“在中華五千年文明中行走，與文明對話，感受閃耀時代的力量,?！?/span>

9月2日，首檔文明探索紀實真人秀節(jié)目《閃耀吧！中華文明》在河南衛(wèi)視和優(yōu)酷視頻同步播出,。

節(jié)目中，陳坤與記者許丹?；砦拿髯饭庹?，在歷史的謎團中探索尋找中華文明的閃耀時刻。

節(jié)目播出后，迅速登上當日優(yōu)酷記錄片熱度榜首位,，微博話題#閃耀吧中華文明開播#閱讀量當日突破1500萬,，引起眾多網(wǎng)友討論,。隨著節(jié)目的播出,，其行業(yè)贊助方——四特酒也再度獲得關注,。

從《圓桌派》到《青春京劇社》,，再到這檔《閃耀吧,！中華文明》,，四特酒深度挖掘品牌文化,，著力打造特色文化IP的戰(zhàn)略布局已經(jīng)顯現(xiàn),。

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解開歷史謎團

發(fā)現(xiàn)文明高光

“預告片還挺不錯，不像綜藝,，也超過紀錄片的范疇,，很想知道最后的拍攝方法是什么?！?/span>

“這預告片真的大氣磅礴,，坤哥賽高！”

“等不及了,，期待陳坤發(fā)起的《閃耀吧,！中華文明》?！?/span>

在節(jié)目預告片播出后,，眾多網(wǎng)友就表示對節(jié)目正片十分期待?？赐晔灼凇堕W耀吧,！中華文明》的網(wǎng)友，也給出了極高的評價,。

《閃耀吧,！中華文明》與此前以探索歷史文明為核心內(nèi)容的節(jié)目有著明顯不同。其以文明探索紀實真人秀節(jié)目為定位，節(jié)目中先呈現(xiàn)歷史謎團,，以此引發(fā)觀眾的好奇心,，隨后由文明追光者陳坤與伙伴共同探索推理，在解開歷史謎團的同時展現(xiàn)文明高光,。

不僅形式新穎,，節(jié)目相關資源也可謂是天花板級別?！堕W耀吧,！中華文明》是由優(yōu)酷、河南衛(wèi)視,、知了青年聯(lián)合出品,，在國家文物局指導下進行拍攝。節(jié)目將帶領觀眾進入從未開放的文物庫房,，探訪三星堆,、秦始皇帝陵、唐長安城,、南海一號,、殷墟、敦煌六大文明考古現(xiàn)場,。

文明追光者陳坤本身頗具文化質感且自帶流量,，他與水下考古開創(chuàng)者、一線考古隊隊長,、各大博物館館長的互動交流,，也讓節(jié)目內(nèi)容更加充實、鮮活,。

作為《閃耀吧,！中華文明》的行業(yè)贊助品牌，四特東方韻也將隨著節(jié)目的播放收獲大量關注,，四特酒的悠久歷史與東方文化內(nèi)涵也再度被呈現(xiàn)到觀眾面前,。

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擦亮文化名片

打造特色IP

從首期節(jié)目不難看出，《閃耀吧,！中華文明》致力于通過年輕化的敘事方式,，為觀眾提供具有豐富內(nèi)涵的精神食糧。

節(jié)目中融入了CG特效,、國漫動畫等技術手段,，通過懸疑揭秘的表達形式，實現(xiàn)了節(jié)目質感和敘事邏輯的影視化升級,。優(yōu)酷人文中心自制工作室負責人,、《閃耀吧,！中華文明》總制片人李炳表示：“人文節(jié)目并不意味著曲高和寡，我們要找到用戶真正的文化消費需求和內(nèi)心驅動力,?！?/span>

兼具品質與文化內(nèi)涵，是四特選擇與《閃耀吧,！中華文明》攜手的主要原因,，同時，這也是四特深入挖掘品牌文化基因的向外延伸,。

四特酒的悠久歷史與“閃耀吧,！中華文明”的主題十分契合，首期節(jié)目中以三星堆的考古發(fā)現(xiàn)青銅器為引,，逐步提出疑問,，在揭秘的過程中展現(xiàn)當時的歷史文明。而四特酒悠久的釀酒歷史,，同樣也是以考古發(fā)現(xiàn)作為印證,。

