11月10日,，由中國酒類流通協(xié)會(huì)主辦的第14屆“華樽杯”酒類品牌價(jià)值頒獎(jiǎng)盛典在貴陽舉行,。

報(bào)告顯示，今年貴州省共33家企業(yè)入選200強(qiáng)名單,，較去年增加12家,，品牌價(jià)值從去年的8650.98億元，漲至11512.16億元,，增幅為33.07%,，入選企業(yè)數(shù)量、品牌價(jià)值總和,、增長率三項(xiàng)指標(biāo)位列第一,。

白酒企業(yè)中，醬香白酒品牌價(jià)值增長迅速,。2021年,，醬香酒的品牌價(jià)值總和為10637.22億元，2022年增長至14101.79億元,，增幅約32.57%,。

其中金沙酒業(yè)2022年度“金沙回沙”“摘要”雙品牌價(jià)值共計(jì)1697.67億元，同比提升661.22億元,。金沙回沙酒2022年度的品牌價(jià)值為1160.86億元,，實(shí)現(xiàn)了78%的增長，位列中國白酒第11名,；貴州摘要酒2022年度的品牌價(jià)值為536.81億元,，實(shí)現(xiàn)了39%的增長，位列第32名,。

同時(shí),，摘要·匠師版獲得第11屆中國（貴州）酒博會(huì)酒類新品TOP10，金沙回沙酒榮獲2022年度華樽杯“中國十大高端商務(wù)用酒品牌”,，摘要酒獲得2022年度華樽杯“中國高端醬香白酒品牌領(lǐng)軍”“中國五大名醬品牌”,。

品牌價(jià)值是一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力和品牌影響力的體現(xiàn)?？焖僭鲩L的品牌價(jià)值背后,，金沙如何成為穩(wěn)健發(fā)展的新樣板？

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金沙的定

品牌價(jià)值源于品牌的不斷發(fā)展,，而促進(jìn)品牌不斷發(fā)展的核心則是企業(yè)掌舵人對于行業(yè)的敏銳觀察,。在金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅近期發(fā)表的名為《行業(yè)調(diào)整期下的“醬酒自信”》的主題演講中,，金沙酒業(yè)也向行業(yè)傳遞了對于醬酒未來發(fā)展的堅(jiān)定看好,。

在張道紅看來,，醬酒調(diào)整的本質(zhì)是醬酒的理性回歸；醬酒的調(diào)整開啟了醬酒品類的競爭,，優(yōu)質(zhì)醬酒仍是稀缺資源,，市場上依然需要好品質(zhì)醬酒；醬酒的調(diào)整加速醬酒高質(zhì)量發(fā)展的新周期,，魚龍混雜的市場得到洗牌,，堅(jiān)守品質(zhì)的企業(yè)得以生存，品牌體系化企業(yè)最終強(qiáng)大,，醬酒已迎來新的發(fā)展周期。

從長期主義發(fā)展的角度看,，張道紅認(rèn)為,，醬酒仍然是好品類，需要堅(jiān)持長期主義,，未來從單點(diǎn)競爭升級為體系競爭,。唯有以品牌體系建設(shè)，才能邁過行業(yè)調(diào)整周期,，迎來新一輪行業(yè)繁榮,。

同時(shí)，他表示,，根據(jù)種種跡象來看,，未來的中國醬酒市場，將呈現(xiàn)三大趨勢：一是優(yōu)質(zhì)醬酒成長為名酒的空間巨大,，但通道狹窄,；二是赤水河醬酒產(chǎn)區(qū)產(chǎn)能擴(kuò)張格局已定，質(zhì)與量的同步提升是取勝關(guān)鍵,；三是醬酒全國化趨勢不可阻擋,，但發(fā)展的不均衡狀態(tài)已成梯級障礙。

