在“亂花漸欲迷人眼”的酒類市場(chǎng),，“坦誠(chéng)相見”的光瓶酒率先在大眾消費(fèi)領(lǐng)域闖出藍(lán)海,。數(shù)據(jù)顯示,，光瓶酒行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)13%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模超1500億元,。

如此龐大的市場(chǎng)蛋糕,，自然吸引了眾多品牌的目光。老牌名酒與酒業(yè)新秀同臺(tái)競(jìng)技,，帶動(dòng)了光瓶酒賽道的新一輪擴(kuò)容,。

2023年，光瓶酒市場(chǎng)將如何變化,，各大品牌會(huì)推出哪些新產(chǎn)品,，怎樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？

4月10日,，來(lái)成都世外桃源酒店,，共同在“光瓶正大”首屆中國(guó)光瓶酒發(fā)展大會(huì)上找答案。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員,，四川釀酒研究所所長(zhǎng)蘇坤,，云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、獨(dú)特咨詢創(chuàng)始人王偉設(shè),，OCD甲骨文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼CEO劉文,，江蘇高溝酒業(yè)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理尤杰,，川酒集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理,、總工程師楊官榮,，光良酒業(yè)創(chuàng)始人趙小普，無(wú)瓶有據(jù)CEO費(fèi)放映等行業(yè)專家,、酒企代表將亮相本次大會(huì),。

會(huì)議期間，大會(huì)將發(fā)布《光瓶酒2023-2025發(fā)展綱要》,，解密未來(lái)三年的光瓶酒市場(chǎng)走勢(shì),。

王偉設(shè)分析，2023年光瓶酒的市場(chǎng)增速將達(dá)到18%,。他對(duì)此給出了兩個(gè)理由：經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與性價(jià)比不斷提升,。

一方面，GDP增長(zhǎng)計(jì)劃指標(biāo)從3%調(diào)整到5.5%,，酒業(yè)有望分享經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇紅利促進(jìn)增長(zhǎng),；另一方面，消費(fèi)開始升級(jí),，從液態(tài)到固態(tài),、從純糧到精釀、從陳釀到年份,，高價(jià)格,、高品質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)需求開始增多，消費(fèi)者從過(guò)去追求名優(yōu)品牌,，逐步向去繁從簡(jiǎn),、注重品質(zhì)過(guò)渡，白酒消費(fèi)逐漸回歸理性,。以口糧酒為市場(chǎng)定位,、以物美價(jià)廉為代名詞的光瓶酒受到市場(chǎng)的歡迎，便在情理之中了,。

除此之外,，光瓶酒市場(chǎng)還會(huì)有哪些變化？

王偉設(shè)認(rèn)為,，光瓶酒陣營(yíng)趨勢(shì),、品類趨勢(shì)、結(jié)構(gòu)趨勢(shì),、消費(fèi)特點(diǎn)等都將產(chǎn)生變化,。與之相應(yīng)，光瓶酒品牌的戰(zhàn)略、策略也應(yīng)該發(fā)生變化,，其中品類趨勢(shì)的變化無(wú)疑最為顯著,。近年來(lái)，多家品牌紛紛在光瓶酒賽道發(fā)力,，并通過(guò)各種渠道,，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，擁有了各自的粉絲,，引領(lǐng)著白酒市場(chǎng)的新潮流,。

在今年2月揭曉的第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)“年度十大光瓶酒”中（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文），不僅在光瓶酒類別堪稱典范,，其背后凝聚的新理念、新格局,，更是對(duì)整個(gè)酒行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,。在本次發(fā)展大會(huì)上，高溝,、光良,、國(guó)漿、無(wú)瓶有據(jù)等多個(gè)品牌將齊聚一堂,，分享各自在光瓶酒賽道的探索心得,，展現(xiàn)各自的王牌產(chǎn)品，縱論光瓶酒發(fā)展之道——

作為“中華老字號(hào)”,、國(guó)家名優(yōu)酒,、江蘇名酒“三溝一河”的代表，高溝于2022年推出全新光瓶酒系列產(chǎn)品“標(biāo)樣”,，定位黃淮名酒帶高端光瓶典范,，秉持“人生起伏 揮灑自如”的品牌主張，開啟高溝復(fù)興新征程,。新品著力打造高品質(zhì),、高顏值、高性價(jià)比的“三高”特點(diǎn),，貴而不顯,，華而不炫，在守與創(chuàng)的有機(jī)結(jié)合中共贏美好的未來(lái),。

憑借深厚的品牌底蘊(yùn),、簡(jiǎn)約高雅的產(chǎn)品形象、綿甜醇厚的口感,、優(yōu)厚的政策,，名酒高溝贏得了市場(chǎng)認(rèn)可。高溝通過(guò)發(fā)起“高溝酒”副品牌創(chuàng)意征集大賽、以虛擬化數(shù)字技術(shù)召開發(fā)布會(huì),、參與以糖酒會(huì)為代表的行業(yè)活動(dòng)等,，重塑了在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。特別是通過(guò)冠名抖音2023“一場(chǎng)非正式春晚”活動(dòng),，高溝在2023新年節(jié)點(diǎn)持續(xù)增加品牌曝光量,，增強(qiáng)品牌、產(chǎn)品的知名度與影響力,。

