4月20日,，小糊涂仙發(fā)起“1小時(shí)內(nèi)上傳手寫便簽圖片最多”吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)稱號(hào)挑戰(zhàn),，并以1512件的成果完成挑戰(zhàn),，獲得吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)稱號(hào),。7月8日,，小糊涂仙“新愿大挑戰(zhàn)”榮獲吉尼斯世界紀(jì)錄?官方認(rèn)證授牌儀式在廣州舉行,。

這場引發(fā)全民參與的挑戰(zhàn)，讓小糊涂仙為國民創(chuàng)造了更高層級(jí),、更高品質(zhì)的文化生活新體驗(yàn),，成為其品牌煥新系列創(chuàng)意活動(dòng)中靚麗的一筆。

隨著煥新之旅收官,，小糊涂仙以互動(dòng)體驗(yàn)與營銷活動(dòng)雙線并行的一系列整合營銷舉措,，成績同樣不俗。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，這場品牌煥新營銷傳播總觸達(dá)人群近6.4億,，線上整體曝光量近1.4億,，微博話題閱讀量近1億，百度指數(shù)同比增長451%,。

這對(duì)于小糊涂仙來說,，意味著什么？

▲小糊涂仙經(jīng)典系列煥新項(xiàng)目數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)

?

挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄?

以文化賦能品牌,，創(chuàng)新互動(dòng)形式發(fā)起“新字召集令”,、推出全民寫“新”字H5，讓小糊涂仙在短時(shí)間里吸引了近2.5萬人次的參與,，掀起了一股寫“新”浪潮,，也為“新愿大挑戰(zhàn)”奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。

正因如此,，才能以既定目標(biāo)的三倍數(shù)量1500+的有效成績,，成功創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄。

這不僅是小糊涂仙與國民共同完成的一次文化挑戰(zhàn),，更是一次攜手共創(chuàng)高品質(zhì)生活的創(chuàng)新實(shí)踐,。

▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰

授牌儀式現(xiàn)場,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事,、副總裁梁國杰闡述了活動(dòng)初衷。他表示,，小糊涂仙以傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任,，堅(jiān)持在“守正”中“創(chuàng)新”，以“小糊涂·大智慧”為品牌根文化,，將品牌內(nèi)涵根植于中國文化之中,，將東方智慧融合于品牌建設(shè)之中，積極探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與白酒創(chuàng)新的結(jié)合,，而吉尼斯世界紀(jì)錄?持續(xù)突破的理念和小糊涂仙的創(chuàng)新精神不謀而合,。

在宣布小糊涂仙酒業(yè)挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄?稱號(hào)——“1小時(shí)內(nèi)定制平臺(tái)上傳手寫便簽圖片最多”成功，且頒發(fā)認(rèn)證證書,、贈(zèng)送吉尼斯畫冊(cè)后,，吉尼斯世界紀(jì)錄?官方認(rèn)證官楊紹鵬表示，這是一次有文化底蘊(yùn),、創(chuàng)新理念的挑戰(zhàn),。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小糊涂仙此次發(fā)起的吉尼斯世界紀(jì)錄?稱號(hào)挑戰(zhàn),，既是品牌文化建設(shè)的升級(jí),，又是深化行業(yè)對(duì)文化自信的堅(jiān)定。

白酒行業(yè)一直存在一種觀點(diǎn)，即市場競爭最終會(huì)落到文化的競爭之上,。因此,，根植于文化自信所塑造的品牌價(jià)值，可以勃發(fā)持續(xù)正向的內(nèi)在動(dòng)力,。小糊涂仙通過彰顯國民精神生活,，傳遞“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌理念，恰是具體的一層表現(xiàn),。

?

品牌煥新之旅

2022年初,，小糊涂仙在品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，從新內(nèi)涵,、新體驗(yàn)和新包裝三個(gè)維度針對(duì)經(jīng)典系列進(jìn)行了全新升級(jí),。

自此，便拉開了一場“經(jīng)典之上?煥新生活”的品牌煥新之旅,，開啟了一系列線上線下聯(lián)動(dòng)的整合營銷活動(dòng)。發(fā)起“新愿大挑戰(zhàn)”,，便是其中較為重要的一環(huán),，通過打造白酒行業(yè)首個(gè)文化創(chuàng)新類吉尼斯世界紀(jì)錄，將煥新之旅提升到了新的高度,。

品牌煥新大片《煥新每刻經(jīng)典》的上線,，通過述說品牌與國民25年來的美好相伴，延續(xù)了熱度,，實(shí)現(xiàn)了超230萬的播放量,。

首個(gè)快閃店東方文化館的打造，在線下呼應(yīng)了線上的創(chuàng)意互動(dòng),。以東方文化為創(chuàng)意背景,，圍繞“形音意韻美”五個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，呈現(xiàn)的古典與新潮兼具,、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融匯的沉浸式文化盛宴,，引爆全城，吸引百萬粉絲博主探店打卡,，線下曝光量達(dá)2.4萬,、線上總曝光近200萬。