張道紅表示,，醬酒調(diào)整的本質(zhì),，恰恰是行業(yè)發(fā)展正邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段的明顯標(biāo)志。因此他建議,，醬酒企業(yè)接下來應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì),，做優(yōu)品牌，并高度保持“新征程下的醬酒自信”,。即：產(chǎn)區(qū)自信,、品類自信和政策自信。

可以說,，金沙的“定”就是醬酒行業(yè)長期發(fā)展的底層邏輯,，正是這種長期主義的發(fā)展觀,，使得金沙酒業(yè)能夠自如地應(yīng)對行業(yè)的各種變化。而這種長遠(yuǎn)發(fā)展的堅(jiān)定態(tài)度也在影響著其他醬酒企業(yè),，引領(lǐng)著中小醬酒企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，對于醬酒品類快速走出調(diào)整周期具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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金沙的穩(wěn)

金沙的定令其行穩(wěn)致遠(yuǎn),，而金沙的穩(wěn),，又為醬酒穿越周期提供了思考的方向。

從2018年起,，金沙酒業(yè)乘著“醬酒熱”的東風(fēng)迅速崛起,，到2021年便躍升至60.66億元的體量，4年時(shí)間銷售額翻了近40倍,，金沙酒業(yè)的發(fā)展毫無疑問是快的,。從今年金沙酒業(yè)整體發(fā)展的觀察則可以看到，金沙的發(fā)展除了快,，還有穩(wěn)重,、持續(xù)。

金沙的穩(wěn),，穩(wěn)在產(chǎn)能支撐,。

截至9月30日，金沙酒業(yè)2022年度各項(xiàng)生產(chǎn)任務(wù)全面完成,，產(chǎn)量目標(biāo)完成率達(dá)109.8%,，其中優(yōu)質(zhì)醬香酒產(chǎn)量目標(biāo)完成率達(dá)365%，創(chuàng)歷史新高,。公司基酒庫存按照年初既定戰(zhàn)略目標(biāo)每年增長20%,，從去年4萬噸增長至今年的5萬噸，為金沙酒業(yè)后續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展,、健康發(fā)展提供強(qiáng)有力保障,。

金沙的穩(wěn)，穩(wěn)在質(zhì)量保障,。

金沙酒業(yè)將繼續(xù)構(gòu)建完善的品質(zhì)管理閉環(huán),，夯實(shí)“第一車間”品質(zhì)，以原糧基地優(yōu)勢賦能上游產(chǎn)區(qū)競爭優(yōu)勢,。未來金沙原糧基地將從5萬畝擴(kuò)展到20萬畝,。從源頭把控品質(zhì)，甚至將高粱節(jié)打造成為獨(dú)特的品牌文化IP,，為金沙長遠(yuǎn)發(fā)展提供了質(zhì)量保障,。

金沙的穩(wěn)，穩(wěn)在技術(shù)不斷精進(jìn),。

2021年,，金沙酒業(yè)牽頭起草的《醇柔醬香型白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)通過了貴州省食品工業(yè)協(xié)會(huì)專家審定,，建立了標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)模型和科學(xué)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

張道紅多次表示,，接下來金沙酒業(yè)將繼續(xù)推動(dòng)金沙產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢具象化,，以“醇柔醬香”打造差異化特色，從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“跟隨者”蛻變?yōu)椤耙I(lǐng)者”,。

持續(xù)不斷創(chuàng)新,，為企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障，也為醬酒品類細(xì)分領(lǐng)域的完善提供了新的可能,。

金沙的穩(wěn),，穩(wěn)在向下扎根。

從8月到9月,，摘香盛宴走過了云南曲靖,，來到了廣西柳州。在重啟摘香盛宴后,，金沙酒業(yè)從貴州大本營市場周邊，借摘香盛宴打造“市場盛宴”,。

8月底,，金沙回沙酒聯(lián)合抖音平臺拉開了中秋活動(dòng)的序幕，以30萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)作為回饋,，在中秋來臨前就讓消費(fèi)者將目光鎖定金沙回沙酒,。

