中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó),，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪，深圳市酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王亞萍,，福建省酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)汪慶璋,，湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)顧虎，重慶市酒類流通商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭孝平,，黑龍江省酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永桓,，夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)，上海貴酒股份有限公司助理總裁王培倫,，首都酒業(yè)兼中華酒業(yè)總經(jīng)理劉立清,，容大醬酒總經(jīng)理王維寧，郎酒銷售公司青花郎事業(yè)部副總理趙雷,，分眾傳媒集團(tuán)副總裁謝志越,，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心研究員王超等嘉賓出席了本次大會(huì)。

會(huì)上發(fā)布了2022-2023年度中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100,，以及醬酒新領(lǐng)袖企業(yè),、醬酒新領(lǐng)袖人物等兩份榜單。

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透過(guò)標(biāo)桿看醬酒新趨勢(shì)

“中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100”是由云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心推出,、以數(shù)據(jù)為根基評(píng)選出的榜單,，以企業(yè)品牌、服務(wù)表現(xiàn)、營(yíng)銷活動(dòng)在社會(huì)媒介中的綜合反饋為導(dǎo)向,，以客觀,、公開(kāi)、透明為目標(biāo)的科學(xué)評(píng)價(jià),。

醬酒新領(lǐng)袖,，則旨在推動(dòng)醬香型白酒品類發(fā)展，樹(shù)立醬酒行業(yè)具有影響力人物,、發(fā)展典型企業(yè),，打造醬酒名優(yōu)品牌梯隊(duì)，提升參與評(píng)比企業(yè),、品牌知名度,、美譽(yù)度?？梢哉f(shuō),，“醬酒新領(lǐng)袖”是行業(yè)發(fā)展的“向上力量”，是行業(yè)標(biāo)桿,。

▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 王新國(guó)

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)對(duì)此表達(dá)了肯定,。

他認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展需要標(biāo)桿力量的支持,，企業(yè)發(fā)展需要標(biāo)桿力量的指引,，白酒文化傳承更加需要標(biāo)桿力量的擔(dān)當(dāng)?！皹?biāo)桿力量將成為推動(dòng)醬酒整體走向高質(zhì)量發(fā)展的‘助燃劑’,。”

醬酒行業(yè)在經(jīng)過(guò)一定的調(diào)整后走向了理性,、有序發(fā)展,，并呈現(xiàn)出了健康、良性的態(tài)勢(shì),。

以醬酒消費(fèi)大省廣東為例,，因其消費(fèi)力比較強(qiáng)、包容性強(qiáng),，且國(guó)際化較成熟,，醬酒品類已占據(jù)了廣東白酒收入的一半以上。

▲廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 彭洪

對(duì)此,，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪表示,，廣東消費(fèi)人群快速增長(zhǎng)、消費(fèi)地區(qū)持續(xù)深化,、消費(fèi)氛圍不斷升溫,，又是粵港澳大灣區(qū)高地市場(chǎng),，能夠影響整個(gè)珠三角的醬酒消費(fèi)。

透過(guò)兩份榜單,，可以看出回歸理性的醬酒市場(chǎng)，正在呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì),。

▲云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心研究員 王超

云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心研究員王超在解讀榜單時(shí)提到,，相較于其他香型白酒，醬酒的熱度仍然處于領(lǐng)先位置,。

分析數(shù)據(jù)可以得出,，與2021年相比，消費(fèi)者對(duì)醬香型白酒的關(guān)注度略有下降,，醬酒熱由之前的“狂熱”逐漸回歸為更加理性的熱度,。但是，傳播轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的效率提升了,，銷售占比并未受到影響,。

近幾年，酒業(yè)存在品牌定位趨同,、招商模式趨同,、渠道運(yùn)營(yíng)趨同、傳播方式趨同的情況,，這就導(dǎo)致了酒企的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),。新形勢(shì)下，醬酒競(jìng)爭(zhēng)也應(yīng)采取新的舉措,。

▲分眾傳媒集團(tuán)副總裁 謝志越

分眾傳媒集團(tuán)副總裁謝志越認(rèn)為,，白酒要根據(jù)目標(biāo)人群特點(diǎn)，尋找最具優(yōu)勢(shì)的價(jià)格區(qū)間,，結(jié)合所選定價(jià)格帶的競(jìng)爭(zhēng)格局打造明確戰(zhàn)略區(qū)域,，90%以上的白酒企業(yè)都應(yīng)明確區(qū)域定位。

基于此,，他提出了“高質(zhì)量傳播”是品牌增長(zhǎng)保證的觀點(diǎn),，企業(yè)傳播應(yīng)該做到高覆蓋、高質(zhì)量與高影響,。所謂高覆蓋,，是高消費(fèi)者觸達(dá)率，高消費(fèi)者接觸時(shí)長(zhǎng),；高質(zhì)量,，是要保持高消費(fèi)專注度，高消費(fèi)者記憶度,；高影響,，是要做到高購(gòu)買轉(zhuǎn)化意愿,。

