一個(gè)成功的品牌，并不完全以銷量,、資金為支撐,，更多的是品質(zhì),、文化、市場(chǎng),、潛力等多方面的綜合實(shí)力,。其釋放出來(lái)的能量，能夠帶動(dòng)甚至引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展,。

2月23日,，2021-2022年度第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在海南海口舉辦,。

經(jīng)歷近半年的激烈角逐后,，榜單正式揭曉。其中,，作為備受關(guān)注的“年度十大影響力品牌”獲獎(jiǎng)名單為：國(guó)臺(tái)酒,、摘要酒、內(nèi)參酒,、貴州安酒,、仰韶·彩陶坊、貴州珍酒,、真工醬酒,、遠(yuǎn)明老酒、梅見(jiàn),、武陵酒（以上排序不分先后）,。

青云獎(jiǎng)組委會(huì)在“年度十大影響力品牌”的頒獎(jiǎng)詞中寫(xiě)道：

“更廣泛的社會(huì)影響力，更深入的行業(yè)思考,，它們創(chuàng)造不凡,，永不止步。它們是聚光燈下的主角,，風(fēng)采無(wú)限,，詮釋著品牌的力量，成就經(jīng)典,；它們是酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎,，引領(lǐng)行業(yè)改革創(chuàng)新，推動(dòng)酒業(yè)新格局的誕生,?！?/span>

這一獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)，無(wú)疑是對(duì)過(guò)去一年里,，那些在酒業(yè)呈現(xiàn)昂揚(yáng)斗志,，以己之身奮發(fā)前行，成為了行業(yè)的佼佼者品牌的認(rèn)可與獎(jiǎng)勵(lì),。

酒業(yè)新格局,，這是一個(gè)極有前瞻性的表述。

▲王新國(guó)

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)在現(xiàn)場(chǎng)表示,，價(jià)值消費(fèi),、個(gè)性消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi),、健康消費(fèi)為一體的多元消費(fèi)需求時(shí)代已然來(lái)臨,，新理念、新格局的誕生與搭建,，將會(huì)為酒業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航,。

如果將“年度十大影響力品牌”的頒獎(jiǎng)詞凝練成兩個(gè)詞，那就是守正,、創(chuàng)新,。

從獲獎(jiǎng)品牌的地域分布來(lái)看，貴州品牌占比過(guò)半,，國(guó)臺(tái)酒,、摘要酒、貴州珍酒,、貴州安酒,、真工醬酒、遠(yuǎn)明老酒位列其中,，共有6家,。此外內(nèi)參酒、武陵酒2家屬于湖南,、梅見(jiàn)來(lái)自重慶,、仰韶·彩陶坊則是豫派兼香代表。

可以看到,，“貴酒系”獨(dú)樹(shù)一幟,，相較于第2屆，本屆“年度十大影響力品牌”則是點(diǎn)亮了河南,、湖南,、重慶等中部品牌產(chǎn)區(qū)。從香型來(lái)看,，醬香共有7家,，兼有馥郁香、兼香兩大香型,。

縱觀十家提名獲獎(jiǎng)企業(yè)打造影響力的模式,，可以看到,，細(xì)分下來(lái),，主要為品牌力,、渠道力和文化力三個(gè)方向。

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品牌力

國(guó)臺(tái)酒業(yè)在2022年受到行業(yè)的極大關(guān)注,。智能釀造5.0時(shí)代的到來(lái),，春耕夏育的指導(dǎo)理念，扶商九策的頒布,，以及在酒博會(huì)和糖酒會(huì)的雙會(huì)亮相,，國(guó)臺(tái)所倡導(dǎo)的“強(qiáng)基固本”理念逐漸成為現(xiàn)代酒企發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，要從“不確定性中定盤(pán)確定性”,。

作為有著“貴州兩大歷史名酒”之稱的貴州安酒,，正在進(jìn)行著全面升華變革，安酒赤水河谷的建造,，成為了習(xí)水產(chǎn)區(qū)的一大標(biāo)志,。

追求工藝至上,，安酒將傳統(tǒng)技藝的傳承使用發(fā)揮到了前所未有的高度,。以“5個(gè)100%”“5個(gè)不惜”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加之做生態(tài)釀造的“守護(hù)者”的責(zé)任擔(dān)當(dāng),，多措并舉下的安酒在新時(shí)代再一次爆發(fā)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,。

作為在2022年度華樽杯評(píng)選中獲得“中國(guó)高端醬香白酒品牌領(lǐng)軍”和“中國(guó)五大名醬品牌”的摘要酒來(lái)說(shuō)，2022年可以說(shuō)是醬酒領(lǐng)域的“明星和寵兒”,。

