創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，是近兩年酒行業(yè)談?wù)撟疃嗟脑?huà)題之一,。無(wú)論是企業(yè),，還是咨詢(xún)機(jī)構(gòu),，以及業(yè)外營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),，都在探討這一領(lǐng)域,。

實(shí)際上，大多數(shù)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),，都很難真正觸達(dá)消費(fèi)者層面,。相比于創(chuàng)意思路，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)更難的是如何落地。

而貴州珍酒,，卻憑借一輛快閃巴士,，在長(zhǎng)沙街頭實(shí)打?qū)嵒鹆艘话选?/span>

3月7日-12日，在長(zhǎng)沙星城天地,，全長(zhǎng)沙人流量最密集的地標(biāo)之一,，貴州珍酒做了一次甜蜜的限時(shí)嘗試——借勢(shì)“女神節(jié)”熱點(diǎn)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了全新的冰淇淋快閃店,。

開(kāi)快閃店賣(mài)冰淇淋不賣(mài)酒,，貴州珍酒為什么“不務(wù)正業(yè)”？

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珍酒“珍會(huì)玩”

“去了現(xiàn)場(chǎng)打卡,，好熱鬧，白酒企業(yè)原來(lái)也這么會(huì)玩兒,?！?/span>

“女神節(jié)推出冰淇淋巴士，太懂女生了,！現(xiàn)場(chǎng)也有很多男生嘗試醬香味的冰淇淋,。”

“我也想嘗嘗用醬香酒調(diào)制的雞尾酒是啥味道,?！?/span>

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，活動(dòng)期間,，不少網(wǎng)絡(luò)達(dá)人跟隨抖音博主的發(fā)貼前往現(xiàn)場(chǎng),，還在線(xiàn)上發(fā)出了諸多好評(píng)。

值得一提的是,，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容豐富,，精心設(shè)置了“珍給力” “珍愿望”等互動(dòng)區(qū)，這場(chǎng)極富創(chuàng)意的快閃店活動(dòng)還吸引了相當(dāng)數(shù)量男性的關(guān)注和打卡,。

白酒營(yíng)銷(xiāo)往往強(qiáng)調(diào)對(duì)于男性消費(fèi)群體的覆蓋策略,。貴州珍酒選擇在特定節(jié)日打造快閃店、“拉新”女性群體,，將其在白酒釀造領(lǐng)域的深厚造詣和先鋒精神轉(zhuǎn)換為破圈事件,，讓人們用全新視角去珍視和欣賞，繼而沉浸其中,，不虛此行,。

貴州珍酒通過(guò)此次創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，以酒為媒,，在情感,、場(chǎng)景、渠道、傳播等做到了全面創(chuàng)新,，并借助活動(dòng)在線(xiàn)上線(xiàn)下關(guān)注度不斷走高,，品牌曝光度也更大，品牌影響力也進(jìn)一步提升,。

此外,，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒行業(yè)，貴州珍酒定制了不易被復(fù)制的“美?+美酒”沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo),，“春天的第一支冰淇淋”構(gòu)成一個(gè)創(chuàng)新大膽,、時(shí)尚潮流、致敬女性的活動(dòng)內(nèi)核,，同時(shí)也延續(xù)了貴州珍酒高度重視其重要戰(zhàn)略市場(chǎng)布局,。

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用“不務(wù)正業(yè)”

創(chuàng)造全新體驗(yàn)

所有創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，就是都是為了創(chuàng)造品牌記憶點(diǎn),，基于此與消費(fèi)者之間產(chǎn)生品牌共鳴,。

冰淇淋快閃店這種看似和白酒不相關(guān)的品類(lèi)，卻讓貴州珍酒品牌得到了線(xiàn)上線(xiàn)下的全方位傳播,，其創(chuàng)新之處在于不僅吸引女性消費(fèi)者對(duì)白酒文化產(chǎn)生興趣,，更促使美食美酒話(huà)題得到用戶(hù)好評(píng)和二次傳播裂變。

