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逐鹿“大清香”

搶抓市場紅利

清香再次成為行業(yè)最熱的風(fēng)口之一,。

在白酒產(chǎn)業(yè)不再是國家限制類產(chǎn)業(yè)和白酒新國標等利好產(chǎn)業(yè)政策支撐，以及頭部企業(yè)示范效應(yīng)和品類競合發(fā)展下,，清香型白酒市場份額不斷擴大,，目前市場份額已經(jīng)達到15%，有機構(gòu)預(yù)測清香型白酒的市場份額將增長至20%,。

作為清香型白酒代表性企業(yè),，陜西杜康酒業(yè)集團不斷布局“大清香時代”,。

6月，陜西杜康酒業(yè)集團舉辦了中國第三屆黃河兩岸清香酒高峰論壇暨白水杜康2022年千商大會,，旨在把握政策機遇,，探討酒業(yè)走勢，凝聚行業(yè)共識,，加強產(chǎn)業(yè)合作,，促進清香復(fù)興，共同締造一個“大清香新時代”,。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，中國第三屆黃河兩岸清香酒高峰論壇的舉辦，研討交流黃河兩岸清香酒新趨勢的同時,，進一步提高了陜西杜康酒業(yè)集團的企業(yè)和品牌聲量,，深化了企業(yè)在清香型白酒品類中的地位與影響力。

▲張紅軍

陜西杜康酒業(yè)集團黨委委員,、董事長張紅軍表示,，清香型白酒消費者忠誠度正在提升，市場大有可為,，在“釀好清香、做好市場”指引下,，陜西杜康酒業(yè)集團從釀造工藝,、渠道拓展、品牌建設(shè)等方面不斷進行突破創(chuàng)新,，全面提升核心競爭力和市場占有率,。

品類機遇下，陜西杜康酒業(yè)集團迎來快速發(fā)展機遇,。

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產(chǎn)能擴建

賦能高質(zhì)量發(fā)展

眾所周知,，在白酒行業(yè)，噸位決定“地位”,。

據(jù)不完全統(tǒng)計,，截至今年7月，已經(jīng)有貴州茅臺,、五糧液,、洋河股份、瀘州老窖,、山西汾酒等數(shù)十家一二線名酒企業(yè),，投資超過1826億元擴建產(chǎn)能，預(yù)計將新增制酒產(chǎn)能超135萬噸,、擴大儲酒規(guī)模超290萬噸,。

陜西杜康酒業(yè)集團在產(chǎn)能建設(shè)方面也正加緊步伐。

9月，陜西杜康酒業(yè)集團萬噸基酒項目5000噸產(chǎn)能點火運行,。該項目于2021年6月份開始動工,，計劃2023年底完成建設(shè)任務(wù)，建成投產(chǎn)后,，將進一步為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ),。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年,，陜西杜康酒業(yè)集團實現(xiàn)釀酒產(chǎn)量同比增長206.5%,，酒廠營業(yè)收入同比增長31.4%。顯然,，產(chǎn)能擴建將進一步滿足全國化市場的產(chǎn)量需求,，更從品質(zhì)層面提供支撐。

陜西杜康酒業(yè)集團明確主打老百姓“愿意喝,、喝得起”的清香型白酒,，一方面不斷發(fā)力口糧酒市場，另一方面不斷打造清雅香型十三朝系列為代表的中高端產(chǎn)品,，從產(chǎn)能到儲能的擴張,，將為核心大單品的打造帶來巨大支撐。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，萬噸基酒項目的推進,，進一步增強了陜西杜康酒業(yè)集團生產(chǎn)白酒原酒的綜合能力，使得企業(yè)產(chǎn)能在原來基礎(chǔ)上擴大了一倍,，這既顯示了企業(yè)自身的實力和未來發(fā)展決心,，又為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和全國化市場布局提供了支撐。

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強化規(guī)范市場,，積累發(fā)展勢能

搶抓機遇的同時,，陜西杜康酒業(yè)集團也堅定品牌化發(fā)展戰(zhàn)略不動搖。

日前,，陜西杜康酒業(yè)集團宣布自2023年1月1日起,，集團公司停止一切白水杜康濃香型開發(fā)產(chǎn)品的線上授權(quán)，各開發(fā)商原授權(quán)到期后,，應(yīng)立即終止線上銷售,，同時集團公司將向各線上平臺發(fā)送到期通知，督促各線上平臺及時下架授權(quán)到期的濃香型開發(fā)產(chǎn)品,。

