▼點(diǎn)擊視頻，見證寶醞酒亮相“校慶杯”

文化醬酒的品牌價(jià)值如何展現(xiàn)？寶醞酒給出了新答案,。

正值北京大學(xué)建校124周年，為致敬北大百年榮耀,，寶醞集團(tuán)攜寶醞酒,，與北京大學(xué)校友高爾夫協(xié)會(huì)在“校慶杯”活動(dòng)期間舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。

寶醞集團(tuán)成為北京大學(xué)2022年全球校友高爾夫友誼賽全年賽事的獨(dú)家總冠名商,，寶醞酒則成為全年賽事唯一指定白酒品牌,。

今年3月，“寶醞模式”走進(jìn)清華課堂,；5月與北大校友社群深度合作,，寶醞集團(tuán)攜手名校校友，深度賦能寶醞酒“文化醬酒”屬性,，也為行業(yè)提供了新樣本,。

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跨界體育，聯(lián)袂北大高協(xié)

在“破圈”與“入圈”的品牌跨界過程中,，寶醞酒曾打造了不少突破性案例,。

從簽約品牌代言人到聯(lián)合央視冠名，再到牽手藝術(shù)家融入當(dāng)代藝術(shù),，跨界航天打造“首瓶與地球同框的醬酒”IP,，寶醞酒的每一次跨界都可圈可點(diǎn)。

北京大學(xué)是寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼總裁,、天塞酒莊聯(lián)席董事長(zhǎng)李士祎的母校。此次寶醞酒以體育為媒,，促成“文化”與“體育”的融合,，既做到了回饋母校、增進(jìn)校友情誼,，又在校友高球愛好者群體中,，構(gòu)建了頂級(jí)圈層的傳播,、互動(dòng)平臺(tái)。

在“校慶杯”簽約儀式上,，李士祎與北京大學(xué)校友高爾夫協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李明春,、北京大學(xué)校友高爾夫協(xié)會(huì)主席劉巖，在北大校友的共同見證下,，共同啟動(dòng)戰(zhàn)略合作,。

“寶醞酒是北大人自己的一款酒，高爾夫是一項(xiàng)健康向上的運(yùn)動(dòng),，與寶醞酒品牌所代表的向上力量與高端品質(zhì)生活相匹配,。”劉巖表示,，兩者的合作,，在增進(jìn)北大校友情誼的同時(shí)，將共同助力高爾夫文化和中國(guó)酒文化的傳播,。

作為曾經(jīng)的北大學(xué)子,，李士祎表示，母校在他的內(nèi)心種下了“文化”和“美好”的種子,?；诖耍麆?chuàng)立的寶醞集團(tuán)以“開啟美好生活”為使命,，致力于打造“以酒載道”的文化醬酒品牌,。

“這次寶醞集團(tuán)與北大高協(xié)的合作，以高球敬母校,，以美酒會(huì)校友,，致力于為校友及廣大消費(fèi)者帶來高爾夫球與高端醬酒雙重享受的盛宴，開啟美好生活”,，李士祎表示,。

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雙向聯(lián)動(dòng)，撬動(dòng)校友圈層

寶醞酒戰(zhàn)略合作北大高協(xié),，一方面通過高爾夫運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)健康生活的理念,，另一方面也有助于寶醞酒品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)精英圈層的精準(zhǔn)溝通，傳遞寶醞酒品牌的高度,、深度與厚度,。

據(jù)了解，北大高協(xié)是北京大學(xué)體系內(nèi)唯一的官方校友高爾夫組織,，截止到2021年12月,，北大高協(xié)輻射全球校友超5000人，協(xié)會(huì)轄下全年各類比賽數(shù)量超過100場(chǎng),，具有高凈值人群集中,、輻射面積廣,、影響力度大等特點(diǎn)。

此次簽約,，對(duì)以高規(guī)格、高凈值人群為主要目標(biāo)受眾的寶醞酒而言,，無疑是精準(zhǔn)培育意見領(lǐng)袖,、傳播高端文化醬酒品牌內(nèi)核的良機(jī)。

