“習(xí)酒，大師與時(shí)間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”,。

4月16日,，習(xí)酒品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在習(xí)酒商務(wù)體驗(yàn)中心舉行,，習(xí)酒這一全新戰(zhàn)略正式發(fā)布,。

習(xí)酒兩大戰(zhàn)略核心單品也發(fā)布其全新戰(zhàn)略定位,。君品習(xí)酒定位升級(jí)為“習(xí)酒,，大師與時(shí)間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”；習(xí)酒·窖藏1988品牌定位升級(jí)為“喝醬酒,，更多人鐘愛習(xí)酒·窖藏1988——全國(guó)銷售領(lǐng)先”。

▲宋書玉

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示,，習(xí)酒有大師領(lǐng)銜釀造,、長(zhǎng)期堅(jiān)守品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展三個(gè)非常顯著的特點(diǎn),。這次品牌戰(zhàn)略升級(jí)將是習(xí)酒向更高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)一步，定會(huì)成為習(xí)酒發(fā)展史上又一個(gè)里程碑,。

大會(huì)上,，習(xí)酒還一同發(fā)布了新廠歌、新企業(yè)形象宣傳片,，“習(xí)酒·境遇東方”“習(xí)酒·境像東方”兩款高端文創(chuàng)產(chǎn)品同期亮相。

新戰(zhàn)略定位,、新廠歌,、新形象,、新辦公大樓,、新坐標(biāo),、新面貌……習(xí)酒正迎來(lái)嶄新時(shí)代，習(xí)酒“新格局”亦逐漸清晰起來(lái),。

鐘方達(dá)表示，歷史與技藝交融,，鑄就習(xí)酒品質(zhì)；轉(zhuǎn)型與升級(jí)并行,，成就習(xí)酒品牌卓越；文化與使命并肩,，引領(lǐng)習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展。習(xí)酒將以全新品牌戰(zhàn)略和習(xí)酒文化為引領(lǐng),，不斷開創(chuàng)習(xí)酒高效益、可持續(xù),、平衡協(xié)調(diào)的高質(zhì)量發(fā)展嶄新篇章，以新發(fā)展格局迎接創(chuàng)立70年,。

▲鐘方達(dá)

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大師 時(shí)間 領(lǐng)先

在中國(guó),，里斯戰(zhàn)略定位咨詢是唯一一家為中國(guó)企業(yè)全球發(fā)展,、為千億級(jí)中國(guó)企業(yè)提供服務(wù)的戰(zhàn)略定位咨詢公司。茅臺(tái)集團(tuán),、長(zhǎng)城汽車、云南中煙……汽車,、家電、食品飲料及酒水,、物流以及工業(yè)品等領(lǐng)域的龍頭企業(yè)均在里斯的客戶之列。

攜手里斯,，足見習(xí)酒建設(shè)“百年習(xí)酒，世界一流”的雄心與自信,。

▲張?jiān)?/span>

會(huì)上,，里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO,、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)粕疃绕饰隽肆?xí)酒新戰(zhàn)略定位的價(jià)值內(nèi)涵?！?span style="line-height: 25.6px;color: #4352a3;margin-bottom: 0em;">習(xí)酒取得高速發(fā)展，背后一個(gè)重要的支撐力就是品質(zhì)領(lǐng)先,，這是支撐習(xí)酒發(fā)展的核心要素和力量,。而品質(zhì)領(lǐng)先的密碼，就是大師與時(shí)間,。”

從管理團(tuán)隊(duì)到技術(shù)人才,，習(xí)酒培養(yǎng)出了業(yè)界領(lǐng)先的大師隊(duì)伍，不僅有中國(guó)白酒大師,、中國(guó)釀酒大師、中國(guó)首席白酒品酒師,、中國(guó)白酒工藝大師等，還有中國(guó)白酒國(guó)家評(píng)酒委員14名和省級(jí)評(píng)酒委員57名,。

▲甘權(quán)

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)甘權(quán)表示,，“大師”與“時(shí)間”這兩個(gè)元素賦予了習(xí)酒全新的品牌戰(zhàn)略定位，一定能激勵(lì)習(xí)酒不斷提升知名度,、美譽(yù)度,，堅(jiān)定不移朝著高端發(fā)展戰(zhàn)略不斷前行,，助力習(xí)酒成長(zhǎng)為全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌。

