國樂的古典和優(yōu)雅在場(chǎng)館布置上，處處可見國風(fēng),、國潮元素,；優(yōu)雅的琴音更是常常縈繞在賓客耳邊,，在糖酒會(huì)首日奉上了獨(dú)特的視聽盛宴?，F(xiàn)場(chǎng)，高朋滿座,、座無虛席,，不少觀眾甚至只能站立聆聽嘉賓發(fā)言。

中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯,，中國食品發(fā)酵院副總工程師王德良,，國樂醬酒國樂大師方錦龍,，貴州醬酒集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理,、貴州醬酒集團(tuán)銷售有限公司董事長(zhǎng)劉莉,，《糖煙酒周刊》創(chuàng)始人杜建明，國樂醬酒品牌設(shè)計(jì)大師段高峰,，國樂醬酒首席品質(zhì)官,、國家級(jí)品評(píng)酒大師、釀造工程師,、貴州省評(píng)委馮小寧,，及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)國樂醬酒董事長(zhǎng)熊玉國、總經(jīng)理譚永鋼出席現(xiàn)場(chǎng),。拉開了春糖的首場(chǎng)醬酒主題活動(dòng)和品牌盛典,。

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醬酒新勢(shì)力

國樂時(shí)代開場(chǎng)

現(xiàn)在，雖然大環(huán)境不好,、行業(yè)處于消退周期的結(jié)論并不少見。國樂在糖酒會(huì)初始就推出新品和行業(yè)見面,，現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境優(yōu)雅古典,、悠揚(yáng)的古琴音常伴左右，這是國樂對(duì)自身品質(zhì),、文化的自信,，也是國樂品牌對(duì)醬酒品類長(zhǎng)期看好的自信。

想要抓穩(wěn)來之不易的時(shí)代機(jī)遇,，離不開對(duì)于品質(zhì)的打磨,。

品質(zhì)是消費(fèi)者的物質(zhì)追求，文化則是精神追求?，F(xiàn)場(chǎng),，特別關(guān)心國樂發(fā)展的中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉用視頻發(fā)來了祝福?！白屍焚|(zhì)立起來,，讓文化活起來，讓價(jià)值躍起來”,，這是宋書玉對(duì)國樂醬酒獨(dú)特情感表達(dá)和大國風(fēng)范的贊賞,，也是他對(duì)于國樂未來發(fā)展的期許。

在扎實(shí)的品質(zhì)底氣下,，國樂醬酒也在現(xiàn)場(chǎng)用模特走秀的方式發(fā)布了形象大單品和詩經(jīng)系列（風(fēng)雅頌）共4款產(chǎn)品,。

中國食品發(fā)酵院副總工程師王德良表示：“醬酒從品質(zhì)來說具有風(fēng)味之美，在各種香型中醬香白酒的風(fēng)味組成是最好的,，還具有很高的飲用舒適度,。而醬香白酒的文化之美,，就表現(xiàn)在酒旅融合、酒莊化,、或者結(jié)合特色產(chǎn)區(qū)打造品牌獨(dú)有的文化內(nèi)涵,。”

國樂醬酒首席品質(zhì)官,、國家級(jí)品評(píng)酒大師,、釀造工程師、貴州省評(píng)委馮小寧,，是異地茅香勾調(diào)第一人,，勾調(diào)了珍酒第一杯異地茅臺(tái)。在10月24日“國企出品,、標(biāo)桿醬香”國樂醬酒戰(zhàn)略新品國家級(jí)專家論證會(huì),，馮小寧就對(duì)國樂酒品質(zhì)高度稱贊，現(xiàn)在她又再次來到發(fā)布盛典的現(xiàn)場(chǎng),。

馮小寧介紹：“白酒的品質(zhì)來自生產(chǎn)工藝和地理環(huán)境,，醬香酒更是如此。而在醬酒生產(chǎn)出來之后,，更需要通過勾調(diào)讓酒里面的微量物質(zhì)達(dá)到相對(duì)的平衡,，形成豐富感?！边@是國樂醬酒的風(fēng)味密碼,，也是其口感和品質(zhì)的關(guān)鍵。

國樂醬酒的另一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)就是其背靠?jī)纱髧衅髽I(yè)作為品質(zhì)保障,。

XN知酒傳媒創(chuàng)始人向?qū)幵诎l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)談到：“在醬酒中場(chǎng)所需要的是企業(yè)運(yùn)營能力的增長(zhǎng),，這就必須要產(chǎn)能加運(yùn)營雙輪驅(qū)動(dòng)”。和君咨詢高級(jí)合伙人,、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江也同樣表示：“企業(yè)有三張圖,，一張戰(zhàn)略版圖、一張組織版圖,、一張業(yè)務(wù)版圖,，如果只留一張就是組織版圖?！?/span>

李振江還梳理了國樂醬酒的五大利好機(jī)遇:

