今年酒業(yè)的11月,，熱鬧紛繁,。從貴陽酒博會(huì)到成都糖酒會(huì)，醬酒再次成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn),。

在11月的眾多重大活動(dòng)中,，來自茅臺(tái)鎮(zhèn)的老牌酒企懷莊酒業(yè)攜旗下高端品牌淳享頻繁現(xiàn)身，獲得業(yè)內(nèi)眾多關(guān)注,。

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懷莊淳享雙展亮相

11月9日-12日,，第十一屆中國（貴州）國際酒類博覽會(huì)在貴陽舉行，懷莊酒業(yè)攜旗下高端品牌產(chǎn)品“淳享·天行健”“淳享·地勢(shì)坤”“淳享·尊享級(jí)”“淳享·思享級(jí)”以及懷莊主線產(chǎn)品“尚品”參展,。

其中,，“淳享·天行健”憑借著突出的淳柔醬香特點(diǎn)和細(xì)膩淳厚柔和的口感，獲得本屆酒博會(huì)2022年度“酒類新品TOP10”獎(jiǎng)項(xiàng),，得到了與會(huì)專家的一致好評(píng),。

與此同時(shí)，在七百多公里外的成都,，懷莊酒業(yè)更是矩陣出擊,，在糖酒會(huì)期間設(shè)下“一城雙館”，并在醬酒之心主題展上開設(shè)了沉浸式展覽,，而淳享系列依舊C位出場(chǎng),，吸引了眾多酒商前來觀展,。

就在11月7日，懷莊淳享還在成都舉行了“淳享·天行健?高端淳柔范”高鐵冠名列車首發(fā)儀式,。高鐵旅客涵蓋海量具有消費(fèi)能力的商旅人群,，高度契合淳享的目標(biāo)消費(fèi)群體。此冠名列車的首發(fā),，讓淳享在擴(kuò)大戶外傳播的同時(shí),，也搶先占據(jù)了糖酒會(huì)的關(guān)注視線。

可以看到,，盡管今年受大環(huán)境影響,，但懷莊淳享依舊信心十足，不斷加大品宣力度,，并借酒博會(huì)與糖酒會(huì)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái),，以一系列的生動(dòng)品牌露出，持續(xù)培育品牌認(rèn)知,、擴(kuò)大市場(chǎng),。

“淳享品牌作為懷莊酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略中主打高端醬酒市場(chǎng)的王牌，凝聚了上下各方力量去推進(jìn)淳享品牌高速成長,，是懷莊酒業(yè)打入高端醬酒市場(chǎng)的主力軍,，優(yōu)質(zhì)資源正在向其傾斜，將品質(zhì)更優(yōu)放在首位的同時(shí),，不惜余力擴(kuò)大品牌知名度,。” 懷莊淳享營銷中心總經(jīng)理廖陽說道,。

此次酒博會(huì)上,，淳享·天行健能夠獲得第十一屆中國（貴州）國際酒類博覽會(huì)“酒類新品TOP10”足以說明行業(yè)對(duì)淳享品牌建設(shè)成果的認(rèn)可。

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產(chǎn)品向上 品牌向上

近年來,，醬酒熱度不斷提升,，醬酒市場(chǎng)在規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也已逐漸轉(zhuǎn)向了品牌化的發(fā)展階段,。這也意味著酒企需要將更多的資源投入品牌建設(shè),，踐行長期主義。而品牌建設(shè),，與品質(zhì),、產(chǎn)能、文化等因素緊密結(jié)合,。

廖陽提出,，越是在醬酒品牌化競(jìng)爭(zhēng)的階段，懷莊淳享對(duì)產(chǎn)品的要求反而越高。

首先在品質(zhì)上,，淳享系列產(chǎn)品,，均是采用了連續(xù)生產(chǎn)20年以上的、特級(jí)制酒車間通過慢工細(xì)釀的方式釀制,，其基酒年份儲(chǔ)存時(shí)間不低于5年,，從源頭上保障了其高端品質(zhì)。其中,，在本屆酒博會(huì)上獲獎(jiǎng)的“淳享·天行健”更是由團(tuán)隊(duì)多位專家潛心研發(fā)釀制而成，酒體更加醇厚柔和,，細(xì)膩優(yōu)雅且富有層次感,，具有陳香濃郁、淳厚優(yōu)雅,、柔和細(xì)膩,、回味持久的風(fēng)格特征。

