近日,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，為提升產(chǎn)品配置與產(chǎn)品價(jià)值的匹配度,，四特酒將對天工1972產(chǎn)品進(jìn)行精進(jìn)，在舊版天工1972的基礎(chǔ)上,，新版天工1972將調(diào)整材質(zhì)及設(shè)計(jì),，提升產(chǎn)品整體質(zhì)感,。同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格也將上調(diào),。

天工1972自推出以來就頗受市場關(guān)注，此次改裝提價(jià),，也反映出四特酒在高端市場的深度布局,。

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產(chǎn)品力

品類獨(dú)特、品質(zhì)過硬一直是四特酒搶占市場,，贏得市場競爭的重要優(yōu)勢,。

四特酒的釀制技藝源自《天工開物》中記載的“清江佳釀”。經(jīng)過多年的傳承與創(chuàng)新,，四特酒將其凝練精進(jìn)為“整粒大米為原料,，大曲面麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖,，三型具備猶不靠”,。

四特酒在沿襲了這一被稱為“活化石”的古法釀造技藝之上，形成了獨(dú)特的“12353”工藝,，經(jīng)39道質(zhì)量控制工序,，最終呈現(xiàn)出特香型白酒的特殊風(fēng)味。

天工1972便是由此工藝釀造而成,，保證了酒體的品質(zhì)基礎(chǔ),。

作為老酒賦能的經(jīng)典復(fù)刻單品，天工1972選用10年壇貯老酒為基酒,，加入一定比例30年以上老酒組合而成,。調(diào)和后的天工1972，呈現(xiàn)出“微黃透明,、香氣典雅,，花香、米糧香和陳香層次分明,，入口綿甜醇和,、豐滿圓潤、香味諧調(diào),、回甜凈爽”的特香風(fēng)格典型,。

近年來，老酒的稀缺性愈發(fā)得到認(rèn)可,，具備收藏價(jià)值,、投資價(jià)值、飲用價(jià)值的老酒,，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最具熱點(diǎn)的話題之一,。隨著老酒的消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大,，老酒的市場也在不斷火熱。

定位為高端文化老酒的天工1972乘勢而上,，以釀藝傳承,、文化記憶鏈接為基，以品質(zhì)為核,，形成了強(qiáng)大的內(nèi)在產(chǎn)品力,。能夠經(jīng)受市場考驗(yàn)的產(chǎn)品，一定是內(nèi)外兼修的,。此次包裝升級同時(shí)兼顧了美觀與產(chǎn)品內(nèi)涵,，或許能夠推動(dòng)天工回味1952的價(jià)值進(jìn)一步得到市場認(rèn)可。

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品牌力

2019年,，天工回味1952面世,，市場反響熱烈，成為老酒收藏圈新秀,。經(jīng)過多輪升級提價(jià)后,，卻依然一瓶難求。天工回味1952的成功,，為天工系列站穩(wěn)高端市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

高端產(chǎn)品通常面向高凈值人群，此類消費(fèi)者對自身購買需求更明確,，需要一定的品牌價(jià)值做支撐,。在差異化的香型品類、工藝文化,、老酒賦能下,，天工系列已有一定的品牌勢能為支撐。

天工1972與天工回味1952同為天工系列產(chǎn)品,，在保證品牌熟悉度和持續(xù)性的前提下,，四特酒也以行之有效的營銷活動(dòng)為天工1972進(jìn)行品牌輸出。

今年5月,，“翰墨傳情,，四特飄香——天工1972豐樟?xí)叶岁柟P會(huì)”在樟樹舉辦，10余位來自豐城,、樟樹的書畫名家在現(xiàn)場品鑒天工1972后,，揮毫潑墨，提筆成詞,。此類文化營銷活動(dòng)強(qiáng)化了天工1972文化老酒的高端定位,，更利于在消費(fèi)者的心目中建立立體的品牌認(rèn)知。

回顧四特酒近年來的品牌動(dòng)作,，不論是圍繞系列產(chǎn)品開展的線下推廣活動(dòng),，還是在各大主流媒體,、行業(yè)媒體、地方媒體進(jìn)行線上投放,，均取得了一定的成效,。

想要占領(lǐng)消費(fèi)者心智并非一朝一夕之功，品牌影響力的建立需要長期,、多元化的傳播,。四特酒通過豐富的品牌活動(dòng)與消費(fèi)者建立了良好互動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)者對自身品牌的認(rèn)知升級,，確立了高價(jià)值的品牌定位,，這也是四特酒能夠成功占位高端市場的重要因素之一,。

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市場力

今年1月,，四特酒發(fā)布了天工1972經(jīng)銷權(quán)競標(biāo)公告，宣布天工系列產(chǎn)品整體以新客戶為主,、老客戶為輔,，銷售渠道主要圍繞名煙名酒店、團(tuán)購開展,，深入開發(fā)及利用團(tuán)購資源,。

以競標(biāo)的方式進(jìn)行招商，能夠多家對比,，優(yōu)中選優(yōu),，遴選出與天工1972更匹配的經(jīng)銷商。在經(jīng)過嚴(yán)格的資質(zhì)審查之后,，已有一批優(yōu)秀的經(jīng)銷商競標(biāo)成功,。這些經(jīng)銷商在銷售規(guī)模、終端掌控能力,、團(tuán)購資源方面都有著充足的優(yōu)勢,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，截至目前,，四特酒攜經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì),，圍繞高凈值目標(biāo)消費(fèi)群體，共開展了上百場天工1972小型品鑒會(huì),，直接向終端消費(fèi)者輸出產(chǎn)品品質(zhì),，助力市場動(dòng)銷率。

從已競標(biāo)成功的經(jīng)銷商運(yùn)作行動(dòng)上看,，四特正以強(qiáng)大的組織保障,，與經(jīng)銷商的資源優(yōu)勢配合，推動(dòng)天工1972在市場上生根發(fā)芽,，茁壯成長,。

目前,，天工1972第二階段的競標(biāo)仍在進(jìn)行中。此輪招商優(yōu)化過后,，其市場運(yùn)作將采取限量配額模式,，推進(jìn)建設(shè)四特天工高端體驗(yàn)店，以門店為載體,，開展客情,、團(tuán)購、零售及文化傳播等,。

在產(chǎn)品驅(qū)動(dòng),、品牌驅(qū)動(dòng)、渠道驅(qū)動(dòng)融合多輪驅(qū)動(dòng)下,，天工1972正憑借老酒消費(fèi)的熱潮繼續(xù)推動(dòng)特香品類結(jié)構(gòu)升級,，為四特酒品牌價(jià)值不斷提升、穩(wěn)健步入全國化提供助力,。