“習酒,，大師與時間的杰作——高端醬酒領先”。

4月16日,，習酒品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在習酒商務體驗中心舉行，習酒這一全新戰(zhàn)略正式發(fā)布。

習酒兩大戰(zhàn)略核心單品也發(fā)布其全新戰(zhàn)略定位,。君品習酒定位升級為“習酒,，大師與時間的杰作——高端醬酒領先”,；習酒·窖藏1988品牌定位升級為“喝醬酒,，更多人鐘愛習酒·窖藏1988——全國銷售領先”,。

▲宋書玉

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，習酒有大師領銜釀造,、長期堅守品質、技術創(chuàng)新引領發(fā)展三個非常顯著的特點,。這次品牌戰(zhàn)略升級將是習酒向更高質量發(fā)展的堅實一步,，定會成為習酒發(fā)展史上又一個里程碑。

大會上,，習酒還一同發(fā)布了新廠歌,、新企業(yè)形象宣傳片，“習酒·境遇東方”“習酒·境像東方”兩款高端文創(chuàng)產品同期亮相,。

新戰(zhàn)略定位,、新廠歌、新形象,、新辦公大樓,、新坐標、新面貌……習酒正迎來嶄新時代，習酒“新格局”亦逐漸清晰起來,。

鐘方達表示,，歷史與技藝交融，鑄就習酒品質,；轉型與升級并行,，成就習酒品牌卓越；文化與使命并肩,，引領習酒高質量發(fā)展,。習酒將以全新品牌戰(zhàn)略和習酒文化為引領，不斷開創(chuàng)習酒高效益,、可持續(xù),、平衡協(xié)調的高質量發(fā)展嶄新篇章，以新發(fā)展格局迎接創(chuàng)立70年,。

▲鐘方達

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大師 時間 領先

在中國,，里斯戰(zhàn)略定位咨詢是唯一一家為中國企業(yè)全球發(fā)展、為千億級中國企業(yè)提供服務的戰(zhàn)略定位咨詢公司,。茅臺集團,、長城汽車、云南中煙……汽車,、家電,、食品飲料及酒水、物流以及工業(yè)品等領域的龍頭企業(yè)均在里斯的客戶之列,。

攜手里斯,，足見習酒建設“百年習酒，世界一流”的雄心與自信,。

▲張云

會上,，里斯戰(zhàn)略定位咨詢全球CEO、中國區(qū)主席張云深度剖析了習酒新戰(zhàn)略定位的價值內涵,?！?span style="line-height: 25.6px;color: #4352a3;margin-bottom: 0em;">習酒取得高速發(fā)展，背后一個重要的支撐力就是品質領先,，這是支撐習酒發(fā)展的核心要素和力量,。而品質領先的密碼，就是大師與時間,?！?/span>

從管理團隊到技術人才，習酒培養(yǎng)出了業(yè)界領先的大師隊伍,，不僅有中國白酒大師,、中國釀酒大師,、中國首席白酒品酒師、中國白酒工藝大師等,，還有中國白酒國家評酒委員14名和省級評酒委員57名,。

▲甘權

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權表示，“大師”與“時間”這兩個元素賦予了習酒全新的品牌戰(zhàn)略定位,，一定能激勵習酒不斷提升知名度,、美譽度，堅定不移朝著高端發(fā)展戰(zhàn)略不斷前行,，助力習酒成長為全國強勢品牌,。

清晰的品牌定位能達到整體大于各部分之和的效果，提升企業(yè)整體的方向感,，獲得結構化競爭的力量,。

在新戰(zhàn)略定位的引領下，習酒品牌宣傳便可如臂使指,，將進一步引發(fā)習酒的戰(zhàn)略升級,，建立起產品、渠道,、市場,、傳播、文化,、機制各層面相應的戰(zhàn)略配稱,，推動習酒實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，夯實中國高端白酒領先地位,，推動習酒躋身世界一流白酒品牌,。

針對習酒這一定位，中國酒類流通協(xié)會會長王新國,，品牌價值評測組委會秘書長陳剛,，著名文化學者、北京大學文化資源研究中心主任張頤武,，北京大學新聞與傳播學院院長陳剛與張云一道,，以“云端分享”形式，圍繞行業(yè)觀察,、品類洞察、習酒品牌戰(zhàn)略實施及市場機會分析等方面作了專業(yè)分析,。

▲萬波

茅臺集團黨委委員,、副總經理萬波表示，習酒對品牌戰(zhàn)略進行升級正當其時,，主要體現(xiàn)在四個方面,，一是質量更優(yōu),，二是市場的寬度、深度越來越強,，三是管理更強,，四是各方對習酒發(fā)展更高的期盼、期望,。

▲茍明利

習水縣委常委,、縣人民政府黨組副書記、習水經濟開發(fā)區(qū)黨工委書記茍明利表示,，習水縣委,、縣政府將舉全縣之力、聚各方之智,，進一步增強服務和支持習酒公司發(fā)展的主動性,，強化要素保障，全力以赴推動習酒公司做大做強,。

