11月12日,，第106屆全國糖酒商品交易會在成都落下帷幕。盡管此次糖酒會稍顯冷清,，但其收獲的關(guān)注度卻絲毫未減,。

在這期間，一個立在展臺之上,，展示中國“百”字文化,，以“百”字文化入酒的上品“瓶子”，吸引了諸多到場觀眾的注意,。

這便是百年糊涂推出的老醬酒系列產(chǎn)品,，百福、百祿,。當(dāng)下白酒行業(yè)對產(chǎn)品的外觀設(shè)計越來越重視,，市場上也涌現(xiàn)出很多更具美感與文化的瓶型，百福,、百祿憑什么能在琳瑯滿目的產(chǎn)品中吸引到更多目光,？其獨特性又體現(xiàn)在何處？

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這是一個怎樣的瓶子,？

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，瓶型是以漢字“百”為設(shè)計藍(lán)本，由專業(yè)團隊融入福祿文化個性化IP打造,，因此被稱之為“百字瓶”,。“百”字文化,，在疊如層書的中國文化中,，浩浩洋洋,，仰之彌高，福祿文化,，又是自古以來中華傳統(tǒng)文化的精髓,，這些文化遺產(chǎn)是數(shù)千年來人類智慧的積淀，但現(xiàn)代生活的我們,，如何讀懂它們,？

百年糊涂有意通過“百字瓶”文化設(shè)計，為我們鋪就一條通往中國傳統(tǒng)智慧的文化之路,，致力于傳承中華文明和它蘊藏的智慧思想與美好愿望,。那么，“百字瓶”文化的呈現(xiàn),，到底有何講究,？

以百福為例，“百”字以邊框的形式呈現(xiàn),，上面的裝飾為祥云紋,，清清淺淺，平添了瓶子的溫潤氣息和祥瑞之氣,，靜靜觀賞,，層次分明，從內(nèi)心去體味,，仿佛有了歷史朝代的風(fēng)影,，給生活以美好。專門使用的則是花紙燙玫瑰金工藝,；配色采用的是紅色與玫瑰金色，因二者都含有紅色調(diào),，搭配起來融合協(xié)調(diào),，令酒瓶整體展現(xiàn)出渾然天成的美感，驚鴻一瞥之下,、讓人驚艷的同時,，也能讓人感受到這瓶酒四處洋溢著的熱烈、溫暖,，以及中國人崇尚“以紅為貴”的神采奕奕和自信芳華,。

瓶身的正反兩面，是不同字體的“?！弊謽邮?，簡明扼要地闡述了主題。另外兩面是制酒過程的插畫,，線條簡約流暢,，左側(cè)展示的是制曲,、踩制曲胚、蒸糧,、入窖等釀造流程,；右側(cè)展示的是制酒、勾兌,、封壇窖藏,、生產(chǎn)貯存等畫面。

百福產(chǎn)品以“?！弊譃樵O(shè)計核心,，《韓非子》記載：“全壽富貴之謂福”福字寓意福運,、福氣,。百福，希望給喜愛中國傳統(tǒng)文化又追求現(xiàn)代品質(zhì)生活的人,，帶來幸福安康,，圓通智慧。

與之配套的老酒,，采用的是透明瓶身,，瓶體以有著鉆石切割感之美的棱形設(shè)計為主，向消費者完美展現(xiàn)10齡老酒的色澤與質(zhì)地,。而盒身則以皮質(zhì)包裹,，正面是浮雕炫金的百福酒瓶的樣式，在整個瓶型設(shè)計的文氣之上,，又賦予了別具一格的生活生氣,，開啟方式則采用破壞式卡扣按壓開啟，防偽進(jìn)一步升級,。

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“百字瓶”的誘惑

有觀點認(rèn)為,，產(chǎn)品包裝不僅能夠傳達(dá)品牌的氣質(zhì)，更是衡量產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)之一,。百年糊涂的“百字瓶”華而不奢,，雅而不俗,，恰好傳遞著人們對現(xiàn)代都市品質(zhì)生活的態(tài)度與向往。

產(chǎn)品內(nèi)涵是產(chǎn)品包裝所承載的藝術(shù)體現(xiàn),，是消費者是否愿意選擇的關(guān)鍵因素,。

百年糊涂老醬酒系列產(chǎn)品,，“百”字品質(zhì)，歷經(jīng)近百道工序,。聚焦穩(wěn)定的“真年份”品質(zhì)與價格,，產(chǎn)自醬香酒核心產(chǎn)區(qū)，堅守12987傳統(tǒng)坤沙釀酒工業(yè),，且有鐘懷利,、嚴(yán)臘梅、韋金文等專家大咖把控質(zhì)量,，從產(chǎn)品端創(chuàng)新“新酒+老酒精妙勾調(diào)”的喝法,，打造“引領(lǐng)醬酒新喝法。百年糊涂老醬酒,，加點老酒更好喝,！”的醬酒飲用新標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品還通過了中酒協(xié)年份酒認(rèn)證,。

