金徽酒！金徽酒,！還是金徽酒,！

來自西安的李磊，最近在西部多個(gè)城市出差,，讓他印象深刻的是在多個(gè)省,、市的機(jī)場(chǎng)、高鐵站等熱點(diǎn)出行場(chǎng)景及區(qū)域重點(diǎn)地標(biāo)建筑,，刷屏的金徽酒廣告,。

自6月起，金徽酒在西北6個(gè)省份,、30座城市發(fā)起廣告宣傳攻勢(shì),，聚焦高鐵站、機(jī)場(chǎng)兩大交通樞紐,，精準(zhǔn)覆蓋西北全域高階人群,，在市場(chǎng)上刮起“金徽風(fēng)暴”。

面對(duì)外部環(huán)境與市場(chǎng)的變化,，就在很多企業(yè)選擇收縮規(guī)模的時(shí)候,，金徽酒為何選擇如此大手筆進(jìn)行大規(guī)模廣告投放呢？

近年來,，金徽酒堅(jiān)持“布局全國(guó),、深耕西北,、重點(diǎn)突破”的發(fā)展路徑，在環(huán)甘肅西北市場(chǎng)的渠道,、消費(fèi)者認(rèn)可度持續(xù)提升,，在陜西、內(nèi)蒙,、新疆等地打造多個(gè)樣板市場(chǎng)，形成了品牌高端化及凝聚效應(yīng),。

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這次的金徽風(fēng)暴有點(diǎn)猛

這一次,，金徽酒在6省刮起“強(qiáng)風(fēng)暴”。

據(jù)了解,，首批金徽酒品牌廣告宣傳重點(diǎn)投放在機(jī)場(chǎng),、高鐵等熱點(diǎn)出行場(chǎng)景及區(qū)域重點(diǎn)地標(biāo)建筑，覆蓋了新疆,、甘肅,、青海、寧夏,、陜西,、內(nèi)蒙古六省，烏魯木齊,、蘭州,、嘉峪關(guān)、西寧,、銀川,、西安、漢中,、寶雞,、呼和浩特等30個(gè)重點(diǎn)城市，讓廣大消費(fèi)者充分感受金徽酒的品牌活力和發(fā)展動(dòng)力,。

此前,，金徽酒已經(jīng)在甘肅省內(nèi)各大機(jī)場(chǎng)及高鐵站大規(guī)模投放廣告，持續(xù)輸出金徽酒各類節(jié)慶日及重大活動(dòng)海報(bào)等,。換言之,，金徽酒已布局30多個(gè)在西北市場(chǎng)最有影響力的重點(diǎn)城市。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，金徽酒通過這一大規(guī)模廣告投放,，在強(qiáng)化具體省份市場(chǎng)影響力的同時(shí)，更“連點(diǎn)成面”,，對(duì)西北6省進(jìn)行了全覆蓋,，形成縱貫陸空的立體廣宣矩陣,，強(qiáng)化西北市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用西北6省的人口流動(dòng),，向全國(guó)輻射,。

金徽酒表示，大規(guī)模投放廣告的背后,，是“布局全國(guó) 深耕西北 重點(diǎn)突破”的發(fā)展戰(zhàn)略,，也是持續(xù)深耕西北市場(chǎng)的重要舉措。

實(shí)際上,，“金徽風(fēng)暴”正在更多市場(chǎng)刮起,。2021年12月，“金徽酒 正能量”高鐵冠名列車首發(fā)儀式在上海虹橋高鐵站舉行,，貫通東部,、中部、西北等多個(gè)地區(qū)重要旅游客源地,，全面提升金徽酒品牌的形象,，開啟金徽酒移動(dòng)宣傳里程碑式的新征途。

一場(chǎng)以西北為核心,，覆蓋金徽酒核心重點(diǎn)市場(chǎng)的“金徽風(fēng)暴”刮起,，無疑將為金徽酒“布局全國(guó) 深耕西北 重點(diǎn)突破”戰(zhàn)略注入新動(dòng)能。

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錨定大單品,，扎穩(wěn)根據(jù)地

2022已近年中,，金徽酒為何此時(shí)發(fā)起大規(guī)模的廣告投放？

從戰(zhàn)術(shù)層面來看,，這是金徽酒強(qiáng)化渠道信心,、助力動(dòng)銷，超前布局后疫情時(shí)代的表現(xiàn),。

在經(jīng)歷上半年的疫情常態(tài)化防控之后,，全國(guó)大部分城市生活回歸常態(tài)，金徽酒大規(guī)模廣告投放,，不僅是對(duì)經(jīng)銷商的助銷,，幫助其快速啟動(dòng)市場(chǎng)，更是對(duì)經(jīng)銷商信心的加持,。

