金徽酒,！金徽酒,！還是金徽酒,！

來自西安的李磊,，最近在西部多個城市出差，讓他印象深刻的是在多個省,、市的機場,、高鐵站等熱點出行場景及區(qū)域重點地標建筑，刷屏的金徽酒廣告,。

自6月起,，金徽酒在西北6個省份,、30座城市發(fā)起廣告宣傳攻勢,，聚焦高鐵站、機場兩大交通樞紐,，精準覆蓋西北全域高階人群,，在市場上刮起“金徽風(fēng)暴”。

面對外部環(huán)境與市場的變化,，就在很多企業(yè)選擇收縮規(guī)模的時候,，金徽酒為何選擇如此大手筆進行大規(guī)模廣告投放呢？

近年來,，金徽酒堅持“布局全國,、深耕西北、重點突破”的發(fā)展路徑,，在環(huán)甘肅西北市場的渠道,、消費者認可度持續(xù)提升，在陜西,、內(nèi)蒙,、新疆等地打造多個樣板市場，形成了品牌高端化及凝聚效應(yīng),。

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這次的金徽風(fēng)暴有點猛

這一次,，金徽酒在6省刮起“強風(fēng)暴”。

據(jù)了解,，首批金徽酒品牌廣告宣傳重點投放在機場,、高鐵等熱點出行場景及區(qū)域重點地標建筑，覆蓋了新疆,、甘肅,、青海、寧夏、陜西,、內(nèi)蒙古六省,，烏魯木齊、蘭州,、嘉峪關(guān),、西寧、銀川,、西安,、漢中、寶雞,、呼和浩特等30個重點城市,，讓廣大消費者充分感受金徽酒的品牌活力和發(fā)展動力。

此前,，金徽酒已經(jīng)在甘肅省內(nèi)各大機場及高鐵站大規(guī)模投放廣告,，持續(xù)輸出金徽酒各類節(jié)慶日及重大活動海報等。換言之,，金徽酒已布局30多個在西北市場最有影響力的重點城市,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，金徽酒通過這一大規(guī)模廣告投放,，在強化具體省份市場影響力的同時,，更“連點成面”，對西北6省進行了全覆蓋,，形成縱貫陸空的立體廣宣矩陣,，強化西北市場優(yōu)勢，同時利用西北6省的人口流動,，向全國輻射,。

金徽酒表示，大規(guī)模投放廣告的背后,，是“布局全國 深耕西北 重點突破”的發(fā)展戰(zhàn)略,，也是持續(xù)深耕西北市場的重要舉措。

實際上,，“金徽風(fēng)暴”正在更多市場刮起,。2021年12月，“金徽酒 正能量”高鐵冠名列車首發(fā)儀式在上海虹橋高鐵站舉行,，貫通東部,、中部、西北等多個地區(qū)重要旅游客源地,，全面提升金徽酒品牌的形象,，開啟金徽酒移動宣傳里程碑式的新征途。

一場以西北為核心，覆蓋金徽酒核心重點市場的“金徽風(fēng)暴”刮起,，無疑將為金徽酒“布局全國 深耕西北 重點突破”戰(zhàn)略注入新動能,。

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錨定大單品，扎穩(wěn)根據(jù)地

2022已近年中,，金徽酒為何此時發(fā)起大規(guī)模的廣告投放,？

從戰(zhàn)術(shù)層面來看，這是金徽酒強化渠道信心,、助力動銷,，超前布局后疫情時代的表現(xiàn)。

在經(jīng)歷上半年的疫情常態(tài)化防控之后,，全國大部分城市生活回歸常態(tài),，金徽酒大規(guī)模廣告投放，不僅是對經(jīng)銷商的助銷,，幫助其快速啟動市場,，更是對經(jīng)銷商信心的加持。

為強化市場氛圍營銷和助力經(jīng)銷商渠道動銷,，金徽酒年內(nèi)還開展金徽之旅,、高端品鑒會、民間品酒師等多元活動,，形成多圈層、多形式消費者互動,，將品質(zhì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌,、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢。線下品牌活動矩陣形成的同時,，利用新媒體,、線上直播，推進數(shù)字化營銷,，不斷擴大品牌影響力,。

