當(dāng)醬酒品牌和代表著國(guó)家名片的高鐵結(jié)合,，將會(huì)誕生怎樣的全新模式？

3月23日,，國(guó)吉祥品牌專列高鐵首發(fā)冠名儀式在湖北武漢站舉行,，首列印有國(guó)吉祥品牌LOGO的專列高鐵上午9時(shí)從武漢站駛出。

國(guó)吉祥控股集團(tuán)董事局主席王運(yùn)萬(wàn),，國(guó)吉祥控股集團(tuán)董事局副主席李曉春,，國(guó)吉祥控股集團(tuán)總策劃師李鋼，湖北省企業(yè)家聯(lián)合發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、華人集團(tuán)董事局主席鄺遠(yuǎn)平等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng),。

王運(yùn)萬(wàn)在首發(fā)儀式上表示，之所以在閏二月龍頭節(jié)舉行首發(fā)儀式,，不僅僅是因?yàn)楦哞F同時(shí)是陸地“金龍”和“中國(guó)速度”的代名詞,，更希望可以借此契機(jī)，與所有合作伙伴一起見證國(guó)吉祥品牌未來(lái)發(fā)展的中國(guó)速度,。

▲王運(yùn)萬(wàn)

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為什么是高鐵,、武漢？

作為酒類品牌傳播的“高地”,，高鐵站廣告營(yíng)銷具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，這得益于鐵路客運(yùn)龐大的客流量，以及鐵路網(wǎng)廣泛的覆蓋能力,。

據(jù)國(guó)家鐵路局發(fā)布的《2022年鐵道統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示,，受到疫情反復(fù)以及放開影響，2022年全國(guó)鐵路旅客發(fā)送量完成16.10億人,，相較于上年有所下降,。但據(jù)民航統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全年航空客運(yùn)完成旅客運(yùn)輸量?jī)H為2.52億人次,，鐵路客運(yùn)在國(guó)內(nèi)仍占據(jù)主流,。

因此高鐵廣告也因其主流優(yōu)勢(shì)以及區(qū)域滲透能力，在實(shí)現(xiàn)廣告規(guī)?；?、集中化,、精準(zhǔn)化上有著很強(qiáng)的傳播效用，得到了越來(lái)越多品牌方的認(rèn)可,。

而國(guó)吉祥選擇在武漢站進(jìn)行專列首發(fā),，顯然也有自己的考慮。

首先武漢站有著“九省通衢”的美譽(yù),，從鐵路縱橫樞紐的角度上講,，武漢站連接環(huán)渤海、長(zhǎng)三角,、珠三角和成渝城市群,，并以京廣鐵路為根基，貫通南北鐵路主干線,，國(guó)吉祥在武漢進(jìn)行專列首發(fā),，有利于借助區(qū)位優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行品牌的快速,、有效傳播,。

據(jù)武漢鐵路局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年春運(yùn)武漢火車站往來(lái)旅客627萬(wàn)人次,，其中發(fā)送旅客310.6萬(wàn)人次,，比2022年同期增長(zhǎng)54.5%。而在武鐵管轄范圍內(nèi)的128個(gè)鐵路客運(yùn)站共發(fā)送旅客1801.5萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)32%,，在全國(guó)范圍內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)異，位居前列,。

據(jù)12306客票系統(tǒng)大數(shù)據(jù)分析,，2023年春運(yùn)，武漢是全國(guó)鐵路旅客出發(fā)和到達(dá)十大熱門城市之一,，武漢至廣州高鐵線路是全國(guó)鐵路五條熱門線路之一,，可以預(yù)見，在未來(lái)伴隨著疫情影響逐漸減弱,，武漢站作為中部地區(qū)主力樞紐，將有著極大的客流增長(zhǎng)潛力,。

