一次高鐵引發(fā)的千萬級(jí)傳播,，金徽老窖火了
7月5日，金徽酒官宣金徽老窖品牌廣告全面登錄華東,，同永達(dá)傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作,，以千萬級(jí)大手筆投入高強(qiáng)度、高頻次,、高勢(shì)能落地推廣,，在人頭攢動(dòng)的各大高鐵站內(nèi),、車流密集的高速路口，為金徽老窖超長發(fā)酵提供持續(xù)的品牌曝光,，一時(shí)間4大樞紐 19座重點(diǎn)城市,、51塊屏 、10個(gè)高炮聯(lián)動(dòng)傳播,，快速形成席卷全國的傳播風(fēng)暴,，品牌形象深入到億級(jí)消費(fèi)者心中，顯示了金徽酒的決心與信心,。 ? 搶占暑運(yùn)節(jié)點(diǎn)? 大規(guī)模引爆傳播勢(shì)能 酒水品牌鐘愛戶外廣告已久,。相關(guān)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在碎片化閱讀時(shí)代,，線下戶外媒體仍然是眾多白酒品牌青睞的投放對(duì)象,。核心原因在于，由于高鐵媒體所擁有的聚場效應(yīng),，能夠精準(zhǔn)覆蓋酒水品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體,，幫助品牌方在茫茫市場中找到目標(biāo)消費(fèi)者。 作為隴酒典范,、西北名酒的金徽酒也十分重視戶外場景的精準(zhǔn)投放,。據(jù)介紹，2021年12月,，正能量號(hào)高鐵發(fā)車貫穿西安到上海的沿線城市,，金徽酒首次駛向華東；2022年6月6省30城計(jì)劃攻占西北,，覆蓋西北五省及內(nèi)蒙古,，涵蓋30座城市，機(jī)場等戶外媒體鎖定全域高階人群,。 ▲蘇州高炮 2022年6月21日,，金徽酒&永達(dá)傳媒順利達(dá)成“雙高”戰(zhàn)略合作儀式，這次在華東戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下,，金徽酒再度刷屏,，選擇黃金暑運(yùn)投放節(jié)點(diǎn)，戰(zhàn)略單品金徽老窖登錄南京南站,、徐州站,、鄭州站、鄭州東站,，覆蓋了蘇州,、鎮(zhèn)江、常州,、無錫,、鹽城,、洛陽、許昌等在內(nèi)的19座重點(diǎn)城市,。占據(jù)重點(diǎn)高速路段,，選擇燈箱、LED屏幕,、高炮等高強(qiáng)度視覺沖擊形式,，刷屏華東市場，向消費(fèi)者全面展示金徽老窖——由秦嶺走出的一杯美酒的生態(tài)形象,。 ▲鄭州站 ▲許昌站 ▲南京南站 ? 優(yōu)化傳播渠道 提升品牌傳播效率 媒介本質(zhì)上也是一種產(chǎn)品,，任何媒介都具有生命周期。因此,，品牌想要獲得持續(xù)高效的傳播就要懂得向多元主流媒體的組合傳播轉(zhuǎn)變,，在競爭巨大的酒類市場尤其如此。 金徽老窖從2021年上市起迅速占據(jù)大眾視野,，在營銷之路上也做出許多努力：除了主力投放高鐵媒體,，在山東青島,、江蘇南京等樣板市場投放社區(qū)樓宇廣告,，河南許昌等地高密度、長周期投放公交車身及公交站臺(tái)廣告,，多維度強(qiáng)化品牌宣傳,實(shí)現(xiàn)“高空轟炸,，地面攔截”全方位立體式戰(zhàn)略模式。 ▲許昌公交站臺(tái) 金徽老窖在向外發(fā)力同時(shí)完善自身內(nèi)容建設(shè)與傳播路徑,，搭建線上自媒體矩陣平臺(tái),，打造“我為品質(zhì)代言”等內(nèi)容IP，通過圖文,、視頻,、活動(dòng)等形式與消費(fèi)者緊密對(duì)話，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng),，多形式多角度輸出精彩內(nèi)容,。 ? 加速品牌傳播 慢下來積淀產(chǎn)品 培根說：“我們判斷一個(gè)事物的迅速，并非僅僅基于這件事情做得很快,，而是觀察其結(jié)果是否成功和有效,。”快速品牌傳播的落腳點(diǎn)還是在于產(chǎn)品是否打動(dòng)消費(fèi)者,。 金徽老窖作為金徽酒面向華東市場打造的全國化戰(zhàn)略新品,，也是本次傳播征程的主角，定位超長發(fā)酵賽道,，傳承400年酒海和存續(xù)千年的泥池老窖,，三低工藝和獨(dú)一無二的生態(tài)產(chǎn)區(qū),，酒體入口飽滿順喉，醒酒更快,，這一杯好酒值得花時(shí)間細(xì)品,。
