11月10日,，“華樽杯”第十四屆酒類品牌價值頒獎盛典在貴陽國際會議展覽中心舉行,。經專家評審考察,，授予貴州賴世家酒業(yè)“赤水河流域黃金家族品牌”榮譽,。

這背后,，是賴世家堅持傳承與創(chuàng)新并行,、品牌實力不斷提升的結果使然。事實上,，進入2022年以來,，賴世家狠抓品牌建設，在醬酒道路上精益求精,，經過前三季度的沉淀,，賴世家在市場規(guī)模,、粉絲流量等層面都有了突破性進展。

那么接下來,，賴世家又將如何延續(xù)現(xiàn)有地位,，進一步勇創(chuàng)佳績，譜寫新篇章,？

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為傳承注入活力

賴世家斬獲“赤水河流域黃金家族品牌”

追溯賴世家的發(fā)展史,，從1902年賴嘉榮開創(chuàng)“賴氏回沙工藝”，到2005年,，貴州賴氏酒廠更名為貴州賴世家酒業(yè)茅臺鎮(zhèn)酒廠,，再到2015年賴天鵬接手經營至今，賴世家已有百余年歷史,。作為一個家族品牌,，賴世家不僅有著悠久的歷史文化積淀，還凝聚著家族世代為產品品質打磨和消費者服務所付出的心血,。

縱向梳理整個白酒發(fā)展脈絡,，賴世家也是為數(shù)不多的經典醬香品牌，難能可貴的是,，其在沉淀滄桑巨變之余,，卻歷久彌新，鮮活如初,。

本次斬獲“赤水河流域黃金家族品牌”，也進一步印證了,，賴世家“貴州老字號”的意義,，不僅在于表明品牌歷史的久遠和文化的沉淀，更加意味著其對家族歷史文化之魂的傳承,。在微酒看來,，這一瑰麗結晶將在潛移默化的傳承迭代間，不斷內化為一股持續(xù)升溫的品牌價值認同,，成為賴世家品牌形象建設的重要滋養(yǎng),。

“這種由品牌文化沉淀而成的競爭優(yōu)勢，正是當下面臨渠道分流的的渠道商們所渴求的賦能,，由賴世家品牌歷史文化效應建立的消費者情感和忠誠度,，以及其優(yōu)質文化引領下的卓越品質，將為終端注入強勁的生命力和競爭力,?！庇行袠I(yè)人士如是表示。

本屆“華樽杯”,，是舉辦十四年以來首次走出北京落地白酒主產區(qū),。作為中國酒類品牌最具價值和影響力的獎項,，此次“華樽杯”落地貴州，可謂意義重大,，足以證明貴州白酒的戰(zhàn)略地位,，此時賴世家晉升為“赤水河流域黃金家族品牌”，勢必將為賴世家撬開一片海量的市場空間,。

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頻頻獲獎

賴世家底氣何在,？

作為“中國酒業(yè)協(xié)會”會員單位，在本次斬獲華樽杯之前,，賴世家酒就曾因卓越品質獲得多項榮譽,，如比利時布魯塞爾大賽金獎、巴拿馬萬國博覽會特等金獎,、中國酒類流通協(xié)會理事單位榮譽稱號,，貴州老字號榮譽稱號等，在酒行業(yè)極具品牌影響力和商業(yè)價值,，賴世家用硬實力贏取了堅實的市場基礎和消費群體,。

事實上，賴世家的破局早就有跡可循,。自復興以來,，從品牌價值重塑、形象升級,，到產品迭代,，賴世家便步履不停地全方位地沉淀自身，以實力開疆辟土,。

在市場地位上,，開拓新的增量市場，沉淀獨一無二的品牌資產,，賴世家已經上了一個臺階,。進入2022年以來，通過以點帶面推進全國化進程,，賴世家撕開醬酒賽道的市場切口,，洶涌入消費者心智，在賴世家“厚道”文化及其品牌精神的宣導之下,，賴世家的市場教育勢如破竹,，市場滲透率和占有率日益高漲。截至今年9月,，賴世家已簽約10余家大商,，并全面布局山東、河南、廣東,、福建等一線醬酒市場,，與去年相比，今年銷售額預計同比增長30%,。

