▼點(diǎn)擊視頻,，隨光良一起邂逅“時間的朋友”

一家企業(yè)不能僅僅從純粹的商業(yè)邏輯里認(rèn)知自身,，它還要把自己的生存放入到社會的全局利益中，這才是一家好企業(yè)的新樣子,。

光良正在為此,，釋放自己的微光,。

日前，光良正式推出2022年度限定產(chǎn)品“時間的朋友”,，此前還與NFT（數(shù)字藏品）平臺合作推出同名數(shù)字藏品,，每份數(shù)字藏品都含有一份“時間的朋友”實(shí)物產(chǎn)品,，限量發(fā)售1000份。目前,，該紀(jì)念酒已經(jīng)在天貓,、京東等平臺發(fā)起預(yù)售。同步上線的,，還有一支大制作既視感的短片,，這是光良一貫的風(fēng)格。

在過去三個多月的時間里,，光良團(tuán)隊(duì)反復(fù)打磨這支產(chǎn)品和這支視頻,，但似乎，這是一件投資回報率很低的事情——畢竟限量銷售令這支產(chǎn)品無法為光良的銷售額做出更大貢獻(xiàn),。

沒有銷售預(yù)期,，沒有業(yè)務(wù)指標(biāo)，沒有高占位的價格,，沒有大流通的瓶型,，光良推出“時間的朋友”，為的更多是表達(dá)想法,、傳達(dá)價值觀,。

這款一點(diǎn)也不“功利”的“時間的朋友”，用特別的立意和特殊的設(shè)計,，再次闡釋了什么是光良,。

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時間的朋友，以務(wù)虛謀務(wù)實(shí)

以沙漏做瓶型來刻畫時間,，這是“時間的朋友”的第一層含義,。

短片里，面對膠著的棋局,，未來人類問道，“走到這一步,，該怎么辦才好呢,？”在無望、迷茫,、疑惑之后,，節(jié)奏突變,，再開口卻已是堅定篤信。

“改變,，必須由我們自己作出,。和風(fēng)浪一起轉(zhuǎn)身，前行著,、抗?fàn)幹?、熱愛著、堅定著,，再抬眼時,，陪伴你我的是‘時間的朋友’?！?/span>

2020年以來,，市場環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境都遭遇了極大阻力,，社會生活被改變,，普通人的命運(yùn)被改寫，127秒的短片,，似乎就是所有人這兩年多生活的真實(shí)寫照,。

疫情困頓，在不確定的當(dāng)下,，白酒行業(yè)亦是如此,。

1-4月，上海實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額5099.25億元,，比去年同期下降14.2% ,。分行業(yè)看，批發(fā)和零售業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額4745.43億元,，比去年同期下降13.4% ,；住宿和餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額353.82億元，下降24% ,。上海之外,，更大的市場也面臨同樣的情形。

數(shù)據(jù)背后,，是白酒消費(fèi)旺季遇冷,、動銷停滯、消費(fèi)收縮的困境,。無人可以預(yù)測這樣的狀態(tài)會持續(xù)多久,，無論是廠家和經(jīng)銷商，都只能在適應(yīng)中主動作出改變,。

白酒行業(yè)的兩極分化中,，報表上能看見的是頭部企業(yè)在高速增長,，看不見的是中小企業(yè)的生死困局。小規(guī)模和新成立意味著抗風(fēng)險能力差,，無數(shù)創(chuàng)業(yè)公司,、新品牌倒在這條路上。

但在光良看來,，船小也意味著好調(diào)頭,，“很多市場和品牌側(cè)的東西都能很靈活地進(jìn)行調(diào)整，以小而美的方式來呈現(xiàn),?！?/span>

實(shí)際上，光良本身就是一家伴隨疫情成長起來的企業(yè),。在疫情剛開始的時候,，光良才上市不到一年。在疫情困擾中,，光良卻一路壯大至今,。

有行業(yè)人士認(rèn)為，“光良這幾年做出了很多新東西,，確實(shí)是白酒行業(yè)的一股新鮮力量,，它在疫情中能活下來并發(fā)展起來，不全是因?yàn)橐婚_始定下的路有多么睿智,，而是他們能順勢而為,，適時作出改變，在疫情中找到機(jī)會點(diǎn),?！?/span>

光良發(fā)布的這款2022年限定產(chǎn)品，其實(shí)是一種疫情之下對白酒行業(yè)及其經(jīng)銷商,、用戶的激勵,，是一個品牌提供的精神力量。