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醬酒向上，他們有話說(shuō)

值得關(guān)注的是,，除了“中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100”之外,，此次論壇還發(fā)布了兩個(gè)分榜單——“2022-2023年度中國(guó)醬酒品牌影響力之最具投資價(jià)值品牌”與“2023-2023年度中國(guó)醬酒品牌影響力之十大高端產(chǎn)品”。

前者上榜的有上海貴酒·君道貴釀,、夜郎古酒,、真工醬酒、貴醬令,、天朝上品,、宋代官窖；后者獲獎(jiǎng)的是茅臺(tái)1915,、紅運(yùn)郎,、君品習(xí)酒、國(guó)臺(tái)15,、金沙摘要,、珍酒真實(shí)年份2012、安酒,、丹泉30,、上海貴酒·天青2023年份版、武陵王酒,。

夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng),、上海貴酒股份有限公司助理總裁王培倫作為獲獎(jiǎng)代表分別發(fā)言。

▲夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)

余方強(qiáng)指出了夜郎古酒發(fā)展的六大舉措,，包括堅(jiān)定不移推動(dòng)大招商戰(zhàn)略,、招大商；復(fù)星的管理升級(jí)與品牌全國(guó)化同步推進(jìn),；實(shí)施大單品戰(zhàn)略,，資源聚焦醬酒重點(diǎn)市場(chǎng)；全面提升品牌戰(zhàn)略,，大幅度提升媒介投放力度,；極落實(shí)組織升級(jí)，建立完善的保證機(jī)制,；分布導(dǎo)入數(shù)字化,，健全全鏈數(shù)字驅(qū)動(dòng)模式。

▲上海貴酒股份有限公司助理總裁 王培倫

王培倫則提出,，“成為世界一流的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán)”是上海貴酒的企業(yè)愿景,，并表示，要以破局的姿態(tài),、超越的氣魄,、創(chuàng)新的戰(zhàn)略做品牌,。

當(dāng)下白酒大部分溝通的對(duì)象其實(shí)是經(jīng)銷商，沒(méi)有真正走到消費(fèi)者之中,，上海貴酒要以消費(fèi)者聽(tīng)得懂的語(yǔ)言做溝通,，包括戰(zhàn)略、品牌定位,、產(chǎn)品定位,、整合營(yíng)銷、渠道等,，都要去找到消費(fèi)者要什么,。

同臺(tái)發(fā)布的醬酒新領(lǐng)袖的榜單,，包括2022年醬酒新領(lǐng)袖企業(yè)與2022年醬酒新領(lǐng)袖人物,。

其中，中華酒業(yè)（貴州仁懷）有限公司,、貴州夜郎古酒莊有限公司,、容大醬酒、貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)威酒業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司,、貴宴樽酒業(yè)（上海）有限公司,、貴州黔酒酒業(yè)股份有限公司、四川省酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司榮獲2022年度醬酒新領(lǐng)袖企業(yè),；

珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮郭亮,，安酒集團(tuán)總裁周學(xué)才，酣客君豐創(chuàng)始人王為,，貴州國(guó)帥-龜仙洞酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)趙宇飛,，真工酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁路通路通，五星酒業(yè)董事長(zhǎng)焦永權(quán),，仁懷酒董事長(zhǎng)劉炫飛,，醬酒盟董事長(zhǎng)梁紹輝，黃金醬酒董事,、執(zhí)行總經(jīng)理姜茂,，人民小酒常務(wù)副總經(jīng)理肖彬玉榮獲2022年度醬酒新領(lǐng)袖人物。

容大醬酒總經(jīng)理王維寧,、中華酒業(yè)（貴州仁懷）有限公司總經(jīng)理劉立清發(fā)表了獲獎(jiǎng)感言,。

▲容大醬酒總經(jīng)理 王維寧

王維寧認(rèn)為，醬酒品牌賽道,，已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代,，但在寡頭時(shí)代下新秀品牌依然有生存空間，醬酒需要依靠新秀品牌的力量引領(lǐng)時(shí)代,。未來(lái),，容大醬酒將通過(guò)極致產(chǎn)品,、極致?tīng)I(yíng)銷、極致推廣實(shí)現(xiàn)100億的銷售目標(biāo),。

▲中華酒業(yè)（貴州仁懷）有限公司總經(jīng)理 劉立清

劉立清表示,，盡管經(jīng)歷了消費(fèi)場(chǎng)景消失、擴(kuò)張受阻,、品牌分化嚴(yán)重等問(wèn)題,，但醬酒的基本盤穩(wěn)定，仍是增長(zhǎng)最快的品類,、最具投資價(jià)值的產(chǎn)業(yè),，未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)品質(zhì)化、品牌化,、高端化,、全國(guó)化、C端化,、數(shù)字化,、時(shí)尚化、國(guó)際化,、集中化發(fā)展趨勢(shì),。