醬酒，是具有鮮明圈層屬性的白酒品類(lèi),，較高的產(chǎn)品價(jià)值，決定了消費(fèi)的層級(jí)聚焦，醬酒消費(fèi)者一般具有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力或社會(huì)地位,，形成了相對(duì)高端的消費(fèi)圈。

近幾年,，國(guó)臺(tái)酒除了在渠道建設(shè)上迅速推進(jìn)外,，在圈層構(gòu)建、高凈值人群溝通方面亦漸入佳境,。2021年以來(lái),，國(guó)臺(tái)打造“名企共享”IP，開(kāi)展“大國(guó)醬香·名企共享”系列活動(dòng)數(shù)千場(chǎng),，走進(jìn)四川能投文旅集團(tuán),、興美集團(tuán)、麗珠集團(tuán)等諸多知名企業(yè),。今年五月初以來(lái),，國(guó)臺(tái)以“國(guó)臺(tái)十五年”為核心產(chǎn)品，全面展開(kāi)“夏育行動(dòng)”企業(yè)直采活動(dòng)，截止目前,，參與企業(yè)過(guò)千家,，覆蓋醫(yī)藥企業(yè)、制造業(yè),、建筑工程業(yè),、園林與設(shè)計(jì)等諸多行業(yè)。

為什么越來(lái)越多的名企選擇國(guó)臺(tái)酒,？國(guó)臺(tái)和名企有著怎樣的深度溝通,？

國(guó)臺(tái)跟訪錄，為何選擇國(guó)臺(tái),？

據(jù)了解,，國(guó)臺(tái)“夏育行動(dòng)”企業(yè)直采活動(dòng)，自5月初開(kāi)始,，開(kāi)展不到一個(gè)月,，已經(jīng)與珠海億邦制藥、鴻源園林工程,、金宏藥業(yè)股份等企業(yè)達(dá)成合作,。名企為何選擇國(guó)臺(tái)酒？如何看待國(guó)臺(tái)品牌,？活動(dòng)之際,，筆者對(duì)相應(yīng)采購(gòu)企業(yè)進(jìn)行了跟訪。

不少企業(yè)看重的是國(guó)臺(tái)酒的品牌力,，尤其是本次活動(dòng)主推產(chǎn)品“國(guó)臺(tái)十五年”的高端形象和優(yōu)秀品質(zhì),。比如，鴻源園林工程認(rèn)為,，企業(yè)用酒本質(zhì)是一個(gè)雙選的過(guò)程,，無(wú)論接待還是禮贈(zèng)，需要考慮到品牌的匹配度,。在醬酒品牌中,，國(guó)臺(tái)作為頭部品牌，國(guó)臺(tái)十五年也是醬酒中的代表性高端產(chǎn)品,，非常適合企業(yè)的接待應(yīng)酬使用,。

同時(shí)，品質(zhì)+性價(jià)比的“雙重優(yōu)勢(shì)”,，也是國(guó)臺(tái)酒受到青睞的重要原因,。珠海億邦制藥是參與國(guó)臺(tái)“夏育活動(dòng)”企業(yè)之一。珠海億邦制藥成立于2003年9月,，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,，目前已經(jīng)成為集研發(fā)、原料生產(chǎn)、制劑生產(chǎn),、銷(xiāo)售一體的企業(yè),。被認(rèn)定為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)技術(shù)中心,，并多次榮獲技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)和專(zhuān)利創(chuàng)新獎(jiǎng),。如億邦制藥股份相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人告訴筆者，國(guó)臺(tái)酒的品質(zhì)在制藥圈內(nèi)口碑不錯(cuò),，國(guó)臺(tái)酒的品質(zhì)一直非常穩(wěn)定,，尤其是口感很接近飛天茅臺(tái)，這是很多人所認(rèn)可的,，再有就是價(jià)格合理,，性價(jià)比非常高,。

筆者與國(guó)臺(tái)區(qū)域市場(chǎng)人員了解到,，本次活動(dòng)具有三重政策利好：首先，活動(dòng)執(zhí)行產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠價(jià),，讓企業(yè)少花錢(qián),；再者，贈(zèng)送健康產(chǎn)品禮包一份,，包括馬瑟蘭干紅葡萄酒,、帝泊洱茶珍、C胞活力礦泉水等產(chǎn)品,；第三,，享受一組尊享禮品，包括價(jià)值6999元的國(guó)臺(tái)百億紀(jì)念酒,、國(guó)臺(tái)龍酒等稀缺產(chǎn)品,。