在為期10天的活動(dòng)結(jié)束后，“回味中國節(jié)·月是故鄉(xiāng)明”抖音挑戰(zhàn)賽共獲得超5.5億的播放量,，奏響了沖刺中秋旺季銷售的集結(jié)號,。

緊接著，針對線下終端,，金沙酒業(yè)“開蓋掃碼 瓶瓶有獎(jiǎng)”活動(dòng)全新升級,。9月1日-15日，開啟回味中國節(jié)紅包翻倍活動(dòng),，最高可贏取4999元紅包大獎(jiǎng),，原有的紅包獎(jiǎng)勵(lì)最高也翻2倍。

除了多重政策促進(jìn)銷售外,，張道紅及高管團(tuán)隊(duì)還躬身力行,，深入各大市場一線，與經(jīng)銷商一起為金沙酒業(yè)向下扎根,、向上生長出謀劃策,。

對行業(yè)、產(chǎn)業(yè),、企業(yè)發(fā)展一直保持高度冷靜的金沙酒業(yè),，一直在用實(shí)際舉措穩(wěn)定市場基礎(chǔ),、強(qiáng)化消費(fèi)培育、提振經(jīng)銷商信心,，為行業(yè)樹立了又一發(fā)展模范,。

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金沙的高速度、高質(zhì)量增長

“穩(wěn)”“定”發(fā)展的金沙酒業(yè)品牌價(jià)值增速有多快,？對行業(yè)而言,，金沙的穩(wěn)定又有何意義？

從2020年的604.94億元,，到2021年的1036.45億元,，再到今年的1697.67億元，金沙酒業(yè)雙品牌價(jià)值持續(xù)增長,，增幅超64%,。

連續(xù)亮眼的數(shù)據(jù)，對金沙酒業(yè)高增長,、高質(zhì)量,、高結(jié)構(gòu)的“三高”發(fā)展進(jìn)行了有力認(rèn)證。隨著金沙酒業(yè)雙品牌突破帶來的附加值紅利加速釋放,，新的增長點(diǎn)也將隨之到來,。

從名次來看，2019年金沙酒業(yè)的品牌價(jià)值位列中國白酒第18位,；2021年金沙酒業(yè)雙品牌價(jià)值位列中國白酒第12名,，成功躋身中國一線白酒企業(yè)和醬香型白酒主流品牌；今年再進(jìn)1位,，其品牌和行業(yè)地位更加穩(wěn)固,，其在白酒梯隊(duì)中的排序穩(wěn)中有升。

從更廣的視域來看,，金沙酒業(yè)的進(jìn)位,，對產(chǎn)區(qū)而言同樣意義重大。

今年1月,，《關(guān)于支持貴州在新時(shí)代西部大開發(fā)上闖新路的意見》,，其中明確提到，“發(fā)揮赤水河流域醬香型白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,，建設(shè)全國重要的白酒生產(chǎn)基地”,。

貴州省“十四五”規(guī)劃提出，到2025年,，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到2500億元,。

當(dāng)前，金沙作為上游產(chǎn)區(qū)，其崛起和突破,，將極大增強(qiáng)貴州白酒產(chǎn)業(yè)的實(shí)力,，并激發(fā)市場活力；提升貴州白酒產(chǎn)區(qū)價(jià)值,，成為貴州白酒產(chǎn)業(yè)新的戰(zhàn)略支點(diǎn),，對白酒行業(yè)發(fā)展具備格局性影響。

時(shí)代機(jī)遇下,，金沙酒業(yè)順勢而為,，充分發(fā)揮品類優(yōu)勢為企業(yè)發(fā)展賦能，為產(chǎn)區(qū)發(fā)展賦能,，正加速進(jìn)化為一家更成熟,、結(jié)構(gòu)更優(yōu)的優(yōu)秀企業(yè)。