國際化這一白酒行業(yè)的超級增長點和歷史命題,，即將迎來“四大名酒”方案,。

12月2日,，“名酒70年 一起向未來”——中國名酒品牌70周年系列活動（澳門站）將于澳門啟動,。

茅臺,、瀘州老窖、汾酒,、西鳳酒“四大名酒”將首次齊聚澳門,，在更大范圍紀念第一屆全國評酒會舉辦70周年、致敬中國名酒品牌時代和展示中國酒業(yè)70年輝煌成就的同時,，闡述“白酒國際化”的方案與思考,。

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國際化，白酒的

下一個超級增長點

數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，全國白酒規(guī)上企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量715.63萬千升，同比下降0.59%,，實現(xiàn)銷售收入6033.48億元,，同比增長18.60%；實現(xiàn)利潤1701.94億元,，同比增長32.95%,。

相較于總產(chǎn)量趨穩(wěn)、轉(zhuǎn)向消費升級為核心動力的國內(nèi)市場,，白酒國際化潛力巨大,。根據(jù)國際葡萄酒及烈酒研究機構(gòu)IWSR發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年全球酒類市場規(guī)模增長了12%,，達到1.17萬億美元（約合人民幣7.85萬億元）,。

IWSR報告預(yù)測，未來五年，主要烈酒品類全球銷量將繼續(xù)增長,，其中,，美國、印度等主要烈酒市場規(guī)模更將保持快速增長,。對于白酒來講,，國際化的“誘惑”不僅在于巨大市場份額，還在于高端化潛力,。

報告認為，全球高端烈酒市場潛力巨大,，以美國為例,，未來五年高端烈酒規(guī)模將增長超過50%，高于亞洲約20%的增長率,，亞太地區(qū)高檔本土烈酒的增長將成為未來五年酒類產(chǎn)品價值的最大驅(qū)動力,。

實際上，從全球烈酒市場發(fā)展來看,，全球化同樣是重點趨勢,。

以威士忌為例，蘇格蘭威士忌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，每秒有44瓶蘇格蘭威士忌從蘇格蘭運往全球約180個市場，每年總計超過13億瓶,，出口總額達到45億英鎊,。

威士忌出口帶來的不僅是出口產(chǎn)值，更有巨大的產(chǎn)業(yè)貢獻,。

數(shù)據(jù)顯示,，蘇格蘭威士忌占蘇格蘭食品和飲料出口的75%，占英國食品和飲料出口的22%,，占英國所有商品出口的1.4%,，創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位。此外,，2019年,，蘇格蘭威士忌釀酒廠的訪問量已經(jīng)達到220萬，其中不乏大量外國游客,，是蘇格蘭第三大最受歡迎的旅游景點,。

相較之下，白酒國際化才剛剛“嶄露頭角”,。

里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布《2020中國烈酒市場分析報告》顯示,，中國作為全球第一大烈酒消費大國，2019年烈酒消費額約6000億人民幣，占全球銷售額的22%,，消費量約52億升,，占全球烈酒市場的近四分之一。然而,，白酒占據(jù)國內(nèi)烈酒市場的96%,，但在國際市場占比僅為1%。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2021年白酒出口量達到1.6萬千升,，僅為規(guī)上企業(yè)總產(chǎn)量的0.22%；出口額為36.44億元,，僅為規(guī)上企業(yè)總銷售收入的6%,。對比威士忌品類來看，白酒國際化大有可為,。

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新機遇 新坐標(biāo)

意識到國際化的巨大市場潛力,，從國家、產(chǎn)業(yè)到企業(yè)已經(jīng)行動起來,。

在國家層面,，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》，明確提出“鼓勵有實力的企業(yè)和工藝美術(shù),、白酒等具有中國文化特色的輕工產(chǎn)業(yè)‘走出去’”,。