清晰的品牌定位能達(dá)到整體大于各部分之和的效果,，提升企業(yè)整體的方向感,，獲得結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)的力量。

在新戰(zhàn)略定位的引領(lǐng)下,，習(xí)酒品牌宣傳便可如臂使指,，將進(jìn)一步引發(fā)習(xí)酒的戰(zhàn)略升級(jí),，建立起產(chǎn)品,、渠道,、市場(chǎng)、傳播,、文化,、機(jī)制各層面相應(yīng)的戰(zhàn)略配稱，推動(dòng)習(xí)酒實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展,，夯實(shí)中國(guó)高端白酒領(lǐng)先地位，推動(dòng)習(xí)酒躋身世界一流白酒品牌,。

針對(duì)習(xí)酒這一定位，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó),，品牌價(jià)值評(píng)測(cè)組委會(huì)秘書長(zhǎng)陳剛，著名文化學(xué)者,、北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武,，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陳剛與張?jiān)埔坏?，以“云端分享”形式,，圍繞行業(yè)觀察、品類洞察,、習(xí)酒品牌戰(zhàn)略實(shí)施及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析等方面作了專業(yè)分析,。

▲萬(wàn)波

茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理萬(wàn)波表示,，習(xí)酒對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行升級(jí)正當(dāng)其時(shí),，主要體現(xiàn)在四個(gè)方面,，一是質(zhì)量更優(yōu)，二是市場(chǎng)的寬度,、深度越來(lái)越強(qiáng),，三是管理更強(qiáng)，四是各方對(duì)習(xí)酒發(fā)展更高的期盼,、期望,。

▲茍明利

習(xí)水縣委常委、縣人民政府黨組副書記,、習(xí)水經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)黨工委書記茍明利表示，習(xí)水縣委,、縣政府將舉全縣之力,、聚各方之智,，進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)和支持習(xí)酒公司發(fā)展的主動(dòng)性，強(qiáng)化要素保障,，全力以赴推動(dòng)習(xí)酒公司做大做強(qiáng)。

“在習(xí)酒發(fā)展的歷史關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的升級(jí),，歸根結(jié)底是對(duì)習(xí)酒產(chǎn)品質(zhì)量的升級(jí)?！绷?xí)酒公司黨委副書記,、總經(jīng)理汪地強(qiáng)表示,，習(xí)酒將以工匠精神來(lái)雕琢習(xí)酒品牌,，以創(chuàng)新精神來(lái)做優(yōu)習(xí)酒品牌，以純粹初心來(lái)呵護(hù)習(xí)酒品牌,，依靠品質(zhì)引領(lǐng)，用“新戰(zhàn)略”,，讓習(xí)酒在“新征程”上向新前行。

▲汪地強(qiáng)

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新歌 新片 新品 新格局

“風(fēng)正人和習(xí)酒香,，赤水湯湯向遠(yuǎn)方，揚(yáng)帆起航灑一路芬芳,，百年習(xí)酒與日月同光……”

在著名指揮家范燾先生、貴陽(yáng)交響樂團(tuán)和習(xí)酒公司合唱團(tuán)79名隊(duì)員的共同演繹下,，習(xí)酒全新廠歌——《風(fēng)正人和習(xí)酒香》從鰼部酒谷響徹遠(yuǎn)方，向世界奏唱習(xí)酒的時(shí)代和聲,，激發(fā)著習(xí)酒人開啟新時(shí)代、建設(shè)新征程的決心,。

據(jù)習(xí)酒公司黨委委員,、副總經(jīng)理曾凡君介紹，新廠歌由作曲家李昕作曲,、詞作家王曉嶺作詞、歌唱家劉和剛演唱,，講述習(xí)酒人在君品文化的感召下,，為塑造“百年習(xí)酒,，世界一流”的企業(yè)愿景不懈奮斗的精神,。

歌聲余韻中,，習(xí)酒全新企業(yè)形象宣傳片《鰼部酒谷 醬香天驕》震撼發(fā)布,。赤水河畔,，巍巍青山,，云霧繚繞,，猶如披上薄紗,，盡顯朦朧之美；鰼部酒谷,，壯美酒城，四海矚目，中國(guó)頭部酒企,，盡顯君子氣度。

