近期的白酒行業(yè)頗有些冰火兩重天的意味,，疫情擾動疊加經(jīng)濟(jì)預(yù)期下行，市場對白酒行業(yè)基本面負(fù)面情緒增加,；而上市白酒企業(yè)發(fā)布的年報(bào),、一季度報(bào)，卻呈現(xiàn)火力全開之勢,。

這其中,，無論是渠道調(diào)研，還是年報(bào),、一季度報(bào)表現(xiàn),，高端白酒向好都成為重要特征。

事實(shí)也確實(shí)如此,，高端白酒已經(jīng)成為酒企業(yè)績增長的重要引擎,。云酒頭條（微信號：云酒頭條）近日了解到,，魯酒老牌龍頭企業(yè)國井集團(tuán)旗下高端產(chǎn)品“國香國井·國20”，市場動銷提升同樣十分明顯,。

這是一款怎樣的產(chǎn)品,，又將為魯酒發(fā)展帶來怎樣的影響？

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“萬里黃河成就一瓶國井好酒”

國香國井·國20,，是國井集團(tuán)高端系列產(chǎn)品中的典型代表,。

中國食品工業(yè)協(xié)會黨委書記、白酒專業(yè)委員會秘書長馬勇認(rèn)為,，國香國井·國20的誕生,，山東白酒終于有了一瓶具有名酒基因的好酒。

山東省政協(xié)原副主席陳光則表示,，該產(chǎn)品結(jié)束了長期以來魯酒“有高原無高峰”的歷史,，使魯酒可與貴州、四川等產(chǎn)區(qū)的高端白酒一決高下,，對魯酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展有巨大的引領(lǐng)與帶動作用,。

之所以獲得如此評價(jià)，是因?yàn)檫@款產(chǎn)品是承載“萬里黃河成就一瓶國井好酒”品牌定位的拳頭產(chǎn)品,。

“萬里黃河成就一瓶國井好酒”,，這一品牌定位又是源自哪里？

滾滾東流的黃河,，向東入海前,，在淄博市高青縣拐了第九道彎——安瀾灣。在這入海前的最后一道彎附近,，有黃河自西向東所帶來的沿途“饋贈”,，形成了獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境，水,、土壤與微生物群落等,，都適宜釀酒。

黃河國香國井產(chǎn)區(qū)便同法國波爾多,、意大利托斯卡納,、澳大利亞巴羅薩谷、英國普利茅斯,、貴州仁懷等共同入選了“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”,。

除自然生態(tài)之外，此地還擁有底蘊(yùn)豐厚的釀酒文化,。

傳說,，四千年前，酒祖儀狄就在高青狄城初釀。其后,，釀酒文明不絕,。南北朝時(shí)期，農(nóng)學(xué)家賈思勰所著的《齊民要術(shù)》系統(tǒng)而詳盡地記載了多種制曲,、釀酒的工藝規(guī)范。經(jīng)中國殷商文化學(xué)會研討,，論證了“國井集團(tuán)是《齊民要術(shù)》釀酒要術(shù)的核心傳承者”的結(jié)論,。

為此，國井集團(tuán)還專門成立了“黃河小麥大曲研究中心”,，以“《齊民要術(shù)》釀酒要術(shù)”為根基,，作更深一步的鉆研與創(chuàng)新探索。

由此來看,，國香國井·國20的推出,，堪稱國井集團(tuán)生態(tài)優(yōu)勢、釀造技藝,，乃至科研創(chuàng)新的集大成者,。

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國20的機(jī)遇

行業(yè)資深人士曾表示，中國酒以及酒文化的根是在黃河,?？梢哉f，黃河文化是中國酒的根脈,。承載了黃河文化的國香國井·國20,，便成為了高端魯酒的品質(zhì)代表?；蛟S正因如此,，才有了國香國井·國20在市場上的持續(xù)增長。

而就當(dāng)前的市場發(fā)展趨勢來看,，國香國井·國20還將迎來更大的機(jī)遇,。

其一，消費(fèi)升級將進(jìn)一步推動白酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,。

盡管受疫情擾動，消費(fèi)降級在一段時(shí)間內(nèi)成為了熱詞,。但從總體來看,，消費(fèi)升級的態(tài)勢仍在持續(xù),，高端化的消費(fèi)需求也仍是重要方向。加之健康化消費(fèi)意識的覺醒,，消費(fèi)者已經(jīng)形成了“喝少,、喝優(yōu)”的理念，高端,、次高端白酒的需求得到了提升,。

如此一來，國香國井·國20的發(fā)展,，就有了一個(gè)良好的市場導(dǎo)向。

其二,，品質(zhì)升級將為白酒行業(yè)帶來新的市場機(jī)會。

白酒的消費(fèi)升級,，從本質(zhì)上來說,，是源自消費(fèi)者對品質(zhì)追求的覺醒。當(dāng)下的白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭時(shí)代,，呈現(xiàn)出了擠壓式增長特點(diǎn),。區(qū)域酒企若想在如此競爭中占得一席之地，并實(shí)現(xiàn)突圍,，就必須強(qiáng)化自己的核心競爭力,。而品質(zhì)，始終是白酒消費(fèi)者的核心訴求,。

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魯酒振興的題中之義

云酒頭條（微信號：云酒頭條）在《營收占比最大差9倍,，白酒股高端分化,，各家還剩多少空間,？》（點(diǎn)擊鏈接閱讀）中提到，對企業(yè)來說,，高端意味著更高的品牌的定位與渠道,，如運(yùn)作得當(dāng)有助于實(shí)現(xiàn)持續(xù)的正向增長，增強(qiáng)核心競爭力,。高速增長的企業(yè)，都離不開“高端化戰(zhàn)略”的實(shí)施,。

照此而言,，品牌欲實(shí)現(xiàn)突圍，必然需要高端化戰(zhàn)略為之助力,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、智邦達(dá)咨詢機(jī)構(gòu)董事長張健曾多次提及，魯酒發(fā)展必然要走高端化路線,。因?yàn)橹挥凶摺暗赜蚋叨嘶甭肪€,，魯酒才會有新的規(guī)模發(fā)展的機(jī)會,；只有不斷提高價(jià)位的空間，才會有市場“精細(xì)化”建設(shè)的可能,。

而今,，“堅(jiān)定不移地走高端化之路”已經(jīng)成為魯酒的共識。上攻高端,，已是魯酒振興的題中之義,。

對此，國井集團(tuán)常務(wù)副總裁張輝認(rèn)為,，魯酒要走高端化路線,，必須要找到高端魯酒的基因，這是高端化的支撐力量,。國香國井·國20在市場上的良好動銷表明,，國井集團(tuán)已然找到了高端魯酒的基因所在。