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逐鹿“大清香”

搶抓市場(chǎng)紅利

清香再次成為行業(yè)最熱的風(fēng)口之一,。

在白酒產(chǎn)業(yè)不再是國家限制類產(chǎn)業(yè)和白酒新國標(biāo)等利好產(chǎn)業(yè)政策支撐,，以及頭部企業(yè)示范效應(yīng)和品類競(jìng)合發(fā)展下，清香型白酒市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大,，目前市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到15%,，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)清香型白酒的市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)至20%。

作為清香型白酒代表性企業(yè),，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)不斷布局“大清香時(shí)代”,。

6月,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)舉辦了中國第三屆黃河兩岸清香酒高峰論壇暨白水杜康2022年千商大會(huì)，旨在把握政策機(jī)遇,，探討酒業(yè)走勢(shì),，凝聚行業(yè)共識(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作,，促進(jìn)清香復(fù)興,，共同締造一個(gè)“大清香新時(shí)代”。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，中國第三屆黃河兩岸清香酒高峰論壇的舉辦,，研討交流黃河兩岸清香酒新趨勢(shì)的同時(shí)，進(jìn)一步提高了陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)的企業(yè)和品牌聲量,，深化了企業(yè)在清香型白酒品類中的地位與影響力,。

▲張紅軍

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)黨委委員、董事長(zhǎng)張紅軍表示,，清香型白酒消費(fèi)者忠誠度正在提升,，市場(chǎng)大有可為，在“釀好清香,、做好市場(chǎng)”指引下,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)從釀造工藝、渠道拓展,、品牌建設(shè)等方面不斷進(jìn)行突破創(chuàng)新,，全面提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

品類機(jī)遇下,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)迎來快速發(fā)展機(jī)遇,。

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產(chǎn)能擴(kuò)建

賦能高質(zhì)量發(fā)展

眾所周知，在白酒行業(yè),，噸位決定“地位”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，截至今年7月,，已經(jīng)有貴州茅臺(tái)、五糧液,、洋河股份,、瀘州老窖、山西汾酒等數(shù)十家一二線名酒企業(yè),，投資超過1826億元擴(kuò)建產(chǎn)能,，預(yù)計(jì)將新增制酒產(chǎn)能超135萬噸、擴(kuò)大儲(chǔ)酒規(guī)模超290萬噸,。

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)在產(chǎn)能建設(shè)方面也正加緊步伐,。

9月,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)萬噸基酒項(xiàng)目5000噸產(chǎn)能點(diǎn)火運(yùn)行。該項(xiàng)目于2021年6月份開始動(dòng)工,，計(jì)劃2023年底完成建設(shè)任務(wù),，建成投產(chǎn)后，將進(jìn)一步為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

數(shù)據(jù)顯示,，2022年上半年，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)釀酒產(chǎn)量同比增長(zhǎng)206.5%,，酒廠營業(yè)收入同比增長(zhǎng)31.4%,。顯然，產(chǎn)能擴(kuò)建將進(jìn)一步滿足全國化市場(chǎng)的產(chǎn)量需求,，更從品質(zhì)層面提供支撐,。

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)明確主打老百姓“愿意喝、喝得起”的清香型白酒,，一方面不斷發(fā)力口糧酒市場(chǎng),，另一方面不斷打造清雅香型十三朝系列為代表的中高端產(chǎn)品，從產(chǎn)能到儲(chǔ)能的擴(kuò)張,，將為核心大單品的打造帶來巨大支撐,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，萬噸基酒項(xiàng)目的推進(jìn),，進(jìn)一步增強(qiáng)了陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)白酒原酒的綜合能力,，使得企業(yè)產(chǎn)能在原來基礎(chǔ)上擴(kuò)大了一倍，這既顯示了企業(yè)自身的實(shí)力和未來發(fā)展決心,，又為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和全國化市場(chǎng)布局提供了支撐,。

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強(qiáng)化規(guī)范市場(chǎng)，積累發(fā)展勢(shì)能

搶抓機(jī)遇的同時(shí),，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)也堅(jiān)定品牌化發(fā)展戰(zhàn)略不動(dòng)搖,。

