“在中華五千年文明中行走,，與文明對(duì)話,，感受閃耀時(shí)代的力量?！?/span>

9月2日,，首檔文明探索紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目《閃耀吧！中華文明》在河南衛(wèi)視和優(yōu)酷視頻同步播出,。

節(jié)目中,，陳坤與記者許丹睿化身文明追光者,，在歷史的謎團(tuán)中探索尋找中華文明的閃耀時(shí)刻,。

節(jié)目播出后，迅速登上當(dāng)日優(yōu)酷記錄片熱度榜首位,，微博話題#閃耀吧中華文明開(kāi)播#閱讀量當(dāng)日突破1500萬(wàn),，引起眾多網(wǎng)友討論。隨著節(jié)目的播出,，其行業(yè)贊助方——四特酒也再度獲得關(guān)注,。

從《圓桌派》到《青春京劇社》，再到這檔《閃耀吧,！中華文明》,，四特酒深度挖掘品牌文化，著力打造特色文化IP的戰(zhàn)略布局已經(jīng)顯現(xiàn),。

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解開(kāi)歷史謎團(tuán)

發(fā)現(xiàn)文明高光

“預(yù)告片還挺不錯(cuò),，不像綜藝，也超過(guò)紀(jì)錄片的范疇,，很想知道最后的拍攝方法是什么,。”

“這預(yù)告片真的大氣磅礴,，坤哥賽高,！”

“等不及了,，期待陳坤發(fā)起的《閃耀吧！中華文明》,?！?/span>

在節(jié)目預(yù)告片播出后，眾多網(wǎng)友就表示對(duì)節(jié)目正片十分期待,?？赐晔灼凇堕W耀吧！中華文明》的網(wǎng)友,，也給出了極高的評(píng)價(jià),。

《閃耀吧！中華文明》與此前以探索歷史文明為核心內(nèi)容的節(jié)目有著明顯不同,。其以文明探索紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目為定位,，節(jié)目中先呈現(xiàn)歷史謎團(tuán)，以此引發(fā)觀眾的好奇心,，隨后由文明追光者陳坤與伙伴共同探索推理,，在解開(kāi)歷史謎團(tuán)的同時(shí)展現(xiàn)文明高光。

不僅形式新穎,，節(jié)目相關(guān)資源也可謂是天花板級(jí)別,。《閃耀吧,！中華文明》是由優(yōu)酷,、河南衛(wèi)視、知了青年聯(lián)合出品,，在國(guó)家文物局指導(dǎo)下進(jìn)行拍攝,。節(jié)目將帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入從未開(kāi)放的文物庫(kù)房，探訪三星堆,、秦始皇帝陵,、唐長(zhǎng)安城、南海一號(hào),、殷墟,、敦煌六大文明考古現(xiàn)場(chǎng)。

文明追光者陳坤本身頗具文化質(zhì)感且自帶流量,，他與水下考古開(kāi)創(chuàng)者,、一線考古隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、各大博物館館長(zhǎng)的互動(dòng)交流,，也讓節(jié)目?jī)?nèi)容更加充實(shí),、鮮活。

作為《閃耀吧！中華文明》的行業(yè)贊助品牌,，四特東方韻也將隨著節(jié)目的播放收獲大量關(guān)注,，四特酒的悠久歷史與東方文化內(nèi)涵也再度被呈現(xiàn)到觀眾面前。

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擦亮文化名片

打造特色I(xiàn)P

從首期節(jié)目不難看出,，《閃耀吧,！中華文明》致力于通過(guò)年輕化的敘事方式，為觀眾提供具有豐富內(nèi)涵的精神食糧,。

節(jié)目中融入了CG特效,、國(guó)漫動(dòng)畫等技術(shù)手段，通過(guò)懸疑揭秘的表達(dá)形式,，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目質(zhì)感和敘事邏輯的影視化升級(jí),。優(yōu)酷人文中心自制工作室負(fù)責(zé)人、《閃耀吧,！中華文明》總制片人李炳表示：“人文節(jié)目并不意味著曲高和寡,，我們要找到用戶真正的文化消費(fèi)需求和內(nèi)心驅(qū)動(dòng)力?！?/span>

兼具品質(zhì)與文化內(nèi)涵,，是四特選擇與《閃耀吧,！中華文明》攜手的主要原因,，同時(shí)，這也是四特深入挖掘品牌文化基因的向外延伸,。

四特酒的悠久歷史與“閃耀吧,！中華文明”的主題十分契合，首期節(jié)目中以三星堆的考古發(fā)現(xiàn)青銅器為引,，逐步提出疑問(wèn),，在揭秘的過(guò)程中展現(xiàn)當(dāng)時(shí)的歷史文明。而四特酒悠久的釀酒歷史,，同樣也是以考古發(fā)現(xiàn)作為印證,。