其次在產(chǎn)能上,，淳享背后的懷莊酒業(yè)老酒儲(chǔ)量長期保持在2萬噸以上,，可年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)坤沙醬香型白酒5000余噸，擁有三大獨(dú)立生產(chǎn)基地和成熟的醬酒釀造生產(chǎn)工藝,，能夠穩(wěn)定向市場(chǎng)輸出高品質(zhì)產(chǎn)品,。

在品牌文化塑造上，淳享則是以“醬酒中的保時(shí)捷”為品牌定位,，致力于打造中國高端醬酒淳柔典范,；以《道德經(jīng)》為品牌文化之源，從酒體設(shè)計(jì)到包裝設(shè)計(jì),，無一不體現(xiàn)“道法自然”的哲學(xué)理念,。

如今酒類消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈演愈烈，能否同時(shí)在品質(zhì)和精神文化上滿足消費(fèi)者需求,，已成為高端醬酒價(jià)值表達(dá)的必備核心元素,。而產(chǎn)品品質(zhì)與精神文化上的兼修，便是淳享能夠快速打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵,。

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雙品牌 雙驅(qū)動(dòng) 雙增長

作為雙品牌戰(zhàn)略中的重要發(fā)展部分,，淳享在占據(jù)著懷莊酒業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的同時(shí)，也承擔(dān)著重要使命,。

此前,，懷莊酒業(yè)集團(tuán)董事長陳果便對(duì)外表示，要在品質(zhì)把控,、品牌與團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面強(qiáng)化對(duì)淳享的投入比重,，爭(zhēng)取用3年時(shí)間在貴州再造一家成功的雙品牌戰(zhàn)略酒類企業(yè)。

如今，雙品牌戰(zhàn)略已成為眾多酒企尋求第二增長極,、實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的重要舉措,，在醬酒賽道上，已有多個(gè)知名酒企實(shí)施了——“老+新”的雙品牌策略,，通過不同的品牌定位占據(jù)更多細(xì)分賽道,，更加精準(zhǔn)地進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，快速獲取增量,。

同時(shí),，自醬酒熱開啟以來，高端醬酒產(chǎn)品始終占據(jù)市場(chǎng)的大部分話語權(quán),，千元以上價(jià)格帶幾乎成為每個(gè)醬酒企業(yè)的必爭(zhēng)之地,，對(duì)于品牌形象的提高有著重要作用。以淳享作為高端主力發(fā)展雙品牌戰(zhàn)略無疑是懷莊酒業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和提升整體品牌拉力的重要舉措,，將進(jìn)一步推動(dòng)懷莊酒業(yè)在高端醬酒賽道上的發(fā)展,。

廖陽表示，未來決定企業(yè)品牌影響力的一定是產(chǎn)品的高度和體量,，雙品牌作為懷莊酒業(yè)發(fā)展的雙驅(qū)動(dòng)力,，不僅能有效提升品牌力，拉動(dòng)業(yè)績的增長,，也能夠傳遞和賦予醬酒行業(yè)的正能量,。

而懷莊酒業(yè)對(duì)淳享的大手筆投入，也取得了良好的市場(chǎng)增長,。據(jù)廖陽介紹,，淳享系列產(chǎn)品推出僅一個(gè)季度就收獲了55位經(jīng)銷商客戶，簽約額達(dá)1.58億元,。一個(gè)全新的高端品牌,，能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)取得這樣的好成績，懷莊酒業(yè)的雙品牌戰(zhàn)略可謂是成效初顯,。

當(dāng)前,，醬酒正處于深度調(diào)整期中，但挑戰(zhàn)之下也有機(jī)遇,，唯有能抗住市場(chǎng)壓力,，并不斷作出靈活動(dòng)作的品牌才能夠穿越調(diào)整周期，順利脫穎而出,。而懷莊淳享憑借扎實(shí)的產(chǎn)能基礎(chǔ)和雙品牌戰(zhàn)略的持續(xù)運(yùn)作,，其市場(chǎng)增速也將再次提高。