國(guó)際化這一白酒行業(yè)的超級(jí)增長(zhǎng)點(diǎn)和歷史命題，即將迎來(lái)“四大名酒”方案,。

12月2日,，“名酒70年 一起向未來(lái)”——中國(guó)名酒品牌70周年系列活動(dòng)（澳門(mén)站）將于澳門(mén)啟動(dòng)。

茅臺(tái),、瀘州老窖,、汾酒、西鳳酒“四大名酒”將首次齊聚澳門(mén),，在更大范圍紀(jì)念第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)舉辦70周年、致敬中國(guó)名酒品牌時(shí)代和展示中國(guó)酒業(yè)70年輝煌成就的同時(shí),，闡述“白酒國(guó)際化”的方案與思考,。

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國(guó)際化，白酒的

下一個(gè)超級(jí)增長(zhǎng)點(diǎn)

數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，全國(guó)白酒規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量715.63萬(wàn)千升，同比下降0.59%,，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入6033.48億元,，同比增長(zhǎng)18.60%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1701.94億元,，同比增長(zhǎng)32.95%,。

相較于總產(chǎn)量趨穩(wěn)、轉(zhuǎn)向消費(fèi)升級(jí)為核心動(dòng)力的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，白酒國(guó)際化潛力巨大,。根據(jù)國(guó)際葡萄酒及烈酒研究機(jī)構(gòu)IWSR發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年全球酒類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了12%，達(dá)到1.17萬(wàn)億美元（約合人民幣7.85萬(wàn)億元）,。

IWSR報(bào)告預(yù)測(cè),，未來(lái)五年，主要烈酒品類(lèi)全球銷(xiāo)量將繼續(xù)增長(zhǎng),，其中,，美國(guó)、印度等主要烈酒市場(chǎng)規(guī)模更將保持快速增長(zhǎng),。對(duì)于白酒來(lái)講,，國(guó)際化的“誘惑”不僅在于巨大市場(chǎng)份額，還在于高端化潛力,。

報(bào)告認(rèn)為,，全球高端烈酒市場(chǎng)潛力巨大，以美國(guó)為例,，未來(lái)五年高端烈酒規(guī)模將增長(zhǎng)超過(guò)50%,，高于亞洲約20%的增長(zhǎng)率，亞太地區(qū)高檔本土烈酒的增長(zhǎng)將成為未來(lái)五年酒類(lèi)產(chǎn)品價(jià)值的最大驅(qū)動(dòng)力,。

實(shí)際上,，從全球烈酒市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，全球化同樣是重點(diǎn)趨勢(shì),。

以威士忌為例,，蘇格蘭威士忌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年,，每秒有44瓶蘇格蘭威士忌從蘇格蘭運(yùn)往全球約180個(gè)市場(chǎng),，每年總計(jì)超過(guò)13億瓶，出口總額達(dá)到45億英鎊,。

威士忌出口帶來(lái)的不僅是出口產(chǎn)值,，更有巨大的產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示,，蘇格蘭威士忌占蘇格蘭食品和飲料出口的75%,，占英國(guó)食品和飲料出口的22%，占英國(guó)所有商品出口的1.4%,，創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位,。此外，2019年,，蘇格蘭威士忌釀酒廠的訪(fǎng)問(wèn)量已經(jīng)達(dá)到220萬(wàn),，其中不乏大量外國(guó)游客，是蘇格蘭第三大最受歡迎的旅游景點(diǎn),。

相較之下,，白酒國(guó)際化才剛剛“嶄露頭角”,。

里斯戰(zhàn)略定位咨詢(xún)發(fā)布《2020中國(guó)烈酒市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)作為全球第一大烈酒消費(fèi)大國(guó),，2019年烈酒消費(fèi)額約6000億人民幣,，占全球銷(xiāo)售額的22%，消費(fèi)量約52億升,，占全球烈酒市場(chǎng)的近四分之一,。然而，白酒占據(jù)國(guó)內(nèi)烈酒市場(chǎng)的96%,，但在國(guó)際市場(chǎng)占比僅為1%,。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年白酒出口量達(dá)到1.6萬(wàn)千升,，僅為規(guī)上企業(yè)總產(chǎn)量的0.22%,；出口額為36.44億元，僅為規(guī)上企業(yè)總銷(xiāo)售收入的6%,。對(duì)比威士忌品類(lèi)來(lái)看,，白酒國(guó)際化大有可為。

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新機(jī)遇 新坐標(biāo)

意識(shí)到國(guó)際化的巨大市場(chǎng)潛力,，從國(guó)家,、產(chǎn)業(yè)到企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)。

在國(guó)家層面,，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》,，明確提出“鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)和工藝美術(shù)、白酒等具有中國(guó)文化特色的輕工產(chǎn)業(yè)‘走出去’”,。