▲鄺遠(yuǎn)平

其次,，鄺遠(yuǎn)平在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的發(fā)言也透露出十分豐富的信息。鄺遠(yuǎn)平表示,，未來(lái)華人集團(tuán)將與國(guó)吉祥通力合作,，始于武漢，發(fā)至全國(guó),，通過(guò)華人集團(tuán)僑胞聯(lián)合,，將國(guó)吉祥從中國(guó)推向全球,。

華人創(chuàng)新集團(tuán)有限公司（華人集團(tuán)）作為武漢本地的一家綜合式服務(wù)提供商，以科技園區(qū)開發(fā)運(yùn)營(yíng)與成長(zhǎng)型企業(yè)金融服務(wù)為核心,，已形成以武漢為總部,，業(yè)務(wù)范圍覆蓋北京、上海,、深圳,、重慶、長(zhǎng)春,、西安,、洛陽(yáng)及日本、澳大利亞,、美國(guó),、俄羅斯和香港等地區(qū)。

華人集團(tuán)所表達(dá)出的同國(guó)吉祥的合作意愿,，想必是兩方共同磋商的結(jié)果,。國(guó)吉祥可以通過(guò)華人集團(tuán)的渠道鋪設(shè)進(jìn)一步打通國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也為出海國(guó)外市場(chǎng)奠定基礎(chǔ),。

在1月3日舉辦的國(guó)吉祥控股集團(tuán)2022年度總結(jié)會(huì)暨2023年度展望會(huì)上,，國(guó)吉祥所提出聚焦“酒業(yè)+”實(shí)體制造業(yè)領(lǐng)域、新型消費(fèi)生態(tài)體系等運(yùn)營(yíng)邏輯,，也與華人集團(tuán)所提供的運(yùn)營(yíng)服務(wù)有著互通之處,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合必將帶來(lái)更廣闊的發(fā)展天地。

由此可見,，國(guó)吉祥選擇在2023年進(jìn)軍高鐵廣告戰(zhàn)場(chǎng),，既是環(huán)境驅(qū)使，也是“醞釀已久”,。

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一季度增速驚人

厚積薄發(fā)的醬酒新秀

在首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng),，國(guó)吉祥控股集團(tuán)在總結(jié)了過(guò)去一年的發(fā)展成績(jī)的基礎(chǔ)上，對(duì)未來(lái)國(guó)吉祥的發(fā)展又提出了新的目標(biāo),，并對(duì)國(guó)吉祥的“新時(shí)代”作出了全新的解讀,。

在醬酒發(fā)展新態(tài)勢(shì)下，國(guó)吉祥所倡導(dǎo)的“去階層化,、去區(qū)域化,、去季節(jié)化、去價(jià)格化”的“四去”理念,，對(duì)傳統(tǒng)醬酒的營(yíng)銷理念和運(yùn)營(yíng)模式起到了一定沖擊,，國(guó)吉祥也用亮眼的成績(jī)證明了“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。

在“萬(wàn)噸醬香 與你共享”營(yíng)銷模式的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)吉祥酒業(yè)在今年第一季度迎來(lái)了開門紅,。

李曉春在首發(fā)儀式上公布數(shù)據(jù)：2023年一季度市場(chǎng)銷售共計(jì)40萬(wàn)件,，同比2022年全年銷量增長(zhǎng)145.15%，環(huán)比2022年第四季度銷量增長(zhǎng)了311.89%,。截至目前,，全國(guó)34個(gè)省、自治區(qū),、直轄市,，國(guó)吉祥已經(jīng)完成28個(gè)省、自治區(qū),、直轄市省級(jí)企業(yè)管理公司的搭建,，同時(shí)更完成了633個(gè)區(qū)縣級(jí)代理經(jīng)銷商的渠道建設(shè)。

▲李曉春

李曉春表示,，未來(lái)在借勢(shì)中國(guó)高鐵的品牌賦能下,，國(guó)吉祥將有望在年內(nèi)全力實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有省級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)企業(yè)管理公司的開發(fā)組建，2000個(gè)區(qū)縣級(jí)市場(chǎng)代理經(jīng)銷商的招商工作,，完成2009萬(wàn)箱產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)貨,，150萬(wàn)個(gè)終端實(shí)體銷售商產(chǎn)品的鋪銷，約1.2億瓶酒的終端銷售和1000萬(wàn)人次購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)量,。

