2月9日，貴州習(xí)召開2023年經(jīng)銷商市場(chǎng)工作會(huì)，在2000余位參會(huì)經(jīng)銷商的見證下,，習(xí)酒新品——“圓習(xí)酒”系列正式發(fā)布。

據(jù)市場(chǎng)最近消息,，該產(chǎn)品2023年尚未正式面市,，但各地市場(chǎng)簽訂的合同金額已達(dá)2.9億元,。

在當(dāng)前酒業(yè)特殊時(shí)期，“圓習(xí)酒”何以起步即加速,？其背后又蘊(yùn)藏著怎樣的產(chǎn)業(yè)邏輯,？

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把消費(fèi)者需求放在首位

“圓習(xí)酒”系列是習(xí)酒為滿足大眾需求、引導(dǎo)和培育更多習(xí)酒愛好者,，特開發(fā)的一款口糧酒,。

作為習(xí)酒回饋消費(fèi)者的誠意之作，“圓習(xí)酒”在品質(zhì),、口感,、包裝等方面都做足功夫?！皥A習(xí)酒”酒體采用正宗純釀固態(tài)發(fā)酵基酒勾調(diào)而成,，質(zhì)量得到專家一直推崇。包裝設(shè)計(jì)講求簡約,，設(shè)計(jì)精巧而不虛華,，因此價(jià)格親民。

2022年,，貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)組建,，貴州習(xí)酒股份有限公司成立,，習(xí)酒開啟多元化發(fā)展新征程。

2022年,，習(xí)酒公司含稅銷售突破200億,，產(chǎn)能新增1萬噸,，達(dá)到品牌價(jià)值1690.53億元,，全國經(jīng)銷商數(shù)量超過2000家,，銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超過17萬個(gè),，各項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。

2023年作為習(xí)酒集團(tuán)開啟新征程的第一年，也使得“圓習(xí)酒”的誕生有了新的歷史意義,。

此外,，君品習(xí)酒,、窖藏1988、金鉆系列在市場(chǎng)上不斷鞏固,，以及品牌力,、產(chǎn)品力、文化力持續(xù)提升,，也為習(xí)酒推出大眾口糧酒,，奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展根基。

在習(xí)酒雄厚的實(shí)力支撐和品牌強(qiáng)勢(shì)賦能下,，“圓習(xí)酒”在大眾價(jià)格帶擁有極高的性價(jià)比,，也是目前中檔醬酒市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)潛力的醬酒品牌之一。

“圓習(xí)酒”的推出,，一方面展現(xiàn)了習(xí)酒勇于求變的決心,，更是習(xí)酒人“已到凌云仍虛心”的體現(xiàn)，把消費(fèi)者需求放在首位,，不斷完善,、持續(xù)創(chuàng)新。另一方面,，使得習(xí)酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系更為完善,，從大眾醬香到高端產(chǎn)品線，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)全價(jià)格帶覆蓋,，將更有利于市場(chǎng)開拓,。

市場(chǎng)對(duì)“圓習(xí)酒”的高度認(rèn)可，既反映出該產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，也折射出當(dāng)前大眾醬香的發(fā)展趨勢(shì),。

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對(duì)標(biāo)大眾醬酒引領(lǐng)者

2022年，白酒市場(chǎng)和醬酒市場(chǎng)均出現(xiàn)一定幅度調(diào)整。但隨著疫情影響逐步縮小,，全國消費(fèi)市場(chǎng)均開啟了復(fù)蘇模式,，酒類市場(chǎng)也處在快速復(fù)蘇中，白酒市場(chǎng)和醬酒市場(chǎng)均有望在2023年下半年基本恢復(fù)正常狀態(tài),。

從全國市場(chǎng)的調(diào)研來看,，我國醬酒的消費(fèi)人群仍然在持續(xù)擴(kuò)大。不但傳統(tǒng)的貴州,、山東,、河南、北京,、廣東等醬酒主銷市場(chǎng)如此,，長三角地區(qū)乃至四川、安徽,、湖北等傳統(tǒng)濃香市場(chǎng)的醬酒消費(fèi)人群也在擴(kuò)大之中,。

2023年，作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,、尋回市場(chǎng)活力,、重拾消費(fèi)信心的關(guān)鍵之年，對(duì)于酒業(yè)有著重要意義,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，2023年，白酒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與核心在于動(dòng)銷,，各大酒企的競(jìng)爭(zhēng)就是圍繞動(dòng)銷的競(jìng)爭(zhēng),，2023年也是全國性品牌和地方性品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的決勝年。

經(jīng)過幾年高速發(fā)展,，醬酒市場(chǎng)也出現(xiàn)新的特點(diǎn),。一方面，當(dāng)前部分千元以上高端醬酒對(duì)經(jīng)銷商形成一定資金占用壓力,，一些銷售周期較長,、同質(zhì)化較高的產(chǎn)品增加了經(jīng)銷商的機(jī)會(huì)成本；另一方面,，醬酒市場(chǎng)影響力持續(xù)擴(kuò)散,，渠道下沉和動(dòng)銷加速條件已經(jīng)形成，經(jīng)銷商對(duì)“暢銷型”爆款單品的關(guān)注度越來越高,。

▲張德芹

在貴州習(xí)酒2023年?duì)I銷工作會(huì)上,，就如何抓好今后的市場(chǎng)營銷工作，習(xí)酒集團(tuán)黨委書記,、董事長張德芹強(qiáng)調(diào),，習(xí)酒將以市場(chǎng)深耕穩(wěn)定習(xí)酒基本盤,，做好招商布局，精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體,，維護(hù)好習(xí)酒的基本盤和產(chǎn)品帶,。

習(xí)酒推出“圓習(xí)酒”，無疑將極大推動(dòng)習(xí)酒的動(dòng)銷,，同時(shí),，通過“圓習(xí)酒”系列扎扎實(shí)實(shí)做好渠道，將進(jìn)一步穩(wěn)定習(xí)酒的基本盤和市場(chǎng)基礎(chǔ),。

無疑,，當(dāng)下正是習(xí)酒推出“圓習(xí)酒”的最佳時(shí)機(jī)，是醬酒品類,、醬酒價(jià)格帶和消費(fèi)者,、習(xí)酒戰(zhàn)略的共同需求。在這些有利因素的合力作用下,，“圓習(xí)酒”有望成為大眾醬酒的引領(lǐng)者和經(jīng)銷商的不錯(cuò)選擇,。