2月18日,，酒仙集團(tuán)聯(lián)合珍酒舉辦了以“國(guó)藝天香 盛世珍藏——大趨勢(shì) 大品牌 大未來(lái)”為主題的發(fā)布會(huì),，并推出戰(zhàn)略新品珍酒·景泰藍(lán)。現(xiàn)場(chǎng),，雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，結(jié)合雙方優(yōu)勢(shì)資源，締結(jié)全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,。

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó),，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬,，金東投資集團(tuán)董事長(zhǎng),、貴州珍酒釀酒有限公司董事長(zhǎng)吳向東，酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻峰,，天地潤(rùn)禾設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人任利波和數(shù)位酒仙集團(tuán),、貴州珍酒高管，以及來(lái)自全國(guó)各省區(qū)酒仙集團(tuán)大客戶齊聚一堂,，共同見(jiàn)證酒仙集團(tuán)2023年發(fā)展號(hào)角的吹響,。

宋書(shū)玉表示：“在文化價(jià)值成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)共識(shí)下，科創(chuàng)加文創(chuàng)的酒類(lèi)新品必將會(huì)成為消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍,。珍酒·景泰藍(lán)新品集美酒之器,、美酒傳承、美酒技藝,、美酒文化,、美酒產(chǎn)區(qū)、美酒時(shí)代于一身,。美酒需要新的表達(dá),，更需要美的表達(dá)，我們期待在文創(chuàng)加科創(chuàng)的創(chuàng)意加持下,，珍酒·景泰藍(lán)會(huì)綻放出更加絢麗的光彩,。”

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上新了,，珍酒·景泰藍(lán),！

珍酒·景泰藍(lán)的面市，是偶然,，亦是必然,。

現(xiàn)場(chǎng),，郝鴻峰回憶到，雖然與吳向東董事長(zhǎng)相識(shí)多年,，卻從來(lái)沒(méi)有合作過(guò),。去年11月前往遵義匯川區(qū)十字鋪珍酒廠、趙家溝生態(tài)釀酒區(qū)進(jìn)行了參觀,，整個(gè)珍酒的品牌傳奇,、下沙規(guī)模和老酒儲(chǔ)備、吳董事長(zhǎng)擘畫(huà)的珍酒藍(lán)圖都讓其非常震撼,。珍酒不愧是“灑中珍品”,、貴州三大醬香品牌，吳向東董事長(zhǎng)不愧是灑業(yè)傳奇企業(yè)家,，因此就有了酒仙和珍酒的結(jié)緣,，有了今天的珍酒·景泰藍(lán)?！?/span>

▲郝鴻峰

其實(shí),，珍酒·景泰藍(lán)不論其品牌力還是產(chǎn)品力，亦或是影響力,，都有著先天優(yōu)勢(shì),。

高品質(zhì)。珍酒·景泰藍(lán)選用不同年份珍藏老酒和優(yōu)質(zhì)基酒,，由貴州珍酒釀酒有限公司副總經(jīng)理,、珍酒酒體中心負(fù)責(zé)人、白酒國(guó)家級(jí)評(píng)委,、珍酒第三代工匠吳長(zhǎng)貴小批量勾調(diào)而成，未添加任何香氣,、香味物質(zhì),。酒體微黃透明、醬香突出,、陳香幽雅,、圓潤(rùn)細(xì)膩、醇厚豐滿,、回味悠長(zhǎng),、空杯留香持久。

高價(jià)值,。資深醬酒專家權(quán)圖曾指出,，醬酒產(chǎn)業(yè)遲早要走向品牌化、寡頭化,、壟斷化,，由于醬酒的特性為以產(chǎn)定銷(xiāo)，所以對(duì)產(chǎn)能高度依賴。但從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看,，優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能仍然稀缺?，F(xiàn)場(chǎng)，珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨分享了珍酒作為酒中珍品的傳奇歷史,，從1935年紅軍初識(shí)醬酒,，到1988年被確定為“國(guó)宴用酒”，再到2022年,，年產(chǎn)產(chǎn)能突破3.5萬(wàn)噸,，躋身貴州醬酒企業(yè)前三，珍酒為讓更多人喝到優(yōu)質(zhì)醬酒而努力,，其品牌價(jià)值也隨之一路飆升,。

