2019年，國臺酒業(yè)正式并購海航懷酒,，成立貴州國臺懷酒酒業(yè)有限公司,。經過3年蓄勢聚力，國臺此番戰(zhàn)略重啟懷酒，將成為為國臺新的增長極,。

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國臺激活懷酒

定位中高端 ?

貴州懷酒廠始建于1951年,，與茅臺酒廠同年組建，距今已經71載,，是貴州第一批國營酒廠,。《仁懷縣志》,、《仁懷市志》等地方權威專著均有重點筆墨記載,。

作為當?shù)刂暇茝S，懷酒自建廠以來屢獲殊榮,。1986年,，懷酒榮獲貴州省商業(yè)系統(tǒng)白酒評比中獲優(yōu)質獎和醬香型第二名，當年12月獲得貴州省第四屆名酒金獎,，榮獲貴州省人民政府第四屆名酒證書,。

老懷酒也有“二茅臺”的美譽。

“赤水河畔二茅臺”之稱出自相聲大師侯寶林,。當年,，一次懷酒廠在廣州參加展銷活動，恰好我國著名相聲大師侯寶林在廣州演出,，他飲過懷酒后贊不絕口,，提筆揮毫：“赤水河畔二茅臺”，使懷酒又多一美稱,。

懷酒,，秉承正宗醬香工藝，聘請茅臺酒廠的專家作指導,。9月29日國臺懷酒發(fā)布的兩款新品“懐酒·經典”和“懷酒·金獎1986紀念”,，從命名到設計風格都充滿了國風范兒，大量運用傳統(tǒng)文化元素,，喚起消費者對懷酒的美好記憶,。同時，懷酒積累的消費基礎,，以及國臺對品質嚴苛把關的匠心精神,，為兩款新品的品質上了“雙保險”。

作為貴州老名酒,，國臺將懷酒價值體系歸納為“四老”,，即：老酒廠、老品牌,、老名酒,、老基酒,。

國臺此番戰(zhàn)略重啟懷酒，攜兩款新品切入市場,，則是卡位300—500元價格帶,。懷酒的這兩款新品名稱分別是“懐酒?經典”（建議零售價398元）和“懷酒?金獎1986紀念”（建議零售價498元），主攻中高端市場,，以超高性價比優(yōu)勢致力于打造醬酒價值典范,。

從產品名稱來看，這兩款產品有復古色彩,，為的是講好歷史故事,，以經典喚起消費記憶，充分激發(fā)消費者對懷酒的品牌情懷,。

在白酒行業(yè),，有市場基礎的老品牌、老名酒都是不可再生的寶貴資源,。作為與茅臺酒廠同時建廠的老名酒,，懷酒不僅僅有歷史沉淀的白酒品牌，還充滿了眾多消費者的共同記憶與情感,。

對于本次國臺推出的兩款懷酒新品,，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表達了高度的認可。他說,，當前醬酒市場出現(xiàn)了新變化,，市場更加關注品牌、品質,，更加聚焦消費和服務,。國臺敏銳地覺察到了這些變化，圍繞以上四方面,，抓住市場機遇,，全心全意為消費者打造了懷酒品牌。國臺懷酒及其新模式是一個變革,、創(chuàng)新,、引領的樣本，也讓大家對醬酒未來發(fā)展報以更高的期待和信心,。懷酒必將成為經銷商布局醬酒市場的優(yōu)質選擇,。

北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構董事長田卓鵬也非常看好懷酒的潛力,。他表示,，目前醬酒集中化和名酒化趨勢明顯，價格帶細分顯露出新的市場空間,，加上性價比優(yōu)勢和老名酒背書及國臺的實力賦能，懷酒將開啟全面復興，并與國臺品牌形成優(yōu)勢互補,，在酒業(yè)新周期構建全能競爭力,。

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戰(zhàn)略性啟動懷酒

百億國臺開啟第二增長極

懷酒正式上市，既標志著老名酒懷酒的復興,，也開啟了百億國臺酒業(yè)新的增長極,。

作為醬香酒行業(yè)乃至白酒行業(yè)迅速崛起的一顆新領軍企業(yè)，國臺酒業(yè)正改變國內白酒行業(yè)格局,。

經過20多年的發(fā)展,，國臺酒業(yè)已經成為茅臺鎮(zhèn)第二大酒企，在2021年“華樽杯”評測中,，國臺品牌價值以1002.55億元位列貴州省白酒第三名,、中國白酒第十名。

近幾年,，國臺酒業(yè)銷售穩(wěn)步增長,，2021年，國臺銷售額突破了百億,。過去三年,，特別是近兩年，面對發(fā)展和疫情防控的雙重任務,，國臺堅持兩手抓,、兩手硬、兩不誤,，夯實了“大國醬香·國臺領航”的品牌和行業(yè)地位,。

2022年，國臺開啟“打造中國新名酒“的新征程,，力爭用10年時間,，建立中國新名酒內涵體系，再用20年接續(xù)奮斗,，進入中國名酒之列,。

此時，懷酒重出江湖,，國臺酒業(yè)可以更好的優(yōu)化國臺品牌的產品矩陣和品牌結構,，為進一步鞏固國臺品牌高端化發(fā)展提供有力支持。

貴州國臺酒業(yè)集團股份有限公司總經理張春新表示,，懷酒新品上市,，不是一般的營銷動作，而是戰(zhàn)略行為,。懷酒作為一個有著70多年歷史的老品牌,，如何做好,，董事會慎之又慎。遵從老名酒復興的行業(yè)規(guī)律和發(fā)展趨勢,，推動國臺“品牌酒做強,、文創(chuàng)酒做高、系列酒做大”戰(zhàn)略布局的進一步落地,，滿足更多人享受好醬酒的消費和市場需求,，經反復研究決定，這個時機啟動懷酒新品上市,，是恰逢其時的戰(zhàn)略選擇,。

作為貴州老名酒，懷酒具備厚實的家底,。在醬酒核心產區(qū)茅臺鎮(zhèn)寸土寸金的地方,，懷酒擁有當?shù)叵∪蓖恋刭Y源129畝、庫存老酒5000余噸,。特別是懷酒儲存的上世紀90年代稀缺老酒達200余噸,，這些30年以上的老酒可謂滴滴金貴，是不可多得的珍惜資源,。這為國臺持續(xù)穩(wěn)固高端地位提供了堅實的基礎,。

目前國臺酒業(yè)已經形成了國臺國標、國臺十五年,、國臺龍酒的核心產品體系,，而這是一條針對新高端、主流高端和超高端的產品體系,，而通過激活懷酒,，可以補全國臺酒業(yè)在次高端和中高端的產品體系。

通過3年的精心打造,，重新激活懷酒品牌,，在復活老貴州名酒的同時，也給國臺酒業(yè)后百億時代的發(fā)展帶來更多可能性,，懷酒迎來第二春,，國臺酒業(yè)則進入到打造中國新名酒新階段。

隨著貴州老名酒懷酒的重啟上市,，其品牌影響力不斷擴大,，“新名酒+老名酒”共同驅動的情況下，將為后百億時代的國臺注入新的驅動力,。