四特酒位于樟樹市，歷史上曾名清江縣,，是江西四大古鎮(zhèn)之一,。在樟樹市被發(fā)掘的吳城遺址、筑衛(wèi)城遺址中均出土了青銅斝等酒器,、陶皿等文物，印證了這里早在3500多年前就已進入人類文明時代,，也展現(xiàn)了當時的酒文明的輝煌,。

相傳商滅夏后，吳王尋得了儀狄釀酒圖譜,，根據(jù)圖譜記載釀出美酒,，同時殺四頭健壯公牛（古時稱健壯公牛為“特”），與酒同祭先祖神靈,。當時有釀酒官詢問此酒何名,，吳王答曰：“此酒和四特同等珍貴”，四特酒因此而得名,。

如今四特酒使用的釀制工藝,，便是在傳承古法釀造的同時推陳出新而成，該技藝已被列入江西省非物質文化遺產(chǎn)名錄,。這也印證了四特酒本身便是酒文化的重要載體之一,，記錄著白酒文化的變遷。

相契合的文化內(nèi)涵加之節(jié)目播出中四特酒的品牌露出,，有助于觀眾形成四特酒與歷史文化的關聯(lián)認知,，刷新觀眾對四特酒的品牌厚度的認知,。

通過助力《閃耀吧！中華文明》,，四特酒的歷史文化名片已被擦亮,，在與文化節(jié)目的結合中，四特酒的特色文化IP將逐步擴大其品牌影響力,。

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持續(xù)發(fā)力文化營銷

釋放品牌勢能

此前,，四特酒已與《圓桌派》《青春京劇社》等多檔文化節(jié)目合作，在節(jié)目火爆的同時,，四特酒的品牌形象已悄然出圈,，為白酒品牌文化營銷提供了參考路徑。

有營銷專家提出,，文化營銷需要把握三個要點：一是文化營銷載體要與傳承文化元素相契合,；二是傳遞文化價值要不斷地堅持，并保持統(tǒng)一,；三是要培養(yǎng)一群文化認同的人,，并持續(xù)發(fā)展?？v觀四特酒近年來的文化營銷,，皆做到了品牌文化與營銷載體的高度結合。

《圓桌派》深刻且多元的觀點輸出,，與四特東方韻“世界因我而不同”的品牌文化不謀而合,；《青春京劇社》致力于讓年輕人也愛上京劇，而四特酒樣希望與年輕消費者互動交流,；《閃耀吧,！中華文明》則強化了四特酒具有厚重的歷史文化的品牌記憶點。

與文化節(jié)目的合作,，不僅是四特酒綜合實力的體現(xiàn),，也令四特酒的品牌文化側面逐一呈現(xiàn)。隨著文化營銷的持續(xù),，消費者心目中四特酒文化名酒的形象無疑會愈發(fā)立體,。

在白酒品牌的發(fā)展過程中，文化成為了一種獨特的載體,，在向消費者傳播品牌的同時,，也完成了酒文化、地域文化的傳播,。一個具有文化底蘊的品牌,，更容易跟消費者建立情感溝通的橋梁，可以說,，是在品牌文化的傳播中成就了品牌的成長,。

以歷史為基石,、以品質為核心的四特酒通過堅持文化營銷，完成了自身歷史文化基因向企業(yè)發(fā)展勢能的轉變,。也正是在這個過程中,，持續(xù)提升了消費者對于四特酒品牌價值的認可度。

不僅線上品牌文化營銷動作不斷,，四特酒在線下也堅持瞄準目標消費群體進行圈層培育,，連續(xù)舉辦了多場形式靈活、主題鮮明的品鑒會,。在品鑒會上,，四特也通過氛圍布置、活動內(nèi)容等方面強化了品牌文化的輸出,。

通過高舉高打的文化內(nèi)涵建設和品牌文化輸出,，四特酒正逐步撬動C端營銷熱度，推動消費者的認知升級,，進而推動著自身高質量全國化發(fā)展,。