在“亂花漸欲迷人眼”的酒類市場,，“坦誠相見”的光瓶酒率先在大眾消費領(lǐng)域闖出藍海。數(shù)據(jù)顯示,，光瓶酒行業(yè)年均復合增長率超過13%,，預計2024年市場規(guī)模超1500億元。

如此龐大的市場蛋糕,，自然吸引了眾多品牌的目光,。老牌名酒與酒業(yè)新秀同臺競技，帶動了光瓶酒賽道的新一輪擴容,。

2023年,，光瓶酒市場將如何變化，各大品牌會推出哪些新產(chǎn)品,，怎樣才能在競爭中脫穎而出,？

4月10日，來成都世外桃源酒店,，共同在“光瓶正大”首屆中國光瓶酒發(fā)展大會上找答案,。

中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員，四川釀酒研究所所長蘇坤,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、獨特咨詢創(chuàng)始人王偉設(shè),，OCD甲骨文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼CEO劉文，江蘇高溝酒業(yè)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理尤杰,，川酒集團黨委副書記,、總經(jīng)理、總工程師楊官榮,，光良酒業(yè)創(chuàng)始人趙小普,，無瓶有據(jù)CEO費放映等行業(yè)專家、酒企代表將亮相本次大會,。

會議期間,，大會將發(fā)布《光瓶酒2023-2025發(fā)展綱要》，解密未來三年的光瓶酒市場走勢,。

王偉設(shè)分析,，2023年光瓶酒的市場增速將達到18%。他對此給出了兩個理由：經(jīng)濟復蘇與性價比不斷提升,。

一方面,，GDP增長計劃指標從3%調(diào)整到5.5%，酒業(yè)有望分享經(jīng)濟復蘇紅利促進增長,；另一方面,，消費開始升級，從液態(tài)到固態(tài),、從純糧到精釀,、從陳釀到年份，高價格,、高品質(zhì)的產(chǎn)品消費需求開始增多,，消費者從過去追求名優(yōu)品牌，逐步向去繁從簡,、注重品質(zhì)過渡,，白酒消費逐漸回歸理性。以口糧酒為市場定位,、以物美價廉為代名詞的光瓶酒受到市場的歡迎,，便在情理之中了。

除此之外,，光瓶酒市場還會有哪些變化,？

王偉設(shè)認為，光瓶酒陣營趨勢,、品類趨勢,、結(jié)構(gòu)趨勢、消費特點等都將產(chǎn)生變化,。與之相應,，光瓶酒品牌的戰(zhàn)略,、策略也應該發(fā)生變化，其中品類趨勢的變化無疑最為顯著,。近年來,，多家品牌紛紛在光瓶酒賽道發(fā)力，并通過各種渠道,，加強與消費者的互動,，擁有了各自的粉絲,，引領(lǐng)著白酒市場的新潮流,。

在今年2月揭曉的第3屆酒業(yè)青云獎“年度十大光瓶酒”中（點擊鏈接閱讀原文），不僅在光瓶酒類別堪稱典范,，其背后凝聚的新理念,、新格局，更是對整個酒行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響,。在本次發(fā)展大會上,，高溝、光良,、國漿,、無瓶有據(jù)等多個品牌將齊聚一堂，分享各自在光瓶酒賽道的探索心得,，展現(xiàn)各自的王牌產(chǎn)品,，縱論光瓶酒發(fā)展之道——

作為“中華老字號”、國家名優(yōu)酒,、江蘇名酒“三溝一河”的代表,，高溝于2022年推出全新光瓶酒系列產(chǎn)品“標樣”，定位黃淮名酒帶高端光瓶典范,，秉持“人生起伏 揮灑自如”的品牌主張,，開啟高溝復興新征程。新品著力打造高品質(zhì),、高顏值,、高性價比的“三高”特點，貴而不顯,，華而不炫,，在守與創(chuàng)的有機結(jié)合中共贏美好的未來。

憑借深厚的品牌底蘊,、簡約高雅的產(chǎn)品形象,、綿甜醇厚的口感、優(yōu)厚的政策,，名酒高溝贏得了市場認可,。高溝通過發(fā)起“高溝酒”副品牌創(chuàng)意征集大賽,、以虛擬化數(shù)字技術(shù)召開發(fā)布會、參與以糖酒會為代表的行業(yè)活動等,，重塑了在消費者心中的認知,。特別是通過冠名抖音2023“一場非正式春晚”活動，高溝在2023新年節(jié)點持續(xù)增加品牌曝光量,，增強品牌,、產(chǎn)品的知名度與影響力。

