黃金醬酒的“征途”之路，在這場嘉年華中再次邁上新臺階,。

7月9日，第五屆征途嘉年華線下慶典在常州成功舉辦,，特別的是,，巨人集團創(chuàng)始人、巨人網絡董事長史玉柱闊別三年重新露面,。

嘉年華現場,，巨人集團旗下兩大核心業(yè)務板塊征途IP、黃金醬酒達成全方面戰(zhàn)略合作,。由史玉柱監(jiān)制的新手游《原始征途》也宣布啟動iOS預約,、將于今年下半年推向市場。

將游戲虛擬世界與白酒傳統(tǒng)現實深度結合,，從游戲業(yè)務延展至白酒業(yè)務,，打造“征途IP”一直是巨人集團推動白酒年輕化的主要途徑。

而此次在端游的基礎上發(fā)展手游,，不僅憑借手游市場的火爆為黃金醬酒的影響力提供巨大的發(fā)展空間,，也令“征途IP”不再局限于傳統(tǒng)，而是以用戶為中心,，多終端的圈層式傳播,。

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《原始征途》手游來了

作為中國網游史上具有里程碑意義的產品，征途IP已走過17年歷程,，推出系列游戲十余款，累計玩家數量超過5億,，并創(chuàng)下210萬玩家同時在線的紀錄,。

此次征途嘉年華線下慶典上，正統(tǒng)IP續(xù)作《原始征途》手游正式宣布開啟iOS預約,，無疑是巨人集團的又一創(chuàng)新之舉,。

作為一款基于征途IP的MMORPG國戰(zhàn)類手機游戲，《原始征途》繼承了經典國戰(zhàn)PK核心玩法,，并加以新時代的改造,，旨在做一款手機上最原汁原味、最能承載“征途精神”的產品,，重現17年前的經典內核,，喚醒征途玩家的青春記憶。《原始征途》本次正式開啟iOS預約,，預計2022年下半年上線公測,。

▲史玉柱

“喜歡游戲是人的天性,，人的骨子里面是喜歡游戲的，所以游戲是個常青行業(yè),?！痹谑酚裰磥恚鲇螒蛞?9%的精力放在游戲性上,，讓玩家覺得好玩,，這是基礎。這次原汁原味的《原始征途》,，就是經過慢慢打磨的,，只有玩家覺得好玩，人數與游戲性才能得到提升,。

▲趙劍楓

在嘉年華現場,，征途IP賽道負責人趙劍楓分享了一段三年前與史玉柱的語音交流，透露他們這段穿越時空的“三年之約”,。在交流中,，史玉柱對征途研發(fā)團隊提出，把游戲決策權交給資深玩家,，由玩家來決定游戲的玩法設計,，研發(fā)團隊負責實施開發(fā)，以貼近玩家的方式共創(chuàng)征途,。

對于史玉柱的想法,，趙劍楓表示，當時聽完觸動很深,，因為做游戲這么久,，從未想過一款游戲是完全由玩家來決定，不知道是否可行,，但在深思熟慮后才做出決定,。他認為，《征途》游戲十幾年積累了大量的超核心玩家,，這些玩家對游戲的了解程度和感情遠超公司內部的很多策劃,，“他們想要一款什么樣的征途，我們來實現,，這是個非常有趣的思路,，于是有了《原始征途》的誕生”。

他同時表示,，對《原始征途》立項心存敬畏,，一開始并沒有立馬啟動研發(fā)工作，先做了大量玩家調研,，深入了解大量玩家需求,，基于這些用戶研究數據后,，才開始進入游戲前期規(guī)劃。

此次手游創(chuàng)新,，是巨人集團利用強大的互聯(lián)網基因,，推動黃金醬酒的產品以更高效的方式觸達更多消費者。意味著黃金醬酒已經挖掘到了自身優(yōu)勢與特點,，找準了屬于自己的定位,，成功打造出差異化價值。

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再度合作

投入億元啟動品牌戰(zhàn)略

“征途與黃金醬酒的合作,，是一次雙向賦能,、深度聯(lián)合的全新嘗試?！本奕思瘓F黃金搭檔決策會成員,、黃金醬酒執(zhí)行總經理潘嚴在嘉年華現場表示。

2022年,，巨人網絡發(fā)布上市公司公告,，并與黃金搭檔簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，基于黃金搭檔在消費品上的產品優(yōu)勢及巨人網絡在互聯(lián)網及大數據上的技術優(yōu)勢,，雙方同意建立戰(zhàn)略合作伙伴關系,，將在消費品數字營銷領域開展深度合作。

巨人網絡,、黃金搭檔同屬巨人集團,，這意味著集團內部多業(yè)務板塊正式開啟了業(yè)務協(xié)同、優(yōu)勢互補的探索,。

作為巨人集團旗下近年來飛速增長的新業(yè)務,，嘉年華現場，史玉柱也表達了對黃金醬酒的期望：“做品牌不要急,，要有長期規(guī)劃,，腦白金做了26年，如今依舊不錯,。黃金醬酒的生命周期會更長，因為100年后人還是要喝酒,?！?/span>

