1月14日,，釣魚臺國賓酒癸卯兔年生肖版上市發(fā)布會拉開帷幕,。

釣魚臺酒業(yè)首次采用虛擬線上直播方式，用兩款生肖新品,，將24年的品牌沉淀與傳承娓娓道來,，彰顯了其“國之器度 和而不同”的發(fā)展理念。

此次推出的釣魚臺國賓酒癸卯兔年生肖版共有兩款,，分為標準版（建議零售價1599元/瓶）和珍藏版（建議零售價1999元/瓶）,，分別限量3萬瓶、1.2萬瓶,，并采取定點銷售,。

時值旺季，一年一度的生肖酒大戰(zhàn)已經(jīng)開啟,，釣魚臺生肖酒,，有著怎樣的獨特印記和品牌價值，新的一年又將如何出發(fā),？

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這瓶兔年生肖酒

意義不凡

1999年,，為慶祝新中國成立50周年，以及釣魚臺國賓館建館40周年,，第一瓶釣魚臺國賓酒選當年上市發(fā)布,。

這一年也是農歷兔年，時至今日,，釣魚臺國賓酒已經(jīng)歷兩個生肖輪回,，這種巧合也令釣魚臺國賓酒癸卯兔年生肖版融入了獨特的時間印記。

對于釣魚臺國賓酒而言,，“兔年”有著特殊的含義,。

據(jù)史料記載，清乾隆帝生于1711年,，屬相也是兔,，“釣魚臺”三個字便是由乾隆帝御筆親提,。

因此，釣魚臺國賓酒在構思過程中,，充分挖掘這一文化脈絡,，以“寫意”的方式，將釣魚臺酒業(yè)品牌與生肖主題巧妙地結合,，賦予釣魚臺國賓酒癸卯兔年生肖版深刻的文化價值,。

釣魚臺國賓酒癸卯兔年生肖版，選用乾隆圓明園十二獸首中的兔首作為瓶蓋造型,，搭配乾隆帝皇室御畫《梧桐雙兔圖》及其自創(chuàng)生肖御詩作為瓶身包裝,，盡顯深厚的文化底蘊。

四季流轉,，冬去春來,，古人以類比象，將十二地支（十二生肖）對應東南西北和春夏秋冬,。

卯兔屬木,，為東方，為春季二月,，為綠色，象征大地回暖萬物生發(fā),。釣魚臺國賓酒癸卯兔年生肖版包裝選用內斂穩(wěn)重的灰綠色，盡顯靈動而不張揚的高貴氣質,。

數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)生肖酒市場規(guī)模高達200億元,，并以每年30%以上的速度迅速擴張，生肖酒的稀缺性和高溢價一直是白酒行業(yè)關注的焦點,。

相較于傳統(tǒng)產品,，生肖酒因其附帶的文化,、寓意,、紀念,、小眾等屬性，兼具收藏價值,、稀缺性等概念。

目前，生肖酒創(chuàng)意大致分為兩大流派：一種是“象形派”,，象形派生肖酒創(chuàng)意,，將十二生肖進行適度抽象，通過形神兼?zhèn)鋭?chuàng)造產品記憶度,，形成市場消費熱點；另一種是“寫意派”,，通過名家,、名畫對產品進行賦能，從而打造深具文化內涵的生肖酒,。

有觀點認為，象形派生肖酒一般是作為戰(zhàn)術性產品進行市場操作,，注重渠道市場價值；寫意派生肖酒更加具備品牌與傳播以及戰(zhàn)略性價值,，通過母品牌與生肖酒創(chuàng)意相結合，創(chuàng)造品牌與市場價值,。從生肖酒收藏價值來看，象形派生肖酒往往注重當年收藏價值,，寫意派生肖酒的收藏與饋贈價值更加持久,。

釣魚臺生肖酒便屬于后者,，此次發(fā)布的癸卯兔年生肖版,，是一款真正將釣魚臺品牌內涵與生肖文化結合的生肖主題文化酒,。

1月1日，由茅臺和網(wǎng)易攜手打造的“巽風數(shù)字世界”正式上線并迅速刷屏酒業(yè),，元宇宙、NFT,、數(shù)字營銷等也再度成為酒行業(yè)關注的熱詞。釣魚臺此次生肖酒發(fā)布會,，同樣融入眾多元宇宙元素,，左手傳統(tǒng)、右手創(chuàng)新,，為廣大觀眾奉上了一場視聽盛宴,。

可以預見，在市場供給過剩,、內卷嚴重,，且消費者更加注重精神領域消費的背景下，誰能夠增加銷售渠道,、營造消費場景，率先與消費者建立深刻的情感連接,，誰就能夠在未來的競爭中先發(fā)制人,。

