北京時(shí)間2022年5月3日凌晨,，2022斯諾克世錦賽決賽圓滿落幕。作為本屆比賽的重磅選手之一,，塞爾比的多場精彩表現(xiàn)為廣大球迷留下了深刻印象,，也讓其代言的黔途醬酒實(shí)力“出圈”。

決賽期間,，黔途醬酒創(chuàng)始人,、大唐酒業(yè)釀造總監(jiān)劉成做客優(yōu)酷直播間,。在與觀眾共同分享斯諾克賽事魅力的同時(shí)，劉成也以其獨(dú)特的視角,，道出了斯諾克與醬酒釀造之間的某種“心有靈犀”,。

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賽場之外 黔途穩(wěn)贏

塞爾比惜敗雖然遺憾，但對于試水體育營銷的黔途醬酒來說,，無論是明星冠名還是亮相世界級(jí)賽場,，這都是一次成功的營銷案例。

從品牌宣傳的角度看,，冠名賽事選擇代言人成功的標(biāo)準(zhǔn)無外乎三點(diǎn)。

一是引人注意,，全面提升曝光量,。本屆斯諾克世錦賽可謂全程高能，令廣大觀眾大呼過癮,。以塞爾比對陣顏丙濤一戰(zhàn)為例,，顏丙濤以單桿112分、13:10戰(zhàn)勝塞爾比,，首次打入斯諾克世錦賽八強(qiáng)，并成為八強(qiáng)中唯一的中國選手時(shí),，包括朋友圈、微博等在內(nèi)的社交平臺(tái)無不刷屏,，將本屆世錦賽的熱度推向新高,，作為冠名品牌之一的黔途醬酒曝光量隨之提升。

▼點(diǎn)擊視頻，與黔途醬酒共賞斯諾克精彩時(shí)刻

二是實(shí)力圈粉,，形成新的核心消費(fèi)群體,。黔途醬酒不僅通過邀塞爾比代言,、冠名斯諾克世錦賽等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大其品牌受眾,。在賽事期間還組織了諸如發(fā)彈幕贈(zèng)好禮等方式,，豐富觀眾和消費(fèi)者的參與體驗(yàn),。不僅令“喝黔途 有前途”深入人心,，也成功搶占了消費(fèi)者心智，培育了一部分新的穩(wěn)定消費(fèi)群體,。

三是樹立品牌形象,，豐富品牌內(nèi)涵,。黔途醬酒選擇塞爾比擔(dān)任代言人,，是考慮到其在比賽前已經(jīng)是斯諾克世界排名第一的大師，與黔途醬酒品牌形象的“以工匠 敬大師”內(nèi)涵高度契合,，二者之間的共性有利于完善品牌形象輸出。

盡管老將塞爾比未能延續(xù)戰(zhàn)績,，但并不影響其在球迷心中的地位,，在80后斯諾克世界級(jí)大師中，塞爾比地位依舊不可動(dòng)搖,。

賽后有球迷留言表示,，相比于榮耀光環(huán)，敢于浴火重生,、在低谷中重新逆襲,，同樣是作為大師難能可貴的品質(zhì)。從這個(gè)角度看,，黔途醬酒此次品牌形象樹立無疑是成功的,。

此外，塞爾比正值巔峰期,，隨著75老將的退場,，他依舊是接下來幾個(gè)賽季球迷不容忽視的焦點(diǎn)。黔途醬酒也將因此獲得更多關(guān)注,，進(jìn)一步賦能品牌形象,。

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醬酒新生代 推廣有新招

“斯諾克比賽中步步為營制造‘防衛(wèi)’，和我們茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒師傅每道工序之間的承接,，有著異曲同工之處,。”

直播現(xiàn)場,，劉成巧妙地捕捉到了斯諾克運(yùn)動(dòng)與醬酒釀造之間的“共性”,，并將其傳遞給廣大球迷,。

▲劉成

此外，參賽選手?jǐn)?shù)十年如一日精研技巧,，與黔途醬酒“以工匠敬大師 以大師敬大師”的品牌推廣理念十分契合,。二者借助斯諾克運(yùn)動(dòng)與多樣的直播互動(dòng)形式，進(jìn)一步傳遞至潛在消費(fèi)群體,，黔途醬酒在品牌打造與宣傳方面,，無疑為更多品牌提供了一個(gè)可參考的樣本。

在黔途醬酒此次冠名斯諾克賽事中,，可以看到這家仁懷本土企業(yè)的專攻特性和求變意識(shí),，這正是醬酒行業(yè)未來發(fā)展所需要的新活力。

在黔途醬酒的規(guī)劃當(dāng)中,，公司將在五年內(nèi)成長為醬酒十強(qiáng)企業(yè),。其醬酒產(chǎn)儲(chǔ)豐裕、品質(zhì)優(yōu)越,，掌舵者劉成具備遠(yuǎn)見格局與創(chuàng)新思維,，內(nèi)部管理和人才儲(chǔ)備不斷完善，都令其更加具備發(fā)展?jié)摿?，有望成為醬酒“新勢力”,。

而這種積極主動(dòng)的營銷思維，還將貫穿于黔途醬酒未來的全國化布局當(dāng)中,。在冠名斯諾克賽事之外,，黔途醬酒還將有更多創(chuàng)新打法。

繼斯諾克賽事之后,，黔途醬酒新品也將準(zhǔn)備上市,。據(jù)黔途醬酒方面透露，為加快品牌形象露出,，讓更多消費(fèi)者了解黔途醬酒,、喝到黔途醬酒，公司特意開發(fā)了兩款專門用于線上營銷的產(chǎn)品,，定價(jià)均在百元之內(nèi),。良好的性價(jià)比優(yōu)勢，或?qū)⑹蛊涑蔀榍踞u酒全國化的重要抓手,。