在產(chǎn)業(yè)層面，《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》將“國際化”作為酒業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo),，提出要實施“世界頂級酒類品牌培養(yǎng)計劃”,，有效推進中國酒業(yè)民族品牌形象提升，推動中國酒品牌走出國門,、走向世界,，同時打造“世界級酒文化IP”。

在企業(yè)層面,，“國際化”成為名優(yōu)酒企的重點發(fā)力目標(biāo),。

“全面布局擴大開放，是大勢所趨,。作為企業(yè)來講,，茅臺就是要抓住開放政策的紅利，拓展國際市場,，實現(xiàn)量的增長和質(zhì)的提升,。”茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍在2022年亞太經(jīng)合組織工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會期間表示,。

瀘州老窖集團及股份公司黨委書記,、董事長劉淼認為，白酒作為中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀載體和民族產(chǎn)業(yè)的杰出代表,，迎來了加速發(fā)展,、走向世界的歷史性機遇，讓中國濃香舉世共享,，是瀘州老窖義不容辭的使命,。

汾酒黨委書記、董事長袁清茂將“國際化”作為汾酒全面復(fù)興的重要路徑之一,，他明確提出,，汾酒要繼續(xù)開拓海外市場，緊跟國家“一帶一路”和山西省“內(nèi)陸地區(qū)對外開放新高地”的步伐,，聚焦亞太市場,，搶抓粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和RCEP帶來廣闊市場機遇，在中東盟國家尋找發(fā)展新機遇,，持續(xù)提升汾酒國際品牌形象。

西鳳集團黨委書記,、董事長張正也認為,，“一帶一路”倡議的深入推進和雙循環(huán)新格局的加速構(gòu)建，為白酒創(chuàng)造了良好的外貿(mào)環(huán)境,，西鳳酒對國際化的探索始終沒有停歇,，隨著酒文化傳播的不斷深入，一定能夠成為中國品牌走向世界的典型代表,。

從白酒國際化來看,，茅臺、瀘州老窖,、汾酒,、西鳳酒為代表的中國名酒已經(jīng)走在前列。作為世界蒸餾酒第一品牌,，茅臺產(chǎn)品已銷往64個國家和地區(qū),。數(shù)據(jù)顯示，2021年,，貴州茅臺國外實現(xiàn)產(chǎn)品銷售1560.89噸,，實現(xiàn)營收26.18億元，銷售占比2.47%,。

同期,，瀘州老窖已經(jīng)在全球50個國家和地區(qū)完成了布局，實現(xiàn)國外營業(yè)收入為8340萬元,；汾酒旗下汾酒國貿(mào)公司2021年實現(xiàn)營收5.53億元,，在市場全球化基礎(chǔ)上，已經(jīng)探索在多國進行落地生產(chǎn)，在全球刮起“國際汾”潮流,；西鳳酒已與海外30多個國家簽訂銷售合同,，2022年以來僅韓國市場出口量同比增長40%。

自明朝中葉以來,，澳門一直是中國與西方經(jīng)貿(mào)文化交流的前沿陣地,，是西學(xué)東漸、中學(xué)西傳的重要橋梁,，以不同而和,、和而不同的文化特質(zhì)，在中外文化交流史上扮演著舉足輕重的角色,，積累了與西方文化交往交流的豐富經(jīng)驗和廣泛網(wǎng)絡(luò),。

歷史上，中國白酒也多次在澳門觸達國際市場,。如今,，茅臺、瀘州老窖,、汾酒,、西鳳酒“四大名酒”齊聚澳門，將從白酒國際化的戰(zhàn)略高度,，充分發(fā)揮澳門國際化的優(yōu)勢,，在互動與展示中展示中國名酒成就與風(fēng)采，提高白酒在世界上的文化傳播力,，同時,，更將闡述關(guān)于白酒國際化的探索與思考，向酒業(yè)發(fā)出“一起向未來”的重要信號,。

在澳門,，白酒國際化將有哪些新故事、新探索,、新思考,，讓我們拭目以待！