更重要的是,，它讓更多消費(fèi)者看到,，珍酒是一個(gè)敢于創(chuàng)新又明白年輕消費(fèi)者心理的品牌。

在白酒消費(fèi)逐漸年輕化的今天,，白酒品牌擅于向內(nèi)打破,，無(wú)疑是難能可貴的品質(zhì)。

此次快閃營(yíng)銷(xiāo)不是停留在口頭層面的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),，而是在深知品牌發(fā)展和升級(jí)的關(guān)鍵,、深刻洞察年輕消費(fèi)者的?為及需求后的?膽跨圈、破圈營(yíng)銷(xiāo)：

其一,，源自于時(shí)尚圈的“快閃店”不再止于固定的店面,，轉(zhuǎn)而變?yōu)楦嘣膱?chǎng)景、布置,、主題體驗(yàn),，其原本的經(jīng)濟(jì)屬性被弱化，并定位在美食+美酒跨界,；

其二,，線(xiàn)上線(xiàn)下繼續(xù)融合，快閃巴士的主題裝飾以及有趣好玩的線(xiàn)下體驗(yàn),，通過(guò)前期的視頻平臺(tái)宣傳造勢(shì),，為現(xiàn)場(chǎng)聚集更多的話(huà)題度以及人氣討論度；

其三，消費(fèi)者通過(guò)社交方式,，進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò)中形成二次流通,，更大程度擴(kuò)大了品牌傳播的半徑。

貴州珍酒的快閃策略源自其品牌和營(yíng)銷(xiāo)雙輪驅(qū)動(dòng),，尤其深諳以強(qiáng)大的品牌加持其各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策略,。

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一場(chǎng)關(guān)于品牌力的考驗(yàn)

和其他快銷(xiāo)品領(lǐng)域不同，白酒品牌一定是基于長(zhǎng)期的規(guī)模實(shí)力和品質(zhì)實(shí)力,，并非單靠品牌營(yíng)銷(xiāo)就能創(chuàng)造聲勢(shì),。

無(wú)論是創(chuàng)新還是噱頭，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)在于消費(fèi)者的品牌認(rèn)知,。所以越是創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo),，越要看其品牌是否能承接住。從全行業(yè)角度來(lái)看,，擁有先天品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)鳳毛麟角,。

當(dāng)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)理念回歸理性，名酒開(kāi)始獲得更多的市場(chǎng)青睞,，同時(shí)品牌支撐產(chǎn)品價(jià)格不斷提升適應(yīng)消費(fèi)者需求。在“天時(shí),，地利,，人和”中加速崛起，傳承匠心的貴州珍酒正在為白酒走進(jìn)新時(shí)代消費(fèi)者添磚加瓦,。

在具體的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新層面,，貴州珍酒通過(guò)對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)獲得深刻洞察，繼而設(shè)計(jì)出創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略,，其洞悉消費(fèi)群體的情感訴求,，以創(chuàng)新活動(dòng)獲得全維度的品牌傳播效果。

品牌借鑒奢侈品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手法,，最大限度的融入線(xiàn)下市場(chǎng),，找到消費(fèi)群體的情感訴求，最后再通過(guò)活動(dòng)設(shè)計(jì)和執(zhí)行獲得全維度的品牌傳播效果,。

從此次活動(dòng)的實(shí)際效果來(lái)看,，貴州珍酒不僅獲得了有態(tài)度的內(nèi)容，還點(diǎn)燃了部分目標(biāo)受眾的共享激情,，大大提升人與人,、人與品牌之間的協(xié)作效率，提升了品牌認(rèn)知度,，賦予品牌更多價(jià)值,。

貴州珍酒仍在積極探索品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)，深耕國(guó)內(nèi)重要戰(zhàn)略市場(chǎng)與城市，繼續(xù)沉淀和打磨品牌,。

據(jù)了解,，長(zhǎng)沙站珍味冰淇淋快閃店活動(dòng)結(jié)束之后，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將移師湘潭,、株洲,、衡陽(yáng)、郴州等城市,。