當醬酒品牌和代表著國家名片的高鐵結合,，將會誕生怎樣的全新模式,？

3月23日，國吉祥品牌專列高鐵首發(fā)冠名儀式在湖北武漢站舉行,，首列印有國吉祥品牌LOGO的專列高鐵上午9時從武漢站駛出,。

國吉祥控股集團董事局主席王運萬，國吉祥控股集團董事局副主席李曉春,，國吉祥控股集團總策劃師李鋼,，湖北省企業(yè)家聯合發(fā)展促進會會長、華人集團董事局主席鄺遠平等領導出席活動,。

王運萬在首發(fā)儀式上表示,，之所以在閏二月龍頭節(jié)舉行首發(fā)儀式，不僅僅是因為高鐵同時是陸地“金龍”和“中國速度”的代名詞,，更希望可以借此契機,，與所有合作伙伴一起見證國吉祥品牌未來發(fā)展的中國速度。

▲王運萬

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為什么是高鐵,、武漢,？

作為酒類品牌傳播的“高地”，高鐵站廣告營銷具備獨特的競爭優(yōu)勢，這得益于鐵路客運龐大的客流量,，以及鐵路網廣泛的覆蓋能力,。

據國家鐵路局發(fā)布的《2022年鐵道統(tǒng)計公報》顯示，受到疫情反復以及放開影響,，2022年全國鐵路旅客發(fā)送量完成16.10億人,，相較于上年有所下降。但據民航統(tǒng)計數據報告顯示,，全年航空客運完成旅客運輸量僅為2.52億人次,，鐵路客運在國內仍占據主流。

因此高鐵廣告也因其主流優(yōu)勢以及區(qū)域滲透能力,，在實現廣告規(guī)?；⒓谢?、精準化上有著很強的傳播效用,，得到了越來越多品牌方的認可。

而國吉祥選擇在武漢站進行專列首發(fā),，顯然也有自己的考慮,。

首先武漢站有著“九省通衢”的美譽，從鐵路縱橫樞紐的角度上講,，武漢站連接環(huán)渤海,、長三角、珠三角和成渝城市群,，并以京廣鐵路為根基,，貫通南北鐵路主干線，國吉祥在武漢進行專列首發(fā),，有利于借助區(qū)位優(yōu)勢，進行品牌的快速,、有效傳播,。

據武漢鐵路局統(tǒng)計數據顯示，2023年春運武漢火車站往來旅客627萬人次,，其中發(fā)送旅客310.6萬人次,，比2022年同期增長54.5%。而在武鐵管轄范圍內的128個鐵路客運站共發(fā)送旅客1801.5萬人次,，同比增長32%,，在全國范圍內表現優(yōu)異，位居前列,。

據12306客票系統(tǒng)大數據分析,，2023年春運，武漢是全國鐵路旅客出發(fā)和到達十大熱門城市之一，武漢至廣州高鐵線路是全國鐵路五條熱門線路之一,，可以預見,，在未來伴隨著疫情影響逐漸減弱，武漢站作為中部地區(qū)主力樞紐,，將有著極大的客流增長潛力,。

▲鄺遠平

其次，鄺遠平在活動現場的發(fā)言也透露出十分豐富的信息,。鄺遠平表示,，未來華人集團將與國吉祥通力合作，始于武漢,，發(fā)至全國,，通過華人集團僑胞聯合，將國吉祥從中國推向全球,。

華人創(chuàng)新集團有限公司（華人集團）作為武漢本地的一家綜合式服務提供商,，以科技園區(qū)開發(fā)運營與成長型企業(yè)金融服務為核心，已形成以武漢為總部,，業(yè)務范圍覆蓋北京,、上海、深圳,、重慶,、長春、西安,、洛陽及日本,、澳大利亞,、美國,、俄羅斯和香港等地區(qū)。

華人集團所表達出的同國吉祥的合作意愿,，想必是兩方共同磋商的結果,。國吉祥可以通過華人集團的渠道鋪設進一步打通國內市場,，也為出海國外市場奠定基礎。

在1月3日舉辦的國吉祥控股集團2022年度總結會暨2023年度展望會上,，國吉祥所提出聚焦“酒業(yè)+”實體制造業(yè)領域,、新型消費生態(tài)體系等運營邏輯，也與華人集團所提供的運營服務有著互通之處,，強強聯合必將帶來更廣闊的發(fā)展天地,。

由此可見，國吉祥選擇在2023年進軍高鐵廣告戰(zhàn)場,，既是環(huán)境驅使,，也是“醞釀已久”。

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一季度增速驚人

厚積薄發(fā)的醬酒新秀

在首發(fā)儀式現場，國吉祥控股集團在總結了過去一年的發(fā)展成績的基礎上,，對未來國吉祥的發(fā)展又提出了新的目標,，并對國吉祥的“新時代”作出了全新的解讀。

