創(chuàng)新營銷，是近兩年酒行業(yè)談?wù)撟疃嗟脑掝}之一,。無論是企業(yè),，還是咨詢機(jī)構(gòu)，以及業(yè)外營銷平臺(tái),，都在探討這一領(lǐng)域。

實(shí)際上,，大多數(shù)的創(chuàng)新營銷,，都很難真正觸達(dá)消費(fèi)者層面。相比于創(chuàng)意思路,，創(chuàng)新營銷更難的是如何落地,。

而貴州珍酒，卻憑借一輛快閃巴士,，在長沙街頭實(shí)打?qū)嵒鹆艘话选?/span>

3月7日-12日,，在長沙星城天地，全長沙人流量最密集的地標(biāo)之一,，貴州珍酒做了一次甜蜜的限時(shí)嘗試——借勢“女神節(jié)”熱點(diǎn),，為廣大消費(fèi)者帶來了全新的冰淇淋快閃店。

開快閃店賣冰淇淋不賣酒,，貴州珍酒為什么“不務(wù)正業(yè)”,？

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珍酒“珍會(huì)玩”

“去了現(xiàn)場打卡，好熱鬧,，白酒企業(yè)原來也這么會(huì)玩兒,。”

“女神節(jié)推出冰淇淋巴士,，太懂女生了,！現(xiàn)場也有很多男生嘗試醬香味的冰淇淋?！?/span>

“我也想嘗嘗用醬香酒調(diào)制的雞尾酒是啥味道,。”

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，活動(dòng)期間,，不少網(wǎng)絡(luò)達(dá)人跟隨抖音博主的發(fā)貼前往現(xiàn)場，還在線上發(fā)出了諸多好評(píng),。

值得一提的是,，活動(dòng)現(xiàn)場內(nèi)容豐富，精心設(shè)置了“珍給力” “珍愿望”等互動(dòng)區(qū),，這場極富創(chuàng)意的快閃店活動(dòng)還吸引了相當(dāng)數(shù)量男性的關(guān)注和打卡,。

白酒營銷往往強(qiáng)調(diào)對于男性消費(fèi)群體的覆蓋策略。貴州珍酒選擇在特定節(jié)日打造快閃店、“拉新”女性群體,，將其在白酒釀造領(lǐng)域的深厚造詣和先鋒精神轉(zhuǎn)換為破圈事件,，讓人們用全新視角去珍視和欣賞，繼而沉浸其中,，不虛此行,。

貴州珍酒通過此次創(chuàng)意營銷，以酒為媒,，在情感,、場景、渠道,、傳播等做到了全面創(chuàng)新,，并借助活動(dòng)在線上線下關(guān)注度不斷走高，品牌曝光度也更大,，品牌影響力也進(jìn)一步提升,。

此外，在競爭激烈的白酒行業(yè),，貴州珍酒定制了不易被復(fù)制的“美?+美酒”沉浸式體驗(yàn)營銷,，“春天的第一支冰淇淋”構(gòu)成一個(gè)創(chuàng)新大膽、時(shí)尚潮流,、致敬女性的活動(dòng)內(nèi)核,，同時(shí)也延續(xù)了貴州珍酒高度重視其重要戰(zhàn)略市場布局。

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用“不務(wù)正業(yè)”

創(chuàng)造全新體驗(yàn)

所有創(chuàng)新營銷的本質(zhì),，就是都是為了創(chuàng)造品牌記憶點(diǎn),，基于此與消費(fèi)者之間產(chǎn)生品牌共鳴。

冰淇淋快閃店這種看似和白酒不相關(guān)的品類,，卻讓貴州珍酒品牌得到了線上線下的全方位傳播,，其創(chuàng)新之處在于不僅吸引女性消費(fèi)者對白酒文化產(chǎn)生興趣，更促使美食美酒話題得到用戶好評(píng)和二次傳播裂變,。

更重要的是,，它讓更多消費(fèi)者看到，珍酒是一個(gè)敢于創(chuàng)新又明白年輕消費(fèi)者心理的品牌,。

在白酒消費(fèi)逐漸年輕化的今天,，白酒品牌擅于向內(nèi)打破，無疑是難能可貴的品質(zhì),。

此次快閃營銷不是停留在口頭層面的創(chuàng)新營銷,，而是在深知品牌發(fā)展和升級(jí)的關(guān)鍵、深刻洞察年輕消費(fèi)者的?為及需求后的?膽跨圈,、破圈營銷：

其一,，源自于時(shí)尚圈的“快閃店”不再止于固定的店面，轉(zhuǎn)而變?yōu)楦嘣膱鼍?、布置,、主題體驗(yàn)，其原本的經(jīng)濟(jì)屬性被弱化,，并定位在美食+美酒跨界,；

其二，線上線下繼續(xù)融合,，快閃巴士的主題裝飾以及有趣好玩的線下體驗(yàn),，通過前期的視頻平臺(tái)宣傳造勢，為現(xiàn)場聚集更多的話題度以及人氣討論度,；

其三，消費(fèi)者通過社交方式,，進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò)中形成二次流通,，更大程度擴(kuò)大了品牌傳播的半徑。

貴州珍酒的快閃策略源自其品牌和營銷雙輪驅(qū)動(dòng),，尤其深諳以強(qiáng)大的品牌加持其各類營銷策略,。

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一場關(guān)于品牌力的考驗(yàn)

和其他快銷品領(lǐng)域不同，白酒品牌一定是基于長期的規(guī)模實(shí)力和品質(zhì)實(shí)力,，并非單靠品牌營銷就能創(chuàng)造聲勢,。

無論是創(chuàng)新還是噱頭,，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)在于消費(fèi)者的品牌認(rèn)知,。所以越是創(chuàng)新的營銷,，越要看其品牌是否能承接住,。從全行業(yè)角度來看，擁有先天品牌優(yōu)勢的企業(yè)鳳毛麟角,。

當(dāng)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)理念回歸理性，名酒開始獲得更多的市場青睞,，同時(shí)品牌支撐產(chǎn)品價(jià)格不斷提升適應(yīng)消費(fèi)者需求,。在“天時(shí)，地利,，人和”中加速崛起，傳承匠心的貴州珍酒正在為白酒走進(jìn)新時(shí)代消費(fèi)者添磚加瓦,。

在具體的營銷創(chuàng)新層面,，貴州珍酒通過對消費(fèi)者和市場獲得深刻洞察，繼而設(shè)計(jì)出創(chuàng)新的營銷策略，其洞悉消費(fèi)群體的情感訴求,，以創(chuàng)新活動(dòng)獲得全維度的品牌傳播效果,。

品牌借鑒奢侈品行業(yè)的營銷手法，最大限度的融入線下市場,，找到消費(fèi)群體的情感訴求,，最后再通過活動(dòng)設(shè)計(jì)和執(zhí)行獲得全維度的品牌傳播效果。

從此次活動(dòng)的實(shí)際效果來看,，貴州珍酒不僅獲得了有態(tài)度的內(nèi)容,，還點(diǎn)燃了部分目標(biāo)受眾的共享激情，大大提升人與人,、人與品牌之間的協(xié)作效率,，提升了品牌認(rèn)知度，賦予品牌更多價(jià)值,。

貴州珍酒仍在積極探索品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián),，深耕國內(nèi)重要戰(zhàn)略市場與城市，繼續(xù)沉淀和打磨品牌,。

據(jù)了解,，長沙站珍味冰淇淋快閃店活動(dòng)結(jié)束之后，營銷活動(dòng)將移師湘潭,、株洲,、衡陽、郴州等城市,。