▼點擊視頻,，見證寶醞酒亮相“校慶杯”

文化醬酒的品牌價值如何展現(xiàn),？寶醞酒給出了新答案。

正值北京大學建校124周年,，為致敬北大百年榮耀,，寶醞集團攜寶醞酒,，與北京大學校友高爾夫協(xié)會在“校慶杯”活動期間舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式,。

寶醞集團成為北京大學2022年全球校友高爾夫友誼賽全年賽事的獨家總冠名商,，寶醞酒則成為全年賽事唯一指定白酒品牌。

今年3月,，“寶醞模式”走進清華課堂,；5月與北大校友社群深度合作,，寶醞集團攜手名校校友，深度賦能寶醞酒“文化醬酒”屬性,，也為行業(yè)提供了新樣本,。

?

跨界體育，聯(lián)袂北大高協(xié)

在“破圈”與“入圈”的品牌跨界過程中,，寶醞酒曾打造了不少突破性案例。

從簽約品牌代言人到聯(lián)合央視冠名,，再到牽手藝術(shù)家融入當代藝術(shù),，跨界航天打造“首瓶與地球同框的醬酒”IP，寶醞酒的每一次跨界都可圈可點,。

北京大學是寶醞集團創(chuàng)始人,、董事長兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎的母校,。此次寶醞酒以體育為媒,，促成“文化”與“體育”的融合，既做到了回饋母校,、增進校友情誼,，又在校友高球愛好者群體中，構(gòu)建了頂級圈層的傳播,、互動平臺,。

在“校慶杯”簽約儀式上，李士祎與北京大學校友高爾夫協(xié)會會長李明春,、北京大學校友高爾夫協(xié)會主席劉巖,，在北大校友的共同見證下，共同啟動戰(zhàn)略合作,。

“寶醞酒是北大人自己的一款酒,，高爾夫是一項健康向上的運動，與寶醞酒品牌所代表的向上力量與高端品質(zhì)生活相匹配,?！眲r表示，兩者的合作,，在增進北大校友情誼的同時,，將共同助力高爾夫文化和中國酒文化的傳播。

作為曾經(jīng)的北大學子,，李士祎表示,，母校在他的內(nèi)心種下了“文化”和“美好”的種子?；诖?，他創(chuàng)立的寶醞集團以“開啟美好生活”為使命,，致力于打造“以酒載道”的文化醬酒品牌。

“這次寶醞集團與北大高協(xié)的合作,，以高球敬母校,，以美酒會校友，致力于為校友及廣大消費者帶來高爾夫球與高端醬酒雙重享受的盛宴,，開啟美好生活”,，李士祎表示。

?

雙向聯(lián)動,，撬動校友圈層

寶醞酒戰(zhàn)略合作北大高協(xié),，一方面通過高爾夫運動倡導健康生活的理念，另一方面也有助于寶醞酒品牌實現(xiàn)對精英圈層的精準溝通,，傳遞寶醞酒品牌的高度,、深度與厚度。

據(jù)了解,，北大高協(xié)是北京大學體系內(nèi)唯一的官方校友高爾夫組織,，截止到2021年12月，北大高協(xié)輻射全球校友超5000人,，協(xié)會轄下全年各類比賽數(shù)量超過100場,，具有高凈值人群集中、輻射面積廣,、影響力度大等特點,。

此次簽約，對以高規(guī)格,、高凈值人群為主要目標受眾的寶醞酒而言,，無疑是精準培育意見領袖、傳播高端文化醬酒品牌內(nèi)核的良機,。

作為一款文化醬酒,，寶醞酒承載著展示白酒文化底蘊的使命。本屆“校慶杯”比賽在全球分十大賽區(qū)進行,，涵蓋中國華北,、華南，美國（北加州,、南加州,、東部）、加拿大（東部,、西部）,，新加坡、日本,、泰國等地,，“一桿一球”的跨界聯(lián)動,，成為寶醞酒走出國門、向世界傳播白酒文化的契機,。

在北京大學校友高爾夫協(xié)會“校慶杯”賽事期間,，由北京大學國發(fā)院校友會主辦的“校友品牌面對面”活動也同步開啟。

“校友品牌面對面”系列活動秉承“兼容共生”的文化理念,，旨在通過“線上+線下”的舉辦方式,，為各行各界的優(yōu)秀校友提供一個百花齊放的展示平臺。作為校友品牌的一員,，寶醞酒走近北大校友,，在文化氛圍中展示文化醬酒魅力，講述白酒的品牌美學,。

無論是聯(lián)袂北大高協(xié)，還是亮相“校友品牌面對面”,，寶醞酒在校友圈層中的影響力都得到了進一步提升,。從品質(zhì)堅守、文化挖掘,、品牌打造等角度,，全方位構(gòu)建起一款高品質(zhì)文化醬酒的表達。

?

由點及面,，做行業(yè)領頭羊

跨界營銷,，是寶醞酒快速提升品牌勢能的主要路徑。借助圈層的力量由點及面,，寶醞酒已然在醬酒市場上形成了差異化的競爭優(yōu)勢,。

以本次同北京大學合作為例，寶醞酒以北京大學校友品牌和高球賽事唯一指定白酒品牌,，增強與校友社交的粘性,，拓展運動消費場景，提升目標消費者對寶醞酒價值的認知,，迅速拉升了“文化醬酒”的品牌勢能,。

與此同時，寶醞酒善于抓住每一個與消費者長效溝通的機會,，注重品牌勢能向市場動能的轉(zhuǎn)化,。

現(xiàn)階段，隨著消費水平和消費結(jié)構(gòu)的升級,，消費者對于白酒品牌的選擇從品質(zhì)消費轉(zhuǎn)向以品質(zhì)為基礎的品牌消費,。在與北大高協(xié)的戰(zhàn)略合作中，寶醞酒致力于在白酒與體育,、文化中尋找品牌與消費者的情感共鳴,，為白酒品牌的跨界營銷提供了新思路,。

本次“校慶杯”賽事和雙方戰(zhàn)略合作官宣儀式，在華南,、華北兩大賽區(qū)同步啟動,，同樣頗具深意。

華南和華北,，是寶醞酒深耕全國化的重點核心市場,，選擇在一南一北兩地“揮桿+舉杯”，實現(xiàn)文化醬酒與體育精神的南北互動,，正是寶醞酒關(guān)注市場深耕,、促進消費者互動的體現(xiàn)。

寶醞酒自上市至今,，以品牌力,、競爭力、產(chǎn)品力和營銷力逐步形成了獨特的品牌符號和市場記憶,，成為寶醞集團聚集資源力推的未來“超級大單品”,。體育精神的融入，豐富了寶醞酒的品牌內(nèi)涵,，提升了寶醞酒的品牌價值,，也為酒業(yè)營銷實現(xiàn)品效合一提供樣本。