在談及新消費(fèi)主義時(shí),，董俊驛表示,，消費(fèi)主義是一個(gè)價(jià)值理念，是一種生活方式,。產(chǎn)生新消費(fèi)主義主要有兩方面原因,，一是代際更替，一代人一代思想,；二是消費(fèi)升級(jí),，意識(shí)的持續(xù)迭代進(jìn)化，也是催生新消費(fèi)主義的誕生,。

作為新消費(fèi)主義的主要群體,，Z世代最突出的三個(gè)特點(diǎn)：數(shù)字原生、文化自信,、社交分享,。作為新時(shí)代下的消費(fèi)主體軍,，Z世代第一是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)感受性滿(mǎn)足,；第二就是追求自我和個(gè)性化,；第三就是心價(jià)比，消費(fèi)者愿意為某一個(gè)產(chǎn)品,，給我內(nèi)心帶來(lái)的體驗(yàn)的價(jià)值,。因此，Z世代對(duì)新品牌極度友好的,，給了很多新品牌成長(zhǎng)機(jī)會(huì),。

新消費(fèi)給白酒企業(yè)帶來(lái)了哪些思考呢？

董俊驛強(qiáng)調(diào)：一是要與時(shí)代共振,，不論是企業(yè)還是品牌,，怎么樣與時(shí)代同頻共振是品牌精神個(gè)性的核心價(jià)值外延；二是與用戶(hù)共鳴,，以消費(fèi)者為中心的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，品牌不能一味地訴求自身價(jià)值優(yōu)勢(shì)與文化內(nèi)涵，而是要從消費(fèi)者出發(fā),；三是與未來(lái)共生,，第一個(gè)方面基于新場(chǎng)景去創(chuàng)造新的酒飲，第二個(gè)方面就是核心文創(chuàng)酒品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新以及新科技新技術(shù)的產(chǎn)品應(yīng)用與營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用,。

董俊驛更在現(xiàn)場(chǎng)舉出AI賦能在酒圈的嘗試案例,，認(rèn)為這都是基于文化，包括與這個(gè)時(shí)代同頻共振,，延伸出來(lái)的產(chǎn)品,。并認(rèn)為未來(lái)要傳遞好的內(nèi)容和素材，去分享給消費(fèi)者,，讓消費(fèi)者自發(fā)在自媒體傳播,。

在產(chǎn)品定位上，董俊驛認(rèn)為產(chǎn)品升級(jí)對(duì)于產(chǎn)品再賦能,，不是簡(jiǎn)單的視覺(jué)層面升級(jí),，而是要從價(jià)值、從賣(mài)點(diǎn),、從品牌定位,、包括其未來(lái)的廣告都做系統(tǒng)化升級(jí)，并提出希望在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,，拒絕浮躁的設(shè)計(jì),，把商業(yè)邏輯、用戶(hù)需求、品牌基因結(jié)合起來(lái),。