在營銷推廣上,，除了對市場風向把控之外，賴世家精細化,、矩陣式的營銷推廣策略,，也進一步滋養(yǎng)了品牌的發(fā)展壯大。進入2022年以來,，賴世家就圍繞登陸央視,、整合營銷、品牌聲量打造和助力商圈落地廣告投入四大維度,，打造品牌聲量場,，實現(xiàn)品銷合一。為迅速讓消費者感知到賴世家的品質和品牌,，賴世家還采取了全方位立體化的廣告宣傳,，在機場、高鐵站,、寫字樓電梯等場所進行廣告投放,。

繼今年3月冠名高鐵，將賴世家的品牌聲量送入西南地區(qū)后,，11月初,，賴世家又正式登錄央視，攜手中國中央電視臺財經頻道高端品牌談話節(jié)目《對話》欄目,，在“高精尖”圈層搶占傳播制高點,。截至目前，賴世家線上線下粉絲總量漲到160余萬,，賴世家獨有的海陸空三位一體的品牌聲量傳播矩陣已形成,。

在產區(qū)優(yōu)勢上,，賴世家有著得天獨厚的自然條件,，其釀酒廠位于茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里的核心產區(qū)，是中國赤水河核心產區(qū)醬香酒的代表之一,。在3月初的遵義產區(qū)第六屆“紅高粱獎”中,，賴世家就以百年傳承的深厚歷史文化、匠心技藝和厚道精神,，斬獲優(yōu)秀傳承獎,，此次斬獲“赤水河流域黃金家族品牌”榮譽，則進一步印證了，長久以來的產區(qū)優(yōu)勢,，正在為賴世家的產品品質提供強有力的保障,。

在產能保障上，一直以來,，產能不僅是企業(yè)后續(xù)發(fā)展的基礎保障,，還是一個企業(yè)的絕對硬實力。據(jù)了解,，賴世家酒廠,，擁有兩個釀酒基地，廠區(qū)建筑面積4萬余平方米,，基酒儲能達1萬余噸,，年產優(yōu)質醬香白酒2000余噸，為賴世家優(yōu)質酒體的供應和儲備打造了“護城河”,。

當然,，除了這些客觀優(yōu)勢，賴世家酒的高品質更多源于,，對傳統(tǒng)工藝的匠心堅守以及產品線的不斷豐富,。基于消費升級下多元化的需求大環(huán)境,，賴世家為滲透更廣大的消費群體,，除了系列爆品的打造，還全方位布局了產品線,，完善金字塔產品矩陣,，從不同定位的產品，滿足不同消費群的多樣化需求,，建構出賴世家整體的差異化競爭力,。

總而言之，不論是渠道及營銷的持續(xù)深耕,，還是品質及產能的實力護航,，賴世家都彰顯出了品牌應有的前瞻性和匹配市場變化趨勢的能力。

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沖刺四季度

賴世家開啟“競速跑”

毋庸置疑,，前三季度的品牌營銷推進,，也讓賴世家得到了全國各地線上線下各渠道商的支持，使得品牌實現(xiàn)在線上線下全面開花的新局面,，整個市場渠道覆蓋度也變得更廣闊,。

四季度是收官季，更是趕超季?，F(xiàn)階段,，賴世家的市場動作已迅速鋪開，進入忙生產、沖業(yè)績的火熱“戰(zhàn)線”,。

接下來,，賴世家將在多個維度持續(xù)發(fā)力。網點建設方面,，賴世家將不斷加大網點下沉,，加強終端氛圍營造的同時，還會在后期跟進維護方面下功夫,，將鋪貨率真正轉化為產品的動銷率,；廠商關系方面，除了讓渡利益,，給予經銷商合理的利潤空間,，賴世家還將提供專業(yè)的營銷團隊服務經銷商，協(xié)助經銷商拓展市場,，建立起廠商經濟命運共同體,；消費培育方面，賴世家將全面提升服務,、品質以及視覺文化體驗等,，促進產品口碑傳播和動銷轉化；市場管理方面,，賴世家將進一步落實市場活動,，提升品牌在市場的運行效率。

此外,，進入2022年以來,，賴世家品牌勢能側重消費端，制定了to C+to B雙模式運營策略,，并應用互聯(lián)網思維,，成功打通線下與線上，實現(xiàn)了線下與線上的相互滲透,、對消費群體的深度覆蓋,。據(jù)相關負責人透露，“接下來,，賴世家線上線下的零售渠道將持續(xù)擴張,，由貴州本部市場火速向全國零售發(fā)起進攻?！?/span>

風正潮平,，自當揚帆破浪,。第四季度沖鋒號已然吹響,，相信接下來，賴世家也將憑著扎實的內功、穩(wěn)健的步伐在新一輪戰(zhàn)役中奔向更高點,。