高顏值。在故宮眾多的收藏門(mén)類(lèi)中,，景泰藍(lán)絕對(duì)是獨(dú)特的存在,。珍酒·景泰藍(lán)便是以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一的景泰藍(lán)為創(chuàng)作靈感，創(chuàng)新演繹了景泰藍(lán)獨(dú)特的絢麗色彩與精湛工藝之美,。器型傳承了珍酒經(jīng)典的天球瓶型,，融合東方韻味與國(guó)際風(fēng)范；瓶身上飽滿多姿的卷草花紋,，則運(yùn)用了漸變色彩使之如琉璃般靈動(dòng),，呈現(xiàn)東方典雅氣質(zhì)，傳遞生生不息,、萬(wàn)代綿延的吉祥寓意,；肩部環(huán)環(huán)相扣的如意紋樣，增加了豐富的層次美感與吉祥如意的美好祈愿,；在色彩上,，寶石藍(lán)色與金色的經(jīng)典搭配，更是表達(dá)了尊崇奢華的品質(zhì)與品位,。

現(xiàn)場(chǎng),，隨著對(duì)產(chǎn)品的了解不斷深入，嘉賓們?cè)谄疯b體驗(yàn)過(guò)后對(duì)珍酒·景泰藍(lán)都給予了極高的評(píng)價(jià),。

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強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

珍酒·景泰藍(lán)的“珍”實(shí)力

有行業(yè)觀察人士認(rèn)為：“酒仙集團(tuán)和貴州珍酒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，統(tǒng)籌謀劃，高點(diǎn)站位高端發(fā)力,，共同推進(jìn)了珍酒·景泰藍(lán)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)化變革,。”

眾所周知,，貴州珍酒是白酒業(yè)內(nèi)唯一的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)科研項(xiàng)目,、是黔酒最具公眾影響力的“五張名片”之一,、遵義產(chǎn)區(qū)十大名酒之一，擁有深厚的品牌基因,，深得市場(chǎng)和消費(fèi)者的信賴,。作為最早一批崛起的醬酒企業(yè)，貴州珍酒在技術(shù),、產(chǎn)品,、渠道、消費(fèi)者層面都樹(shù)立了杰出的品牌口碑,。

于酒仙集團(tuán)而言,，珍酒對(duì)于口碑的執(zhí)著以及在產(chǎn)品力及品牌力上的潛心專研，是品牌最為看重的特質(zhì),。也正是雙方在品牌運(yùn)營(yíng)上所持有的一致的價(jià)值認(rèn)知與價(jià)值認(rèn)同,，成為彼此達(dá)成合作的契機(jī)與基石。酒仙集團(tuán)合作貴州珍酒,，一方面是出于對(duì)珍酒不斷創(chuàng)新,、打造優(yōu)秀產(chǎn)品的企業(yè)精神的認(rèn)同，另一方面也是對(duì)珍酒行業(yè)領(lǐng)軍地位的認(rèn)可,。同時(shí),，作為酒仙集團(tuán)提升實(shí)力的舉措之一，與貴州珍酒建立的戰(zhàn)略合作將成為酒仙集團(tuán)持續(xù)構(gòu)筑品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘過(guò)程中的一塊基石,。

站在行業(yè)角度,，貴州珍酒先天打造了珍酒·景泰藍(lán)產(chǎn)品力與品牌力競(jìng)爭(zhēng)壁壘，酒仙集團(tuán)的全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建,，則將加速珍酒·景泰藍(lán)的跑馬圈地,。

