3月25日上午,，正是春和日麗，在四川成都阿迪達(dá)斯20號(hào)體育公園,，一場(chǎng)特殊的五人制足球比賽卻吸引了眾多成都市民的駐足觀看,。

老全興足球名宿鄒侑根、魏群、黎兵,、劉成在成都20號(hào)體育公園點(diǎn)燃足球激情,，老全興隊(duì)與阿迪達(dá)斯聯(lián)隊(duì)高燃對(duì)戰(zhàn)。

四川全興足球隊(duì),，在全興酒業(yè)的品牌歷史中有著重要地位,。適逢四川全興足球隊(duì)成立30周年，全興酒業(yè)再次與四川全興足球隊(duì)同框,，將如何在川渝本土消費(fèi)市場(chǎng)掀起又一次“品牌風(fēng)暴”,？

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“黃色旋風(fēng)”歸來(lái)

比賽現(xiàn)場(chǎng)，四川全興酒銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理林洪謙參與開(kāi)球,，隨即場(chǎng)上老全興足球隊(duì)隊(duì)員奔跑的黃色身影,，迅即引發(fā)了在場(chǎng)眾多老成都市民有關(guān)90年代四川全興足球隊(duì)征戰(zhàn)甲A的記憶。

在上世紀(jì)末,，四川全興足球隊(duì)掀起的“黃色旋風(fēng)”,，曾是眾多球迷青春歲月中最激動(dòng)人心的時(shí)光。彼時(shí),，全興足球隊(duì)帶著川渝人民的期望,，一路走向了中國(guó)甲A足球聯(lián)賽的賽場(chǎng)，是川渝足球最為精彩的一段賽程,。

而對(duì)于長(zhǎng)期深耕川渝本土市場(chǎng)的全興而言,，“全興足球隊(duì)”則是一份珍貴的與川渝消費(fèi)者共享的榮耀，“品全興 萬(wàn)事興”的口號(hào)也跟隨著全興足球隊(duì)一起深植于消費(fèi)者心中,。鄒侑根在賽前的致辭中表示,，今將陸續(xù)在老隊(duì)員、老球迷中推動(dòng)相關(guān)足球活動(dòng),。

以此次球賽為起點(diǎn),，全興接下來(lái)將再次引領(lǐng)產(chǎn)地市場(chǎng)消費(fèi)者找回有關(guān)全興的品牌記憶，進(jìn)一步賦能品牌的升空和市場(chǎng)的拓展,。

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深耕本土

全興綁定老四川的消費(fèi)記憶

去年,，全興正式在四川本土市場(chǎng)開(kāi)展了“中華老字號(hào)”品牌活動(dòng)，更與前全興球員密切互動(dòng),，不斷激發(fā)品牌活力,。

今年以來(lái)，全興產(chǎn)地市場(chǎng)保持深度互動(dòng)“中華老字號(hào)”品牌,，通過(guò)多個(gè)經(jīng)典“老字號(hào)品牌”跨界聯(lián)動(dòng),，開(kāi)展了眾多品牌活動(dòng)，在本土市場(chǎng)獲得了極大的增量,。從市場(chǎng)銷(xiāo)售成績(jī)來(lái)看,，在產(chǎn)地市場(chǎng)聲勢(shì)浩大的品牌活動(dòng)，取得了良好的效果。

此前,，全興便對(duì)外表示,，2022年在川渝市場(chǎng)取得了62%的大幅增長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù),，印證了全興過(guò)去一年市場(chǎng)動(dòng)作所取得的成果,。

并且，全興對(duì)于本土市場(chǎng)的深耕,、精耕,，還在繼續(xù)。

本月中旬,，全興與成都市飲食公司簽訂了“中華老字號(hào)”戰(zhàn)略合作協(xié)議,，煥新川渝老字號(hào)，深度開(kāi)拓“大都會(huì)文化之旅”,，將以城市文化為載體，為經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者提供更生動(dòng),、更深入的品牌體驗(yàn),。

可以看到，無(wú)論是全興的足球基因還是全興持續(xù)650年的城市印記,，都是全興在川渝本土市場(chǎng)獨(dú)有的“先手牌”,。

全力擦亮“成都名片”的全興，為本土消費(fèi)者帶去更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí),，也為行業(yè)帶來(lái)了酒企鞏固本土市場(chǎng)的發(fā)展樣板,。更重要的是，這種從本土市場(chǎng)開(kāi)啟的情懷營(yíng)銷(xiāo),，將持續(xù)為全興的名酒復(fù)興積攢起發(fā)展動(dòng)能,。

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不止情懷

全興奮力沖刺名酒復(fù)興

作為中國(guó)老八大名酒之一，全興近年來(lái)的市場(chǎng)增速極快,。特別是自“十四五”開(kāi)局以來(lái),，全興在省內(nèi)市場(chǎng)以及省外市場(chǎng)的布局動(dòng)作皆是可圈可點(diǎn)。

尤其是在這一輪的名酒復(fù)興過(guò)程中,，全興更是跑出了亮眼的加速度,。

以“奔跑”IP為代表，全興三年來(lái)在全國(guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)都進(jìn)行了頻繁的市場(chǎng)運(yùn)作,，在全國(guó)化過(guò)程中取得不俗成績(jī),。去年全興將這一IP進(jìn)化為“并肩奔跑?全興+”，并榮獲了第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)“十大影響案例”,。

全興深挖區(qū)域市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn),，通過(guò)不同市場(chǎng)進(jìn)行“一地一策”，除了刺激市場(chǎng)消費(fèi)，更扎實(shí)推進(jìn)了品牌價(jià)值的回歸,。

作為擁有“中國(guó)名酒”這一稀缺資源的品牌酒企,，全興曾創(chuàng)造過(guò)全國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量排名第一、全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額排名前三的出色成績(jī),。

名酒價(jià)值回歸,、地位回歸，是全興近年來(lái)的堅(jiān)定的發(fā)展主旋律,。結(jié)合全興目前的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看,，全興的名酒復(fù)興已取得了階段性的成果。

在今年年初的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議上,，全興表示,，2022年，全興實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六年的雙位數(shù)增長(zhǎng),，要爭(zhēng)取在2023年實(shí)現(xiàn)七連增,。

而全興的穩(wěn)步增長(zhǎng)，必須夯實(shí)川渝本土市場(chǎng),，打造出繼魯,、豫、皖等重點(diǎn)市場(chǎng)后新增長(zhǎng)極,。位于濃香大本營(yíng)的全興,，正通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,、戰(zhàn)略創(chuàng)新,，贏得更多肯可能性。

可以預(yù)見(jiàn)的是,，未來(lái)隨著全興對(duì)名酒屬性的喚醒和煥新,，情感營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)深入，全興的復(fù)興將更具確定性,。