全國(guó)化布局逐漸加快,，生于金沙，成于金沙,。摘要酒在步入華潤(rùn)時(shí)代后,，50億級(jí)別的“醬酒頭部大單品”將有望突破百億。

而同為醬酒企業(yè)的真工,，在過(guò)去一年里從戰(zhàn)略投資懷莊集團(tuán)到戰(zhàn)略大單品發(fā)布,，再到和仁懷市政府?dāng)y手并進(jìn)，秉承著“從重主義”“長(zhǎng)期主義”,，深化全產(chǎn)業(yè)化布局,，向醬酒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值深度發(fā)起進(jìn)擊，可以說(shuō)是教科書(shū)級(jí)的演繹,。

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渠道力

內(nèi)參酒作為酒鬼酒產(chǎn)品中的佼佼者,，采取“獨(dú)立運(yùn)作，優(yōu)商打造”的品牌戰(zhàn)略,。在過(guò)去的2022年,，內(nèi)參通過(guò)走進(jìn)各省核心城市，與當(dāng)?shù)卮笊獭?yōu)商達(dá)成戰(zhàn)略合作,，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)商和核心終端的雙布局,，以全國(guó)化帶引品牌力的搭建，內(nèi)參的升級(jí)還在繼續(xù),。

武陵酒作為老名酒,，2022年的關(guān)鍵詞便是“奔跑”。團(tuán)隊(duì)合并,，武陵琥珀回購(gòu),，常德基地持續(xù)穩(wěn)固，2022年的上半年解決了“穩(wěn)定”,，下半年通過(guò)重陽(yáng)下沙,，派設(shè)首個(gè)省外專職業(yè)務(wù)，以及舉辦中國(guó)老酒協(xié)會(huì)走進(jìn)名酒武陵活動(dòng),，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌聲量,。

而“一路向C”的終端建設(shè)，則是武陵酒翻起了名酒復(fù)興的一張王牌,，2023年其也必將借助C端建設(shè),，實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)。

作為遠(yuǎn)明酒業(yè)旗下的明星產(chǎn)品,，遠(yuǎn)明老酒的品牌力經(jīng)過(guò)2022年的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長(zhǎng),，聚焦新零售渠道，廣泛利用直播渠道為自己帶來(lái)快速引流,，遠(yuǎn)明酒業(yè)作為非頭部醬酒品牌,，給還在觀望新零售渠道的酒企帶來(lái)了成功的案例。

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文化力

貴州珍酒的2022,，可以說(shuō)是充滿了文化氣息,。

從唐三彩鳳首壺到錯(cuò)金銘文虎，從星河傳奇到國(guó)潮航天,，以及3500元一瓶的“2012真實(shí)年份酒”,，珍酒堅(jiān)持用品質(zhì)刻畫(huà)高端，以文化詮釋美好的發(fā)展理念,，帶來(lái)全新的文化演繹,，這才是文創(chuàng)的正確打開(kāi)方式。

同為以文化入酒的仰韶·彩陶坊,，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)十余年的發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)了從文化白酒到高端文化白酒的品牌戰(zhàn)略提升?！安痪幸桓?，自成一格”,，仰韶彩陶坊將歷史韻味加入白酒釀造中，打造出中華陶香型白酒,，也開(kāi)創(chuàng)了豫酒獨(dú)立自主香型的先河。

2022年,，仰韶酒業(yè)以32.18億元的銷售數(shù)據(jù)穩(wěn)坐豫酒頭把交椅,，連續(xù)兩年銷售額突破30億元,。仰韶積極引領(lǐng)豫酒梯隊(duì)發(fā)展，在品牌意識(shí),、產(chǎn)區(qū)協(xié)同,、市場(chǎng)布局等方面，都在實(shí)現(xiàn)高速擴(kuò)張,，表現(xiàn)出強(qiáng)有力的生長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。

不同于傳統(tǒng)白酒文化，作為頭部果酒品牌的梅見(jiàn)2022則更年輕,，更肆意,。

作為非烈酒、新酒飲的代表,，梅見(jiàn)聚焦梅子酒品類,，切中中性飲酒需求，不僅專注于“她經(jīng)濟(jì)”,、深度打造餐酒融合模式,，還在1919酒類直銷等平臺(tái)的助力下，快速打開(kāi)年輕消費(fèi)者市場(chǎng),，為果酒賽道帶來(lái)了模范,，推動(dòng)了諸多果酒品牌的誕生。

十家企業(yè),，在2022年分別用自己的方式帶來(lái)了全新的力量,，青云獎(jiǎng)看見(jiàn)榜樣的力量，見(jiàn)證品牌打造之路,，渠道開(kāi)拓之旅,，文化深耕之道。

正是這些有著生機(jī)與活力,、潛力與動(dòng)力的酒業(yè)品牌,，在穩(wěn)固自身發(fā)展的同時(shí),，為行業(yè)立標(biāo)桿，為伙伴立模范,，為市場(chǎng)添風(fēng)采,，年度十大影響力品牌，實(shí)至名歸,。