潘嚴表示，在后疫情時代,，怎樣充分挖掘資源,、恢復經濟發(fā)展，是各行各業(yè)都在思考的課題,。與征途的戰(zhàn)略合作是黃金醬酒今年非常重要的品牌動作,，也是巨人集團的重要戰(zhàn)略,。“2022年是黃金醬酒的品牌元年,，站在巨人集團的肩膀上,，黃金醬酒今年計劃投入上億元打造品牌?！?/span>

▲龍則河

黃金醬酒位于茅臺鎮(zhèn)醬酒核心產區(qū),，由中國首屆名酒大師、國家一級評酒師龍則河任黃金醬酒酒體總設計師,，嚴格把控品質,，恪守“12987”古法釀造工藝，獨創(chuàng)“黃金比例,，循環(huán)勾調”法,，成就出黃金醬酒獨特的黃金品質。

▲潘嚴

潘嚴介紹,，此次合作將涉及四個方面,，

其一，黃金醬酒與征途游戲場景深度融合,，實現虛擬與現實碰撞,。

其二，共創(chuàng)征途,、共創(chuàng)醬酒,。將史玉柱倡導的“共創(chuàng)”理念引入黃金醬酒業(yè)務，深入聽取用戶意見,，持續(xù)提升黃金醬酒品質,。

其三，通過嘉年華的線下線上宣傳,，弘揚白酒文化,、傳統(tǒng)文化。

其四,，深度開發(fā)“云釀酒”業(yè)務,。除了在現有征途系列游戲中增加黃金醬酒的元素，在下半年公司推出的《原始征途》上,，還將開發(fā)更多與黃金醬酒結合的玩法,。

史玉柱表示，征途,、黃金醬酒合在一起舉行此次活動,，要把兩個產品打通。在他看來，跨行業(yè)打通游戲跟白酒其實是一件難事,，但因為都是巨人集團旗下的產品,，所以在內部上面沒有障礙，相信打通還是完全有可能成功的,。

黃金醬酒曾與征途游戲多次“聯(lián)手”,，從往期戰(zhàn)略合作的良好效果來看，黃金醬酒的發(fā)展成績與勢能正在不斷迸發(fā)新的力量,，品牌攻勢效果顯著,。

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創(chuàng)新差異化，發(fā)展新動能

與征途達成戰(zhàn)略合作,，是黃金醬酒近年來在布局白酒數字化,、年輕化之外，實現品牌差異化傳播效果全面提升的表現,。

當前,，布局年輕化市場的醬酒品牌不斷增多，黃金醬酒的競爭力源于何處,？

答案是創(chuàng)新,、差異化。黃金醬酒的第一個差異化,，就是設立“首席情緒官”,，這是其對消費者訴求的敏銳洞察，亦是品牌溝通上的一次創(chuàng)新,。

▲騰格爾

黃金醬酒首席情緒官騰格爾受邀出席了本屆征途嘉年華,，現場演唱了成名曲《天堂》，以及黃金醬酒祝酒歌《舉杯朋友》——這是他基于此次戰(zhàn)略合作而創(chuàng)作的“征途國戰(zhàn)”主題曲,。

活動上,，騰格爾對黃金醬酒贊譽有加?！拔乙舱媸且粋€愛喝酒的人,，酒齡也已經很長了。所以我做這個形象代言的話,，一定要選好酒,。按照我這么多年的經驗，黃金醬酒就是名副其實的真正的好酒,?！?/span>

▲史玉柱與騰格爾

在Z世代中擁有較高人氣并延伸出許多藝術性話題，對不同年齡段的觀眾群體都有較強的號召力的騰格爾,，恰好與黃金醬酒的差異化相符。一個新銳醬酒品牌與一位懂酒、愛酒的藝術家強強聯(lián)手,，使得黃金醬酒品牌知名度大幅度提升,。

對于“情緒官”，騰格爾也有自己的理解：“酒本身也是一種情緒的產物,，人也是這樣,，喝酒時的情緒、環(huán)境,，和跟誰喝,、喝什么酒都是分不開的?！?/span>

黃金醬酒的第二個差異化,，則是日前推出的首款限量數字藏品。此次首批分別發(fā)行33個尊享版,、288個典藏版,，邀請業(yè)內知名數字繪畫藝術家劉明，以“百獸之王”老虎的國風形象與白酒釀造元素為創(chuàng)作主題,，繪就了一幅虎嘯風生,、酒香旖旎的景象。在巨人集團的科技賦能下,，黃金醬酒已經成為白酒行業(yè)發(fā)行數字藏品的第一梯隊,。

業(yè)內人士表示，手游依靠IP影響力,、產品品質和長線運營能力,，將吸引大量玩家長期留存，促進玩家與產品的消費粘性,；在豐富的IP資源的基礎上,，擁有強大的研發(fā)團隊和領先的發(fā)行經驗的手游，能夠確保新玩法持續(xù)上線,，為產品消費提供強勁動力,。

本次《原始征途》手游的打造，是黃金醬酒繼與征途IP合作的又一次嘗試,。把游戲決策權交給資深玩家,，由玩家來決定游戲的玩法設計，更是酒業(yè)內少之又少的創(chuàng)新舉動,。

處于科技,、數字化前端的黃金醬酒，已經為醬酒行業(yè)提供了一份創(chuàng)新樣本,，“黃金期”也將加速到來,。