▼點擊視頻,，與五糧液一起共品和美文化

5月23日晚20點，隨著《五糧液和美圖鑒》H5活動開獎,，五糧液和美文化節(jié)系列活動掀起新高潮,。

按照活動規(guī)則，共有520名參與者獲得第八代五糧液1瓶,，2000名參與者獲得和美小酒禮盒1套,，還有10名中獎用戶將與愛人一起免費參加2022年10月在杭州舉行的“第24屆（2022）中國西湖情五糧液玫瑰婚典”。

開獎結(jié)果一出,，活動再次刷屏朋友圈,。有中獎消費者第一時間曬出獲獎圖片并配文：“和美五糧液，和美2022,，幸運中得‘和美經(jīng)典小酒禮盒’一套,，幸運。”

以“舉杯致愛 惟愿和美”為主題,，首屆五糧液和美文化節(jié)自5月20日啟幕以來，已在業(yè)內(nèi)外形成了廣泛熱度,。據(jù)了解,，五糧液和美文化節(jié)將延續(xù)至6月中旬，后續(xù)還有各種驚喜呈現(xiàn),。

有行業(yè)人士認為,，五糧液的這場品牌文化節(jié)活動激發(fā)消費者的互動熱情，增強了市場活力與信心，對行業(yè)企業(yè)也具有借鑒意義,。

?

話題5天曝光2.8億人次

這場活動“熱”在哪里

首屆五糧液和美文化節(jié)自5月20日啟幕后,，迅速產(chǎn)生廣泛影響。朋友圈《五糧液和美圖鑒》H5活動和抖音#分享你的歲月之美#全民任務(wù),、挑戰(zhàn)互動,，吸引了大批消費者踴躍參與。

一位中得第八代五糧液的參與者告訴云酒頭條（微信號：云酒頭條）,，5月20日早上,，他的朋友圈就被《五糧液和美圖鑒》H5刷屏，還收到了不少好友轉(zhuǎn)發(fā)的活動邀請,。

據(jù)統(tǒng)計,，截止5月24日，首屆五糧液和美文化節(jié)話題曝光已達2.8億人次,。其中《五糧液和美圖鑒》H5全網(wǎng)曝光量達6977萬人次,、訪問量達420萬次，受到經(jīng)銷商和消費者的一致認可,。

活動期間,，以《和美是什么》為代表的“和美系列”視頻及其互動活動更是引爆全網(wǎng)，曝光量達1.34億人次,。

借助活動熱度,，五糧液線下專賣店也獲得了極大關(guān)注。成都一家五糧液專賣店店員表示,，每天都有消費者前來參與專屬回饋活動,，也有很多消費者咨詢“盛世中國宴”活動詳情。

?

五糧液和美文化節(jié)

何以“出圈”,？

一場酒行業(yè)的品牌文化節(jié)慶活動,，為何能在短短幾天便刷屏出圈，引來如此大的關(guān)注度,？云酒頭條（微信號：云酒頭條）與多位參與活動的消費者和五糧液經(jīng)銷商進行了交流,。

“形式豐富、內(nèi)容極具趣味性,、互動性強”,，是多位消費者和經(jīng)銷商對活動的一致評價。

形式上,，五糧液和美文化節(jié)系列活動覆蓋線上線下,，包括主題視頻、燈光秀,、抖音挑戰(zhàn)賽,、《五糧液和美圖鑒》H5,、五糧液和美文化節(jié)·和美宴、五糧液玫瑰婚典520活動等,。

“形式多樣,、跨越年齡階層、參與方式便捷,，這可能是活動參與度高的主要原因”,，有經(jīng)銷商總結(jié)道。

本次五糧液和美文化節(jié),，時間跨度大,、空間分布廣、活動內(nèi)容豐富多樣,。以“和美系列”主題視頻為例,，目前全網(wǎng)總計發(fā)布9條主題視頻，包括主題短片,、燈光秀視頻,、五糧液玫瑰婚典燈光秀視頻等。

趣味性強,，也是吸引業(yè)內(nèi)外廣泛參與活動的關(guān)鍵,。有經(jīng)銷商在“五糧液和美文化節(jié)·和美宴”舉辦后向云酒頭條表示，在“和美宴”上,，五糧液開展了多種歡樂,、有趣的活動，比如用“行酒令”這種傳統(tǒng)又極具趣味性的方式為酒宴助興,，讓每一位參加宴席的人都覺得很有趣,，極具沉浸感。

“互動性很強”幾乎是所有活動參與者的共同感受,。燈光秀,、行酒令、抖音原創(chuàng)視頻挑戰(zhàn)賽等都有著很強的互動性,。以《五糧液和美圖鑒》H5為例,，每一幅H5圖片都極具美感，且文化氛圍濃厚,，“通過收集和美圖鑒還可以獲得獎品,，充分調(diào)動了參與者的熱情，很容易在朋友圈實現(xiàn)人際傳播,?！?/span>

?

五糧液的“和美”表達

帶給行業(yè)哪些啟示？

通過一場品牌文化活動,，五糧液在吸引廣大消費者參與的同時,，也在一定程度上帶動了渠道氛圍，多個城市的五糧液專賣店銷售量都大幅提升,。

本屆五糧液和美文化節(jié)期間,，1600多家五糧液專賣店數(shù)據(jù)顯示，用戶成交金額整體環(huán)比增長464.66%,，云店小程序訪問量整體環(huán)比增長380.44%,。

一位五糧液湖北經(jīng)銷商表示，五糧液和美文化節(jié)不僅是五糧液品牌文化的一次全方位展示,，更是當前形勢下廠商聯(lián)動激活市場,、拉動消費的探索與嘗試。

由此帶來的積極影響仍在延續(xù),。

據(jù)了解,，五糧液和美文化節(jié)“盛世中國宴”活動，以及五糧液專賣店專屬回饋活動仍在持續(xù)進行,。在安徽等地,，購酒參與抽獎等活動也在進行當中。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，在接下來的端午節(jié),、父親節(jié)，五糧液還將推出系列活動,，持續(xù)與消費者互動,。

行業(yè)人士分析稱，五糧液給白酒企業(yè)樹立了樣本,，本屆五糧液和美文化節(jié)帶來的裂變效應激發(fā)消費熱情,，給市場帶來了信心。這既是五糧液“和美”文化的表達,，也是廠商聯(lián)合,、積極繁榮白酒市場的體現(xiàn)。