當(dāng)醬酒品牌和代表著國家名片的高鐵結(jié)合，將會(huì)誕生怎樣的全新模式,？

3月23日,，國吉祥品牌專列高鐵首發(fā)冠名儀式在湖北武漢站舉行，首列印有國吉祥品牌LOGO的專列高鐵上午9時(shí)從武漢站駛出,。

國吉祥控股集團(tuán)董事局主席王運(yùn)萬,，國吉祥控股集團(tuán)董事局副主席李曉春，國吉祥控股集團(tuán)總策劃師李鋼,，湖北省企業(yè)家聯(lián)合發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長,、華人集團(tuán)董事局主席鄺遠(yuǎn)平等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)。

王運(yùn)萬在首發(fā)儀式上表示，之所以在閏二月龍頭節(jié)舉行首發(fā)儀式,，不僅僅是因?yàn)楦哞F同時(shí)是陸地“金龍”和“中國速度”的代名詞,，更希望可以借此契機(jī)，與所有合作伙伴一起見證國吉祥品牌未來發(fā)展的中國速度,。

▲王運(yùn)萬

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為什么是高鐵,、武漢？

作為酒類品牌傳播的“高地”,，高鐵站廣告營銷具備獨(dú)特的競爭優(yōu)勢,，這得益于鐵路客運(yùn)龐大的客流量，以及鐵路網(wǎng)廣泛的覆蓋能力,。

據(jù)國家鐵路局發(fā)布的《2022年鐵道統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示,，受到疫情反復(fù)以及放開影響,，2022年全國鐵路旅客發(fā)送量完成16.10億人，相較于上年有所下降,。但據(jù)民航統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,，全年航空客運(yùn)完成旅客運(yùn)輸量僅為2.52億人次,，鐵路客運(yùn)在國內(nèi)仍占據(jù)主流。

因此高鐵廣告也因其主流優(yōu)勢以及區(qū)域滲透能力,，在實(shí)現(xiàn)廣告規(guī)?；⒓谢?、精準(zhǔn)化上有著很強(qiáng)的傳播效用,，得到了越來越多品牌方的認(rèn)可。

而國吉祥選擇在武漢站進(jìn)行專列首發(fā),，顯然也有自己的考慮,。

首先武漢站有著“九省通衢”的美譽(yù)，從鐵路縱橫樞紐的角度上講,，武漢站連接環(huán)渤海,、長三角、珠三角和成渝城市群,，并以京廣鐵路為根基,，貫通南北鐵路主干線，國吉祥在武漢進(jìn)行專列首發(fā),，有利于借助區(qū)位優(yōu)勢,，進(jìn)行品牌的快速、有效傳播,。

據(jù)武漢鐵路局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2023年春運(yùn)武漢火車站往來旅客627萬人次，其中發(fā)送旅客310.6萬人次，比2022年同期增長54.5%,。而在武鐵管轄范圍內(nèi)的128個(gè)鐵路客運(yùn)站共發(fā)送旅客1801.5萬人次,，同比增長32%，在全國范圍內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)異,，位居前列,。

據(jù)12306客票系統(tǒng)大數(shù)據(jù)分析，2023年春運(yùn),，武漢是全國鐵路旅客出發(fā)和到達(dá)十大熱門城市之一,，武漢至廣州高鐵線路是全國鐵路五條熱門線路之一，可以預(yù)見,，在未來伴隨著疫情影響逐漸減弱,，武漢站作為中部地區(qū)主力樞紐，將有著極大的客流增長潛力,。

▲鄺遠(yuǎn)平

其次,，鄺遠(yuǎn)平在活動(dòng)現(xiàn)場的發(fā)言也透露出十分豐富的信息。鄺遠(yuǎn)平表示,，未來華人集團(tuán)將與國吉祥通力合作,，始于武漢，發(fā)至全國,，通過華人集團(tuán)僑胞聯(lián)合,，將國吉祥從中國推向全球。

華人創(chuàng)新集團(tuán)有限公司（華人集團(tuán)）作為武漢本地的一家綜合式服務(wù)提供商,，以科技園區(qū)開發(fā)運(yùn)營與成長型企業(yè)金融服務(wù)為核心,，已形成以武漢為總部，業(yè)務(wù)范圍覆蓋北京,、上海,、深圳、重慶,、長春,、西安、洛陽及日本,、澳大利亞,、美國、俄羅斯和香港等地區(qū),。

華人集團(tuán)所表達(dá)出的同國吉祥的合作意愿,，想必是兩方共同磋商的結(jié)果。國吉祥可以通過華人集團(tuán)的渠道鋪設(shè)進(jìn)一步打通國內(nèi)市場,，也為出海國外市場奠定基礎(chǔ),。

在1月3日舉辦的國吉祥控股集團(tuán)2022年度總結(jié)會(huì)暨2023年度展望會(huì)上,，國吉祥所提出聚焦“酒業(yè)+”實(shí)體制造業(yè)領(lǐng)域、新型消費(fèi)生態(tài)體系等運(yùn)營邏輯,，也與華人集團(tuán)所提供的運(yùn)營服務(wù)有著互通之處,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合必將帶來更廣闊的發(fā)展天地。