這足以說明這款酒文化包裝與品質(zhì)內(nèi)涵有著內(nèi)在的一致性,，是市面上白酒產(chǎn)品內(nèi)外兼修的典范。

氣質(zhì)是品牌所要傳達(dá)的理念,，是消費者是否愿意購買的關(guān)鍵因素。

從古至今,，人們對“百”字文化尤為偏愛,，很多美好的寓意中，都會注入“百”,。百,，一筆一劃中，承載著千絲萬縷的美好與喜樂,。

人民百姓,，是最蓬勃動聽的集體名字,。

人生百慧，糊涂是福,。是世事大悟的修為與胸襟,。

雨生百谷，一刻千金,。是豐收之夢開始的時節(jié),，是歲月極美的盛大綻放。

百旬老人,，長命百歲,。是對生命的康寧希冀與福壽祈愿。

人生百味,，大味至簡,。是臻于至善的極致匠心和長期主義。

“人生不過百,，常懷千歲憂,。百事從心起，一笑解千愁,。”寓意人不爭,，身輕松；事不比,，路暢通,；心不求，一生平靜的常樂智慧……

百年糊涂老醬酒百福&百祿從瓶型的外觀文化設(shè)計上,，以百年糊涂老醬酒將中國傳統(tǒng)文化中人人渴求的祝愿“?！薄暗摗睘榈咨瑢ⅰ鞍佟弊殖休d的幾千年東方美好寓意于其中,，恰恰迎合了百年糊涂老醬酒“氣度坦蕩,、博大包容、為而不爭,、糊涂是?！钡钠放坪诵膬r值定位。

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“百”字IP

“百”,，便是這般,，東方之情，從千年而來,，向未來走去,，步步入心。

百福,、百祿“百字瓶”,，或?qū)榘倌旰繕淞⑵鹨粋€“百”字文化IP,。幾千年“百”字文化與糊涂智慧相融合，它契合了中國人對正道正心,、至善至美的追求：不喜表現(xiàn),，不愛張揚，品質(zhì)嚴(yán)謹(jǐn),，內(nèi)涵沉靜,，如謙謙君子，含蓄靜斂,，卻又寓意深遠(yuǎn),，福慧雙修,。

百年糊涂,，以文化IP喚醒中國醬香美酒。一般來說,，企業(yè)打造IP需要超級符號,，而超級符號指的就是顯眼的標(biāo)示原型，“百字瓶”就是這樣一個標(biāo)識原型,，它將中國傳統(tǒng)“百”字文化,，演繹得讓人神之向往。

IP的呈現(xiàn),，都是以超級符號為載體,，越是明顯就越能代表高度的可識別性，也越能提高消費者粘性,，更是文化入酒的真正價值所在,。因此，強大的超級符號是產(chǎn)品延展性的基礎(chǔ),。此次糖酒會上,，百年糊涂老醬酒系列產(chǎn)品能夠吸引諸多觀眾的矚目，“百字瓶”這個超級符號起到了關(guān)鍵性作用,。

“百”字文化與糊涂智慧,，滿足了現(xiàn)代品質(zhì)生活對東方美好文化的傳承，包羅了中國道法自然的萬象智慧,。更重要的是,，“百字瓶”上的福祿寓意還能夠拉近與消費者之間的距離，從而在消費群體中產(chǎn)生共鳴,，用文化向世人傳達(dá)東方之美，又在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的輾轉(zhuǎn)創(chuàng)新之路上逐漸發(fā)生變化：古樸,、絢麗,、品質(zhì)交融,、返璞歸真。

在此基礎(chǔ)上,，百年糊涂若是可以通過持續(xù)打造相應(yīng)的內(nèi)容,，與目標(biāo)消費群體產(chǎn)生高頻互動，就可以讓“百”字IP成為自己的標(biāo)簽,，加強消費群體對品牌的理解與喜愛,。

可以預(yù)見，“百”字IP將會在百年糊涂未來傳播品牌價值,、放大企業(yè)價值的過程中大放異彩,，這也是中國文化酒不斷找尋的來路。

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