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11月9日,,以“萬物衍化,,大道至簡”為主題的“2022中國酒業(yè)趨勢發(fā)布大會”在成都·世外桃源酒店舉行,北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清出席活動并作了精彩分享,。


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劉立清認為,,白酒行業(yè)是與我國政治,、經(jīng)濟高度相關(guān)的產(chǎn)業(yè),。從宏觀經(jīng)濟來看,,白酒產(chǎn)業(yè)處于創(chuàng)新驅(qū)動期;從政府政策來看,,我國處于擴大地區(qū)促進消費的周期,;從微觀消費來看,2017年以來的新一輪白酒周期,,面臨的是中產(chǎn)崛起,、消費升級的消費形勢。


當(dāng)前經(jīng)濟面臨預(yù)期轉(zhuǎn)弱,、需求收縮,、供給沖擊三重壓力,,經(jīng)濟狀況并不樂觀,。但酒業(yè)人應(yīng)當(dāng)看到,,當(dāng)前國民消費水平穩(wěn)步提升,高凈值人群規(guī)模未降反增,,二十大報告給了我們更大信心:我國經(jīng)濟從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,,完善科技創(chuàng)新體系,實施驅(qū)動創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,,加快深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,,滿足人民對美好生活的需求,以及推動中華文化更好地走向世界,,這是二十大發(fā)出的最強音,。


在劉立清看來,白酒行業(yè)新周期的關(guān)鍵詞是高質(zhì)量發(fā)展,,整個產(chǎn)業(yè)是以文化引領(lǐng),、提價占位、轉(zhuǎn)型升級,、創(chuàng)新驅(qū)動,、結(jié)構(gòu)競爭,最終實現(xiàn)分化與集中,。行業(yè)趨勢上,,白酒產(chǎn)量及銷量均呈下降趨勢,行業(yè)利潤總額逆勢增長,;白酒規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量連續(xù)下滑產(chǎn)業(yè)集中度進一步提升,;市場在結(jié)構(gòu)性進一步集中與分化。


劉立清認為,,白酒行業(yè)在未來會在不同價格帶分別進入寡頭時代,,白酒未來方向一定是品質(zhì)化、品牌化,、高端化,、全國化、廠商一體化,,酒企與經(jīng)銷商要形成命運共同體,。


對醬酒來說,醬酒是白酒高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵賽道,,是亟待發(fā)展的黃金品類,,醬酒高端化機會明顯。醬酒正處于不斷演化的進程中,,前幾年的醬酒熱逐漸降溫,,留下來的是產(chǎn)業(yè)資本和國有資本,,醬酒的未來發(fā)展要把品質(zhì)做實,以科技為支撐擴充優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能,,實現(xiàn)高端化,,這也是新品牌的機會,此外,,醬酒需要進行商業(yè)模式創(chuàng)新,,需要數(shù)字化營銷。


劉立清介紹,,北京一輕布局醬酒產(chǎn)業(yè),,就是要將首都酒業(yè)打造成產(chǎn)供銷一體化的一流醬香白酒企業(yè),力爭5到10年進入醬香白酒主流品牌陣營,。

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