作為一款文化醬酒,，寶醞酒承載著展示白酒文化底蘊(yùn)的使命,。本屆“校慶杯”比賽在全球分十大賽區(qū)進(jìn)行，涵蓋中國(guó)華北,、華南,，美國(guó)（北加州、南加州,、東部）,、加拿大（東部、西部）,，新加坡,、日本、泰國(guó)等地,，“一桿一球”的跨界聯(lián)動(dòng),，成為寶醞酒走出國(guó)門、向世界傳播白酒文化的契機(jī),。

在北京大學(xué)校友高爾夫協(xié)會(huì)“校慶杯”賽事期間,，由北京大學(xué)國(guó)發(fā)院校友會(huì)主辦的“校友品牌面對(duì)面”活動(dòng)也同步開啟。

“校友品牌面對(duì)面”系列活動(dòng)秉承“兼容共生”的文化理念,，旨在通過“線上+線下”的舉辦方式,，為各行各界的優(yōu)秀校友提供一個(gè)百花齊放的展示平臺(tái)。作為校友品牌的一員,，寶醞酒走近北大校友,，在文化氛圍中展示文化醬酒魅力，講述白酒的品牌美學(xué),。

無論是聯(lián)袂北大高協(xié),，還是亮相“校友品牌面對(duì)面”，寶醞酒在校友圈層中的影響力都得到了進(jìn)一步提升,。從品質(zhì)堅(jiān)守,、文化挖掘、品牌打造等角度,，全方位構(gòu)建起一款高品質(zhì)文化醬酒的表達(dá),。

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由點(diǎn)及面,，做行業(yè)領(lǐng)頭羊

跨界營(yíng)銷，是寶醞酒快速提升品牌勢(shì)能的主要路徑,。借助圈層的力量由點(diǎn)及面,，寶醞酒已然在醬酒市場(chǎng)上形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

以本次同北京大學(xué)合作為例,，寶醞酒以北京大學(xué)校友品牌和高球賽事唯一指定白酒品牌,，增強(qiáng)與校友社交的粘性，拓展運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景,，提升目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)寶醞酒價(jià)值的認(rèn)知,，迅速拉升了“文化醬酒”的品牌勢(shì)能。

與此同時(shí),，寶醞酒善于抓住每一個(gè)與消費(fèi)者長(zhǎng)效溝通的機(jī)會(huì),，注重品牌勢(shì)能向市場(chǎng)動(dòng)能的轉(zhuǎn)化。

現(xiàn)階段,，隨著消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),，消費(fèi)者對(duì)于白酒品牌的選擇從品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌消費(fèi)。在與北大高協(xié)的戰(zhàn)略合作中,，寶醞酒致力于在白酒與體育,、文化中尋找品牌與消費(fèi)者的情感共鳴，為白酒品牌的跨界營(yíng)銷提供了新思路,。

本次“校慶杯”賽事和雙方戰(zhàn)略合作官宣儀式,，在華南、華北兩大賽區(qū)同步啟動(dòng),，同樣頗具深意,。

華南和華北，是寶醞酒深耕全國(guó)化的重點(diǎn)核心市場(chǎng),，選擇在一南一北兩地“揮桿+舉杯”,，實(shí)現(xiàn)文化醬酒與體育精神的南北互動(dòng)，正是寶醞酒關(guān)注市場(chǎng)深耕,、促進(jìn)消費(fèi)者互動(dòng)的體現(xiàn),。

寶醞酒自上市至今，以品牌力,、競(jìng)爭(zhēng)力,、產(chǎn)品力和營(yíng)銷力逐步形成了獨(dú)特的品牌符號(hào)和市場(chǎng)記憶，成為寶醞集團(tuán)聚集資源力推的未來“超級(jí)大單品”,。體育精神的融入,，豐富了寶醞酒的品牌內(nèi)涵，提升了寶醞酒的品牌價(jià)值，也為酒業(yè)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品效合一提供樣本,。