站在更長的發(fā)展周期來看，在“動態(tài)清零”總方針的防疫政策之下,，后疫情時代正加速向市場走來,，金徽酒率先在市場刮起消費熱潮，無疑是對后疫情時代的超前布局,，有助于企業(yè)在市場層面建立更大競爭優(yōu)勢,。

從戰(zhàn)略層面來看，這是金徽酒深化產(chǎn)品升級和強化根據(jù)地市場的體現(xiàn),。

在金徽酒本輪大規(guī)模廣告投放中,，金徽28出鏡率極高。

據(jù)了解，金徽28是自然和時間的創(chuàng)意之作,，是金徽酒“千年磨一劍”的巔峰之作——秦嶺之心山水滋養(yǎng),，百年窖池、明代槐木酒海浸潤,，才釀出秦嶺最深處的一杯佳釀,，酒體諧調(diào)干凈、甜潤醇厚,、余韻悠長的口感,。

當前，酒類市場消費升級成為重要趨勢,，金徽28伴隨著金徽酒大規(guī)模廣告投放,，將進一步強化其市場知名度，從而強化金徽酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，金徽酒2021年報顯示,，公司高檔產(chǎn)品銷售收入達10.95億元，較上年同期增長26.24%,，占比提升至62.11%,。

年報披露的數(shù)據(jù)同時顯示，公司2021年甘肅市場實現(xiàn)銷售收入13.71億元,，占比達到76.68%,，與此同時，金徽酒在環(huán)甘肅西北市場的渠道,、消費者認可度持續(xù)提升,，在陜西、內(nèi)蒙,、新疆等地打造多個樣板市場,，形成了品牌高端化及凝聚效應(yīng)。

更加穩(wěn)固,、更加具有競爭力的西北市場的深挖潛力，將為金徽酒全年業(yè)績目標實現(xiàn)提供有力支撐,。與此同時,，考慮到金徽酒經(jīng)銷商遍及全國各地,，華東五省正處于招商及擴展重要階段,。

金徽酒通過大規(guī)模廣告投放，提高品牌聲量和知名度,，將進一步加速“西北+華東”的市場版圖正在成型，為全國市場的快速發(fā)展打好“群眾基礎(chǔ)”,。

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第三階段，金徽如何發(fā)力,？

站在企業(yè)發(fā)展角度來看，大規(guī)模廣告投入的背后,，是金徽酒正持續(xù)加強資源投入，強化運營模式,，拓展布局深度與廣度,，實現(xiàn)省內(nèi)外市場強布局、全覆蓋,，加快全國市場探索和布局,。

種種舉措，彰顯了金徽酒正加速“第三階段”戰(zhàn)略目標的實施,。

2021年,，金徽酒股份有限公司董事長周志剛在接受甘肅微發(fā)布采訪時表示，金徽酒已完成第一階段戰(zhàn)略目標,，基本實現(xiàn)第二階段戰(zhàn)略目標，將以第三階段戰(zhàn)略目標為新起點,，聚焦“布局全國,，深耕西北、重點突破”的戰(zhàn)略布局,，推進大客戶運營與全國化擴張進程,，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展排頭兵，為全省高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻,。

據(jù)了解,，金徽酒第三階段的戰(zhàn)略目標是在2023年銷售突破30億元、凈利潤突破6億元之后,，利用15年至30年的時間,，打造中國知名白酒品牌,，躋身中國白酒十強。

進入2022年,，金徽酒已經(jīng)呈現(xiàn)加速奔跑的狀態(tài),，助力品牌全國化，全方位樹立品牌形象的同時,，深入實施“大客戶運營+深度分銷”雙輪驅(qū)動的營銷策略,，聚焦資源開展B+C聯(lián)動，開拓大客戶資源,，強化大客戶能力,，在重點市場對金徽28廣宣形象集中投放，冠名高鐵專列,，貫通“四線三圈”助力品牌全國化,。

加速之下，金徽酒正距離“白酒十強”的目標越來越近,。