2022年6月初，隨著《共同開啟中國白酒“大清香時代”倡議書》簽署,，清香型白酒陣營翻開了新的一頁,。

6月26日，高端清香型白酒產(chǎn)品金汾河在廣州發(fā)布新品F385,。此舉被視為酒仙集團(tuán)對開啟大清香時代倡議的回應(yīng),，同時也是其完善清香賽道布局的關(guān)鍵舉措。

金汾河F385建議零售價為698元/瓶,，與一個月前發(fā)布的金汾河F383同處次高端價格帶,。

未來，它們將如何助力金汾河五年沖擊百億目標(biāo),？

?

清香向上

當(dāng)下的酒業(yè)發(fā)展環(huán)境,，充滿了各種不確定性。

結(jié)合酒業(yè)的發(fā)展實(shí)況來看,，高端酒向好卻是一個確定性趨勢,。多位行業(yè)專家表示，高端化結(jié)構(gòu)擴(kuò)容已是酒業(yè)發(fā)展的必然。

這一點(diǎn)也在白酒上市企業(yè)的年報(bào),、季度報(bào)中得到了印證,。業(yè)內(nèi)人士表示，在結(jié)構(gòu)性增長的周期里,，高端是重要的行情主線,。隨著各大酒企不斷推動產(chǎn)品高端化，高端產(chǎn)品已成為酒企業(yè)績增長的重要引擎,。

對于長期徘徊在大眾市場的清香型產(chǎn)品來說,，這無疑是一個高增長的風(fēng)口。

近幾年,，汾酒速度一再刷新紀(jì)錄,，2022年更是增速驚人，僅一季度便已突破百億,。對此,，汾酒公告顯示，主要系本期產(chǎn)品銷量增加及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升所致,。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升,，意味著高端產(chǎn)品的占比在進(jìn)一步提高，也意味著市場對清香高端產(chǎn)品有了較高的接受度,。

業(yè)界預(yù)測,，清香型白酒在未來五年的市場規(guī)模將達(dá)到1500億，屆時清香高端產(chǎn)品也將獲得更大增長空間,。

金汾河的橫空出世由此具備了良好基礎(chǔ),。2021年12月，金汾河首推新品“金汾河F705”,，定價千元以上,。云酒頭條（微信號：云酒頭條）曾分析，清香在高端市場的競爭力相對薄弱,，雖是短板卻也意味著高端清香的未來是一片藍(lán)海,。

而今，金汾河又著重布局次高端賽道,，接連發(fā)布F383、F385,，進(jìn)一步明確深耕高端清香的決心,，并在次高端賽場上，構(gòu)建起嚴(yán)密的防線,。

金汾河F385,，可以承擔(dān)其如此重任嗎,？

?

決戰(zhàn)次高端，代號F385

金汾河F385,，延續(xù)了F383的取名風(fēng)格。F,，代表了汾河,、發(fā)酵；38,，代表著38天的超長發(fā)酵時間,；5，則是5年基酒貯存再加30年老酒勾調(diào),。

▲李書凱

發(fā)布儀式上,，酒仙集團(tuán)副總裁李書凱介紹了金汾河的品質(zhì)堅(jiān)守。他表示,，金汾河的原料為“一把抓”優(yōu)質(zhì)高粱,，采用100%純糧固態(tài)地缸發(fā)酵，使用紅心曲,、超長發(fā)酵,，口感“綿、甜,、爽,、凈”，醉得慢,、醒得快。

在此前的F383發(fā)布會上,，酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰曾表示,，酒仙集團(tuán)希望成為清香領(lǐng)域的“創(chuàng)新者”，與行業(yè)伙伴一起,，共同做大做強(qiáng)清香市場。

金汾河F385的發(fā)布,，進(jìn)一步夯實(shí)了這一目標(biāo),。此次新品發(fā)布與招商會合二為一,，以更務(wù)實(shí),、更落地的舉措，向廣大經(jīng)銷商傳達(dá)了金汾河會在次高端戰(zhàn)場上,，秉承穩(wěn)扎穩(wěn)打的戰(zhàn)斗風(fēng)格。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、諫策咨詢公司總經(jīng)理劉圣松曾判斷,，隨著名酒價格升級,，次高端市場再次打開上升通道，市場容量持續(xù)擴(kuò)容,，次高端市場的競爭將愈加激烈,。

競爭越是激烈，企業(yè)越應(yīng)該穩(wěn)住,，畢竟“行穩(wěn)”才能“致遠(yuǎn)”,。

金汾河酒業(yè)總經(jīng)理范云喜在介紹招商模式時表示，將秉承酒仙集團(tuán)樸實(shí)真誠的理念,，腳踏實(shí)地做市場,，認(rèn)真做事看長久，綜合運(yùn)用酒仙集團(tuán)多年積累的渠道經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)者運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),，將金汾河酒做成一個健康發(fā)展的百億品牌,。

▲范云喜

?

金汾河，下一個百億品牌,？

酒類市場,，無論是濃香還是醬香，品類五強(qiáng)的格局幾乎都已相對固定,。而對于清香來說,，除了汾酒遙遙領(lǐng)先之外，排名尚未出爐,。

李書凱認(rèn)為,，汾酒之后，應(yīng)該有個百億的第二名,，金汾河的目標(biāo),，正在于此。此前,，金汾河提出要在未來五年進(jìn)入第一陣營,，沖擊百億。伴隨著金汾河F385的發(fā)布,，百億目標(biāo)被再次提及,。

如果金汾河F383是金汾河通往百億目標(biāo)的重要一槍，那么金汾河F385則是緊隨其后的另一聲槍響,。

在酒行業(yè),，提出百億目標(biāo)的企業(yè)并不在少數(shù)，但在清香陣營,，明確提出要“要奔著百億目標(biāo)進(jìn)發(fā)”的卻是寥寥無幾,。

一方面,，清香雖已處于爆發(fā)前夜，有著較大的發(fā)展空間,，但是就目前而言,，清香整體在市場上的占比遠(yuǎn)低于濃香、醬香,；另一方面,，清香企業(yè)雖呈現(xiàn)出了整體向上的趨勢，但目前的競爭優(yōu)勢仍集中在大眾市場,。

金汾河“入局即高端”，加上酒仙集團(tuán)的鼎力支持,，從某種程度上說,，是既有初生牛犢的銳氣，又有虎嘯山間的底氣,。

酒仙集團(tuán)在專銷產(chǎn)品和自有品牌方面,，有著深厚的經(jīng)驗(yàn)。在其規(guī)劃中,，線上依托各大電商平臺,、網(wǎng)紅達(dá)人直播帶貨、自媒體矩陣搭建的方式,，打造符合定位的品牌形象,；線下通過近5000家新零售連鎖門店及近百萬家的終端煙酒店進(jìn)行推廣。在線上線下的結(jié)合下,，金汾河F383,、F385將迅速布局全國市場。

這或許正是其沖擊百億的起點(diǎn),。