1.體制優(yōu)勢(shì)明顯——更靈活的激勵(lì)機(jī)制與長(zhǎng)效合作機(jī)制

2.品質(zhì)優(yōu)勢(shì)明顯——運(yùn)營優(yōu)勢(shì)凸顯,，擁有絕對(duì)保障的高品質(zhì)

3.品牌優(yōu)勢(shì)明顯——天然的公眾品牌基因，國潮盛行,，文化擁有制高點(diǎn)

4.資源優(yōu)勢(shì)明顯——眾多衛(wèi)視核心IP欄目的贊助與全網(wǎng)廣告+國樂大師作為代言人,，擁有廣泛和強(qiáng)有力的傳播保障

5.組織資源明顯——數(shù)十人的專業(yè)營銷隊(duì)伍，一商一策,、一地多人的服務(wù)體系,，是產(chǎn)品動(dòng)銷與資源聚焦的保障

現(xiàn)場(chǎng),，貴州醬酒集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理,、貴州醬酒集團(tuán)銷售有限公司董事長(zhǎng)劉莉從貴州醬酒集團(tuán)的視角進(jìn)行了分析,。她表示，這兩年來貴州醬酒集團(tuán)在修煉內(nèi)功,，而國樂醬酒也是如此——一心一意經(jīng)營品牌,，提升品牌價(jià)值、文化沉淀,，通過傳媒資源整合豐富國樂醬酒品牌的藝術(shù)內(nèi)涵,，提升品牌整體形象。

此外,，她還介紹了自己看好國樂醬酒的理由：

1.國樂醬酒以藝術(shù)結(jié)合白酒,，讓產(chǎn)品成為一個(gè)傳統(tǒng)文化傳播的載體。

2.國樂醬酒自身擁有強(qiáng)大的傳媒資源,，加上品牌自身具備傳播特色,，讓其擁有極高的可塑性和自主性。3,、在國樂醬酒品牌上看到了積極向上的朝氣,，在產(chǎn)業(yè)調(diào)整期中逆流而上的勇氣。

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藝術(shù)醬香

國樂大師贊國樂

本次盛典的一大亮點(diǎn),，就是國樂醬酒國樂大師方錦龍先生蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，方錦龍大師不僅用freestyle玩轉(zhuǎn)多種樂器,，現(xiàn)場(chǎng)科普“9000年前中國已經(jīng)創(chuàng)造了七聲音階”等音樂常識(shí)，還談了自己對(duì)于酒和音樂的理解,。

值得注意的是,，方錦龍現(xiàn)場(chǎng)對(duì)音樂的玩轉(zhuǎn)，就是在闡述五覺的藝術(shù),。他同時(shí)表示：“國樂醬酒把中國的聽覺,、嗅覺、味覺,、觸覺全部包括了,，音樂是聽覺的藝術(shù)，樂器是觸覺的藝術(shù),，酒是視覺的藝術(shù),，還有味覺的藝術(shù)和嗅覺的藝術(shù)?！?/span>

這是對(duì)藝術(shù)醬香的絕對(duì)看好,，也是對(duì)國樂醬酒品牌定位的絕對(duì)贊美,。

在行業(yè)調(diào)整期，醬酒的價(jià)值正在逐步回歸,。在各特色品牌的引領(lǐng)下,，醬酒注重消費(fèi)場(chǎng)景的培育，其飲用屬性不斷提升,，加速了行業(yè)的分化和調(diào)整,，這也是其從品類優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的表現(xiàn)形式。正如國樂醬酒董事長(zhǎng)熊玉國所說：“醬酒消費(fèi)量一直在上升,，從長(zhǎng)期來看醬香品類呈螺旋式上升,。國樂堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，并非追求眼前醬酒熱的利潤,，而是二十年磨一劍,，只為沉淀一瓶中國藝術(shù)醬香?！?/span>

進(jìn)一步來看,，洋河聚焦口感開創(chuàng)綿柔白酒的新品類；郎酒定位莊園醬酒,，而國樂醬酒要做的就是建設(shè)文化國樂,，塑造藝術(shù)醬香新品類，在未來的發(fā)展中以“國企品質(zhì) 大師藝術(shù)”為主旋律,，更加明確中國藝術(shù)醬香引領(lǐng)者的品牌定位,。

事實(shí)上，想要在新時(shí)代塑造新機(jī)遇,，“品牌”二字價(jià)值千金,。中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯總結(jié)道：“醬酒從過去“一統(tǒng)”時(shí)代，進(jìn)入了個(gè)性的品牌分化表達(dá)時(shí)代,?！毕?qū)幰苍诂F(xiàn)場(chǎng)感慨：品牌化就是品牌的人格化，和消費(fèi)者同理心的表達(dá),。詩經(jīng)風(fēng)雅頌深入人心,，國樂醬酒就是人格化、占領(lǐng)消費(fèi)者心智的優(yōu)等生,。

