▼點(diǎn)擊視頻,，與五糧液一起共品和美文化

5月23日晚20點(diǎn)，隨著《五糧液和美圖鑒》H5活動(dòng)開獎(jiǎng),，五糧液和美文化節(jié)系列活動(dòng)掀起新高潮。

按照活動(dòng)規(guī)則,，共有520名參與者獲得第八代五糧液1瓶,，2000名參與者獲得和美小酒禮盒1套，還有10名中獎(jiǎng)用戶將與愛人一起免費(fèi)參加2022年10月在杭州舉行的“第24屆（2022）中國西湖情五糧液玫瑰婚典”,。

開獎(jiǎng)結(jié)果一出,，活動(dòng)再次刷屏朋友圈。有中獎(jiǎng)消費(fèi)者第一時(shí)間曬出獲獎(jiǎng)圖片并配文：“和美五糧液,，和美2022,，幸運(yùn)中得‘和美經(jīng)典小酒禮盒’一套，幸運(yùn),。”

以“舉杯致愛 惟愿和美”為主題,，首屆五糧液和美文化節(jié)自5月20日啟幕以來，已在業(yè)內(nèi)外形成了廣泛熱度,。據(jù)了解,，五糧液和美文化節(jié)將延續(xù)至6月中旬，后續(xù)還有各種驚喜呈現(xiàn),。

有行業(yè)人士認(rèn)為,，五糧液的這場品牌文化節(jié)活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者的互動(dòng)熱情,，增強(qiáng)了市場活力與信心，對行業(yè)企業(yè)也具有借鑒意義,。

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話題5天曝光2.8億人次

這場活動(dòng)“熱”在哪里

首屆五糧液和美文化節(jié)自5月20日啟幕后,，迅速產(chǎn)生廣泛影響。朋友圈《五糧液和美圖鑒》H5活動(dòng)和抖音#分享你的歲月之美#全民任務(wù),、挑戰(zhàn)互動(dòng),，吸引了大批消費(fèi)者踴躍參與。

一位中得第八代五糧液的參與者告訴云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）,，5月20日早上,，他的朋友圈就被《五糧液和美圖鑒》H5刷屏，還收到了不少好友轉(zhuǎn)發(fā)的活動(dòng)邀請,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，截止5月24日，首屆五糧液和美文化節(jié)話題曝光已達(dá)2.8億人次,。其中《五糧液和美圖鑒》H5全網(wǎng)曝光量達(dá)6977萬人次,、訪問量達(dá)420萬次，受到經(jīng)銷商和消費(fèi)者的一致認(rèn)可,。

活動(dòng)期間,，以《和美是什么》為代表的“和美系列”視頻及其互動(dòng)活動(dòng)更是引爆全網(wǎng)，曝光量達(dá)1.34億人次,。

借助活動(dòng)熱度,，五糧液線下專賣店也獲得了極大關(guān)注。成都一家五糧液專賣店店員表示,，每天都有消費(fèi)者前來參與專屬回饋活動(dòng),，也有很多消費(fèi)者咨詢“盛世中國宴”活動(dòng)詳情。

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五糧液和美文化節(jié)

何以“出圈”,？

一場酒行業(yè)的品牌文化節(jié)慶活動(dòng),，為何能在短短幾天便刷屏出圈，引來如此大的關(guān)注度,？云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）與多位參與活動(dòng)的消費(fèi)者和五糧液經(jīng)銷商進(jìn)行了交流,。

“形式豐富、內(nèi)容極具趣味性,、互動(dòng)性強(qiáng)”,，是多位消費(fèi)者和經(jīng)銷商對活動(dòng)的一致評價(jià)。

形式上,，五糧液和美文化節(jié)系列活動(dòng)覆蓋線上線下,，包括主題視頻、燈光秀,、抖音挑戰(zhàn)賽,、《五糧液和美圖鑒》H5,、五糧液和美文化節(jié)·和美宴、五糧液玫瑰婚典520活動(dòng)等,。

“形式多樣、跨越年齡階層,、參與方式便捷,，這可能是活動(dòng)參與度高的主要原因”，有經(jīng)銷商總結(jié)道,。

本次五糧液和美文化節(jié),，時(shí)間跨度大、空間分布廣,、活動(dòng)內(nèi)容豐富多樣,。以“和美系列”主題視頻為例，目前全網(wǎng)總計(jì)發(fā)布9條主題視頻,，包括主題短片,、燈光秀視頻、五糧液玫瑰婚典燈光秀視頻等,。

趣味性強(qiáng),，也是吸引業(yè)內(nèi)外廣泛參與活動(dòng)的關(guān)鍵。有經(jīng)銷商在“五糧液和美文化節(jié)·和美宴”舉辦后向云酒頭條表示,，在“和美宴”上,，五糧液開展了多種歡樂、有趣的活動(dòng),，比如用“行酒令”這種傳統(tǒng)又極具趣味性的方式為酒宴助興,，讓每一位參加宴席的人都覺得很有趣，極具沉浸感,。

“互動(dòng)性很強(qiáng)”幾乎是所有活動(dòng)參與者的共同感受,。燈光秀、行酒令,、抖音原創(chuàng)視頻挑戰(zhàn)賽等都有著很強(qiáng)的互動(dòng)性,。以《五糧液和美圖鑒》H5為例，每一幅H5圖片都極具美感,，且文化氛圍濃厚,，“通過收集和美圖鑒還可以獲得獎(jiǎng)品，充分調(diào)動(dòng)了參與者的熱情,，很容易在朋友圈實(shí)現(xiàn)人際傳播,。”

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五糧液的“和美”表達(dá)

帶給行業(yè)哪些啟示,？

通過一場品牌文化活動(dòng),，五糧液在吸引廣大消費(fèi)者參與的同時(shí),，也在一定程度上帶動(dòng)了渠道氛圍，多個(gè)城市的五糧液專賣店銷售量都大幅提升,。

本屆五糧液和美文化節(jié)期間,，1600多家五糧液專賣店數(shù)據(jù)顯示，用戶成交金額整體環(huán)比增長464.66%,，云店小程序訪問量整體環(huán)比增長380.44%,。

一位五糧液湖北經(jīng)銷商表示，五糧液和美文化節(jié)不僅是五糧液品牌文化的一次全方位展示,，更是當(dāng)前形勢下廠商聯(lián)動(dòng)激活市場,、拉動(dòng)消費(fèi)的探索與嘗試。

由此帶來的積極影響仍在延續(xù),。

據(jù)了解,，五糧液和美文化節(jié)“盛世中國宴”活動(dòng)，以及五糧液專賣店專屬回饋活動(dòng)仍在持續(xù)進(jìn)行,。在安徽等地,，購酒參與抽獎(jiǎng)等活動(dòng)也在進(jìn)行當(dāng)中。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，在接下來的端午節(jié),、父親節(jié)，五糧液還將推出系列活動(dòng),，持續(xù)與消費(fèi)者互動(dòng),。

行業(yè)人士分析稱，五糧液給白酒企業(yè)樹立了樣本,，本屆五糧液和美文化節(jié)帶來的裂變效應(yīng)激發(fā)消費(fèi)熱情,，給市場帶來了信心。這既是五糧液“和美”文化的表達(dá),，也是廠商聯(lián)合,、積極繁榮白酒市場的體現(xiàn)。