這幾天,，準(zhǔn)備過(guò)年回家的你，有沒(méi)有被迎駕貢酒的新春祝?！芭钡剑?/span>

在安徽以及北京,、上海,、江蘇、河南等地,，無(wú)論是機(jī)場(chǎng)、高速還是高鐵站,，你一定收到了迎駕貢的新春祝福。

回到家里,，酒桌上最常見(jiàn)的老朋友就是“迎駕貢酒”。甚至有人說(shuō),，幾乎每個(gè)安徽人，都曾有一段提著迎駕貢酒走親訪友去拜年的記憶,。

?

過(guò)年回家

迎駕為你“迎駕”

臨近春節(jié)，每個(gè)人最期盼的,，就是回家團(tuán)圓,。

如果在開(kāi)車(chē)回家的路上，無(wú)論是打開(kāi)中國(guó)之聲,，還是安徽交通廣播,、江蘇交通廣播，你都會(huì)聽(tīng)到來(lái)自迎駕貢酒的祝福：迎駕貢酒,，國(guó)人的迎賓酒,，中國(guó)生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌，恭祝全國(guó)人民新春快樂(lè),，萬(wàn)事如意,！

車(chē)窗外，一路同行的美景里,，也會(huì)不時(shí)跳出一個(gè)個(gè)迎駕貢酒的新春祝福廣告畫(huà)面,。

“迎駕洞藏20恭祝全國(guó)人民新年快樂(lè)！”據(jù)了解,，迎駕酒在安徽高速,、江蘇高速,、河南高速、北京高速共計(jì)準(zhǔn)備了600+春節(jié)祝福畫(huà)面,，還在安徽地區(qū)17大高鐵站點(diǎn),、江蘇七大重要站點(diǎn)（南京,、蘇錫常,、昆山、徐州等）,、上海虹橋站等均進(jìn)行了投放,。

過(guò)年回家，迎駕貢酒為廣大消費(fèi)者“迎駕”,。

在文化傳播上,，迎駕貢酒還聯(lián)合安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道推出“徽韻中國(guó)年”活動(dòng)，面向全國(guó)征集春聯(lián),，經(jīng)由專家評(píng)選出“十佳聯(lián)”，邀請(qǐng)知名書(shū)法家書(shū)寫(xiě),，并在安徽省派送2萬(wàn)幅聯(lián)名春聯(lián),。此外，在安徽日?qǐng)?bào),、皖西日?qǐng)?bào)等省內(nèi)核心報(bào)刊,，以及微信朋友圈等社交平臺(tái)，迎駕貢酒也向廣大消費(fèi)者拜年,。

來(lái)自東吳證券調(diào)研信息顯示,，生態(tài)洞藏6、生態(tài)洞藏9分別卡位100-200元,、200-300元價(jià)位段,，推向市場(chǎng)后配合一系列營(yíng)銷、渠道打法,，歷經(jīng)五年的市場(chǎng)培育,，成功站穩(wěn)主流價(jià)位帶，持續(xù)快速放量,；洞16,、洞20次高端價(jià)位帶產(chǎn)品聚焦300-800元價(jià)位段，形成迎駕次高端品牌形象認(rèn)知,。

春節(jié),，體現(xiàn)著中國(guó)人獨(dú)有的儀式感。這濃濃的年味兒,，只有在回家的時(shí)候才能尋得見(jiàn),。

對(duì)安徽人來(lái)說(shuō),，年味是臭鱖魚(yú)、大別山臘肉,、八公山豆腐,，是猜燈謎、寫(xiě)春聯(lián),、捏面人,，是黃梅戲，還有回家必帶的迎駕洞藏,。

春節(jié)回家,，讓愛(ài)包圍，濃濃的年味與年文化,，也開(kāi)啟了迎駕貢酒春節(jié)營(yíng)銷的序曲,。

?

“文化迎駕”戰(zhàn)略的

勢(shì)能與未來(lái)

今年1月7日，迎駕集團(tuán)召開(kāi)的文化迎駕戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)上,，中國(guó)釀酒大師,，安徽迎駕集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng),、總裁倪永培提出,，迎駕將在2023年以“管理提升、內(nèi)容提升,、傳播提升”三大提升深化品牌文化建設(shè),，開(kāi)啟“文化迎駕”戰(zhàn)略元年，邁入發(fā)展新征程,。

這表明,，今年迎駕貢酒發(fā)展的關(guān)鍵詞就是“文化”。

“文化迎駕”戰(zhàn)略元年,，意味著把迎駕貢酒的禮儀文化,、漢文化和生態(tài)文化等進(jìn)行體系化的升級(jí)與融合表達(dá)，讓其成為迎駕貢酒走向全國(guó)的勢(shì)能基礎(chǔ)和動(dòng)力來(lái)源,。

文化傳承與傳播是迎駕貢酒近年來(lái)的一大亮點(diǎn),。例如其通過(guò)系統(tǒng)開(kāi)展“生態(tài)白酒新文化”“融媒體平臺(tái)升級(jí)”“消費(fèi)者體驗(yàn)”三大行動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流,，讓中國(guó)生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌形成體系傳播,、生動(dòng)的實(shí)踐。

通過(guò)提出“文化迎駕”戰(zhàn)略,，迎駕在整個(gè)集團(tuán)層面讓文化成為上層建筑而統(tǒng)領(lǐng)全局,，這無(wú)疑將發(fā)揮巨大的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。

為此，迎駕專門(mén)成立“文化迎駕”戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)辦,，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)文化中心,、品牌管理中心、品鑒創(chuàng)新中心三大中心,，一方面從組織架構(gòu)上健全職能,、形成合力；另一方面以專業(yè)組織聯(lián)動(dòng)四大產(chǎn)業(yè),，整體提升集團(tuán)品牌勢(shì)能,。

在具體的操作層面，迎駕貢酒今年要緊扣“國(guó)人的迎賓酒”“中國(guó)生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌”兩大定位,，深度挖掘迎駕禮儀文化,、漢文化和生態(tài)文化故事，通過(guò)打造生態(tài)高峰論壇,、演唱會(huì),、國(guó)賓盛宴等IP，創(chuàng)新融合線上與線下,、傳統(tǒng)與新型媒體傳播內(nèi)容和形式,，全面升級(jí)品牌形象，堅(jiān)定走名酒品牌塑造之路,。

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看,，文化已經(jīng)成為名酒企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的定盤(pán)星。

比如,，茅臺(tái)近年來(lái)對(duì)“美”這一核心內(nèi)容的打造，對(duì)其核心文化和價(jià)值觀進(jìn)行了創(chuàng)新總結(jié),，并將其創(chuàng)新應(yīng)用,，使得“文化茅臺(tái)”戰(zhàn)略的推進(jìn)取得了戰(zhàn)略性的突破；五糧液也根植于傳統(tǒng)文化,，形成了“和美”的思想文化體系,。

當(dāng)前，迎駕已構(gòu)建起“三水一草（激情之水——迎駕貢酒,、健康之水——迎駕山泉,、快樂(lè)之水——迎駕文旅、生命之草——魂之草）”的發(fā)展格局,，一座產(chǎn)城融合,、文旅配套的“迎駕大莊園”已具規(guī)模。

倪永培也表示,，文化迎駕戰(zhàn)略是統(tǒng)領(lǐng)迎駕發(fā)展全局,、引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的關(guān)鍵。“要持續(xù)夯實(shí)迎駕發(fā)展之基,，把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，讓迎駕走向全國(guó)市場(chǎng)，邁向中國(guó)白酒第一方陣”,。