光良酒獨(dú)出心裁地讓品質(zhì)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化,、可視化——在光良酒的瓶身上，酒體比例,、釀造原料等皆以數(shù)據(jù)形式展現(xiàn),，讓消費(fèi)者看到品質(zhì)的同時(shí)喝得也放心。光良酒在渠道上的創(chuàng)新也令業(yè)界眼前一亮,，包括進(jìn)駐餐飲終端,，與影視綜藝聯(lián)動(dòng)，與知乎,、抖音等社區(qū)平臺(tái)合作等,。通過(guò)搭建近乎飽和的宣傳矩陣，光良酒與用戶建立了較強(qiáng)的黏性,。

“黑馬之姿”背后其實(shí)是光良酒的“黑馬態(tài)度”,。累計(jì)2億瓶銷量、600余個(gè)縣級(jí)市場(chǎng),、70萬(wàn)終端,、30%經(jīng)銷商業(yè)務(wù)規(guī)模翻倍、50%經(jīng)銷商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超50%……光良以其“不裝”的品牌語(yǔ)言,，深度鏈接終端消費(fèi)者及渠道經(jīng)銷商,，成為近年來(lái)深耕渠道的光瓶酒代表品牌。

國(guó)漿酒作為一款以“國(guó)標(biāo)口糧酒”為戰(zhàn)略定位的光瓶酒,，以川酒集團(tuán)的國(guó)企背景為品質(zhì)背書,，以10年以上優(yōu)質(zhì)基酒為品質(zhì)保障，在上市僅一年的時(shí)間里,，完成了全國(guó)10萬(wàn)多家終端布局,，真實(shí)銷量逾100萬(wàn)箱，形成了“以點(diǎn)帶面 點(diǎn)面結(jié)合”的良好發(fā)展局面,，成為老百姓餐桌上的新銳光瓶酒品牌,。

2023年，國(guó)漿酒將延續(xù)“招大商,、廣終端,、重消費(fèi)”的基本思路,，繼續(xù)開展“請(qǐng)終端和消費(fèi)者吃飯”的品鑒活動(dòng)，以餐飲店和社區(qū)便利店等渠道為新的突破口,，堅(jiān)持持續(xù)向下扎根市場(chǎng),，進(jìn)一步完成產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)連接。

曾經(jīng)在三個(gè)月內(nèi)熱銷1萬(wàn)箱的無(wú)瓶有據(jù),，則無(wú)處不體現(xiàn)著創(chuàng)新的內(nèi)涵,。“無(wú)瓶”即指的是這款產(chǎn)品沒有瓶子,。實(shí)際上,，這款產(chǎn)品也沒有包裝盒，而代之以食用級(jí)塑料,；“有據(jù)”,，則是產(chǎn)品將糧食構(gòu)成比例、酒體調(diào)制比例,、酒體香氣描述一律做了數(shù)據(jù)化呈現(xiàn),。

“無(wú)瓶有據(jù)”于去年一月正式發(fā)布隨后上市，其產(chǎn)自四川邛崍產(chǎn)區(qū),，是一款濃香型白酒，目前已逐漸發(fā)展成為邛酒產(chǎn)區(qū)的代表品牌之一,。通過(guò)直播電商和小米有品等渠道,，無(wú)甁有據(jù)與百萬(wàn)目標(biāo)用戶深度接觸，用戶復(fù)購(gòu)率更是高達(dá)24%,，并先后多次榮登抖音,、快手、微店等平臺(tái)的白酒銷售熱榜,。

上述品牌的創(chuàng)新之舉足以說(shuō)明,，光瓶酒營(yíng)銷模式必須與時(shí)俱進(jìn)。如何找到最適合自己的營(yíng)銷方式,？光瓶正大——首屆中國(guó)光瓶酒發(fā)展大會(huì)為此推出圓桌對(duì)話：光瓶酒 新營(yíng)銷,。廠商與智庫(kù)專家圍爐論道，共同探討光瓶酒創(chuàng)新營(yíng)銷之道,。

看清光瓶酒發(fā)展大勢(shì),，學(xué)習(xí)開發(fā)光瓶酒經(jīng)驗(yàn)，獲得光瓶酒營(yíng)銷流量密碼,，就在4月10日“光瓶正大”首屆中國(guó)光瓶酒發(fā)展大會(huì),。

現(xiàn)場(chǎng)，《光瓶酒2023-2025發(fā)展綱要》同步發(fā)布,，以詳實(shí)數(shù)據(jù),、權(quán)威理論和經(jīng)典案例，為你拆解光瓶酒發(fā)展趨勢(shì)；2022-2023年度“中國(guó)光瓶酒先鋒”獎(jiǎng)也將一并揭曉,，誰(shuí)將成為中國(guó)光瓶酒先鋒,？拭目以待。