陜西杜康酒業(yè)集團表示,，線上授權(quán)工作已正式啟動，公司將倡導(dǎo)依法誠信經(jīng)商,，優(yōu)化營商環(huán)境,，共同維護消費者,、戰(zhàn)略合作伙伴的合法權(quán)益及白水杜康的發(fā)展商譽，為白水杜康長足發(fā)展保駕護航,。

自2021年以來,，陜西杜康酒業(yè)集團明確將市場規(guī)范置于企業(yè)發(fā)展重要地位，明確“品質(zhì)再提升,、市場再規(guī)范,、服務(wù)再精細、品牌再加強”的工作思路,，提出“自2021年8月起用三年時間,，鐵腕整頓市場”。

進入2022年,，陜西杜康酒業(yè)集團市場規(guī)范動作不斷加深,。9月20日，陜西杜康酒業(yè)集團“白水杜康全國市場再規(guī)范千人工作大會”在線上線下同步召開,。

讓媒體印象深刻的是,，張紅軍在會上態(tài)度堅決：“年底前取消白水杜康圓標的審批使用，減少,、壓縮條碼的開放使用”,，通過“五位一體”的“聯(lián)防聯(lián)控聯(lián)動”機制，嚴厲打擊,、整頓規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺,，不斷規(guī)范市場，不斷提升白水杜康的品牌商譽,。

從一二線名酒的發(fā)展經(jīng)驗來看,，規(guī)范市場銷售,，堅定走品牌化發(fā)展道路,，方能實現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，而陜西杜康酒業(yè)集團顯然已經(jīng)在這條道路上越走越遠,，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來重要勢能,。

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雙輪驅(qū)動

照亮“杜康復(fù)興”之路

當前，酒類市場持續(xù)向名優(yōu)產(chǎn)區(qū),、名優(yōu)品牌和名優(yōu)產(chǎn)品集中,，以“復(fù)興杜康”為使命和目標的陜西杜康酒業(yè)集團不斷深化自身品牌商譽優(yōu)勢。

今年9月,，陜西杜康酒業(yè)集團舉辦《緬懷周總理,，奮進新征程；喜迎二十大,，書畫傳真情》主題活動,，紀念周恩來總理提出“復(fù)興杜康,、為國爭光”50周年。

陜西杜康酒業(yè)集團表示,，公司將繼續(xù)加速品牌復(fù)興進程,，在實現(xiàn)業(yè)績強勁增長的同時，將努力創(chuàng)造更多的社會價值,，積極與行業(yè)伙伴一道加強消費者權(quán)益保護,，積極營造放心消費環(huán)境，共同將白水杜康做大做強,。

第十四屆“華樽杯”中國酒業(yè)200品牌價值發(fā)布的結(jié)果顯示,，陜西杜康酒業(yè)品牌價值達104.32億元，位居行業(yè)前列,。品牌商譽不斷提升的同時,，陜西杜康酒業(yè)集團在市場層面積極布局，實現(xiàn)品牌與市場的雙輪驅(qū)動,。

11月,，陜西杜康酒業(yè)集團“三展”齊發(fā)，亮相第106屆全國糖酒會,；12月,，陜西杜康酒業(yè)集團組織全體銷售人員召開2023年度白水杜康銷售工作大會，搶先布局2023年,。

張紅軍表示,，2023年全國經(jīng)濟全面復(fù)蘇勢不可擋，加之白酒新國標實施帶來的影響,，坐擁產(chǎn)區(qū),、品牌、工藝,、市場優(yōu)勢的白水杜康迎來發(fā)展機遇期,。

回顧酒業(yè)發(fā)展，歷次行業(yè)調(diào)整都是名酒品牌彎道超車的機遇,，而積極布局,、不斷強化核心競爭力的陜西杜康酒業(yè)集團正表現(xiàn)出同樣的發(fā)展特質(zhì)，讓“復(fù)興杜康”“陜酒振興”更加值得期待,。