最惹人眼球的,，還要數(shù)習(xí)酒匠心打造向東方美學(xué)和東方文化致敬的兩款文創(chuàng)產(chǎn)品——“習(xí)酒·境遇東方”和“習(xí)酒·境像東方”同步亮相，限量發(fā)售3000套,。

“習(xí)酒·境遇東方”以高貴典雅的金色和藍(lán)色為主色調(diào)，將頂級(jí)國(guó)寶與傳統(tǒng)白酒匠心相結(jié)合,，盡顯器皿之美；“習(xí)酒·境像東方”則以莊嚴(yán)喜慶的金色和紅色為主色調(diào),，將古典建筑與傳統(tǒng)白酒匠心相結(jié)合，整體器型呈“上圓下方”狀,，盡顯建筑之美,。

張頤武表示,，習(xí)酒對(duì)東方美學(xué)的敬意包括傳統(tǒng)釀造美學(xué),、自然美學(xué)和人文美學(xué)，習(xí)酒兩款文創(chuàng)產(chǎn)品以東方君子之品,，提取東方傳統(tǒng)祥瑞元素,，詮釋東方美學(xué)意境,、建筑、工藝之美,，致敬源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的東方文明藝術(shù)。

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提升“心智份額”

張?jiān)票硎?，高端醬酒存在打造兩個(gè)領(lǐng)先品牌的機(jī)會(huì)，習(xí)酒在中國(guó)高端醬酒銷量中排位第二,。“心智份額決定市場(chǎng)份額,，習(xí)酒必須升級(jí)品牌認(rèn)知，使之與市場(chǎng)份額不相匹配,。”

當(dāng)前,，白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，從產(chǎn)品時(shí)代到渠道時(shí)代,，再到心智時(shí)代,，產(chǎn)業(yè)高度競(jìng)爭(zhēng),，產(chǎn)品數(shù)量極大豐富，白酒企業(yè)想在競(jìng)爭(zhēng)中存留下來(lái)或發(fā)展,，必須要獲得自身有利的心智位置,。

從營(yíng)收來(lái)看，習(xí)酒早已位列中國(guó)一線頭部名酒,，建立與一線頭部名酒相匹配的發(fā)展定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),、組織架構(gòu)勢(shì)在必行。

因此,，習(xí)酒在這一時(shí)期進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)，全新定位自我,，極富戰(zhàn)略眼光。而綜合行業(yè)趨勢(shì)和企業(yè)自身高端支撐力兩大維度來(lái)看,，習(xí)酒新戰(zhàn)略定位可謂十分“精準(zhǔn)”,。

在2021秋季醬酒之心主題展上，里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國(guó)區(qū)合伙人,、里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國(guó)戰(zhàn)略委員會(huì)成員肖瑤分析,，預(yù)計(jì)到2025年,，中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8650億元級(jí)別（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）,。規(guī)模增長(zhǎng)的動(dòng)力是價(jià)格結(jié)構(gòu)升級(jí)及香型結(jié)構(gòu)迭代，高端醬香將成為白酒之中最具發(fā)展前景的品類,。

2021年醬香型白酒銷售1900億元，以白酒8.4%的產(chǎn)能,，占據(jù)了白酒行業(yè)45.8%的利潤(rùn),。

在高端支撐能力上,，2021年，習(xí)酒窖藏及以上高端產(chǎn)品銷售占比65.32%,，同比增長(zhǎng)8.78%,。習(xí)酒已構(gòu)建起一套科學(xué)、有效的質(zhì)量治理體系,，始終堅(jiān)持“質(zhì)量第一”的價(jià)值導(dǎo)向,，為品質(zhì)穩(wěn)定輸出奠定雄厚基石。

鐘方達(dá)表示,，下一步,，我們將以消費(fèi)者為中心，全力聚焦習(xí)酒高端產(chǎn)品,，精準(zhǔn)投入核心營(yíng)銷資源,，加快建立消費(fèi)者對(duì)習(xí)酒的全面認(rèn)知,，發(fā)揮品類優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建習(xí)酒高端品牌陣營(yíng),，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨越,、高速發(fā)展。