在醬酒發(fā)展新態(tài)勢下,，國吉祥所倡導的“去階層化,、去區(qū)域化、去季節(jié)化,、去價格化”的“四去”理念,，對傳統(tǒng)醬酒的營銷理念和運營模式起到了一定沖擊，國吉祥也用亮眼的成績證明了“實踐是檢驗真理的唯一標準”,。

在“萬噸醬香 與你共享”營銷模式的驅動下,，國吉祥酒業(yè)在今年第一季度迎來了開門紅。

李曉春在首發(fā)儀式上公布數據：2023年一季度市場銷售共計40萬件,，同比2022年全年銷量增長145.15%,，環(huán)比2022年第四季度銷量增長了311.89%。截至目前,，全國34個省,、自治區(qū)、直轄市,，國吉祥已經完成28個省,、自治區(qū)、直轄市省級企業(yè)管理公司的搭建,，同時更完成了633個區(qū)縣級代理經銷商的渠道建設,。

▲李曉春

李曉春表示，未來在借勢中國高鐵的品牌賦能下,，國吉祥將有望在年內全力實現全國所有省級市場營銷運營企業(yè)管理公司的開發(fā)組建,，2000個區(qū)縣級市場代理經銷商的招商工作，完成2009萬箱產品的市場發(fā)貨,，150萬個終端實體銷售商產品的鋪銷,，約1.2億瓶酒的終端銷售和1000萬人次購買產品的消費量。

數據的上漲直觀地反映了國吉祥在新架構下的飛速成長,，充分證明了“國吉祥酒業(yè)”首創(chuàng)的新型消費生態(tài)系統(tǒng)——“萬噸醬香 與你共享”的營銷模式的可行性和未來發(fā)展的巨大潛力。

地處仁懷茅臺鎮(zhèn)核心產區(qū),，產區(qū)優(yōu)勢奠定了國吉祥的發(fā)展基礎,。而創(chuàng)新營銷模式和新的營銷體系，則為其找到了一條可持續(xù)發(fā)展的道路,，成為其沖擊更高目標的關鍵動能,。

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強品牌+新邏輯

國吉祥起步即加速

作為貴州黔國酒業(yè)集團聯合第三方投資推出的主打品牌，國吉祥一誕生站在了醬酒板塊的前端。數噸基酒打造酒體,，近200萬元的設計打樣,，國吉祥的品質、設計都具備躋身醬酒一線行列的資格,。

國吉祥從品牌創(chuàng)立之初,，就立足于成為具有社會責任擔當，能夠解決一定產業(yè)發(fā)展和社會問題的民族品牌的根本立場,，著力于產業(yè)升級,、消費提振、創(chuàng)業(yè)賦能三個方面,，全力實現產品企業(yè)化,、企業(yè)平臺化、平臺系統(tǒng)化,，達到最終實現系統(tǒng)社會化的新型消費生態(tài)系統(tǒng),。

在過去的2022，黔國酒業(yè)更是動作頻頻,，“對標華為”成立股份制公司,、投資10億元打造國吉祥酒堡項目，實現6000噸大曲醬香擴產,、參與2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨第二屆中國醬酒新領袖大會……

黔國酒業(yè)的積極作為,，為國吉祥在2023年的蝶變提供了有力的后盾和品牌背書。

黔國酒業(yè)有限公司黨支部書記,、國吉祥控股集團公司董事局常委董事母先濤曾對“新型消費生態(tài)系統(tǒng)”進行解讀：“國吉祥創(chuàng)建的新型消費生態(tài)體系,，利用了‘消費需求+市場流通+價值分配’的全新商業(yè)邏輯，去階層化,、去區(qū)域化,、去季節(jié)化，去價格化,。打破財富壁壘,，使醬香酒的消費者實現能消費、想消費,、敢消費,、還消費的新型商業(yè)態(tài)勢?！?/span>

創(chuàng)新理念的提出,，對拉動消費需求、推動線上線下深度融合,、疏通供給側與消費側發(fā)展渠道有著十分重要的作用,，也使得國吉祥具備了差異化競爭的優(yōu)勢,，還將為行業(yè)提供諸多值得借鑒的方向。

“可行性+契合度”雙高的營銷模式,，加之中國高鐵的品牌勢能,，醬酒品牌和中國速度的強強聯手，將為國吉祥帶來品牌傳播的掛檔提速,，也將覆蓋更多潛在消費者,，開拓更廣闊的市場，實現國吉祥品牌影響和品牌價值的雙躍升,。