作為流量本流的茅臺，要么不出手,，出手從不按套路出牌,。在剛剛過去的夏天，茅臺冰淇淋自帶流量基因,，一經(jīng)面世,，便受到年輕人的廣泛關(guān)注。中國“酒業(yè)頂流”的這個神來之筆,，甚至引發(fā)外媒的廣泛報道,。酒企入局冰淇淋，看起來雖然有些許“不務(wù)正業(yè)”,，但正是酒與冰淇淋奇妙的融合,，讓茅臺不僅滋味出圈，也同時實現(xiàn)了“不營銷自出圈”,。高定,，但不高傲，茅臺冰淇淋是能和年輕人共情的,。于是在這個冬天,，茅臺冰淇淋把傳統(tǒng)的世界杯足球賽場直播，轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下暢聊沉浸吃冰,、線上與觀眾內(nèi)容互動,，以逆勢思維開啟“前Z世代”（18~27歲）人群注意力之鎖的密碼，和全網(wǎng)萬千觀眾一起,，解鎖世界杯的新姿勢,。

“前Z世代”的耐心有限，“短,、平,、快”，跳躍式才是年輕人的頻率,，新鮮感比梅老板更具有吸引力,。你是球王與我何干，你身上的樂子讓我樂樂才是真諦,。

有人關(guān)心梅老板一路走來的砥礪前行,，更多吃瓜者則在一路追隨“首席梅西門徒”蘇醒和電視機(jī)的恩怨情仇。而這些進(jìn)度，都被收納在了由茅臺冰淇淋獨家贊助的《濛主來了2》當(dāng)中,，成為樂梗之一,。

世界杯拼的是專業(yè)足球技能，但架不住萬千偽球迷喜歡百搭和娛樂,。冰淇淋和幾滴53°茅臺酒這一冰一火的絕配，搭的是以世界杯為背景的各種場內(nèi)場外新鮮事兒,。

在不在現(xiàn)場、有沒有廣告牌無所謂,，在不在你心里,、有沒有流量池才是核心。

以千年飛天為logo的茅臺,，這回在跨界路上亦展現(xiàn)了飛天般的靈動,。傳統(tǒng)醬香酒制成舶來冰淇淋,，以此作梗，從炎炎夏日就以“饑餓營銷”鋪下伏筆,；冬天借著世界杯熱度,，圍繞著會玩好玩的外圍咨詢和話題展開解讀，非常符合“前Z世代”敢嘗天下鮮的性格,。這次卡塔爾世界杯的“不認(rèn)真”營銷,，茅臺和《濛主來了2》都挺認(rèn)真的,，在這個大背景下,，彼此都是最好的選擇。

東北人天生帶喜感，冬奧冠軍王濛自帶冠軍級喜感,。

作為電子好榨菜的《濛主來了2》，主持人王濛以一個冰雪奧運冠軍和非職業(yè)相聲演員的身份告訴年輕觀眾,，綠茵場其實……真的……在飛盤這波炒起來之前是拿來踢足球的……其實挺好的,。

作為Y時代的Z世代性格持有者，王濛這個個性和實力同樣滿滿的非職業(yè)相聲表演藝術(shù)家,，很容易獲得手機(jī)屏,、平板屏前年輕受眾的認(rèn)可和共鳴,。七臺河味兒的直率話術(shù)，為醬香型冰淇淋頻添了風(fēng)味,，每期不同的土味情話有如冰淇淋在舌尖上的滑膩,，53°的真誠灼到味蕾,。

-冰醇一口傾心,，世界與你同頻。

-冠軍不一定,，冰醇之愛很確定,。

-狀態(tài)可能起伏，好吃一直穩(wěn)定,。

別人說還真不行,，王濛說就是這么對味兒，你看她眼中的真誠,，當(dāng)年奧運金牌也就塞進(jìn)嘴里這同一個待遇,，還不帶細(xì)品的,。

“讓偽球迷包圍真球迷”,，正是茅臺冰淇淋在此次世界杯期間所采取的“逆勢戰(zhàn)略”。抓Z世代人,，營銷就不可走尋常路,。不用從傳統(tǒng)定義上的世界杯出發(fā),，若能了解“年輕人以為的世界杯”,，“以有趣對抗無聊”,，即使不在世界杯現(xiàn)場,，亦能就著看臺上洶涌的墨西哥人浪盡情沖一把。

“非職業(yè)相聲表演藝術(shù)家”王濛,、配上擁有“薛定諤的電視機(jī)”的蘇醒,、開創(chuàng)“意識流解說”流派的韓喬生,、以及“不是一個人在戰(zhàn)斗”的黃健翔等大咖,，老梗再演繹、新梗新鮮造,，片段式、多樣化的故事講述,，再加上茅臺冰淇淋以沉浸式情節(jié)點替代簡單的道具植入,，讓年輕受眾在笑聲中記住產(chǎn)品,。節(jié)目中,，濛主指導(dǎo)新來嘉賓嘎嘎許天奇,，以茅臺冰淇淋干杯,，實現(xiàn)現(xiàn)場的“社交破冰”,；韓喬生以意識流,，將足球場上各技術(shù)流的配合,，落到醬香茅臺和濃醇生牛乳完美配合的美味茅臺冰淇淋……通過濛主和老韓的現(xiàn)場體驗,，充分把特別的冰淇淋配特別的冬天,、細(xì)致的乳香結(jié)合冰爽口感展現(xiàn)得淋漓盡致,，醬香風(fēng)味的茅臺冰淇淋成功饞到了一眾網(wǎng)友,。

更重要的是,，節(jié)目的討論為觀眾們提供了足夠的“社交貨幣”,。

在新浪微博等口碑陣地中,，茅臺冰淇淋與《濛主來了2》相關(guān)話題曝光已經(jīng)突破“1.3億+”。賽事雖然結(jié)束,，但圍繞冰淇淋的曝光與互動討論仍然在不斷上升中,。隨著“球王奪冠”為本屆巔峰賽事畫上圓滿句號,，咪咕視頻的球迷觀眾也紛紛下單茅臺冰淇淋，一起為翱翔在世界之巔的潘帕斯雄鷹喝彩,。

最和諧的合作雙方總是棋逢對手，咪咕平臺作為中國移動（截至今年11月?lián)碛?.9億5G用戶）旗下的音視頻平臺,，先天就是流量池,，自2015年成立以來，一直以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚攏年輕族群,，這對于茅臺品牌的未來戰(zhàn)略而言是個精準(zhǔn)的發(fā)展基地。作為咪咕視頻2022足球賽事合作伙伴,，茅臺再以“首頁引流位,、賽事直播包框、開屏廣告,、貼片及暫?！钡缺ㄊ礁哳l次的展現(xiàn)，讓茅臺冰淇淋的卡通形象“茅小凌”,，在不少球迷印象中幾乎成了卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜的伙伴,，直呼“How old are you？（怎么老是你）”

旨在年輕化傳承的茅臺品牌，通過茅臺冰淇淋這個基因里就帶有社交話題的產(chǎn)品,，深度與“咪咕”平臺合作,，在此次世界杯上演了自己的好戲。深化年輕人洞察,、選擇和氣質(zhì)相投的內(nèi)容做沉浸式營銷,，加以核心媒介的無縫全覆蓋,，讓茅臺這個頗具厚重感的品牌終于有了活潑的標(biāo)簽。從“醉翁之意”到“茅臺之樂”,，Z世代對此有了新的理解和共情,，這對于茅臺品牌而言是邁出了具有戰(zhàn)略意義的一步。