數(shù)據(jù)的上漲直觀地反映了國(guó)吉祥在新架構(gòu)下的飛速成長(zhǎng),，充分證明了“國(guó)吉祥酒業(yè)”首創(chuàng)的新型消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)——“萬(wàn)噸醬香 與你共享”的營(yíng)銷模式的可行性和未來(lái)發(fā)展的巨大潛力。

地處仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū),，產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)奠定了國(guó)吉祥的發(fā)展基礎(chǔ),。而創(chuàng)新營(yíng)銷模式和新的營(yíng)銷體系，則為其找到了一條可持續(xù)發(fā)展的道路,，成為其沖擊更高目標(biāo)的關(guān)鍵動(dòng)能,。

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強(qiáng)品牌+新邏輯

國(guó)吉祥起步即加速

作為貴州黔國(guó)酒業(yè)集團(tuán)聯(lián)合第三方投資推出的主打品牌，國(guó)吉祥一誕生站在了醬酒板塊的前端,。數(shù)噸基酒打造酒體,，近200萬(wàn)元的設(shè)計(jì)打樣，國(guó)吉祥的品質(zhì),、設(shè)計(jì)都具備躋身醬酒一線行列的資格,。

國(guó)吉祥從品牌創(chuàng)立之初，就立足于成為具有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng),，能夠解決一定產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)問(wèn)題的民族品牌的根本立場(chǎng),，著力于產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)提振,、創(chuàng)業(yè)賦能三個(gè)方面，全力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品企業(yè)化,、企業(yè)平臺(tái)化,、平臺(tái)系統(tǒng)化,，達(dá)到最終實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)社會(huì)化的新型消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)。

在過(guò)去的2022,，黔國(guó)酒業(yè)更是動(dòng)作頻頻,，“對(duì)標(biāo)華為”成立股份制公司、投資10億元打造國(guó)吉祥酒堡項(xiàng)目,，實(shí)現(xiàn)6000噸大曲醬香擴(kuò)產(chǎn),、參與2021-2022中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨第二屆中國(guó)醬酒新領(lǐng)袖大會(huì)……

黔國(guó)酒業(yè)的積極作為，為國(guó)吉祥在2023年的蝶變提供了有力的后盾和品牌背書,。

黔國(guó)酒業(yè)有限公司黨支部書記,、國(guó)吉祥控股集團(tuán)公司董事局常委董事母先濤曾對(duì)“新型消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)”進(jìn)行解讀：“國(guó)吉祥創(chuàng)建的新型消費(fèi)生態(tài)體系，利用了‘消費(fèi)需求+市場(chǎng)流通+價(jià)值分配’的全新商業(yè)邏輯,，去階層化,、去區(qū)域化、去季節(jié)化,，去價(jià)格化,。打破財(cái)富壁壘，使醬香酒的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)能消費(fèi),、想消費(fèi),、敢消費(fèi)、還消費(fèi)的新型商業(yè)態(tài)勢(shì),?！?/span>

創(chuàng)新理念的提出，對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)需求,、推動(dòng)線上線下深度融合,、疏通供給側(cè)與消費(fèi)側(cè)發(fā)展渠道有著十分重要的作用，也使得國(guó)吉祥具備了差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì),，還將為行業(yè)提供諸多值得借鑒的方向,。

“可行性+契合度”雙高的營(yíng)銷模式，加之中國(guó)高鐵的品牌勢(shì)能,，醬酒品牌和中國(guó)速度的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，將為國(guó)吉祥帶來(lái)品牌傳播的掛檔提速，也將覆蓋更多潛在消費(fèi)者,，開拓更廣闊的市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)國(guó)吉祥品牌影響和品牌價(jià)值的雙躍升。