李寧跨界做黃酒了,！

新華網(wǎng)近日發(fā)布消息稱,，“李寧”品牌創(chuàng)始人李寧正式進(jìn)軍黃酒行業(yè)，投資并推出“十二閱”黃酒,。

長期以來,，黃酒行業(yè)都以溫文爾雅的形象出現(xiàn)在眾人面前，近幾年也在努力向年輕化,、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型,。如今，李寧跨界入場,，將為這一市場帶來哪些新可能,？

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李寧為何選擇黃酒？

在如此多的酒種中,，李寧為什么要投資黃酒,？

李寧，作為李寧品牌的創(chuàng)始人,，引領(lǐng)了國貨新風(fēng)暴,，讓它成為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌原創(chuàng)精神的代表，是當(dāng)之無愧的國貨之光,。

“李寧”有著眾多成功的跨界案例,，從運(yùn)動(dòng)員到創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)品牌，從紐約時(shí)裝周到“中國李寧”,，從“李寧體育園”到LNG電競俱樂部,，從QQ炫舞到元宇宙IP“無聊猿”……

不夸張地說，李寧“玩”品牌,，玩出了花樣,，更玩出了成績。

那么,，黃酒呢,？

在大眾印象里，黃酒是傳統(tǒng)的,、東方的,，實(shí)際上，黃酒骨子里很潮,。作為當(dāng)之無愧的中華國粹,，在消費(fèi)升級和國貨崛起的市場新環(huán)境下，其飲酒體驗(yàn),、品質(zhì)工藝,、文化理念等優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯,。

黃酒在中國酒文化中扮演著獨(dú)特角色。千百年來,，每個(gè)時(shí)代的文人墨客都爭相為黃酒代言,。是黃酒喚醒了文人雅士的才情詩意，李白喝完黃酒后創(chuàng)作的“玉碗盛來琥珀光”,，流傳千古,。

《紅樓夢》中，黃酒也是妥妥的C位,，出現(xiàn)頻率最高,。大觀園中多為楊柳之質(zhì)的女性，身柔形弱,，最宜微醺的黃酒,，否則一杯酒直接喝醉了，作品將大失其趣,。

文人雅士更愛黃酒,。

黃酒還是古人轟趴（party）中必不可少的東西。蘭亭集序·文人露天山水趴,、韓熙載夜宴·豪門貴族夜趴,、宋代春宴·樸素高雅趴，當(dāng)時(shí)只要有轟趴,，黃酒就是正兒八經(jīng)的C位。只是今天世界太快,，大家太忙,，沒時(shí)間對酒當(dāng)歌、曲水流觴,，黃酒也就略顯低調(diào)了,。

不僅如此,，黃酒文化也逐步走上主流。

電視劇《女兒紅》《花紅花火》也在全社會掀起黃酒浪潮,，更在世界上引發(fā)關(guān)注,。一年一度的互聯(lián)網(wǎng)大會上,，黃酒頻頻出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)“大佬”們的飯局上。

在國際上,，黃酒也日益受到關(guān)注,。敘利亞著名詩人阿多尼斯談及黃酒時(shí)曾表示，“我喝葡萄酒,，再好的酒,，喝到一定量，都會覺得酒量到了,。神奇的是,，喝黃酒不管喝多少，都喝不醉”,。

這么一看,，李寧投資黃酒，就是經(jīng)典與經(jīng)典的對話,，就是跨界高手玩“潮”酒,。

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李寧會和黃酒

碰撞出什么火花？

最近幾年,，故宮文創(chuàng)的大熱,、《國家寶藏》的大火、河南衛(wèi)視的出圈,、《只此青綠》的刷屏……背后都有年輕人的助力,。

年輕一代對中國文化有著天然的好感。黃酒作為中國傳統(tǒng)文化代表,，優(yōu)勢明顯,，正在等待著被喚醒、煥新,。

另外,，很多聲音都在說這屆年輕人“躺平”，但是其實(shí)當(dāng)代年輕人熱愛生活,、熱愛微醺,，都在認(rèn)真生活；他們更愛喝酒,、更會喝酒,，清醒且克制。

年輕人的真實(shí)日常,，早C（Coffee）晚A（Alcohol）已經(jīng)是常態(tài),，早起咖啡、晚上微醺，晚上的A,，主要是滿足輕社交需求,，適度釋放一天的工作壓力。從年輕群體的需求來看,，作為15度左右的糯米發(fā)酵酒,，黃酒營造出來的“低度微醺”，解壓治愈,，正好長在年輕人的審美點(diǎn)上,。

實(shí)際上，消費(fèi)者飲酒的變化體現(xiàn)了“悅己型消費(fèi)”成為現(xiàn)在消費(fèi)的一大特點(diǎn),。艾媒咨詢研究分析,，當(dāng)前，消費(fèi)者的消費(fèi)行為更加注重自我革新和變化,，悅己消費(fèi)正逐漸成為主流,。

不同機(jī)構(gòu)的研究也顯示，小到珠寶,、奢侈品,、鮮花、服裝,，大到汽車,、房產(chǎn)，年輕消費(fèi)者愈加重視悅己,、個(gè)性化,，樂于嘗鮮、熱衷國貨,、注重體驗(yàn),。黃酒以及品類優(yōu)勢，已經(jīng)站在“悅己型飲酒”的風(fēng)口上,。

在分析人士看來，黃酒“文化底蘊(yùn)魅力+自帶‘潮’屬性+低度微醺感”的優(yōu)勢相互賦能,，讓其在年輕人悅己型消費(fèi)為代表的消費(fèi)升級市場之下,，優(yōu)勢凸顯。

由此,，李寧投資黃酒,，可謂水到渠成。

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黃酒“走紅”的前夜來了

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示,，黃酒是最有文化的酒種,，與中國文化相融相生，一直走到今天，但在釀造技藝和文化的傳播,、飲用的場景和儀式上需要更多的創(chuàng)新,。

李寧投資十二閱黃酒，在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí),，也瞄準(zhǔn)了年輕人多樣化的需求,，都意味著會有更多新玩法、更多可能性出現(xiàn)在黃酒身上,。

由此,，李寧的入局，將為黃酒行業(yè)帶來更多年輕,、時(shí)尚,、國潮、電競等元素疊加的猜想,，激發(fā)黃酒的“潮”屬性,，讓其更多出現(xiàn)在Live House、露營等各種輕社交場合,，成為新消費(fèi)群體的心頭好,。

李寧投資十二閱黃酒同樣會帶來前所未有的“創(chuàng)新”。

跨界黃酒,，以李寧的影響力和號召力,，以及其所持有和帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)資本及社會資源，都將為黃酒帶來巨大的關(guān)注度,。十二閱黃酒在“年輕時(shí)尚”方面的探索,，同樣對黃酒消費(fèi)場景和消費(fèi)文化創(chuàng)新具有重要意義。

黃酒走紅,，值得期待,。