釣魚臺創(chuàng)新活動形式,，也體現(xiàn)了其加速營銷數(shù)字化的姿態(tài)和創(chuàng)新發(fā)展理念。

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加碼生肖酒賽道

釣魚臺迎品牌勢能新爆點

會上，釣魚臺酒業(yè)總經(jīng)理丁遠懷對過去一年公司發(fā)展做了整體回顧,。

“做好酒,，讓更多人了解我們的產品,，并且有機會體驗到產品,，是我們要做的事情?！碑a品品質,、企業(yè)內部管理、銷售服務、品牌塑造,，釣魚臺酒業(yè)在外部大環(huán)境的變遷下適時應務不斷優(yōu)化調整，默默做好酒,，這是對“大美不言、心懷高遠”企業(yè)品格的堅守與傳承,。

2022年，是釣魚臺酒業(yè)特殊意義的一年,。在行業(yè),、市場不確定性不斷增加的背景下,，釣魚臺酒業(yè)持續(xù)推進企業(yè)治理和品牌建設，以及對品牌精神進行提煉和闡述,。同期,，釣魚臺國賓酒在全國十余個機場陸續(xù)登陸、全面開啟高端品牌鑒賞會,，迅速點燃品牌勢能。

在一系列品牌組合拳下,，釣魚臺品牌厚度和美譽度持續(xù)提升，在逆勢中實現(xiàn)突圍和突破式發(fā)展,，體現(xiàn)了企業(yè)增長的韌性。

對于名酒企業(yè)來說,，生肖酒是拼品牌文化屬性的重要戰(zhàn)場。白酒作為文化載體,，與生肖文化進行聯(lián)動，不僅助長自身品牌傳播和價值增長,，也肩負著以文化品牌,，守護文化遺產的重要使命,。

釣魚臺此次推出的兔年生肖酒，滿足了經(jīng)銷商,、消費者更加多元化的需求,，多維度地感受釣魚臺品牌的文化魅力，體驗“每一代,，不負時代”的國賓美酒,，彰顯釣魚臺國賓酒的藝術價值、收藏價值,、精神價值,，體現(xiàn)釣魚臺酒業(yè)的品質自信、品相自信,、品牌自信,，以及蛻變、傳承與創(chuàng)新,。

釣魚臺國賓酒癸卯兔年生肖版的發(fā)布,，是釣魚臺酒業(yè)持續(xù)踐行高質量發(fā)展的重要體現(xiàn)，對企業(yè)有著特殊的戰(zhàn)略意義,，也為2023年的品牌建設開新局,。

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求適度、不盲目

釣魚臺如何“不負時代”？

2022年,，白酒行業(yè)在艱難的環(huán)境下呈現(xiàn)良好的韌性,，無論是頭部酒企的營收表現(xiàn)，還是產區(qū)建設,，都取得了長足的動力,。

據(jù)遵義市委經(jīng)濟工作會議消息，遵義市2022年工業(yè)發(fā)展勢頭強勁,，規(guī)模以上工業(yè)增加值增速持續(xù)領跑全省,，十大工業(yè)產業(yè)總產值增速保持在18%以上，其中白酒增加值增長35.3%,、占比達75.6%,。

正如中國酒業(yè)協(xié)會在新年獻詞中寫道：“這一年,，中國酒業(yè)經(jīng)受住了市場嚴峻的考驗,，在經(jīng)濟增速放緩的大環(huán)境下，業(yè)績營收逆勢增長,，凸顯了產業(yè)轉型升級的決心與魄力,，展示了酒類產業(yè)穩(wěn)中求進的昂揚斗志與旺盛生命力?！?/span>

24年的傳承與積淀,，讓釣魚臺酒業(yè)在跌宕起伏成長中不斷歷練自我,。如今,，釣魚臺也正以嶄新的姿態(tài)擁抱2023年，開啟高質量發(fā)展新征程,。

▼點擊視頻,，品味釣魚臺國賓酒“不負時代”

2023年的第1天，釣魚臺酒業(yè)借助釣魚臺國賓酒品牌短片《每一代,，不負時代》,，再次詮釋其品牌內涵——不負時代，是風雪中,，勇于攀登,；是困境中，逆行而上,；是奮進中,，創(chuàng)造輝煌；是一代又一代,，心之所向,，無懼驚濤駭浪,，每一年,，無畏向前，只為奔赴偉大；每一代,，心有擔當，方能不負時代,。

2023年,，釣魚臺酒業(yè)將繼續(xù)傳承匠心，堅守品質,，維護品牌,，堅定不移地沿著高質量發(fā)展的路徑，走出企業(yè)獨有的精品化路線,。

釣魚臺酒業(yè)堅守品質自信,、品牌自信、品相自信,，為消費者提供一瓶高品質醬酒,。釣魚臺酒業(yè)秉承“國之器度 和而不同”理念，堅持品質為先,，致力于釀造代表中國白酒高品質產品,，以品質之力創(chuàng)建品牌之路。

“不管行業(yè)發(fā)展如何,，只做適度規(guī)模,，不盲目擴張。釣魚臺品牌的特殊性,，要求我們的一言一行,，都要對得起品牌形象。在品牌建設這條路上,，我們還有很多工作需要做：團隊建設,、文化建設、品質保障……”丁遠懷說,。

從釣魚臺的發(fā)展理念和創(chuàng)新思維,，也讓我們看到了其穿越周期的能力、動力和實力,，以及增長的穩(wěn)健性和持續(xù)性,。