國(guó)臺(tái)十五年，以上佳品質(zhì)致敬成就者

經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)耕耘,，國(guó)臺(tái)已經(jīng)成功躋身中國(guó)一線白酒企業(yè)和醬香型白酒主流品牌,。本次企業(yè)直采活動(dòng)，以“國(guó)臺(tái)十五年”為主推產(chǎn)品,，具有怎樣的意義,？

國(guó)臺(tái)酒位于茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)內(nèi)。從建廠之初,，國(guó)臺(tái)就堅(jiān)持“學(xué)習(xí)茅臺(tái),、做好國(guó)臺(tái)”，嚴(yán)格秉承茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗大曲醬酒12987釀造工藝,。在與茅臺(tái)相同的水源,、土壤、氣候、氣溫與優(yōu)勢(shì)微生物群落的,，國(guó)臺(tái)具備了釀造高品質(zhì)醬香白酒的全部條件,。因此，可以說(shuō),，離開(kāi)茅臺(tái)鎮(zhèn),，同樣也釀造不出國(guó)臺(tái)酒。

以國(guó)臺(tái)十五年為例,，其限量遴選年份優(yōu)質(zhì)基酒,，精心勾調(diào)而成，色如瑤池玉露,，老酒更多,，窖藏更久。而從包裝上來(lái)看,，國(guó)臺(tái)十五年窯變釉寶石藍(lán)瓶,，搭配綢面質(zhì)感外盒，極具有品牌張力,，充分體現(xiàn)尊貴質(zhì)感,，讓禮贈(zèng)者、飲用者都十分有面子,。

去年9月份,，國(guó)臺(tái)酒業(yè)與中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，國(guó)臺(tái)正式成為“中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴”,。簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)還正式發(fā)布了國(guó)臺(tái)酒和中高協(xié)聯(lián)名款“國(guó)臺(tái)十五年”,。

近年來(lái)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)多次攜手并參與到各項(xiàng)高爾夫運(yùn)動(dòng)中,，以國(guó)臺(tái)十五年為核心產(chǎn)品與高爾夫球愛(ài)好人士深度溝通,，將品質(zhì)美酒與健康運(yùn)動(dòng)高度融合，讓更多消費(fèi)精英體驗(yàn)到國(guó)臺(tái)的匠心,、質(zhì)量,、科技、健康?，F(xiàn)在“打高爾夫,、喝國(guó)臺(tái)十五年”，正成為一種消費(fèi)新風(fēng)尚,。

梳理國(guó)臺(tái)目前的主流產(chǎn)品線能夠發(fā)現(xiàn),，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)占據(jù)次高端，已經(jīng)成為500-800元價(jià)格帶明星單品,，國(guó)臺(tái)龍酒則占位2000元價(jià)格帶,，成為超高端形象單品,。而國(guó)臺(tái)十五年正卡位其中，占據(jù)千元價(jià)格帶,，這反映了國(guó)臺(tái)十五年產(chǎn)品的戰(zhàn)略價(jià)值,，對(duì)于國(guó)臺(tái)企業(yè)發(fā)展的重要意義。

去年國(guó)臺(tái)取得了含稅銷(xiāo)售額過(guò)百億,、品牌價(jià)值超千億,、投產(chǎn)超萬(wàn)噸、庫(kù)存基酒超5萬(wàn)噸的成績(jī),。2021年“華樽杯”評(píng)測(cè),，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值以1002.55億元位列貴州省白酒第三名、中國(guó)白酒第十名,，成功躋身中國(guó)一線白酒企業(yè)和醬香型白酒主流品牌,。

在消費(fèi)升級(jí)和千元價(jià)格帶日趨激烈的背景下，國(guó)臺(tái)以國(guó)臺(tái)十五年為溝通媒介,，通過(guò)企業(yè)直采活動(dòng),，與全國(guó)名企深度溝通，獲得了市場(chǎng)的充分認(rèn)可,，這充分展示了國(guó)臺(tái)酒的品質(zhì)自信,、品牌自信和產(chǎn)品自信,。另一方面,，通過(guò)與企業(yè)高目標(biāo)消費(fèi)人群的精準(zhǔn)溝通，也必將助力國(guó)臺(tái)提升品牌美譽(yù)度及消費(fèi)者粘性,，實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)位升級(jí),。