金徽酒,！金徽酒,！還是金徽酒！

來自西安的李磊,，最近在西部多個城市出差,，讓他印象深刻的是在多個省、市的機(jī)場,、高鐵站等熱點(diǎn)出行場景及區(qū)域重點(diǎn)地標(biāo)建筑,，刷屏的金徽酒廣告。

自6月起,，金徽酒在西北6個省份,、30座城市發(fā)起廣告宣傳攻勢，聚焦高鐵站,、機(jī)場兩大交通樞紐,，精準(zhǔn)覆蓋西北全域高階人群，在市場上刮起“金徽風(fēng)暴”,。

面對外部環(huán)境與市場的變化,，就在很多企業(yè)選擇收縮規(guī)模的時候，金徽酒為何選擇如此大手筆進(jìn)行大規(guī)模廣告投放呢,？

近年來,，金徽酒堅(jiān)持“布局全國、深耕西北,、重點(diǎn)突破”的發(fā)展路徑,，在環(huán)甘肅西北市場的渠道、消費(fèi)者認(rèn)可度持續(xù)提升,，在陜西,、內(nèi)蒙、新疆等地打造多個樣板市場,，形成了品牌高端化及凝聚效應(yīng),。

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這次的金徽風(fēng)暴有點(diǎn)猛

這一次，金徽酒在6省刮起“強(qiáng)風(fēng)暴”,。

據(jù)了解,，首批金徽酒品牌廣告宣傳重點(diǎn)投放在機(jī)場、高鐵等熱點(diǎn)出行場景及區(qū)域重點(diǎn)地標(biāo)建筑,，覆蓋了新疆,、甘肅、青海,、寧夏,、陜西、內(nèi)蒙古六省,，烏魯木齊,、蘭州、嘉峪關(guān),、西寧,、銀川、西安,、漢中,、寶雞、呼和浩特等30個重點(diǎn)城市,，讓廣大消費(fèi)者充分感受金徽酒的品牌活力和發(fā)展動力,。

此前，金徽酒已經(jīng)在甘肅省內(nèi)各大機(jī)場及高鐵站大規(guī)模投放廣告,，持續(xù)輸出金徽酒各類節(jié)慶日及重大活動海報等,。換言之，金徽酒已布局30多個在西北市場最有影響力的重點(diǎn)城市,。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，金徽酒通過這一大規(guī)模廣告投放，在強(qiáng)化具體省份市場影響力的同時,，更“連點(diǎn)成面”,，對西北6省進(jìn)行了全覆蓋，形成縱貫陸空的立體廣宣矩陣,，強(qiáng)化西北市場優(yōu)勢,，同時利用西北6省的人口流動，向全國輻射,。

金徽酒表示,，大規(guī)模投放廣告的背后，是“布局全國 深耕西北 重點(diǎn)突破”的發(fā)展戰(zhàn)略,，也是持續(xù)深耕西北市場的重要舉措,。

實(shí)際上,，“金徽風(fēng)暴”正在更多市場刮起。2021年12月,，“金徽酒 正能量”高鐵冠名列車首發(fā)儀式在上海虹橋高鐵站舉行,，貫通東部、中部,、西北等多個地區(qū)重要旅游客源地,，全面提升金徽酒品牌的形象，開啟金徽酒移動宣傳里程碑式的新征途,。

一場以西北為核心,，覆蓋金徽酒核心重點(diǎn)市場的“金徽風(fēng)暴”刮起，無疑將為金徽酒“布局全國 深耕西北 重點(diǎn)突破”戰(zhàn)略注入新動能,。

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錨定大單品,，扎穩(wěn)根據(jù)地

2022已近年中，金徽酒為何此時發(fā)起大規(guī)模的廣告投放,？

從戰(zhàn)術(shù)層面來看,，這是金徽酒強(qiáng)化渠道信心、助力動銷,，超前布局后疫情時代的表現(xiàn),。

在經(jīng)歷上半年的疫情常態(tài)化防控之后，全國大部分城市生活回歸常態(tài),，金徽酒大規(guī)模廣告投放,，不僅是對經(jīng)銷商的助銷，幫助其快速啟動市場,，更是對經(jīng)銷商信心的加持,。

為強(qiáng)化市場氛圍營銷和助力經(jīng)銷商渠道動銷，金徽酒年內(nèi)還開展金徽之旅,、高端品鑒會,、民間品酒師等多元活動，形成多圈層,、多形式消費(fèi)者互動,，將品質(zhì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,。線下品牌活動矩陣形成的同時,，利用新媒體、線上直播,，推進(jìn)數(shù)字化營銷,，不斷擴(kuò)大品牌影響力。

