在游戲里還能釀酒？

2022年“征途嘉年華”之際,，黃金醬酒攜手征途品牌，將游戲虛擬世界與白酒傳統(tǒng)現(xiàn)實深度結合,，創(chuàng)新又一玩法,。

上線17年的《征途》是國戰(zhàn)類MMORPG網(wǎng)游知名品牌之一，也是網(wǎng)游史上里程碑IP,。此次黃金醬酒植入征途,，通過游戲內云釀酒、喝酒玩法,、聯(lián)名款醬酒,，使征途文化里的兄弟情義與酒文化相契合，吸引了眾多新玩家,。

當征途國戰(zhàn)武俠文化與黃金醬酒的千年白酒文化邂逅碰撞,，會激發(fā)出怎樣的火花？

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打通線上場景

升級白酒消費體驗

近年來,，年輕化是酒行業(yè)普遍探討的課題,，電腦、手機游戲作為年輕人的主要社交工具,，逐漸成為酒行業(yè)圈粉Z時代的新武器,。

而通過游戲跨界打造文化IP的酒品牌并不在少數(shù)，黃金醬酒之所以敢于打出這張牌,，其實憑借的是《征途》這款游戲強大的實力以及較高的人氣,。

《征途》作為中國最受歡迎的大型網(wǎng)絡游戲之一，自2006年問世以來,，全系列產(chǎn)品已累積超過5億玩家,，并創(chuàng)下210萬玩家同時在線的紀錄,。此外，2020年巨人網(wǎng)絡旗下《征途》電影,，一度收獲愛奇藝8.8高分,，并與美國視頻流媒體巨頭Netflix官方對接，引至海外市場,。

6月24日-7月31日23:59,，黃金醬酒與《征途》線上端游開展了“三得”活動——釀酒得黃金醬酒、喝黃金醬酒得實物,、戰(zhàn)BOSS得黃金醬酒,。

在每天登錄游戲后，找到NPC“黃金醬酒”,，通過游戲指引“開始釀酒”,，待釀酒結束后即可獲得游戲道具“黃金醬酒”，該道具為特殊酒,，每天僅能喝一瓶,，經(jīng)驗比普通酒多5%；在使用道具時,，有隨機概率直接獲得“黃金醬酒兌換券”,，使用后填寫個人信息提交，活動結束后由快遞發(fā)放,。線上道具活動具有有效期,，兌換券道具有效期為3天，活動結束前未提交個人信息視為作廢,。

6月28日-7月25日,，《征途》內還有限時醬酒禮贈活動，玩家每日在黃金醬酒NPC處獲得黃金醬酒道具,，使用道具參與世界BOSS,，可獲得醬酒禮包，開啟后就有概率獲得黃金醬酒實物,。通過福利饋贈,，占據(jù)玩家消費心智，也讓其對醬酒形成新的認知,。

通過故事情節(jié),、服裝道具、場景設置以及福利活動,，年輕人將與黃金醬酒角色建立更深層次的情感連接,。在娛樂的同時進行高強度的品牌互動，強化了玩家與產(chǎn)品之間的消費黏性,，令黃金醬酒的品牌IP形象深入人心,。

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利用自身優(yōu)勢

實現(xiàn)“共創(chuàng)”理念

征途IP和黃金醬酒合作,，其實是巨人集團旗下兩大優(yōu)勢板塊的資源整合，依托自身優(yōu)勢充分利用資源,，形成全新的白酒推廣模式,。

巨人集團創(chuàng)始人史玉柱表示，要堅持“共創(chuàng)”理念,，共創(chuàng)征途,、共創(chuàng)醬酒，聽取用戶消費者意見,，走進消費者,，共同打造黃金醬酒。

近年來,，黃金醬酒始終堅持品牌定位,、表達方面“進化”，積極打響品牌戰(zhàn)役,，瞄準品牌突圍機會,。2021年以來，黃金醬酒攜手央視,，廣告片強勢登陸CCTV1,、CCTV2、CCTV7等多個頻道,，搶占宣傳高地。日前,，黃金醬酒還邀請騰格爾作為“首席情緒官”,，品牌溝通持續(xù)創(chuàng)新（點擊鏈接閱讀原文《騰格爾有了新工作：黃金醬酒“首席情緒官”》）。

憑借高品質的產(chǎn)品,，黃金醬酒贏得了行業(yè),、經(jīng)銷商以及消費者的廣泛支持，上市至今已獲得多項大獎：第2屆酒業(yè)青云獎“年度十大新銳產(chǎn)品”獎,、2020國際烈酒（中國）大獎賽（ISGC）“金獎”及食品“活力新品”大獎,、第二屆醬香白酒動力大會“品類貢獻獎”“2021年度醬酒單品TOP100”等。

對于巨人集團,，黃金醬酒作為行業(yè)“新秀”,，再加上征途IP的影響力，將實現(xiàn)“1+1＞2”的合作效果,，這是打造創(chuàng)新與差異化價值的又一體現(xiàn),。

此次征途IP與黃金醬酒戰(zhàn)略合作啟動后，“共創(chuàng)”理念將從游戲業(yè)務延展至白酒業(yè)務,。黃金醬酒將復刻“共創(chuàng)征途”的成功經(jīng)驗,，與廣大消費者,、經(jīng)銷商群體一道，在品質,、工藝,、品牌、文化等層面“共創(chuàng)醬酒”,，分享發(fā)展紅利,。

業(yè)內人士表示，近年來成功的醬酒新品牌,，往往都有屬于自己的特色,。醬酒企業(yè)挖掘自身優(yōu)勢與特點，需要找準屬于自己的定位,，打造企業(yè)的差異化價值,，成功的可能性更高。征途品牌擁有強大互聯(lián)網(wǎng)基因,，推動黃金醬酒的產(chǎn)品以更高效的方式觸達更多消費者,。

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結合數(shù)字化技術

推動白酒年輕化

無數(shù)字化，不未來,。

黃金醬酒正是抓住這一趨勢,，不斷在數(shù)字化技術方面進行探索與嘗試。

日前,，黃金醬酒推出首款限量數(shù)字藏品,，首批分別發(fā)行33個尊享版、288個典藏版,。在設計上,，黃金醬酒邀請業(yè)內知名數(shù)字繪畫藝術家劉明，以“百獸之王”老虎的國風形象與白酒釀造元素為創(chuàng)作主題,，繪就了一幅虎嘯風生,、酒香旖旎的景象。

依托巨人集團的科技賦能,，黃金醬酒成為了白酒行業(yè)發(fā)行數(shù)字藏品的第一梯隊,。巨人集團為該項目提供了一體化的研發(fā)技術支持，基于“第三代公有鏈”樹圖區(qū)塊鏈底層系統(tǒng)公鏈鑄造該數(shù)字藏品,，賦予其真實可信,、獨一無二、清晰可追溯的資產(chǎn)確權憑證,。

此次與征途IP合作,，是黃金醬酒繼數(shù)字藏品之后作出的新嘗試。

有業(yè)內人士分析，游戲引擎廣泛用于很多工業(yè)設計領域,，用游戲研發(fā)技術推動醬酒釀酒業(yè)務,，是一個創(chuàng)新型舉措。游戲行業(yè)擁有行業(yè)先進的研發(fā)技術,、流程,，對醬酒行業(yè)的發(fā)展將帶來跨界賦能，未來黃金醬酒和征途有望在這個領域深化合作,。

從品牌全面升級到打開醬酒行業(yè)發(fā)展的新局面,，未來，隨著醬酒數(shù)字化的進步,，黃金醬酒將率先邁入發(fā)展新時代,。