國樂醬酒品牌設(shè)計(jì)大師段高峰,，也從藝術(shù)和設(shè)計(jì)的角度向聽眾拆解自己的設(shè)計(jì)過程。國樂醬酒在眾多的醬酒品牌里面獨(dú)樹一幟,，滿足了“在中國要說出來就秒懂”“作為中國文化輸出的一部分”“蘊(yùn)含巨大的個(gè)性和藝術(shù)的內(nèi)涵”,，通過山、水,、樂器等原色的運(yùn)用,，讓國樂醬酒的產(chǎn)品自帶品相的高級(jí)感和形象感,。

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醬香品牌時(shí)代

國樂怎么引領(lǐng)藝術(shù)醬香？

藝術(shù)的賽道已經(jīng)開啟,，藝術(shù)醬香的“金庫”已經(jīng)打開,。從營銷邏輯來看，國樂醬酒的超級(jí)單品就是要在次高端進(jìn)行爆破,，以“1+2+N”的產(chǎn)品矩陣占位醬酒各個(gè)核心價(jià)格段,。

國樂醬酒總經(jīng)理譚永鋼介紹，國樂醬酒通過對(duì)消費(fèi)人群和消費(fèi)場(chǎng)景的細(xì)分進(jìn)行市場(chǎng)布局,，并自信將完成降維打擊,。其具體計(jì)劃是：以四川為品牌根據(jù)地、全力構(gòu)建廣東,、福建核心市場(chǎng),，突破廣西、江西,、湖南重點(diǎn)市場(chǎng)和河南,、河北、山東機(jī)會(huì)性市場(chǎng),。

在整個(gè)渠道的布局上,，國樂分三大類：第一大類是傳統(tǒng)渠道。第二大類是創(chuàng)新式的合伙人平臺(tái)打造,，第三大類是直播運(yùn)營,。

值得注意的是國樂的合伙人平臺(tái)打造，其本質(zhì)上是用合伙人的平臺(tái)公司加專賣店的整體運(yùn)營的這種模式來落地,。以平臺(tái)合伙人的模式來進(jìn)行各地省市公司的架設(shè),，在完成銷售和政策的執(zhí)行和落地的過程當(dāng)中，提供保底的收益保障和有保障的退出機(jī)制,。

國樂最具特色的是數(shù)字化會(huì)員服務(wù)體系建設(shè)，通過與消費(fèi)者深度互動(dòng)交流增加黏性,。目前國樂已經(jīng)搭載了數(shù)字化的運(yùn)營服務(wù)平臺(tái),，實(shí)現(xiàn)會(huì)員服務(wù)需求標(biāo)簽化、分類定向支持和深度運(yùn)營,。

在大國醬香藝術(shù)時(shí)代加速對(duì)話,，現(xiàn)場(chǎng)的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)也同樣精彩。在這一環(huán)節(jié),，國樂醬酒董事長(zhǎng)熊玉國,、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光、華糖云商酒業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理王建軍,、四川酒玖匯酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理陳朝鮮,、四川大學(xué)(錦江學(xué)院)白酒研究院執(zhí)行院長(zhǎng)歐陽劍,、知酒傳媒創(chuàng)始人向?qū)幇l(fā)生激烈的思想碰撞。

楊光表示,，上個(gè)周期品牌拼品質(zhì),，下一個(gè)周期拼文化，接下來的醬酒不光是一瓶酒,，一定是有文化的酒,。國樂醬酒有望成為文化醬酒、藝術(shù)醬酒的新標(biāo)桿,。

王建軍表示,，現(xiàn)在是一個(gè)IP的時(shí)代，國樂醬酒用獨(dú)特的方式詮釋了獨(dú)特的品牌,，形成獨(dú)特的IP,。祝愿國樂醬酒堅(jiān)持常青主義，做時(shí)間的朋友,，與經(jīng)銷商結(jié)成命運(yùn)共同體,，利益共同體，形成醬酒新勢(shì)力,。

陳朝鮮表示,，國樂醬酒國字頭水到渠成，包裝個(gè)性化突出,，品質(zhì)非常卓越,，聞香舒適，各味協(xié)調(diào),，余味悠長(zhǎng),，厚重飽滿。除此之外,，國樂用大師的加持和幾千年文化的傳承來體現(xiàn)出高端醬酒的品質(zhì)呈現(xiàn),，走出了個(gè)性化之路。

歐陽劍表示,，國樂醬酒有風(fēng)雅頌三個(gè)檔次,，正好是高古、高遠(yuǎn),、高雅,，對(duì)應(yīng)醬酒的高溫制曲、高溫發(fā)酵,、高溫取酒的“三高”,；古韻五音，正好對(duì)應(yīng)酸甜苦咸鮮；醬酒7輪制酒,，正好對(duì)應(yīng)我們音樂里面的多唻咪發(fā)嗦啦西多,，酒與音樂是對(duì)美好生活的真實(shí)感悟。