2022年5月29日,，由中國酒類流通協(xié)會指導(dǎo)，漢王酒業(yè)打造的第三屆529漢王醬酒文化節(jié)暨漢王酒業(yè)爵系列新品上市發(fā)布會,、“漢王杯”酒王爭霸賽年度總決賽,，在星城長沙登場。

現(xiàn)場,，中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員,，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國，江南大學(xué)副校長徐巖,，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮,，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理,、中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事呂咸遜等嘉賓,，以視頻方式發(fā)表致辭。

毛澤東思想研究專家,、二級巡視員譚邏松,，山東商會會長李濤，安徽商會會長屈東森,，湖南省物業(yè)協(xié)會會長封浩建，湖南企業(yè)文化促進(jìn)會會長謝建軍,，婁底市人大主任楊金含,，婁底長沙商會會長鐘菊成，中國國際救援中心,、湖南省應(yīng)急救援總隊(duì)總隊(duì)長浣君宇,，酒史專家王賽時(shí)，湖南省營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長黎展,，貴州漢王酒業(yè)總經(jīng)理歐文,，三一集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人之一、湖南漢王酒業(yè)董事長毛中吾等嘉賓出席了此次活動,。

漢王酒的核心終端客戶,、團(tuán)購單位客戶、品鑒顧問,，500多名漢王酒的粉絲歡聚一堂,，與線上100多萬名網(wǎng)友，共同見證活動盛況,。

會上,，由漢王酒業(yè)傾力打造的漢王·伯爵產(chǎn)品驚艷亮相，市場統(tǒng)一零售價(jià)798元/瓶,，占據(jù)次高端價(jià)位段,。

以酒為媒、品酒論道,。529漢王醬酒文化節(jié)行至第三年,，今年發(fā)布的漢王·伯爵產(chǎn)品有何特別之處？在醬酒新周期內(nèi),，漢王酒的強(qiáng)號召力從何而來,？

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漢王·伯爵首發(fā)

百年醬香酒定位次高端

“一節(jié)一會動星城，瀟湘夜郎兩相融,?！?/span>第三屆529漢王醬酒文化節(jié)與往年相比更添活力,。會上，由漢王酒業(yè)傾力打造的漢王·伯爵產(chǎn)品驚艷亮相,。

漢王·伯爵,、漢王·公爵、漢王·侯爵,、漢王·子爵與漢王·男爵共五款產(chǎn)品,，同屬于漢王酒爵系列，皆為正宗大曲坤沙醬香型白酒,。其中,，5月29日隆重上市的漢王·伯爵，憑借其百年品質(zhì)與精準(zhǔn)定位吸引關(guān)注,。

▲毛中吾

遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,，2021年仁懷醬酒核心產(chǎn)區(qū)醬酒產(chǎn)量約20-30萬千升，與全國白酒700多萬千升的規(guī)模相比僅占4%左右,，市場供不應(yīng)求,。

直到2022年，隨著整個(gè)白酒行業(yè)增長放緩,，醬酒從野蠻擴(kuò)張到行業(yè)出清,，再進(jìn)入新發(fā)展周期。資本入局遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，歷史積淀與品質(zhì)錘煉,，成為醬酒競賽制勝的關(guān)鍵。

細(xì)數(shù)歷史,，漢王醬酒可追溯百年,。1906年，漢王酒業(yè)的前身歐家燒坊,，在貴州仁懷市魯班場成立,，生產(chǎn)的美酒被稱為歐家酒。歷經(jīng)百年發(fā)展,、五代傳承,，現(xiàn)已成為茅臺鎮(zhèn)知名的醬香型白酒釀造企業(yè)，被業(yè)界譽(yù)為“隱形基酒大王”“名酒背后的名酒”,。

再探酒質(zhì),，漢王·伯爵源自茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)，精選茅臺鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)紅纓子糯高粱,，恪守古法大曲醬香工藝,，成就甘美之“枸醬”獨(dú)特風(fēng)格。具有酒體微黃透明,，醬香濃郁,，陳香幽雅,、舒適，醇厚細(xì)膩,、協(xié)調(diào),，回味悠長，空杯留香持久的酒體特點(diǎn),。