日前，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)宣布自2023年1月1日起,，集團(tuán)公司停止一切白水杜康濃香型開發(fā)產(chǎn)品的線上授權(quán),，各開發(fā)商原授權(quán)到期后，應(yīng)立即終止線上銷售,，同時(shí)集團(tuán)公司將向各線上平臺(tái)發(fā)送到期通知,，督促各線上平臺(tái)及時(shí)下架授權(quán)到期的濃香型開發(fā)產(chǎn)品。

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)表示,，線上授權(quán)工作已正式啟動(dòng),，公司將倡導(dǎo)依法誠信經(jīng)商，優(yōu)化營商環(huán)境,，共同維護(hù)消費(fèi)者,、戰(zhàn)略合作伙伴的合法權(quán)益及白水杜康的發(fā)展商譽(yù),，為白水杜康長(zhǎng)足發(fā)展保駕護(hù)航。

自2021年以來,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)明確將市場(chǎng)規(guī)范置于企業(yè)發(fā)展重要地位,，明確“品質(zhì)再提升、市場(chǎng)再規(guī)范,、服務(wù)再精細(xì),、品牌再加強(qiáng)”的工作思路，提出“自2021年8月起用三年時(shí)間,，鐵腕整頓市場(chǎng)”,。

進(jìn)入2022年，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)規(guī)范動(dòng)作不斷加深,。9月20日,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)“白水杜康全國市場(chǎng)再規(guī)范千人工作大會(huì)”在線上線下同步召開。

讓媒體印象深刻的是,，張紅軍在會(huì)上態(tài)度堅(jiān)決：“年底前取消白水杜康圓標(biāo)的審批使用,，減少、壓縮條碼的開放使用”,，通過“五位一體”的“聯(lián)防聯(lián)控聯(lián)動(dòng)”機(jī)制,，嚴(yán)厲打擊、整頓規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，不斷規(guī)范市場(chǎng),，不斷提升白水杜康的品牌商譽(yù)。

從一二線名酒的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看,，規(guī)范市場(chǎng)銷售,，堅(jiān)定走品牌化發(fā)展道路，方能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,，而陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)顯然已經(jīng)在這條道路上越走越遠(yuǎn),，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來重要?jiǎng)菽堋?/span>

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雙輪驅(qū)動(dòng)

照亮“杜康復(fù)興”之路

當(dāng)前，酒類市場(chǎng)持續(xù)向名優(yōu)產(chǎn)區(qū),、名優(yōu)品牌和名優(yōu)產(chǎn)品集中,，以“復(fù)興杜康”為使命和目標(biāo)的陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)不斷深化自身品牌商譽(yù)優(yōu)勢(shì)。

今年9月,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)舉辦《緬懷周總理，奮進(jìn)新征程,；喜迎二十大,，書畫傳真情》主題活動(dòng)，紀(jì)念周恩來總理提出“復(fù)興杜康,、為國爭(zhēng)光”50周年,。

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)表示,，公司將繼續(xù)加速品牌復(fù)興進(jìn)程，在實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的同時(shí),，將努力創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值,，積極與行業(yè)伙伴一道加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，積極營造放心消費(fèi)環(huán)境,，共同將白水杜康做大做強(qiáng),。

第十四屆“華樽杯”中國酒業(yè)200品牌價(jià)值發(fā)布的結(jié)果顯示，陜西杜康酒業(yè)品牌價(jià)值達(dá)104.32億元,，位居行業(yè)前列,。品牌商譽(yù)不斷提升的同時(shí)，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)在市場(chǎng)層面積極布局,，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng),。

11月，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)“三展”齊發(fā),，亮相第106屆全國糖酒會(huì),；12月，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)組織全體銷售人員召開2023年度白水杜康銷售工作大會(huì),，搶先布局2023年,。

張紅軍表示，2023年全國經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇勢(shì)不可擋,，加之白酒新國標(biāo)實(shí)施帶來的影響,，坐擁產(chǎn)區(qū)、品牌,、工藝,、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的白水杜康迎來發(fā)展機(jī)遇期。

回顧酒業(yè)發(fā)展,，歷次行業(yè)調(diào)整都是名酒品牌彎道超車的機(jī)遇,，而積極布局、不斷強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力的陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)正表現(xiàn)出同樣的發(fā)展特質(zhì),，讓“復(fù)興杜康”“陜酒振興”更加值得期待,。