級為“喝醬酒,,更多人鐘愛習酒·窖藏1988——全國銷售領先”,。 ▲宋書玉 中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,習酒有大師領銜釀造,、長期堅守品質、技術創(chuàng)新引領發(fā)展三個非常顯著的特點,。這次品牌戰(zhàn)略升級將是習酒向更高質量發(fā)展的堅實一步,,定會成為習酒發(fā)展史上又一個里程碑。 大會上,,習酒還一同發(fā)布了新廠歌,、新企業(yè)形象宣傳片,“習酒·境遇東方”“習酒·境像東方”兩款高端文創(chuàng)產品同期亮相,。 新戰(zhàn)略定位,、新廠歌、新形象,、新辦公大樓,、新坐標、新面貌……習酒正迎來嶄新時代,習酒“新格局”亦逐漸清晰起來,。 鐘方達表示,,歷史與技藝交融,鑄就習酒品質,;轉型與升級并行,,成就習酒品牌卓越;文化與使命并肩,,引領習酒高質量發(fā)展,。習酒將以全新品牌戰(zhàn)略和習酒文化為引領,不斷開創(chuàng)習酒高效益,、可持續(xù),、平衡協(xié)調的高質量發(fā)展嶄新篇章,以新發(fā)展格局迎接創(chuàng)立70年,。 ▲鐘方達 ? 大師 時間 領先 在中國,,里斯戰(zhàn)略定位咨詢是唯一一家為中國企業(yè)全球發(fā)展、為千億級中國企業(yè)提供服務的戰(zhàn)略定位咨詢公司,。茅臺集團,、長城汽車、云南中煙……汽車,、家電,、食品飲料及酒水、物流以及工業(yè)品等領域的龍頭企業(yè)均在里斯的客戶之列,。 攜手里斯,,足見習酒建設“百年習酒,世界一流”的雄心與自信,。 ▲張云 會上,,里斯戰(zhàn)略定位咨詢全球CEO、中國區(qū)主席張云深度剖析了習酒新戰(zhàn)略定位的價值內涵,?!?span style="line-height: 25.6px;color: #4352a3;margin-bottom: 0em;">習酒取得高速發(fā)展,背后一個重要的支撐力就是品質領先,,這是支撐習酒發(fā)展的核心要素和力量,。而品質領先的密碼,就是大師與時間,?!?/span> 從管理團隊到技術人才,習酒培養(yǎng)出了業(yè)界領先的大師隊伍,,不僅有中國白酒大師,、中國釀酒大師,、中國首席白酒品酒師、中國白酒工藝大師等,,還有中國白酒國家評酒委員14名和省級評酒委員57名,。 ▲甘權 中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權表示,“大師”與“時間”這兩個元素賦予了習酒全新的品牌戰(zhàn)略定位,,一定能激勵習酒不斷提升知名度,、美譽度,堅定不移朝著高端發(fā)展戰(zhàn)略不斷前行,,助力習酒成長為全國強勢品牌,。 清晰的品牌定位能達到整體大于各部分之和的效果,提升企業(yè)整體的方向感,,獲得結構化競爭的力量,。 在新戰(zhàn)略定位的引領下,習酒品牌宣傳便可如臂使指,,將進一步引發(fā)習酒的戰(zhàn)略升級,,建立起產品、渠道,、市場,、傳播、文化,、機制各層面相應的戰(zhàn)略配稱,,推動習酒實現(xiàn)跨越式的發(fā)展,夯實中國高端白酒領先地位,,推動習酒躋身世界一流白酒品牌,。 針對習酒這一定位,中國酒類流通協(xié)會會長王新國,,品牌價值評測組委會秘書長陳剛,,著名文化學者、北京大學文化資源研究中心主任張頤武,,北京大學新聞與傳播學院院長陳剛與張云一道,,以“云端分享”形式,圍繞行業(yè)觀察,、品類洞察、習酒品牌戰(zhàn)略實施及市場機會分析等方面作了專業(yè)分析,。 ▲萬波 茅臺集團黨委委員,、副總經理萬波表示,習酒對品牌戰(zhàn)略進行升級正當其時,,主要體現(xiàn)在四個方面,,一是質量更優(yōu),,二是市場的寬度、深度越來越強,,三是管理更強,,四是各方對習酒發(fā)展更高的期盼、期望,。 ▲茍明利 習水縣委常委,、縣人民政府黨組副書記、習水經濟開發(fā)區(qū)黨工委書記茍明利表示,,習水縣委,、縣政府將舉全縣之力、聚各方之智,,進一步增強服務和支持習酒公司發(fā)展的主動性,,強化要素保障,全力以赴推動習酒公司做大做強,。 “在習酒發(fā)展的歷史關鍵點進行品牌戰(zhàn)略的升級,,歸根結底是對習酒產品質量的升級?!绷暰乒军h委副書記,、總經理汪地強表示,習酒將以工匠精神來雕琢習酒品牌,,以創(chuàng)新精神來做優(yōu)習酒品牌,,以純粹初心來呵護習酒品牌,依靠品質引領,,用“新戰(zhàn)略”,,讓習酒在“新征程”上向新前行。 ▲汪地強 ? 新歌 新片 新品 新格局 “風正人和習酒香,,赤水湯湯向遠方,,揚帆起航灑一路芬芳,百年習酒與日月同光……” 在著名指揮家范燾先生,、貴陽交響樂團和習酒公司合唱團79名隊員的共同演繹下,,習酒全新廠歌——《風正人和習酒香》從鰼部酒谷響徹遠方,向世界奏唱習酒的時代和聲,,激發(fā)著習酒人開啟新時代,、建設新征程的決心。 據(jù)習酒公司黨委委員,、副總經理曾凡君介紹,,新廠歌由作曲家李昕作曲、詞作家王曉嶺作詞,、歌唱家劉和剛演唱,,講述習酒人在君品文化的感召下,,為塑造“百年習酒,世界一流”的企業(yè)愿景不懈奮斗的精神,。 歌聲余韻中,,習酒全新企業(yè)形象宣傳片《鰼部酒谷 醬香天驕》震撼發(fā)布。赤水河畔,,巍巍青山,,云霧繚繞,猶如披上薄紗,,盡顯朦朧之美,;鰼部酒谷,壯美酒城,,四海矚目,,中國頭部酒企,盡顯君子氣度,。 最惹人眼球的,,還要數(shù)習酒匠心打造向東方美學和東方文化致敬的兩款文創(chuàng)產品——“習酒·境遇東方”和“習酒·境像東方”同步亮相,限量發(fā)售3000套,。 “習酒·境遇東方”以高貴典雅的金色和藍色為主色調,,將頂級國寶與傳統(tǒng)白酒匠心相結合,盡顯器皿之美,;“習酒·境像東方”則以莊嚴喜慶的金色和紅色為主色調,,將古典建筑與傳統(tǒng)白酒匠心相結合,整體器型呈“上圓下方”狀,,盡顯建筑之美,。 張頤武表示,習酒對東方美學的敬意包括傳統(tǒng)釀造美學,、自然美學和人文美學,,習酒兩款文創(chuàng)產品以東方君子之品,,提取東方傳統(tǒng)祥瑞元素,,詮釋東方美學意境、建筑,、工藝之美,,致敬源遠流長的東方文明藝術。 ? 提升“心智份額” 張云表示,,高端醬酒存在打造兩個領先品牌的機會,,習酒在中國高端醬酒銷量中排位第二。“心智份額決定市場份額,習酒必須升級品牌認知,,使之與市場份額不相匹配。” 當前,,白酒產業(yè)進入到新一輪的競爭,,從產品時代到渠道時代,再到心智時代,,產業(yè)高度競爭,,產品數(shù)量極大豐富,白酒企業(yè)想在競爭中存留下來或發(fā)展,,必須要獲得自身有利的心智位置,。 從營收來看,習酒早已位列中國一線頭部名酒,,建立與一線頭部名酒相匹配的發(fā)展定位,、戰(zhàn)略戰(zhàn)術、組織架構勢在必行,。 因此,,習酒在這一時期進行品牌戰(zhàn)略升級,全新定位自我,,極富戰(zhàn)略眼光,。而綜合行業(yè)趨勢和企業(yè)自身高端支撐力兩大維度來看,習酒新戰(zhàn)略定位可謂十分“精準”,。 在2021秋季醬酒之心主題展上,,里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)合伙人、里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國戰(zhàn)略委員會成員肖瑤分析,,預計到2025年,,中國白酒市場規(guī)模將達到8650億元級別(點擊鏈接閱讀原文)。規(guī)模增長的動力是價格結構升級及香型結構迭代,,高端醬香將成為白酒之中最具發(fā)展前景的品類,。 2021年醬香型白酒銷售1900億元,以白酒8.4%的產能,,占據(jù)了白酒行業(yè)45.8%的利潤,。 在高端支撐能力上,2021年,,習酒窖藏及以上高端產品銷售占比65.32%,,同比增長8.78%。習酒已構建起一套科學,、有效的質量治理體系,,始終堅持“質量第一”的價值導向,為品質穩(wěn)定輸出奠定雄厚基石,。 鐘方達表示,,下一步,,我們將以消費者為中心,全力聚焦習酒高端產品,,精準投入核心營銷資源,,加快建立消費者對習酒的全面認知,發(fā)揮品類優(yōu)勢,,構建習酒高端品牌陣營,,推動企業(yè)轉型跨越、高速發(fā)展,。