在談及新消費主義時,，董俊驛表示,，消費主義是一個價值理念，是一種生活方式,。產(chǎn)生新消費主義主要有兩方面原因,，一是代際更替，一代人一代思想,；二是消費升級,，意識的持續(xù)迭代進化，也是催生新消費主義的誕生,。

作為新消費主義的主要群體,，Z世代最突出的三個特點：數(shù)字原生、文化自信,、社交分享,。作為新時代下的消費主體軍，Z世代第一是體驗經(jīng)濟,，強調(diào)感受性滿足,；第二就是追求自我和個性化；第三就是心價比,，消費者愿意為某一個產(chǎn)品,，給我內(nèi)心帶來的體驗的價值。因此，Z世代對新品牌極度友好的,，給了很多新品牌成長機會,。

新消費給白酒企業(yè)帶來了哪些思考呢？

董俊驛強調(diào)：一是要與時代共振,，不論是企業(yè)還是品牌,，怎么樣與時代同頻共振是品牌精神個性的核心價值外延；二是與用戶共鳴,，以消費者為中心的體驗經(jīng)濟時代,，品牌不能一味地訴求自身價值優(yōu)勢與文化內(nèi)涵，而是要從消費者出發(fā),；三是與未來共生,，第一個方面基于新場景去創(chuàng)造新的酒飲，第二個方面就是核心文創(chuàng)酒品開發(fā)創(chuàng)新以及新科技新技術的產(chǎn)品應用與營銷應用,。

董俊驛更在現(xiàn)場舉出AI賦能在酒圈的嘗試案例,，認為這都是基于文化，包括與這個時代同頻共振,，延伸出來的產(chǎn)品,。并認為未來要傳遞好的內(nèi)容和素材，去分享給消費者,，讓消費者自發(fā)在自媒體傳播,。

在產(chǎn)品定位上，董俊驛認為產(chǎn)品升級對于產(chǎn)品再賦能,，不是簡單的視覺層面升級,，而是要從價值、從賣點,、從品牌定位,、包括其未來的廣告都做系統(tǒng)化升級，并提出希望在體驗經(jīng)濟的時代,，拒絕浮躁的設計,，把商業(yè)邏輯、用戶需求,、品牌基因結(jié)合起來,。