此外,，在包裝設(shè)計(jì)上，漢王·伯爵也相當(dāng)考究,。臻選漢代龍紋,，結(jié)合漢王冠與漢方鼎元素，漢王·伯爵彰顯傳統(tǒng)東方美學(xué)的圓融溫和,，亦是高雅漢風(fēng)的代表之作,。

值得注意的是，本次新品漢王·伯爵定位次高端,，統(tǒng)一零售價(jià)為798元/瓶。正如平安證券預(yù)計(jì),，未來4-5年醬酒噸位復(fù)合增速為10%,，次高端及高端醬酒占比將逐年提升，行業(yè)結(jié)構(gòu)呈金字塔型發(fā)展,，漢王·伯爵的發(fā)布恰逢其時(shí),。

湖南省酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長鄭應(yīng)平在致辭中祝賀漢王酒業(yè)新品上市。在他看來,，漢王·伯爵是漢王酒業(yè)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品,，將為國內(nèi)次高端白酒市場帶來新變化、新動能,。

▲鄭應(yīng)平

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國潮漢宴

弘揚(yáng)酒文化 開辦酒盛典

毛中吾表示,，自貴州漢王全國營銷中心成立，漢王酒業(yè)業(yè)績連年翻番,，2021年?duì)I業(yè)額超6億元,，目前銷售規(guī)模已躋身中國醬酒第三梯隊(duì)。

在眾多醬酒品牌中,，漢王酒能獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可,，除了品質(zhì)根基，還有其獨(dú)特的文化價(jià)值,。今年第三屆529漢王醬酒文化節(jié)上,，結(jié)合漢王酒品牌文化的“囯潮漢宴”大型品鑒會十分吸睛。

國潮漢宴期間,，漢王酒以國潮風(fēng),、漢文化場景營造沉浸式體驗(yàn),，設(shè)計(jì)了“唐蒙獻(xiàn)酒”“與漢王同醉”等舞臺表演，讓在場嘉賓與線上觀眾皆身臨其境,。隨著一段《大漢王朝序》的朗誦,，“漢高祖皇帝劉邦”攜眾貴妃緩緩出場，為席間賓客獻(xiàn)上漢王美酒,，彰顯中華五千年璀璨文化之美,。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在當(dāng)前倡導(dǎo)文化自信,、消費(fèi)者精神需求增長的背景下,，文化正成為白酒行業(yè)新的商業(yè)紅利與競爭高地。

中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員認(rèn)為,，529漢王醬酒文化節(jié),，突破傳統(tǒng)企業(yè)會議形式，打造出一場酒界文化盛典,。這樣的精心打造,，對于弘揚(yáng)酒文化、活躍酒市場,，具有開創(chuàng)性,。

在現(xiàn)場簽約環(huán)節(jié)，湖南漢王酒業(yè)總經(jīng)理曹海龍代表公司與經(jīng)銷商簽約,，簽約總金額高達(dá)1億元,。

曹海龍表示，漢王酒業(yè)未來三年工作的核心是構(gòu)建“經(jīng)銷商體系,，體驗(yàn)館,，聯(lián)盟終端，會員體系”四位一體的增長模式,，打造1+2+n產(chǎn)品矩陣,，確立復(fù)合型廠商合作模式和半控價(jià)模式，以及“區(qū)域突破,、跑馬圈地,、體驗(yàn)營銷、事件營銷,、產(chǎn)品塑造,、智能升級、內(nèi)容營銷,、差異化競爭”八大營銷戰(zhàn)略,，目標(biāo)2024年?duì)I收突破20億元。

未來，漢王酒業(yè)將力爭在“十四五”末期成為中國醬酒“第三陣營”排頭兵,，將漢王酒打造成“中國漢文化醬酒第一品牌”,，力爭十年內(nèi)登陸國內(nèi)A股市場，推進(jìn)企業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代,。