3月25日上午,，正是春和日麗,，在四川成都阿迪達斯20號體育公園，一場特殊的五人制足球比賽卻吸引了眾多成都市民的駐足觀看,。

老全興足球名宿鄒侑根,、魏群,、黎兵、劉成在成都20號體育公園點燃足球激情,，老全興隊與阿迪達斯聯(lián)隊高燃對戰(zhàn),。

四川全興足球隊，在全興酒業(yè)的品牌歷史中有著重要地位,。適逢四川全興足球隊成立30周年,，全興酒業(yè)再次與四川全興足球隊同框，將如何在川渝本土消費市場掀起又一次“品牌風暴”,？

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“黃色旋風”歸來

比賽現(xiàn)場,，四川全興酒銷售有限公司副總經(jīng)理林洪謙參與開球，隨即場上老全興足球隊隊員奔跑的黃色身影,，迅即引發(fā)了在場眾多老成都市民有關90年代四川全興足球隊征戰(zhàn)甲A的記憶,。

在上世紀末，四川全興足球隊掀起的“黃色旋風”,，曾是眾多球迷青春歲月中最激動人心的時光,。彼時，全興足球隊帶著川渝人民的期望,，一路走向了中國甲A足球聯(lián)賽的賽場,，是川渝足球最為精彩的一段賽程。

而對于長期深耕川渝本土市場的全興而言,，“全興足球隊”則是一份珍貴的與川渝消費者共享的榮耀,，“品全興 萬事興”的口號也跟隨著全興足球隊一起深植于消費者心中。鄒侑根在賽前的致辭中表示,，今將陸續(xù)在老隊員,、老球迷中推動相關足球活動。

以此次球賽為起點,，全興接下來將再次引領產(chǎn)地市場消費者找回有關全興的品牌記憶,，進一步賦能品牌的升空和市場的拓展。

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深耕本土

全興綁定老四川的消費記憶

去年,，全興正式在四川本土市場開展了“中華老字號”品牌活動,，更與前全興球員密切互動，不斷激發(fā)品牌活力,。

今年以來,，全興產(chǎn)地市場保持深度互動“中華老字號”品牌，通過多個經(jīng)典“老字號品牌”跨界聯(lián)動,，開展了眾多品牌活動,，在本土市場獲得了極大的增量。從市場銷售成績來看，在產(chǎn)地市場聲勢浩大的品牌活動,，取得了良好的效果,。

此前，全興便對外表示,，2022年在川渝市場取得了62%的大幅增長,。這一數(shù)據(jù)，印證了全興過去一年市場動作所取得的成果,。

并且,，全興對于本土市場的深耕、精耕,，還在繼續(xù),。

本月中旬，全興與成都市飲食公司簽訂了“中華老字號”戰(zhàn)略合作協(xié)議,，煥新川渝老字號,，深度開拓“大都會文化之旅”，將以城市文化為載體,，為經(jīng)銷商和消費者提供更生動,、更深入的品牌體驗。

可以看到,，無論是全興的足球基因還是全興持續(xù)650年的城市印記，都是全興在川渝本土市場獨有的“先手牌”,。

全力擦亮“成都名片”的全興,，為本土消費者帶去更優(yōu)質的消費體驗的同時，也為行業(yè)帶來了酒企鞏固本土市場的發(fā)展樣板,。更重要的是,，這種從本土市場開啟的情懷營銷，將持續(xù)為全興的名酒復興積攢起發(fā)展動能,。

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不止情懷

全興奮力沖刺名酒復興

作為中國老八大名酒之一,，全興近年來的市場增速極快。特別是自“十四五”開局以來,，全興在省內市場以及省外市場的布局動作皆是可圈可點,。

尤其是在這一輪的名酒復興過程中，全興更是跑出了亮眼的加速度,。

以“奔跑”IP為代表,，全興三年來在全國市場范圍內都進行了頻繁的市場運作，在全國化過程中取得不俗成績,。去年全興將這一IP進化為“并肩奔跑?全興+”,，并榮獲了第3屆酒業(yè)青云獎“十大影響案例”。

全興深挖區(qū)域市場的機會點，通過不同市場進行“一地一策”,，除了刺激市場消費,，更扎實推進了品牌價值的回歸。

作為擁有“中國名酒”這一稀缺資源的品牌酒企,，全興曾創(chuàng)造過全國產(chǎn)銷量排名第一,、全國市場銷售額排名前三的出色成績。

名酒價值回歸,、地位回歸,，是全興近年來的堅定的發(fā)展主旋律。結合全興目前的發(fā)展勢頭來看,，全興的名酒復興已取得了階段性的成果,。

在今年年初的經(jīng)銷商會議上，全興表示,，2022年,，全興實現(xiàn)了連續(xù)六年的雙位數(shù)增長，要爭取在2023年實現(xiàn)七連增,。

而全興的穩(wěn)步增長,，必須夯實川渝本土市場，打造出繼魯,、豫,、皖等重點市場后新增長極。位于濃香大本營的全興,，正通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新、戰(zhàn)略創(chuàng)新,，贏得更多肯可能性,。

可以預見的是，未來隨著全興對名酒屬性的喚醒和煥新,，情感營銷的持續(xù)深入,，全興的復興將更具確定性。