在國潮崛起,、文化自信的時代背景之下,，白酒作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分,，正緊跟時代發(fā)展變化的需求,，不斷發(fā)揮著其強大的文化載體作用。

作為白酒行業(yè)重要代表企業(yè),，貴州珍酒正不斷推陳出新,、創(chuàng)新表達，讓文物和文化遺產(chǎn)穿越時光,、融入當(dāng)下,，不僅讓文物得以以另外的形式重新面世，更讓醬酒的文化屬性和藝術(shù)價值攀升至新的高度,。

?

文物之美 價值重現(xiàn)

文物和文化遺產(chǎn)承載著中華民族的基因和血脈,，是不可再生、不可替代的中華優(yōu)秀文明資源,。要讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來,，其中的關(guān)鍵是營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍。

讓更多文物和文化遺產(chǎn)“活起來”,，需要激活歷史文物資源和文化遺產(chǎn)的生命力,，通過活化利用讓文物和文化遺產(chǎn)重現(xiàn)璀璨光彩。

2021年12月,，貴州珍酒聯(lián)合西安博物院,，以該院鎮(zhèn)館之寶之一的“唐三彩鳳首壺”為原型，推出了“珍酒·唐三彩鳳首壺”首款文創(chuàng)定制酒,。

貴州珍酒特邀國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、唐三彩燒制技藝代表性傳承人高水旺領(lǐng)銜,，運用大量純手工工藝,、畫彩，歷經(jīng)繁長的制作過程,，一比一還原了文物本來的樣貌,。“珍酒·唐三彩鳳首壺”口徑處為鳳首造型,，一只鳳凰昂首怒目,，不鳴自威,，器宇軒昂；鳳嘴內(nèi)勾,，口銜寶珠,，珠上有口為流，完美融合了貴州珍酒與唐三彩的內(nèi)涵與底蘊,。

在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中,，“珍酒·錯金銘文虎”亦值得稱道。其作為貴州珍酒傾力打造的虎年生肖酒,，一經(jīng)推出便好評不斷,，獲評“年度最佳生肖酒”。

“珍酒·錯金銘文虎”以西漢南越王博物館館藏文物,，西漢時期調(diào)兵遣將的令符——“西漢錯金銘文虎節(jié)”為原型,，它是迄今為止發(fā)現(xiàn)的唯一錯金虎節(jié)。其型虎呈蹲踞之勢,，虎口大張,，虎尾彎曲成“8”字形，在虎的正面有錯金的銘文“王命命車徒”五字,，完美呈現(xiàn)虎的強大氣場,。

其霸氣雄俊的外觀，在被賦予收藏,、饋贈,、鎮(zhèn)宅等多種用途的同時，又增添了寓意吉祥,、權(quán)力,、財富、辟災(zāi)等象征意義,，為珍酒塑造高端品牌形象提供了一張難得的好牌,。

今年，珍酒延續(xù)了與珍貴文物結(jié)合的方式,，以觀復(fù)博物館《錯金銀兔形鎮(zhèn)》為靈感來源,，推出兔年生肖酒“珍酒·錯金兔”。珍酒·錯金兔器型輪廓分明,、線條流暢,，兔形呈俯臥狀，頭部微抬,、兔鼻隆起,、雙目圓睜、兔耳貼背、弓背豐臀,、前肢點地,、后腿彎曲，似隨時一躍而起,。兔身以錯金銀手法表現(xiàn)兔子紋飾,，呈現(xiàn)精美細致、栩栩如生的效果,。

文物記錄過去,、映照當(dāng)下、啟迪未來,。珍酒用致敬,、創(chuàng)新、傳承的時代精神,，通過挖掘文物內(nèi)在文化,，塑造品牌形象，不僅豐富了醬酒收藏市場的多元性,，也讓消費者在品味美好生活的同時,，更好地觸摸過往、感知歷史,，使古老文物在當(dāng)代煥發(fā)新的活力,，為醬酒品類增添了更多色彩。

?

珍酒美學(xué) 文創(chuàng)表達

近年來,，貴州珍酒推出的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，也讓文化遺產(chǎn)元素變得時尚有溫度，更好地融入生活,，增強消費者對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注與熱愛,。

其中，以貴州珍酒推出的系列區(qū)域文化產(chǎn)品尤受好評,。“珍酒·琳瑯黔韻”將“東方第一染”的貴州蠟染,、苗族記憶徽記“銀飾”、具有獨特民族風(fēng)格和藝術(shù)技藝的“苗繡”融入瓶身設(shè)計,，描繪出了一幅多彩貴州的精彩畫卷,。

“珍酒·相豫中原”以中原文化為核心，將有著“天下第一門”之稱的應(yīng)天門,、天下第一名剎少林寺,、國花洛陽牡丹、中國四大石窟之一的龍門石窟盧舍那大佛等融入瓶身,，呈現(xiàn)出中原文化絢麗色彩。

“珍酒·水毓江南”將四大名繡之一的蘇繡、民間藝術(shù)秦淮燈彩,、四大名園拙政園以及傳統(tǒng)戲曲中最古老的劇種之一的昆曲等江南文化代表性元素融入產(chǎn)品視覺,，描繪出一幅吳韻漢風(fēng)的文化長卷。

“珍酒·傳奇絲路”以絲綢之路里著名的張騫出使,、嘉峪關(guān)等進行插畫創(chuàng)作,，采用一系列復(fù)古的色彩搭配突出絲綢之路的歷史文化特征。

“珍酒·齊魯之宗”采用儒家金搭配煙綠色,，通過極簡配色將儒家文化與五岳之首“泰山”融入瓶身設(shè)計,，描繪齊魯大地的儒家文風(fēng)。

此外,，貴州珍酒還結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日進行文創(chuàng)設(shè)計,，推出“珍酒·龍迎端陽”，以清朝乾隆時期畫冊《端陽故事圖》其一《觀競渡》為藍本,，用燙金浮雕工藝層層勾畫出山巒層疊,、垂垂楊柳、劃船競渡,、守看龍舟的端陽節(jié)場景,。

當(dāng)文化珍酒不斷刷新行業(yè)認知的時候，珍酒文化也給酒業(yè)帶來了新的活力,。

可以看見,，貴州珍酒正努力探索產(chǎn)品與文化遺產(chǎn)的融合發(fā)展之路，并積極實踐,，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為人們認識技藝之美,、匠心之美，感知傳統(tǒng)之美,、生活之美,，感悟中華文脈、增強文化自信的有力載體,，塑造出獨一無二的文化珍酒,。

不同于其他醬酒企業(yè)從眾式表達，文化珍酒不僅與時代接軌,，還以更高維度的視野,，跨越歷史的長河，洞悉中國白酒文化的本質(zhì),，挖掘文化遺產(chǎn)的潛在價值,，以酒為媒，讓越來越多的消費者感受精神文明,，體驗醬酒的魅力,，形成了創(chuàng)新與傳承并重的珍酒文化,。

這也是推動醬酒品類轉(zhuǎn)型升級的重要方向——以文化賦能品牌，以品牌帶動文化發(fā)展,，周而復(fù)始,，醬酒乃興。