黃金醬酒的“征途”之路，在這場嘉年華中再次邁上新臺階,。

7月9日,，第五屆征途嘉年華線下慶典在常州成功舉辦，特別的是,，巨人集團創(chuàng)始人,、巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱闊別三年重新露面。

嘉年華現(xiàn)場,，巨人集團旗下兩大核心業(yè)務(wù)板塊征途IP,、黃金醬酒達成全方面戰(zhàn)略合作。由史玉柱監(jiān)制的新手游《原始征途》也宣布啟動iOS預(yù)約,、將于今年下半年推向市場,。

將游戲虛擬世界與白酒傳統(tǒng)現(xiàn)實深度結(jié)合，從游戲業(yè)務(wù)延展至白酒業(yè)務(wù),，打造“征途IP”一直是巨人集團推動白酒年輕化的主要途徑,。

而此次在端游的基礎(chǔ)上發(fā)展手游，不僅憑借手游市場的火爆為黃金醬酒的影響力提供巨大的發(fā)展空間，也令“征途IP”不再局限于傳統(tǒng),，而是以用戶為中心,，多終端的圈層式傳播。

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《原始征途》手游來了

作為中國網(wǎng)游史上具有里程碑意義的產(chǎn)品,，征途IP已走過17年歷程,，推出系列游戲十余款，累計玩家數(shù)量超過5億,，并創(chuàng)下210萬玩家同時在線的紀(jì)錄,。

此次征途嘉年華線下慶典上，正統(tǒng)IP續(xù)作《原始征途》手游正式宣布開啟iOS預(yù)約,，無疑是巨人集團的又一創(chuàng)新之舉。

作為一款基于征途IP的MMORPG國戰(zhàn)類手機游戲,，《原始征途》繼承了經(jīng)典國戰(zhàn)PK核心玩法,，并加以新時代的改造，旨在做一款手機上最原汁原味,、最能承載“征途精神”的產(chǎn)品,，重現(xiàn)17年前的經(jīng)典內(nèi)核，喚醒征途玩家的青春記憶,。《原始征途》本次正式開啟iOS預(yù)約,，預(yù)計2022年下半年上線公測。

▲史玉柱

“喜歡游戲是人的天性,，人的骨子里面是喜歡游戲的,，所以游戲是個常青行業(yè)?！痹谑酚裰磥?，做游戲要把99%的精力放在游戲性上，讓玩家覺得好玩,，這是基礎(chǔ),。這次原汁原味的《原始征途》，就是經(jīng)過慢慢打磨的,，只有玩家覺得好玩,，人數(shù)與游戲性才能得到提升。

▲趙劍楓

在嘉年華現(xiàn)場,，征途IP賽道負責(zé)人趙劍楓分享了一段三年前與史玉柱的語音交流,，透露他們這段穿越時空的“三年之約”。在交流中,，史玉柱對征途研發(fā)團隊提出,，把游戲決策權(quán)交給資深玩家，由玩家來決定游戲的玩法設(shè)計，研發(fā)團隊負責(zé)實施開發(fā),，以貼近玩家的方式共創(chuàng)征途,。

對于史玉柱的想法，趙劍楓表示,，當(dāng)時聽完觸動很深,，因為做游戲這么久，從未想過一款游戲是完全由玩家來決定,，不知道是否可行,，但在深思熟慮后才做出決定。他認(rèn)為,，《征途》游戲十幾年積累了大量的超核心玩家,，這些玩家對游戲的了解程度和感情遠超公司內(nèi)部的很多策劃，“他們想要一款什么樣的征途,，我們來實現(xiàn),，這是個非常有趣的思路，于是有了《原始征途》的誕生”,。

他同時表示,，對《原始征途》立項心存敬畏，一開始并沒有立馬啟動研發(fā)工作,，先做了大量玩家調(diào)研,，深入了解大量玩家需求，基于這些用戶研究數(shù)據(jù)后,，才開始進入游戲前期規(guī)劃,。

此次手游創(chuàng)新，是巨人集團利用強大的互聯(lián)網(wǎng)基因,，推動黃金醬酒的產(chǎn)品以更高效的方式觸達更多消費者,。意味著黃金醬酒已經(jīng)挖掘到了自身優(yōu)勢與特點，找準(zhǔn)了屬于自己的定位,，成功打造出差異化價值,。

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再度合作

投入億元啟動品牌戰(zhàn)略

“征途與黃金醬酒的合作，是一次雙向賦能,、深度聯(lián)合的全新嘗試,。”巨人集團黃金搭檔決策會成員,、黃金醬酒執(zhí)行總經(jīng)理潘嚴(yán)在嘉年華現(xiàn)場表示,。

2022年，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布上市公司公告,，并與黃金搭檔簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,，基于黃金搭檔在消費品上的產(chǎn)品優(yōu)勢及巨人網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)上的技術(shù)優(yōu)勢,，雙方同意建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將在消費品數(shù)字營銷領(lǐng)域開展深度合作,。

巨人網(wǎng)絡(luò),、黃金搭檔同屬巨人集團，這意味著集團內(nèi)部多業(yè)務(wù)板塊正式開啟了業(yè)務(wù)協(xié)同,、優(yōu)勢互補的探索,。

作為巨人集團旗下近年來飛速增長的新業(yè)務(wù)，嘉年華現(xiàn)場,，史玉柱也表達了對黃金醬酒的期望：“做品牌不要急,，要有長期規(guī)劃，腦白金做了26年,，如今依舊不錯,。黃金醬酒的生命周期會更長，因為100年后人還是要喝酒,?！?/span>

