長(zhǎng)城五星兔年生肖酒上新了！

生肖酒憑借著生肖文化,、年節(jié)文化與酒文化成為葡萄酒與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合的重要載體,，長(zhǎng)城五星生肖酒又在“三文化”之上疊加了“非遺文化”,，先后推出剪紙鼠,、景泰藍(lán)掐絲琺瑯牛,、云錦虎等生肖酒產(chǎn)品。

如今，生肖酒與非遺文化的融合已經(jīng)成為長(zhǎng)城五星葡萄酒“年度標(biāo)簽”,。

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當(dāng)葡萄酒香遇上“傳統(tǒng)香”

如果只用一個(gè)詞形容2023癸卯兔年生肖紀(jì)念酒，那一定是“格外香”,。

與往年生肖酒一樣,，長(zhǎng)城五星兔年生肖酒也是1.5L的大容量規(guī)格、紅色調(diào)的外包裝盒,，氣派又喜慶。不同的是,，兔年生肖酒的包裝展開(kāi)后呈現(xiàn)扇面,，書(shū)寫(xiě)了“大展宏圖”主題,，內(nèi)容物除了長(zhǎng)城五星赤霞珠干紅之外,，還有一個(gè)與酒標(biāo)造型相同的香牌,。

取出香牌,，猶如打開(kāi)了一瓶長(zhǎng)城五星赤霞珠干紅,，葡萄酒醇厚典雅的沁人芬芳撲鼻而來(lái)。

聞香，是飲用葡萄酒的一大樂(lè)趣所在,。無(wú)論是專(zhuān)業(yè)人士還是消費(fèi)者,，品酒先聞香早已成為飲用葡萄酒的一種習(xí)慣,。產(chǎn)自“中國(guó)葡萄酒之鄉(xiāng)”沙城產(chǎn)區(qū)的長(zhǎng)城五星葡萄酒,，不僅色澤誘人,，香氣也很濃郁,。若非親身品鑒，很難想象一粒粒紫葡萄最終會(huì)散發(fā)出藍(lán)莓,、巧克力、胡椒以及橡木等香氣。

也正因?yàn)槿绱耍跋恪背蔀樾履甓壬ぞ频年P(guān)鍵詞,。當(dāng)葡萄酒香遇上傳統(tǒng)香,，一場(chǎng)氣味美學(xué)的感官之旅就此展開(kāi)。

細(xì)觀香牌造型不難發(fā)現(xiàn),，其與生肖酒酒標(biāo)一致,，玉兔,、如意,、祥云,、神樹(shù),、牡丹是其主要元素，畫(huà)面設(shè)計(jì)靈感源自清乾隆明黃色緞繡彩云黃龍夾龍袍十二章紋之月章紋飾，演繹的是“憑玉兔,、搗香塵”的東方典故。而香牌的造型設(shè)計(jì)與制作,，皆出自“傳統(tǒng)香品制作技藝”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人羅子杰之手。

▲羅子杰

一塊非遺香牌的制作離不開(kāi)選材、炮制,、研磨,、和香,，一瓶葡萄酒的問(wèn)世也包含采收,、發(fā)酵,、陳釀等多道工序。在羅子杰看來(lái),，中華香品與葡萄酒在很早之前就已邂逅多次,，他表示，制香的核心思想在“和”,，蘊(yùn)含著協(xié)調(diào)平衡的兼容并蓄之道,，也是中華文化的精粹所在。

為了還原,、留存住長(zhǎng)城五星赤霞珠干紅的香,、味、韻,，羅子杰以明代香學(xué)典籍《香乘》中所記載的宋代古香方為藍(lán)本,，融入個(gè)人創(chuàng)新，用古法的和香技藝,，打造了這款具有濃郁深色果香及橡木桶帶來(lái)的煙熏,、烘烤、香料味道的癸卯兔年非遺文化香牌,，精致古樸又留香持久,。

羅子杰認(rèn)為，中華香文化中正平和,、輕微淡遠(yuǎn),，與五星酒體的醇厚典雅、余味悠長(zhǎng)內(nèi)外契合相得益彰,，二者共同詮釋虛實(shí)相生,、含蓄優(yōu)雅的東方詩(shī)意。

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以“不同”

撬開(kāi)葡萄酒新格局

如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與文化表達(dá)提升品牌價(jià)值,？“既要更好,，更要不同”。

從剪紙文化到景泰藍(lán)工藝,，從云錦藝術(shù)到和香技藝,，長(zhǎng)城五星以生肖酒為載體，堅(jiān)持國(guó)粹藝術(shù)的創(chuàng)新表達(dá),，已將“生肖文化+非遺文化”的組合烙印刻進(jìn)了品牌價(jià)值,，不僅強(qiáng)化了中國(guó)葡萄酒文化的教育與普及，還拓展融入了新的葡萄酒消費(fèi)場(chǎng)景,。

作為長(zhǎng)城五星干紅葡萄酒研發(fā)與升級(jí)的主持參與者,，中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒有限公司總釀酒師陳佳威表示，產(chǎn)品成功的底層邏輯在于抓住消費(fèi)者的心，“國(guó)人消費(fèi)者的飲用習(xí)慣越來(lái)越成熟,，一定要根據(jù)國(guó)人口感的變化做工藝創(chuàng)新,、風(fēng)格升級(jí)”。

長(zhǎng)城五星葡萄酒精心打磨生肖酒產(chǎn)品,，連續(xù)四年融非遺文化,、生肖文化于一體，貼近消費(fèi)者日常生活的同時(shí),，還具有獨(dú)特的收藏價(jià)值,。其不僅在生肖酒市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，還開(kāi)辟了雙線(xiàn)并行的生肖酒營(yíng)銷(xiāo)打法,。

隨著生肖酒市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張,，長(zhǎng)城五星的品牌文化個(gè)性進(jìn)一步凸顯,，消費(fèi)勢(shì)能逐步轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)售動(dòng)能,，一躍成為酒業(yè)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的新標(biāo)桿。

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊強(qiáng)曾表示,，隨著文化自信的提升,，文化普及與高端化崛起將成為中國(guó)葡萄酒未來(lái)發(fā)展的兩大關(guān)鍵課題。

1188元/瓶（1.5L）的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格,，加之非遺技藝所帶來(lái)的產(chǎn)品藝術(shù)性,、附加值和收藏溢價(jià)，一定程度上滿(mǎn)足了消費(fèi)者年節(jié)收藏,、送禮,、宴請(qǐng)等方面的消費(fèi)價(jià)值，也進(jìn)一步推動(dòng)了五星品牌價(jià)值的躍升,，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品,、品牌、消費(fèi)的良性互動(dòng),。

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)表示,，長(zhǎng)城五星葡萄酒強(qiáng)調(diào)“大國(guó)榮耀”，生肖酒系列透過(guò)與非遺文化的深度綁定,，皆為了探索更適合國(guó)人消費(fèi)者理解的品牌語(yǔ)言,，用創(chuàng)新的方式讓中國(guó)葡萄酒的文化之美在新時(shí)代熠熠生輝。