為強(qiáng)化市場(chǎng)氛圍營(yíng)銷和助力經(jīng)銷商渠道動(dòng)銷,，金徽酒年內(nèi)還開展金徽之旅、高端品鑒會(huì),、民間品酒師等多元活動(dòng),，形成多圈層、多形式消費(fèi)者互動(dòng),，將品質(zhì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌,、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì),。線下品牌活動(dòng)矩陣形成的同時(shí)，利用新媒體,、線上直播,，推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷，不斷擴(kuò)大品牌影響力,。

站在更長(zhǎng)的發(fā)展周期來看,，在“動(dòng)態(tài)清零”總方針的防疫政策之下，后疫情時(shí)代正加速向市場(chǎng)走來,，金徽酒率先在市場(chǎng)刮起消費(fèi)熱潮,，無疑是對(duì)后疫情時(shí)代的超前布局，有助于企業(yè)在市場(chǎng)層面建立更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

從戰(zhàn)略層面來看，這是金徽酒深化產(chǎn)品升級(jí)和強(qiáng)化根據(jù)地市場(chǎng)的體現(xiàn),。

在金徽酒本輪大規(guī)模廣告投放中,，金徽28出鏡率極高。

據(jù)了解,，金徽28是自然和時(shí)間的創(chuàng)意之作,，是金徽酒“千年磨一劍”的巔峰之作——秦嶺之心山水滋養(yǎng)，百年窖池,、明代槐木酒海浸潤(rùn),，才釀出秦嶺最深處的一杯佳釀，酒體諧調(diào)干凈,、甜潤(rùn)醇厚,、余韻悠長(zhǎng)的口感。

當(dāng)前,，酒類市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)成為重要趨勢(shì),，金徽28伴隨著金徽酒大規(guī)模廣告投放，將進(jìn)一步強(qiáng)化其市場(chǎng)知名度,，從而強(qiáng)化金徽酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，金徽酒2021年報(bào)顯示，公司高檔產(chǎn)品銷售收入達(dá)10.95億元,，較上年同期增長(zhǎng)26.24%,，占比提升至62.11%。

年報(bào)披露的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,，公司2021年甘肅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入13.71億元,，占比達(dá)到76.68%，與此同時(shí),，金徽酒在環(huán)甘肅西北市場(chǎng)的渠道,、消費(fèi)者認(rèn)可度持續(xù)提升,，在陜西、內(nèi)蒙,、新疆等地打造多個(gè)樣板市場(chǎng),，形成了品牌高端化及凝聚效應(yīng)。

更加穩(wěn)固,、更加具有競(jìng)爭(zhēng)力的西北市場(chǎng)的深挖潛力,，將為金徽酒全年業(yè)績(jī)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)提供有力支撐。與此同時(shí),，考慮到金徽酒經(jīng)銷商遍及全國(guó)各地,，華東五省正處于招商及擴(kuò)展重要階段。

金徽酒通過大規(guī)模廣告投放,，提高品牌聲量和知名度,，將進(jìn)一步加速“西北+華東”的市場(chǎng)版圖正在成型，為全國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展打好“群眾基礎(chǔ)”,。

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第三階段,，金徽如何發(fā)力？

站在企業(yè)發(fā)展角度來看,，大規(guī)模廣告投入的背后,，是金徽酒正持續(xù)加強(qiáng)資源投入，強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)模式,，拓展布局深度與廣度,，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)外市場(chǎng)強(qiáng)布局、全覆蓋,，加快全國(guó)市場(chǎng)探索和布局,。

種種舉措，彰顯了金徽酒正加速“第三階段”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)施,。

2021年,，金徽酒股份有限公司董事長(zhǎng)周志剛在接受甘肅微發(fā)布采訪時(shí)表示，金徽酒已完成第一階段戰(zhàn)略目標(biāo),，基本實(shí)現(xiàn)第二階段戰(zhàn)略目標(biāo),，將以第三階段戰(zhàn)略目標(biāo)為新起點(diǎn)，聚焦“布局全國(guó),，深耕西北,、重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略布局，推進(jìn)大客戶運(yùn)營(yíng)與全國(guó)化擴(kuò)張進(jìn)程,，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展排頭兵,，為全省高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

據(jù)了解，金徽酒第三階段的戰(zhàn)略目標(biāo)是在2023年銷售突破30億元,、凈利潤(rùn)突破6億元之后,，利用15年至30年的時(shí)間，打造中國(guó)知名白酒品牌,，躋身中國(guó)白酒十強(qiáng),。

進(jìn)入2022年，金徽酒已經(jīng)呈現(xiàn)加速奔跑的狀態(tài),，助力品牌全國(guó)化,，全方位樹立品牌形象的同時(shí)，深入實(shí)施“大客戶運(yùn)營(yíng)+深度分銷”雙輪驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷策略,，聚焦資源開展B+C聯(lián)動(dòng),，開拓大客戶資源，強(qiáng)化大客戶能力,，在重點(diǎn)市場(chǎng)對(duì)金徽28廣宣形象集中投放,，冠名高鐵專列，貫通“四線三圈”助力品牌全國(guó)化,。

加速之下,，金徽酒正距離“白酒十強(qiáng)”的目標(biāo)越來越近。