站在更長的發(fā)展周期來看,，在“動態(tài)清零”總方針的防疫政策之下,，后疫情時代正加速向市場走來,，金徽酒率先在市場刮起消費(fèi)熱潮，無疑是對后疫情時代的超前布局,，有助于企業(yè)在市場層面建立更大競爭優(yōu)勢,。

從戰(zhàn)略層面來看，這是金徽酒深化產(chǎn)品升級和強(qiáng)化根據(jù)地市場的體現(xiàn),。

在金徽酒本輪大規(guī)模廣告投放中，金徽28出鏡率極高,。

據(jù)了解,，金徽28是自然和時間的創(chuàng)意之作，是金徽酒“千年磨一劍”的巔峰之作——秦嶺之心山水滋養(yǎng),，百年窖池,、明代槐木酒海浸潤，才釀出秦嶺最深處的一杯佳釀,，酒體諧調(diào)干凈,、甜潤醇厚、余韻悠長的口感,。

當(dāng)前,，酒類市場消費(fèi)升級成為重要趨勢，金徽28伴隨著金徽酒大規(guī)模廣告投放,，將進(jìn)一步強(qiáng)化其市場知名度,，從而強(qiáng)化金徽酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，金徽酒2021年報顯示,，公司高檔產(chǎn)品銷售收入達(dá)10.95億元,，較上年同期增長26.24%，占比提升至62.11%,。

年報披露的數(shù)據(jù)同時顯示,，公司2021年甘肅市場實(shí)現(xiàn)銷售收入13.71億元，占比達(dá)到76.68%,，與此同時,，金徽酒在環(huán)甘肅西北市場的渠道、消費(fèi)者認(rèn)可度持續(xù)提升,，在陜西,、內(nèi)蒙、新疆等地打造多個樣板市場,，形成了品牌高端化及凝聚效應(yīng),。

更加穩(wěn)固、更加具有競爭力的西北市場的深挖潛力,，將為金徽酒全年業(yè)績目標(biāo)實(shí)現(xiàn)提供有力支撐,。與此同時,，考慮到金徽酒經(jīng)銷商遍及全國各地，華東五省正處于招商及擴(kuò)展重要階段,。

金徽酒通過大規(guī)模廣告投放,，提高品牌聲量和知名度，將進(jìn)一步加速“西北+華東”的市場版圖正在成型,，為全國市場的快速發(fā)展打好“群眾基礎(chǔ)”,。

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第三階段，金徽如何發(fā)力,？

站在企業(yè)發(fā)展角度來看,，大規(guī)模廣告投入的背后，是金徽酒正持續(xù)加強(qiáng)資源投入,，強(qiáng)化運(yùn)營模式,，拓展布局深度與廣度，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)外市場強(qiáng)布局,、全覆蓋,，加快全國市場探索和布局。

種種舉措,，彰顯了金徽酒正加速“第三階段”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)施,。

2021年，金徽酒股份有限公司董事長周志剛在接受甘肅微發(fā)布采訪時表示,，金徽酒已完成第一階段戰(zhàn)略目標(biāo),，基本實(shí)現(xiàn)第二階段戰(zhàn)略目標(biāo)，將以第三階段戰(zhàn)略目標(biāo)為新起點(diǎn),，聚焦“布局全國,，深耕西北、重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略布局,，推進(jìn)大客戶運(yùn)營與全國化擴(kuò)張進(jìn)程,，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展排頭兵，為全省高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻(xiàn),。

據(jù)了解,，金徽酒第三階段的戰(zhàn)略目標(biāo)是在2023年銷售突破30億元、凈利潤突破6億元之后,，利用15年至30年的時間,，打造中國知名白酒品牌，躋身中國白酒十強(qiáng),。

進(jìn)入2022年,，金徽酒已經(jīng)呈現(xiàn)加速奔跑的狀態(tài)，助力品牌全國化，全方位樹立品牌形象的同時,，深入實(shí)施“大客戶運(yùn)營+深度分銷”雙輪驅(qū)動的營銷策略,，聚焦資源開展B+C聯(lián)動，開拓大客戶資源,，強(qiáng)化大客戶能力,，在重點(diǎn)市場對金徽28廣宣形象集中投放，冠名高鐵專列,，貫通“四線三圈”助力品牌全國化,。

加速之下，金徽酒正距離“白酒十強(qiáng)”的目標(biāo)越來越近,。