光良酒獨出心裁地讓品質(zhì)實現(xiàn)了數(shù)據(jù)化,、可視化——在光良酒的瓶身上,，酒體比例、釀造原料等皆以數(shù)據(jù)形式展現(xiàn),，讓消費者看到品質(zhì)的同時喝得也放心,。光良酒在渠道上的創(chuàng)新也令業(yè)界眼前一亮，包括進駐餐飲終端,，與影視綜藝聯(lián)動,，與知乎、抖音等社區(qū)平臺合作等,。通過搭建近乎飽和的宣傳矩陣,，光良酒與用戶建立了較強的黏性。

“黑馬之姿”背后其實是光良酒的“黑馬態(tài)度”,。累計2億瓶銷量,、600余個縣級市場、70萬終端,、30%經(jīng)銷商業(yè)務(wù)規(guī)模翻倍,、50%經(jīng)銷商業(yè)績增長超50%……光良以其“不裝”的品牌語言，深度鏈接終端消費者及渠道經(jīng)銷商,，成為近年來深耕渠道的光瓶酒代表品牌,。

國漿酒作為一款以“國標口糧酒”為戰(zhàn)略定位的光瓶酒，以川酒集團的國企背景為品質(zhì)背書,，以10年以上優(yōu)質(zhì)基酒為品質(zhì)保障,，在上市僅一年的時間里，完成了全國10萬多家終端布局,，真實銷量逾100萬箱,，形成了“以點帶面 點面結(jié)合”的良好發(fā)展局面，成為老百姓餐桌上的新銳光瓶酒品牌,。

2023年,，國漿酒將延續(xù)“招大商、廣終端,、重消費”的基本思路,，繼續(xù)開展“請終端和消費者吃飯”的品鑒活動,，以餐飲店和社區(qū)便利店等渠道為新的突破口，堅持持續(xù)向下扎根市場,，進一步完成產(chǎn)品與目標消費群體的精準連接,。

曾經(jīng)在三個月內(nèi)熱銷1萬箱的無瓶有據(jù)，則無處不體現(xiàn)著創(chuàng)新的內(nèi)涵,?！盁o瓶”即指的是這款產(chǎn)品沒有瓶子。實際上,，這款產(chǎn)品也沒有包裝盒,，而代之以食用級塑料；“有據(jù)”,，則是產(chǎn)品將糧食構(gòu)成比例,、酒體調(diào)制比例,、酒體香氣描述一律做了數(shù)據(jù)化呈現(xiàn),。

“無瓶有據(jù)”于去年一月正式發(fā)布隨后上市，其產(chǎn)自四川邛崍產(chǎn)區(qū),，是一款濃香型白酒,，目前已逐漸發(fā)展成為邛酒產(chǎn)區(qū)的代表品牌之一。通過直播電商和小米有品等渠道,，無甁有據(jù)與百萬目標用戶深度接觸,，用戶復購率更是高達24%，并先后多次榮登抖音,、快手,、微店等平臺的白酒銷售熱榜。

上述品牌的創(chuàng)新之舉足以說明,，光瓶酒營銷模式必須與時俱進,。如何找到最適合自己的營銷方式？光瓶正大——首屆中國光瓶酒發(fā)展大會為此推出圓桌對話：光瓶酒 新營銷,。廠商與智庫專家圍爐論道,，共同探討光瓶酒創(chuàng)新營銷之道。

看清光瓶酒發(fā)展大勢,，學習開發(fā)光瓶酒經(jīng)驗,，獲得光瓶酒營銷流量密碼，就在4月10日“光瓶正大”首屆中國光瓶酒發(fā)展大會,。

現(xiàn)場,，《光瓶酒2023-2025發(fā)展綱要》同步發(fā)布，以詳實數(shù)據(jù),、權(quán)威理論和經(jīng)典案例,，為你拆解光瓶酒發(fā)展趨勢,；2022-2023年度“中國光瓶酒先鋒”獎也將一并揭曉，誰將成為中國光瓶酒先鋒,？拭目以待,。