以“黃金驚喜”為消費(fèi)者品質(zhì)新生活加碼的年度主題營銷“開蓋見金喜”于四月下旬上線,，通過創(chuàng)新消費(fèi)互動(dòng),，與用戶建立起了價(jià)值關(guān)聯(lián)與情感共鳴，5月期間活動(dòng)掃碼量同比增長近40%,。

與此同時(shí),，小糊涂仙還精準(zhǔn)地抓住了端午節(jié)、父親節(jié)的契機(jī)，以不同的主題掀起了一次又一次的全民參與熱潮,。

端午節(jié)期間,，小糊涂仙推出廣告片《多彩新意敬安康》，拿下了114.5萬的播放量,，并以創(chuàng)意端午H5游戲,，為城市“最美奉獻(xiàn)者”獻(xiàn)上祝福，還組織員工為社區(qū)工作者,、外賣員,、保安等城市“最美奉獻(xiàn)者”獻(xiàn)上“心意粽禮”，并以端午公益片展示“最美奉獻(xiàn)者”們平凡而真實(shí)的暖心故事,。

父親節(jié)期間,，小糊涂仙發(fā)起了#父愛有聲?臻情新意#互動(dòng)話題，閱讀量超2600萬,，并以創(chuàng)意漫畫,、微電影《心聲》表達(dá)父愛如山，引發(fā)了國民情感共鳴,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，影片播放量突破1100萬，創(chuàng)造了整波煥新系列影片播放量峰值,。

行業(yè)資深觀察人士認(rèn)為,，小糊涂仙的這一系列的舉措在表達(dá)品牌內(nèi)涵的同時(shí)，也體現(xiàn)了品牌溫度,，拉近了與消費(fèi)者之間的距離,，建立了一定的情感連接。

?

不斷破圈

小糊涂仙做對(duì)了什么,？

對(duì)于品牌來說,，“破圈”意味著自我的成長突破，可以與更多客體進(jìn)行廣泛連接,，擴(kuò)大消費(fèi)者圈層,。但是，經(jīng)歷了多年互聯(lián)網(wǎng)的洗滌,，人們對(duì)于各種玩法產(chǎn)生了審美疲勞,，這就導(dǎo)致了品牌越來越難實(shí)現(xiàn)破圈。

然而,，小糊涂仙煥新之旅卻能不斷破圈,，原因在何？

小糊涂仙以弘揚(yáng)文化,、建立情感連接為核心策劃破圈傳播,，以“和國民一起成就高品質(zhì)生活”為基礎(chǔ)塑造品牌形象與口碑,，歸根結(jié)底則是以產(chǎn)品力為基石，贏得消費(fèi)者認(rèn)可,。

挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄?稱號(hào),，是小糊涂仙深度結(jié)合東方智慧與國民品質(zhì)生活、傳統(tǒng)文化與時(shí)代精神,，讓國民從世界紀(jì)錄的見證者成為世界紀(jì)錄的打造者,，向全世界分享自己對(duì)高品質(zhì)生活的向往和心愿。

線上線下的聯(lián)動(dòng),、金喜感恩回饋,、溫情節(jié)日營銷，是小糊涂仙將情感同頻與營銷互動(dòng)進(jìn)行了巧妙結(jié)合,，以此傳達(dá)品牌煥新理念和品牌溫度,，強(qiáng)化品牌印記和認(rèn)知度，推動(dòng)品牌傳播與市場競爭力雙提升,。

此外,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的經(jīng)典、醬酒及睿三大系列產(chǎn)品在2022年國際葡萄酒與烈酒大賽,、舊金山世界烈酒大賽,、布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽中多次斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)，則是對(duì)其產(chǎn)品力的進(jìn)一步印證,。

由此，才打造出了文化白酒創(chuàng)新傳播典范,，不斷實(shí)現(xiàn)破圈,。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理張志勇表示，未來,，小糊涂仙酒業(yè)將緊跟時(shí)代發(fā)展步伐,，繼續(xù)堅(jiān)定落實(shí)“1235”戰(zhàn)略，踐行“高質(zhì)量發(fā)展”之路,，以“創(chuàng)新”和“變革”為關(guān)鍵詞,，圍繞“5個(gè)創(chuàng)新+2個(gè)變革”的發(fā)展思路，在百億戰(zhàn)略的征程上行穩(wěn)致遠(yuǎn),，和國民一起成就高品質(zhì)生活,。

煥新之旅收官，驚喜仍將繼續(xù),。據(jù)透露,，為迎接中秋國慶佳節(jié)，小糊涂仙“千萬金喜酒中尋”金喜回饋活動(dòng)即將上線,。屆時(shí)又將會(huì)有何破圈之舉,？讓我們拭目以待,。