在產(chǎn)業(yè)層面,，《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》將“國(guó)際化”作為酒業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)，提出要實(shí)施“世界頂級(jí)酒類(lèi)品牌培養(yǎng)計(jì)劃”,，有效推進(jìn)中國(guó)酒業(yè)民族品牌形象提升,，推動(dòng)中國(guó)酒品牌走出國(guó)門(mén)、走向世界,，同時(shí)打造“世界級(jí)酒文化IP”,。

在企業(yè)層面,，“國(guó)際化”成為名優(yōu)酒企的重點(diǎn)發(fā)力目標(biāo),。

“全面布局?jǐn)U大開(kāi)放，是大勢(shì)所趨,。作為企業(yè)來(lái)講,，茅臺(tái)就是要抓住開(kāi)放政策的紅利，拓展國(guó)際市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)量的增長(zhǎng)和質(zhì)的提升,?！泵┡_(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍在2022年亞太經(jīng)合組織工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)期間表示,。

瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)劉淼認(rèn)為，白酒作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀載體和民族產(chǎn)業(yè)的杰出代表,，迎來(lái)了加速發(fā)展,、走向世界的歷史性機(jī)遇，讓中國(guó)濃香舉世共享,，是瀘州老窖義不容辭的使命,。

汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁清茂將“國(guó)際化”作為汾酒全面復(fù)興的重要路徑之一,，他明確提出,，汾酒要繼續(xù)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，緊跟國(guó)家“一帶一路”和山西省“內(nèi)陸地區(qū)對(duì)外開(kāi)放新高地”的步伐,，聚焦亞太市場(chǎng),，搶抓粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和RCEP帶來(lái)廣闊市場(chǎng)機(jī)遇，在中東盟國(guó)家尋找發(fā)展新機(jī)遇,，持續(xù)提升汾酒國(guó)際品牌形象,。

西鳳集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張正也認(rèn)為,，“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)和雙循環(huán)新格局的加速構(gòu)建,，為白酒創(chuàng)造了良好的外貿(mào)環(huán)境，西鳳酒對(duì)國(guó)際化的探索始終沒(méi)有停歇,，隨著酒文化傳播的不斷深入,，一定能夠成為中國(guó)品牌走向世界的典型代表。

從白酒國(guó)際化來(lái)看,，茅臺(tái),、瀘州老窖、汾酒,、西鳳酒為代表的中國(guó)名酒已經(jīng)走在前列,。作為世界蒸餾酒第一品牌，茅臺(tái)產(chǎn)品已銷(xiāo)往64個(gè)國(guó)家和地區(qū),。數(shù)據(jù)顯示,，2021年，貴州茅臺(tái)國(guó)外實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售1560.89噸,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.18億元,，銷(xiāo)售占比2.47%。

同期,，瀘州老窖已經(jīng)在全球50個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成了布局,，實(shí)現(xiàn)國(guó)外營(yíng)業(yè)收入為8340萬(wàn)元,；汾酒旗下汾酒國(guó)貿(mào)公司2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.53億元，在市場(chǎng)全球化基礎(chǔ)上,，已經(jīng)探索在多國(guó)進(jìn)行落地生產(chǎn),，在全球刮起“國(guó)際汾”潮流；西鳳酒已與海外30多個(gè)國(guó)家簽訂銷(xiāo)售合同,，2022年以來(lái)僅韓國(guó)市場(chǎng)出口量同比增長(zhǎng)40%,。

自明朝中葉以來(lái)，澳門(mén)一直是中國(guó)與西方經(jīng)貿(mào)文化交流的前沿陣地,，是西學(xué)東漸,、中學(xué)西傳的重要橋梁，以不同而和,、和而不同的文化特質(zhì),，在中外文化交流史上扮演著舉足輕重的角色，積累了與西方文化交往交流的豐富經(jīng)驗(yàn)和廣泛網(wǎng)絡(luò),。

歷史上,，中國(guó)白酒也多次在澳門(mén)觸達(dá)國(guó)際市場(chǎng)。如今,，茅臺(tái),、瀘州老窖、汾酒,、西鳳酒“四大名酒”齊聚澳門(mén),，將從白酒國(guó)際化的戰(zhàn)略高度，充分發(fā)揮澳門(mén)國(guó)際化的優(yōu)勢(shì),，在互動(dòng)與展示中展示中國(guó)名酒成就與風(fēng)采,，提高白酒在世界上的文化傳播力，同時(shí),，更將闡述關(guān)于白酒國(guó)際化的探索與思考,，向酒業(yè)發(fā)出“一起向未來(lái)”的重要信號(hào)。

在澳門(mén),，白酒國(guó)際化將有哪些新故事,、新探索、新思考,，讓我們拭目以待,！