近期的白酒行業(yè)頗有些冰火兩重天的意味,，疫情擾動疊加經(jīng)濟預期下行,，市場對白酒行業(yè)基本面負面情緒增加,；而上市白酒企業(yè)發(fā)布的年報,、一季度報,，卻呈現(xiàn)火力全開之勢,。

這其中，無論是渠道調研,，還是年報,、一季度報表現(xiàn)，高端白酒向好都成為重要特征,。

事實也確實如此,，高端白酒已經(jīng)成為酒企業(yè)績增長的重要引擎。云酒頭條（微信號：云酒頭條）近日了解到,，魯酒老牌龍頭企業(yè)國井集團旗下高端產(chǎn)品“國香國井·國20”,，市場動銷提升同樣十分明顯。

這是一款怎樣的產(chǎn)品,，又將為魯酒發(fā)展帶來怎樣的影響,？

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“萬里黃河成就一瓶國井好酒”

國香國井·國20，是國井集團高端系列產(chǎn)品中的典型代表,。

中國食品工業(yè)協(xié)會黨委書記,、白酒專業(yè)委員會秘書長馬勇認為，國香國井·國20的誕生,，山東白酒終于有了一瓶具有名酒基因的好酒,。

山東省政協(xié)原副主席陳光則表示，該產(chǎn)品結束了長期以來魯酒“有高原無高峰”的歷史,，使魯酒可與貴州,、四川等產(chǎn)區(qū)的高端白酒一決高下，對魯酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展有巨大的引領與帶動作用,。

之所以獲得如此評價,，是因為這款產(chǎn)品是承載“萬里黃河成就一瓶國井好酒”品牌定位的拳頭產(chǎn)品,。

“萬里黃河成就一瓶國井好酒”，這一品牌定位又是源自哪里,？

滾滾東流的黃河,，向東入海前，在淄博市高青縣拐了第九道彎——安瀾灣,。在這入海前的最后一道彎附近,，有黃河自西向東所帶來的沿途“饋贈”，形成了獨特的生態(tài)環(huán)境,，水,、土壤與微生物群落等，都適宜釀酒,。

黃河國香國井產(chǎn)區(qū)便同法國波爾多,、意大利托斯卡納、澳大利亞巴羅薩谷,、英國普利茅斯,、貴州仁懷等共同入選了“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”。

除自然生態(tài)之外,，此地還擁有底蘊豐厚的釀酒文化,。

傳說，四千年前,，酒祖儀狄就在高青狄城初釀,。其后，釀酒文明不絕,。南北朝時期,，農(nóng)學家賈思勰所著的《齊民要術》系統(tǒng)而詳盡地記載了多種制曲、釀酒的工藝規(guī)范,。經(jīng)中國殷商文化學會研討,，論證了“國井集團是《齊民要術》釀酒要術的核心傳承者”的結論。

為此,，國井集團還專門成立了“黃河小麥大曲研究中心”,，以“《齊民要術》釀酒要術”為根基，作更深一步的鉆研與創(chuàng)新探索,。

由此來看,，國香國井·國20的推出，堪稱國井集團生態(tài)優(yōu)勢,、釀造技藝,，乃至科研創(chuàng)新的集大成者。

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國20的機遇

行業(yè)資深人士曾表示,，中國酒以及酒文化的根是在黃河,?？梢哉f，黃河文化是中國酒的根脈,。承載了黃河文化的國香國井·國20，便成為了高端魯酒的品質代表,?；蛟S正因如此，才有了國香國井·國20在市場上的持續(xù)增長,。

而就當前的市場發(fā)展趨勢來看,，國香國井·國20還將迎來更大的機遇。

其一,，消費升級將進一步推動白酒行業(yè)的結構性調整,。

盡管受疫情擾動，消費降級在一段時間內(nèi)成為了熱詞,。但從總體來看,，消費升級的態(tài)勢仍在持續(xù)，高端化的消費需求也仍是重要方向,。加之健康化消費意識的覺醒,，消費者已經(jīng)形成了“喝少、喝優(yōu)”的理念,，高端,、次高端白酒的需求得到了提升。

如此一來,，國香國井·國20的發(fā)展,，就有了一個良好的市場導向。

其二,，品質升級將為白酒行業(yè)帶來新的市場機會,。

白酒的消費升級，從本質上來說,，是源自消費者對品質追求的覺醒,。當下的白酒行業(yè)已經(jīng)進入存量競爭時代，呈現(xiàn)出了擠壓式增長特點,。區(qū)域酒企若想在如此競爭中占得一席之地,，并實現(xiàn)突圍，就必須強化自己的核心競爭力,。而品質,，始終是白酒消費者的核心訴求。

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魯酒振興的題中之義

云酒頭條（微信號：云酒頭條）在《營收占比最大差9倍,，白酒股高端分化，各家還剩多少空間,？》（點擊鏈接閱讀）中提到,，對企業(yè)來說，高端意味著更高的品牌的定位與渠道,，如運作得當有助于實現(xiàn)持續(xù)的正向增長,，增強核心競爭力。高速增長的企業(yè),，都離不開“高端化戰(zhàn)略”的實施,。

照此而言，品牌欲實現(xiàn)突圍,，必然需要高端化戰(zhàn)略為之助力,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、智邦達咨詢機構董事長張健曾多次提及,，魯酒發(fā)展必然要走高端化路線,。因為只有走“地域高端化”路線，魯酒才會有新的規(guī)模發(fā)展的機會,；只有不斷提高價位的空間,，才會有市場“精細化”建設的可能。

而今,，“堅定不移地走高端化之路”已經(jīng)成為魯酒的共識,。上攻高端，已是魯酒振興的題中之義。

對此,，國井集團常務副總裁張輝認為,，魯酒要走高端化路線，必須要找到高端魯酒的基因,，這是高端化的支撐力量,。國香國井·國20在市場上的良好動銷表明，國井集團已然找到了高端魯酒的基因所在,。