這一動作,，實(shí)則以務(wù)虛的表面,，謀更長遠(yuǎn)的務(wù)實(shí)。

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什么是光良“態(tài)度”,？

時間的沙漏,，由上下兩部分組成，寓意一對朋友,，這是第二層含義,。

在瓶身頂部，藏有一枚“情誼紀(jì)念幣”,，它既是開啟沙漏瓶身的關(guān)鍵鑰匙,，又具有符號化的收藏價值。瓶身在被開啟后,，沙漏會分成兩個小瓶,，中間連接處的裝置也會變成兩個酒杯，一人一瓶,，一人一杯,，對飲成雙，寓意俱佳,。

設(shè)計本身已是光良創(chuàng)造力的體現(xiàn),，特殊的瓶型設(shè)計契合“朋友”這一主題的同時，其實(shí)還是光良態(tài)度的一以貫之,。

一直以來,，光良主動傳達(dá)的、或者市場對光良的印象,，都是真誠,、輕松、自在的氛圍感,，“時間的朋友”同樣如此,，這是光良態(tài)度的內(nèi)核。

上市之初,，光良即在酒瓶上印上了“有態(tài)度的光瓶良心酒”,。

一開始，這是一句泛化的口號,，光良態(tài)度就是真誠,、直接、不裝,，而在企業(yè)發(fā)展,、品牌建設(shè)的這幾年中，更深層次的光良態(tài)度正在逐步豐富,，以更多樣更具體的實(shí)際舉措落地,。

如果原定于春糖期間的品牌發(fā)布會成功舉辦，現(xiàn)場的光良經(jīng)銷商都會收到一份伴手禮,，里面裝著“時間的朋友”,，旨在讓經(jīng)銷商感受到光良作為品牌方的想法和思考。

這款產(chǎn)品,，其實(shí)也是光良對經(jīng)銷商無言的承諾——其始終倡導(dǎo)的價值理念就是與合作伙伴共生共贏,，只有先保證經(jīng)銷商的利益，光瓶的品牌發(fā)展,、市場拓展才可持續(xù),。

所以對光良而言,，經(jīng)銷商始終處于平等的位置，就如同“時間的朋友”的設(shè)計,，光良想表達(dá)的不只是和時間做朋友,，還要和經(jīng)銷商做朋友。

光良向來習(xí)慣把復(fù)雜留給自己,，把簡單留給經(jīng)銷商和用戶,。深刻的價值理念與產(chǎn)品構(gòu)思，在傳遞到經(jīng)銷商和用戶層面時,，已經(jīng)化為最簡單直接的表述,。

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人類宇宙博物館，光良的新玩法,？

產(chǎn)品短片中,，故事發(fā)生在人類宇宙博物館。

去年光良59PLUS×敦煌博物館聯(lián)名限定款產(chǎn)品上市時,，光良自制了一支制作精良的“大片”,。故事背景為末世，宇航員在一個充滿廢土氣息的博物館,，找到了人類文明的遺跡,，見到了敦煌飛天仙女的雕像。

此次“時間的朋友”,，就沿用了“人類宇宙博物館”這一概念,。其中的主角，是一個由機(jī)械化,、數(shù)字化構(gòu)建的未來智慧人類,，他見證了星球變幻，在翻轉(zhuǎn)的時空中思考時間的力量,。

不過,，此次與“人類宇宙博物館”相結(jié)合的還有“元宇宙”概念。過去一年,，阿里,、騰訊、網(wǎng)易,、京東等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠相繼押寶NFT賽道,，而NFT則是元宇宙的通行證，光良“時間的朋友”與NTF平臺合作,，暗含兩個宇宙相碰撞的意思,。

在不同的階段，光良都能圍繞“人類宇宙博物館”進(jìn)行創(chuàng)造和表達(dá)。

光良打造出這樣一個概念,，以后推出的產(chǎn)品都可以在這個概念中再創(chuàng)造,，“人類宇宙博物館”具有無限可能，也意味著光良具有無限的創(chuàng)造力,。

在此之前,，行業(yè)里還沒有人這樣玩過。光良生于傳統(tǒng),、走出傳統(tǒng)、顛覆傳統(tǒng),，這個“博物館”相當(dāng)于是光良品牌力積累的空間,，雖是虛擬，卻可以讓光良品牌力有具象化的載體,。

如果把這種載體限定為實(shí)物,，郎酒莊園或許是很好的例證。它是郎酒極致品質(zhì),、極致品牌,、極致品味的載體，其功能同樣是讓郎酒品質(zhì)力和品牌力具象化,。

大多數(shù)白酒企業(yè)都在傳統(tǒng)酒文化的故紙堆中尋求創(chuàng)新,，光良卻偏愛自己創(chuàng)造，那些看似矛盾之處其實(shí)就是光良之道——一面把傳統(tǒng)打法做到極致,，另一面又天馬行空,，始終在傳統(tǒng)中主動創(chuàng)變，與時間為友,。