在線下渠道，截至2020年末,，“酒仙名酒城”和“酒快到”門(mén)店覆蓋了全國(guó)31個(gè)省及直轄市,，也讓酒仙集團(tuán)在各渠道、各階層,、各領(lǐng)域、各地區(qū)的影響力大大提升,，并在零售環(huán)境變局中實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē),。

在線上渠道，據(jù)了解,，除酒仙官網(wǎng)外,，移動(dòng)端APP、微信商城等線上資源,，近幾年,，酒仙集團(tuán)還加大了對(duì)現(xiàn)下大勢(shì)的短視頻,、直播等營(yíng)銷(xiāo)方式的投入，成功捧紅了“酒仙網(wǎng)拉飛哥”“酒仙一姐格格”等多名頭部直播達(dá)人,。

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開(kāi)跑即沖刺

打響新年開(kāi)局第一槍

需要注意的是,，在白酒市場(chǎng)中，高端醬酒品牌必須同時(shí)應(yīng)對(duì)高端化,、細(xì)分化等多重考驗(yàn),，如何從中勝出，不僅考驗(yàn)品牌的創(chuàng)新力,，更考驗(yàn)品牌的戰(zhàn)略定力,。之于珍酒·景泰藍(lán)而言，把產(chǎn)品和渠道做好,，走好品牌發(fā)展的每一步棋,，便能從戰(zhàn)略入手，決勝終端,。

郝鴻峰表示：“在2023年,，酒仙集團(tuán)將傾注優(yōu)質(zhì)資源重點(diǎn)打造珍酒·景泰藍(lán)及后續(xù)珍酒系列產(chǎn)品，同時(shí)將與吳董事長(zhǎng)帶領(lǐng)的貴州珍酒展開(kāi)全面戰(zhàn)略合作,?！?/span>

在產(chǎn)品層面，酒仙集團(tuán)將堅(jiān)持精心打磨產(chǎn)品,，通過(guò)精細(xì)化場(chǎng)景打造,，將用戶需求前置，確保產(chǎn)品價(jià)值最大化,，在此基礎(chǔ)上,，將通過(guò)不斷提升研發(fā)實(shí)力及運(yùn)營(yíng)策略實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期戰(zhàn)略和品牌延續(xù)，完成對(duì)消費(fèi)者的心智占領(lǐng),。

在渠道層面,，酒仙集團(tuán)將在全渠道將持續(xù)進(jìn)階，積極拓寬零售平臺(tái),、經(jīng)銷(xiāo)商的深度合作,，并繼續(xù)進(jìn)行內(nèi)部直播建設(shè)投入和孵化以及主播培養(yǎng)，根據(jù)不同渠道,，持續(xù)為珍酒·景泰藍(lán)展開(kāi)差異化品牌形象建設(shè),。

在運(yùn)營(yíng)層面，酒仙集團(tuán)將重視渠道新品鋪市工作及加大品牌對(duì)于渠道的投入,，持續(xù)執(zhí)行各項(xiàng)激勵(lì)政策,，以代理商利益為品牌核心工作，嚴(yán)控渠道貨品等,，精準(zhǔn)施策,，幫助代理商的生意重構(gòu),，開(kāi)拓更大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和利潤(rùn)雙增長(zhǎng),。

近期,，資深醬酒產(chǎn)業(yè)研究專家權(quán)圖公布《2023年最新醬酒產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，據(jù)權(quán)圖預(yù)測(cè),，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)均開(kāi)啟了復(fù)蘇模式,，酒類(lèi)市場(chǎng)也處在快速?gòu)?fù)蘇中，白酒市場(chǎng)和醬酒市場(chǎng)均有望在2023年下半年基本恢復(fù)正常狀態(tài),。毋庸置疑,，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，珍酒·景泰藍(lán)強(qiáng)化產(chǎn)品核心力,，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為后盾保障,，主動(dòng)搶占市場(chǎng)先機(jī)，已然為提升渠道動(dòng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力加足了馬力,，打響了新年開(kāi)局第一槍,。