潘嚴(yán)表示，在后疫情時代,，怎樣充分挖掘資源、恢復(fù)經(jīng)濟發(fā)展,，是各行各業(yè)都在思考的課題,。與征途的戰(zhàn)略合作是黃金醬酒今年非常重要的品牌動作，也是巨人集團的重要戰(zhàn)略,?！?022年是黃金醬酒的品牌元年，站在巨人集團的肩膀上,，黃金醬酒今年計劃投入上億元打造品牌,。”

▲龍則河

黃金醬酒位于茅臺鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū),，由中國首屆名酒大師,、國家一級評酒師龍則河任黃金醬酒酒體總設(shè)計師，嚴(yán)格把控品質(zhì),，恪守“12987”古法釀造工藝,，獨創(chuàng)“黃金比例，循環(huán)勾調(diào)”法,，成就出黃金醬酒獨特的黃金品質(zhì),。

▲潘嚴(yán)

潘嚴(yán)介紹，此次合作將涉及四個方面,，

其一,，黃金醬酒與征途游戲場景深度融合,，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實碰撞。

其二,，共創(chuàng)征途,、共創(chuàng)醬酒。將史玉柱倡導(dǎo)的“共創(chuàng)”理念引入黃金醬酒業(yè)務(wù),，深入聽取用戶意見,，持續(xù)提升黃金醬酒品質(zhì)。

其三,，通過嘉年華的線下線上宣傳,，弘揚白酒文化、傳統(tǒng)文化,。

其四,，深度開發(fā)“云釀酒”業(yè)務(wù)。除了在現(xiàn)有征途系列游戲中增加黃金醬酒的元素,，在下半年公司推出的《原始征途》上,，還將開發(fā)更多與黃金醬酒結(jié)合的玩法。

史玉柱表示,，征途,、黃金醬酒合在一起舉行此次活動，要把兩個產(chǎn)品打通,。在他看來,，跨行業(yè)打通游戲跟白酒其實是一件難事，但因為都是巨人集團旗下的產(chǎn)品,，所以在內(nèi)部上面沒有障礙,，相信打通還是完全有可能成功的。

黃金醬酒曾與征途游戲多次“聯(lián)手”,，從往期戰(zhàn)略合作的良好效果來看,，黃金醬酒的發(fā)展成績與勢能正在不斷迸發(fā)新的力量，品牌攻勢效果顯著,。

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創(chuàng)新差異化,，發(fā)展新動能

與征途達成戰(zhàn)略合作，是黃金醬酒近年來在布局白酒數(shù)字化,、年輕化之外,，實現(xiàn)品牌差異化傳播效果全面提升的表現(xiàn)。

當(dāng)前,，布局年輕化市場的醬酒品牌不斷增多,，黃金醬酒的競爭力源于何處？

答案是創(chuàng)新,、差異化,。黃金醬酒的第一個差異化,，就是設(shè)立“首席情緒官”，這是其對消費者訴求的敏銳洞察,，亦是品牌溝通上的一次創(chuàng)新,。

▲騰格爾

黃金醬酒首席情緒官騰格爾受邀出席了本屆征途嘉年華，現(xiàn)場演唱了成名曲《天堂》,，以及黃金醬酒祝酒歌《舉杯朋友》——這是他基于此次戰(zhàn)略合作而創(chuàng)作的“征途國戰(zhàn)”主題曲,。

活動上，騰格爾對黃金醬酒贊譽有加,?！拔乙舱媸且粋€愛喝酒的人，酒齡也已經(jīng)很長了,。所以我做這個形象代言的話,，一定要選好酒。按照我這么多年的經(jīng)驗,，黃金醬酒就是名副其實的真正的好酒,。”

▲史玉柱與騰格爾

在Z世代中擁有較高人氣并延伸出許多藝術(shù)性話題,，對不同年齡段的觀眾群體都有較強的號召力的騰格爾,，恰好與黃金醬酒的差異化相符。一個新銳醬酒品牌與一位懂酒,、愛酒的藝術(shù)家強強聯(lián)手,，使得黃金醬酒品牌知名度大幅度提升。

對于“情緒官”,，騰格爾也有自己的理解：“酒本身也是一種情緒的產(chǎn)物，人也是這樣,，喝酒時的情緒,、環(huán)境，和跟誰喝,、喝什么酒都是分不開的,。”

黃金醬酒的第二個差異化,，則是日前推出的首款限量數(shù)字藏品,。此次首批分別發(fā)行33個尊享版、288個典藏版,，邀請業(yè)內(nèi)知名數(shù)字繪畫藝術(shù)家劉明,，以“百獸之王”老虎的國風(fēng)形象與白酒釀造元素為創(chuàng)作主題，繪就了一幅虎嘯風(fēng)生,、酒香旖旎的景象,。在巨人集團的科技賦能下,，黃金醬酒已經(jīng)成為白酒行業(yè)發(fā)行數(shù)字藏品的第一梯隊。

業(yè)內(nèi)人士表示,，手游依靠IP影響力,、產(chǎn)品品質(zhì)和長線運營能力，將吸引大量玩家長期留存,，促進玩家與產(chǎn)品的消費粘性,；在豐富的IP資源的基礎(chǔ)上，擁有強大的研發(fā)團隊和領(lǐng)先的發(fā)行經(jīng)驗的手游,，能夠確保新玩法持續(xù)上線,，為產(chǎn)品消費提供強勁動力。

本次《原始征途》手游的打造,，是黃金醬酒繼與征途IP合作的又一次嘗試,。把游戲決策權(quán)交給資深玩家，由玩家來決定游戲的玩法設(shè)計,，更是酒業(yè)內(nèi)少之又少的創(chuàng)新舉動,。

處于科技、數(shù)字化前端的黃金醬酒,，已經(jīng)為醬酒行業(yè)提供了一份創(chuàng)新樣本,，“黃金期”也將加速到來。