一次高鐵引發(fā)的千萬級傳播，金徽老窖火了
7月5日,，金徽酒官宣金徽老窖品牌廣告全面登錄華東,，同永達傳媒達成戰(zhàn)略合作，以千萬級大手筆投入高強度,、高頻次,、高勢能落地推廣,，在人頭攢動的各大高鐵站內(nèi),、車流密集的高速路口,，為金徽老窖超長發(fā)酵提供持續(xù)的品牌曝光,，一時間4大樞紐 19座重點城市、51塊屏 ,、10個高炮聯(lián)動傳播,，快速形成席卷全國的傳播風暴，品牌形象深入到億級消費者心中,，顯示了金徽酒的決心與信心,。 ? 搶占暑運節(jié)點? 大規(guī)模引爆傳播勢能 酒水品牌鐘愛戶外廣告已久。相關調(diào)研發(fā)現(xiàn),，在碎片化閱讀時代,，線下戶外媒體仍然是眾多白酒品牌青睞的投放對象。核心原因在于,，由于高鐵媒體所擁有的聚場效應,，能夠精準覆蓋酒水品牌的目標消費群體,，幫助品牌方在茫茫市場中找到目標消費者,。 作為隴酒典范、西北名酒的金徽酒也十分重視戶外場景的精準投放,。據(jù)介紹,，2021年12月，正能量號高鐵發(fā)車貫穿西安到上海的沿線城市,，金徽酒首次駛向華東,；2022年6月6省30城計劃攻占西北，覆蓋西北五省及內(nèi)蒙古,，涵蓋30座城市,，機場等戶外媒體鎖定全域高階人群。 ▲蘇州高炮 2022年6月21日,，金徽酒&永達傳媒順利達成“雙高”戰(zhàn)略合作儀式,，這次在華東戰(zhàn)略的驅(qū)動下，金徽酒再度刷屏,，選擇黃金暑運投放節(jié)點,，戰(zhàn)略單品金徽老窖登錄南京南站、徐州站,、鄭州站,、鄭州東站，覆蓋了蘇州,、鎮(zhèn)江,、常州、無錫,、鹽城,、洛陽,、許昌等在內(nèi)的19座重點城市。占據(jù)重點高速路段,，選擇燈箱,、LED屏幕、高炮等高強度視覺沖擊形式,，刷屏華東市場,，向消費者全面展示金徽老窖——由秦嶺走出的一杯美酒的生態(tài)形象。 ▲鄭州站 ▲許昌站 ▲南京南站 ? 優(yōu)化傳播渠道 提升品牌傳播效率 媒介本質(zhì)上也是一種產(chǎn)品,，任何媒介都具有生命周期,。因此，品牌想要獲得持續(xù)高效的傳播就要懂得向多元主流媒體的組合傳播轉(zhuǎn)變,，在競爭巨大的酒類市場尤其如此,。 金徽老窖從2021年上市起迅速占據(jù)大眾視野，在營銷之路上也做出許多努力：除了主力投放高鐵媒體,，在山東青島,、江蘇南京等樣板市場投放社區(qū)樓宇廣告，河南許昌等地高密度,、長周期投放公交車身及公交站臺廣告,，多維度強化品牌宣傳,實現(xiàn)“高空轟炸，地面攔截”全方位立體式戰(zhàn)略模式,。 ▲許昌公交站臺 金徽老窖在向外發(fā)力同時完善自身內(nèi)容建設與傳播路徑,，搭建線上自媒體矩陣平臺，打造“我為品質(zhì)代言”等內(nèi)容IP,，通過圖文,、視頻、活動等形式與消費者緊密對話,，多平臺聯(lián)動,，多形式多角度輸出精彩內(nèi)容。 ? 加速品牌傳播 慢下來積淀產(chǎn)品 培根說：“我們判斷一個事物的迅速,，并非僅僅基于這件事情做得很快,，而是觀察其結果是否成功和有效?！笨焖倨放苽鞑サ穆淠_點還是在于產(chǎn)品是否打動消費者,。 金徽老窖作為金徽酒面向華東市場打造的全國化戰(zhàn)略新品，也是本次傳播征程的主角,，定位超長發(fā)酵賽道,，傳承400年酒海和存續(xù)千年的泥池老窖，三低工藝和獨一無二的生態(tài)產(chǎn)區(qū),，酒體入口飽滿順喉,，醒酒更快,，這一杯好酒值得花時間細品。