由此可見,，國吉祥選擇在2023年進(jìn)軍高鐵廣告戰(zhàn)場,，既是環(huán)境驅(qū)使，也是“醞釀已久”,。

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一季度增速驚人

厚積薄發(fā)的醬酒新秀

在首發(fā)儀式現(xiàn)場,，國吉祥控股集團(tuán)在總結(jié)了過去一年的發(fā)展成績的基礎(chǔ)上，對未來國吉祥的發(fā)展又提出了新的目標(biāo),，并對國吉祥的“新時(shí)代”作出了全新的解讀,。

在醬酒發(fā)展新態(tài)勢下，國吉祥所倡導(dǎo)的“去階層化,、去區(qū)域化,、去季節(jié)化、去價(jià)格化”的“四去”理念,，對傳統(tǒng)醬酒的營銷理念和運(yùn)營模式起到了一定沖擊,，國吉祥也用亮眼的成績證明了“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”,。

在“萬噸醬香 與你共享”營銷模式的驅(qū)動(dòng)下,，國吉祥酒業(yè)在今年第一季度迎來了開門紅。

李曉春在首發(fā)儀式上公布數(shù)據(jù)：2023年一季度市場銷售共計(jì)40萬件,，同比2022年全年銷量增長145.15%,，環(huán)比2022年第四季度銷量增長了311.89%。截至目前,，全國34個(gè)省,、自治區(qū)、直轄市,，國吉祥已經(jīng)完成28個(gè)省,、自治區(qū)、直轄市省級(jí)企業(yè)管理公司的搭建,，同時(shí)更完成了633個(gè)區(qū)縣級(jí)代理經(jīng)銷商的渠道建設(shè),。

▲李曉春

李曉春表示，未來在借勢中國高鐵的品牌賦能下,，國吉祥將有望在年內(nèi)全力實(shí)現(xiàn)全國所有省級(jí)市場營銷運(yùn)營企業(yè)管理公司的開發(fā)組建,，2000個(gè)區(qū)縣級(jí)市場代理經(jīng)銷商的招商工作，完成2009萬箱產(chǎn)品的市場發(fā)貨,，150萬個(gè)終端實(shí)體銷售商產(chǎn)品的鋪銷,，約1.2億瓶酒的終端銷售和1000萬人次購買產(chǎn)品的消費(fèi)量,。

數(shù)據(jù)的上漲直觀地反映了國吉祥在新架構(gòu)下的飛速成長，充分證明了“國吉祥酒業(yè)”首創(chuàng)的新型消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)——“萬噸醬香 與你共享”的營銷模式的可行性和未來發(fā)展的巨大潛力,。

地處仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū),，產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢奠定了國吉祥的發(fā)展基礎(chǔ)。而創(chuàng)新營銷模式和新的營銷體系,，則為其找到了一條可持續(xù)發(fā)展的道路,，成為其沖擊更高目標(biāo)的關(guān)鍵動(dòng)能。

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強(qiáng)品牌+新邏輯

國吉祥起步即加速

作為貴州黔國酒業(yè)集團(tuán)聯(lián)合第三方投資推出的主打品牌,，國吉祥一誕生站在了醬酒板塊的前端,。數(shù)噸基酒打造酒體，近200萬元的設(shè)計(jì)打樣,，國吉祥的品質(zhì),、設(shè)計(jì)都具備躋身醬酒一線行列的資格。

國吉祥從品牌創(chuàng)立之初,，就立足于成為具有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng),，能夠解決一定產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)問題的民族品牌的根本立場，著力于產(chǎn)業(yè)升級(jí),、消費(fèi)提振,、創(chuàng)業(yè)賦能三個(gè)方面，全力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品企業(yè)化,、企業(yè)平臺(tái)化,、平臺(tái)系統(tǒng)化，達(dá)到最終實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)社會(huì)化的新型消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng),。

在過去的2022,，黔國酒業(yè)更是動(dòng)作頻頻，“對標(biāo)華為”成立股份制公司,、投資10億元打造國吉祥酒堡項(xiàng)目,，實(shí)現(xiàn)6000噸大曲醬香擴(kuò)產(chǎn)、參與2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨第二屆中國醬酒新領(lǐng)袖大會(huì)……

黔國酒業(yè)的積極作為,，為國吉祥在2023年的蝶變提供了有力的后盾和品牌背書,。

黔國酒業(yè)有限公司黨支部書記、國吉祥控股集團(tuán)公司董事局常委董事母先濤曾對“新型消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)”進(jìn)行解讀：“國吉祥創(chuàng)建的新型消費(fèi)生態(tài)體系,，利用了‘消費(fèi)需求+市場流通+價(jià)值分配’的全新商業(yè)邏輯,，去階層化、去區(qū)域化,、去季節(jié)化,，去價(jià)格化。打破財(cái)富壁壘,，使醬香酒的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)能消費(fèi),、想消費(fèi),、敢消費(fèi)、還消費(fèi)的新型商業(yè)態(tài)勢,?！?/span>

創(chuàng)新理念的提出，對拉動(dòng)消費(fèi)需求,、推動(dòng)線上線下深度融合,、疏通供給側(cè)與消費(fèi)側(cè)發(fā)展渠道有著十分重要的作用，也使得國吉祥具備了差異化競爭的優(yōu)勢,，還將為行業(yè)提供諸多值得借鑒的方向,。

“可行性+契合度”雙高的營銷模式，加之中國高鐵的品牌勢能,，醬酒品牌和中國速度的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，將為國吉祥帶來品牌傳播的掛檔提速，也將覆蓋更多潛在消費(fèi)者,，開拓更廣闊的市場,，實(shí)現(xiàn)國吉祥品牌影響和品牌價(jià)值的雙躍升。