“在習酒發(fā)展的歷史關鍵點進行品牌戰(zhàn)略的升級,，歸根結底是對習酒產品質量的升級?！绷暰乒军h委副書記,、總經理汪地強表示，習酒將以工匠精神來雕琢習酒品牌,，以創(chuàng)新精神來做優(yōu)習酒品牌,，以純粹初心來呵護習酒品牌，依靠品質引領,，用“新戰(zhàn)略”,，讓習酒在“新征程”上向新前行。

▲汪地強

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新歌 新片 新品 新格局

“風正人和習酒香,，赤水湯湯向遠方,，揚帆起航灑一路芬芳，百年習酒與日月同光……”

在著名指揮家范燾先生,、貴陽交響樂團和習酒公司合唱團79名隊員的共同演繹下,，習酒全新廠歌——《風正人和習酒香》從鰼部酒谷響徹遠方，向世界奏唱習酒的時代和聲,，激發(fā)著習酒人開啟新時代,、建設新征程的決心。

據(jù)習酒公司黨委委員,、副總經理曾凡君介紹,，新廠歌由作曲家李昕作曲、詞作家王曉嶺作詞,、歌唱家劉和剛演唱,，講述習酒人在君品文化的感召下,，為塑造“百年習酒，世界一流”的企業(yè)愿景不懈奮斗的精神,。

歌聲余韻中,，習酒全新企業(yè)形象宣傳片《鰼部酒谷 醬香天驕》震撼發(fā)布。赤水河畔,，巍巍青山,，云霧繚繞，猶如披上薄紗,，盡顯朦朧之美,；鰼部酒谷，壯美酒城,，四海矚目,，中國頭部酒企，盡顯君子氣度,。

最惹人眼球的,，還要數(shù)習酒匠心打造向東方美學和東方文化致敬的兩款文創(chuàng)產品——“習酒·境遇東方”和“習酒·境像東方”同步亮相，限量發(fā)售3000套,。

“習酒·境遇東方”以高貴典雅的金色和藍色為主色調,，將頂級國寶與傳統(tǒng)白酒匠心相結合，盡顯器皿之美,；“習酒·境像東方”則以莊嚴喜慶的金色和紅色為主色調,，將古典建筑與傳統(tǒng)白酒匠心相結合，整體器型呈“上圓下方”狀,，盡顯建筑之美,。

張頤武表示，習酒對東方美學的敬意包括傳統(tǒng)釀造美學,、自然美學和人文美學,，習酒兩款文創(chuàng)產品以東方君子之品,，提取東方傳統(tǒng)祥瑞元素,，詮釋東方美學意境、建筑,、工藝之美,，致敬源遠流長的東方文明藝術。

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提升“心智份額”

張云表示,，高端醬酒存在打造兩個領先品牌的機會,，習酒在中國高端醬酒銷量中排位第二。“心智份額決定市場份額，習酒必須升級品牌認知,，使之與市場份額不相匹配。”

當前,，白酒產業(yè)進入到新一輪的競爭,，從產品時代到渠道時代，再到心智時代,，產業(yè)高度競爭,，產品數(shù)量極大豐富，白酒企業(yè)想在競爭中存留下來或發(fā)展,，必須要獲得自身有利的心智位置,。

從營收來看，習酒早已位列中國一線頭部名酒,，建立與一線頭部名酒相匹配的發(fā)展定位,、戰(zhàn)略戰(zhàn)術、組織架構勢在必行,。

因此,，習酒在這一時期進行品牌戰(zhàn)略升級，全新定位自我,，極富戰(zhàn)略眼光,。而綜合行業(yè)趨勢和企業(yè)自身高端支撐力兩大維度來看，習酒新戰(zhàn)略定位可謂十分“精準”,。

在2021秋季醬酒之心主題展上,，里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)合伙人、里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國戰(zhàn)略委員會成員肖瑤分析,，預計到2025年,，中國白酒市場規(guī)模將達到8650億元級別（點擊鏈接閱讀原文）。規(guī)模增長的動力是價格結構升級及香型結構迭代,，高端醬香將成為白酒之中最具發(fā)展前景的品類,。

2021年醬香型白酒銷售1900億元，以白酒8.4%的產能,，占據(jù)了白酒行業(yè)45.8%的利潤,。

在高端支撐能力上，2021年,，習酒窖藏及以上高端產品銷售占比65.32%,，同比增長8.78%。習酒已構建起一套科學,、有效的質量治理體系,，始終堅持“質量第一”的價值導向，為品質穩(wěn)定輸出奠定雄厚基石,。

鐘方達表示,，下一步,，我們將以消費者為中心，全力聚焦習酒高端產品,，精準投入核心營銷資源,，加快建立消費者對習酒的全面認知，發(fā)揮品類優(yōu)勢,，構建習酒高端品牌陣營,，推動企業(yè)轉型跨越、高速發(fā)展,。