四特酒位于樟樹市，歷史上曾名清江縣,，是江西四大古鎮(zhèn)之一,。在樟樹市被發(fā)掘的吳城遺址、筑衛(wèi)城遺址中均出土了青銅斝等酒器,、陶皿等文物,，印證了這里早在3500多年前就已進(jìn)入人類文明時(shí)代，也展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的酒文明的輝煌,。

相傳商滅夏后,，吳王尋得了儀狄釀酒圖譜，根據(jù)圖譜記載釀出美酒，同時(shí)殺四頭健壯公牛（古時(shí)稱健壯公牛為“特”）,，與酒同祭先祖神靈,。當(dāng)時(shí)有釀酒官詢問(wèn)此酒何名，吳王答曰：“此酒和四特同等珍貴”,，四特酒因此而得名,。

如今四特酒使用的釀制工藝，便是在傳承古法釀造的同時(shí)推陳出新而成,，該技藝已被列入江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,。這也印證了四特酒本身便是酒文化的重要載體之一，記錄著白酒文化的變遷,。

相契合的文化內(nèi)涵加之節(jié)目播出中四特酒的品牌露出,，有助于觀眾形成四特酒與歷史文化的關(guān)聯(lián)認(rèn)知，刷新觀眾對(duì)四特酒的品牌厚度的認(rèn)知,。

通過(guò)助力《閃耀吧,！中華文明》，四特酒的歷史文化名片已被擦亮,，在與文化節(jié)目的結(jié)合中,，四特酒的特色文化IP將逐步擴(kuò)大其品牌影響力。

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持續(xù)發(fā)力文化營(yíng)銷

釋放品牌勢(shì)能

此前,，四特酒已與《圓桌派》《青春京劇社》等多檔文化節(jié)目合作,，在節(jié)目火爆的同時(shí)，四特酒的品牌形象已悄然出圈,，為白酒品牌文化營(yíng)銷提供了參考路徑,。

有營(yíng)銷專家提出，文化營(yíng)銷需要把握三個(gè)要點(diǎn)：一是文化營(yíng)銷載體要與傳承文化元素相契合,；二是傳遞文化價(jià)值要不斷地堅(jiān)持,，并保持統(tǒng)一；三是要培養(yǎng)一群文化認(rèn)同的人,，并持續(xù)發(fā)展,。縱觀四特酒近年來(lái)的文化營(yíng)銷,，皆做到了品牌文化與營(yíng)銷載體的高度結(jié)合,。

《圓桌派》深刻且多元的觀點(diǎn)輸出，與四特東方韻“世界因我而不同”的品牌文化不謀而合,；《青春京劇社》致力于讓年輕人也愛(ài)上京劇,，而四特酒樣希望與年輕消費(fèi)者互動(dòng)交流；《閃耀吧,！中華文明》則強(qiáng)化了四特酒具有厚重的歷史文化的品牌記憶點(diǎn),。

與文化節(jié)目的合作，不僅是四特酒綜合實(shí)力的體現(xiàn)，也令四特酒的品牌文化側(cè)面逐一呈現(xiàn),。隨著文化營(yíng)銷的持續(xù),，消費(fèi)者心目中四特酒文化名酒的形象無(wú)疑會(huì)愈發(fā)立體。

在白酒品牌的發(fā)展過(guò)程中,，文化成為了一種獨(dú)特的載體,，在向消費(fèi)者傳播品牌的同時(shí)，也完成了酒文化,、地域文化的傳播,。一個(gè)具有文化底蘊(yùn)的品牌，更容易跟消費(fèi)者建立情感溝通的橋梁,，可以說(shuō),，是在品牌文化的傳播中成就了品牌的成長(zhǎng)。

以歷史為基石,、以品質(zhì)為核心的四特酒通過(guò)堅(jiān)持文化營(yíng)銷,，完成了自身歷史文化基因向企業(yè)發(fā)展勢(shì)能的轉(zhuǎn)變。也正是在這個(gè)過(guò)程中,，持續(xù)提升了消費(fèi)者對(duì)于四特酒品牌價(jià)值的認(rèn)可度,。

不僅線上品牌文化營(yíng)銷動(dòng)作不斷，四特酒在線下也堅(jiān)持瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行圈層培育,，連續(xù)舉辦了多場(chǎng)形式靈活,、主題鮮明的品鑒會(huì)。在品鑒會(huì)上,，四特也通過(guò)氛圍布置,、活動(dòng)內(nèi)容等方面強(qiáng)化了品牌文化的輸出,。

通過(guò)高舉高打的文化內(nèi)涵建設(shè)和品牌文化輸出,，四特酒正逐步撬動(dòng)C端營(yíng)銷熱度，推動(dòng)消費(fèi)者的認(rèn)知升級(jí),，進(jìn)而推動(dòng)著自身高質(zhì)量全國(guó)化發(fā)展,。